活动管理的微信应用号

官网：微信应用号来了，活动管理将面临哪些改变？1月11日上午，“微信力量——微信公开课PRO版主论坛”在广州举办，微信掌门人张小龙现身会场，从微信功能、产品逻辑设计、用户体验等方面作了分享，同时也透露一个重要信息——未来微信会将订阅号与应用相结合，形成一个新的探索方向，会有开发“应用号”这款新产品的可能。张小龙现身分享以下是张小龙在这场活动上关于“应用号”的解说：“最后跟大家分享下，我们在构思的一块新东西，应用号。其实很多人会觉得公众平台目前看起来更像是媒体化，对于自媒体，对传播内容的人特别有效。我是很多年的程序员，我们应该对开发团体做些事情，我们出发点不是针对媒体，但事实上主要变成一个内容和媒体的平台。“我们2016年应该做一个面向开发的事情。我们观察到，越来越多的创业公司都是基于公众号来说，而不是开发APP，因为后者推广成本太高，但是微信可以获得大致效果，成本要更低。我们一直要说要做一个服务平台，拆分出一个服务号，但是服务号还是没有达到我们要求，基本还是每周发一条消息，我们不希望是这样。“未来有没有做应用号的可能性？因为APP重复安装率现在很低，现在很多用户在微信钱包买火车票电影票，对于低频需求来说，不需要安装。如果找公众号，又不好找，而且以下发信息为主。但是如果用户关注了一个公众号，就像找一个APP，进去就像使用APP，它不会发东西，很安静地存在那里，等用户需要的时候，去使用它就可以了，这样会不会更好？我们尝试让更多APP使用一种轻量的方式，达到APP的效果。”APP重复安装率过低是硬伤根据张小龙的阐述，APP在过去尽管是一种移动端的应用潮流，然而用户安装存在不便、重复安装率过低，对开发者而言则更是成本高、周期长、维护代价不菲，这些成为了APP应用的硬伤，APP如火如荼却往往收效甚微，倒不如借助腾讯缔造的微信现成的生态系统，变“重”为“轻”，成为附着于微信生态的轻量级应用。我们知道，活动、会议的举办并不是像餐饮类高频的刚需，也不像每天查看微信朋友圈那么频繁，于是APP的安装就显得可有可无了，这也就是为什么大多数活动APP并未多有受欢迎的原因之一，受限于用户需求、用户匹配的前提条件，开发维护劳师动众的APP需要更便捷的流量渠道来优化其应用，从这点来说，微信应用号或将给活动管理提供新的机会。近年活动H5页面渐行火热，魔瓦系统内包含的微信邀请函、微网站等功能也给用户们提供了便捷、丰富的H5制作工具，而作为轻量级的应用号，既不存在APP臃肿笨重的安装部署问题，也要比一般的H5要更为流畅、功能全面，更为契合活动的主办方在移动端上的营销和管理工具需求。APP将被消灭吗？张小龙提到，微应用号将成为传统企业的基础设施，用户以后不用为了一个服务下载一个APP，也不再为关注一个公众号而接收到很多信息而被骚扰，微信公众号不是定位媒体，而是服务，那么，有人不禁要好奇地问：APP将被消灭吗？也正如张小龙所说的那样，好的工具就是应该最高效率地完成用户的目的，而APP的存在有它固有的价值，如果一款APP因善利导可以成为用户围绕商户、企业和主办方的流量中心，活动参与者通过APP可以获得有效的资讯或者能解决他参会过程中的任何问题，都可以成为办活动有价值的APP，自然也就可以长久存在长久为用户所喜欢了。另外还有一个就是我们说到的“低频”与“高频”之别，频繁的活动举办自然需要有可靠的APP作支撑，