营销策划 -比亚迪王朝抖音小红书规划方案

比亚迪王朝抖音小红书运营规划01策略洞察新能源汽车产业进入快速成长期，市场规模扩大带来新的机会0销量--渗透率%成长初期成长期快速发展期培育阶段，小规模试点发展阶段，规模化推广全国范围推广，加强扶优扶强2021年后保持良好发展势头新能源汽车发展趋势新能源20-30万细分市场正快速扩张，SUV占据半壁江山>由于特斯拉Model3、比亚迪汉、小鹏P7等车型销量的提升，正在引领打开20-30万车型的关注度>新能源SUV关注占比52%,其中紧凑型SUV占比21%,中型和中大型SUV占比31%。新能源汽车三大主力购买人群年龄：20-3588·年龄：25-40,售后服务专业且全面·年龄：31-45他们的生活以家为中心0.5高规格的配置标准0.5高规格的配置标准0.6更显著的触媒习惯新能源汽车市场整体趋势洞察40%的复合增长率，到2022年达到年销0.2政策驱动转向产品驱动0.3更有钱的车主+中高端车型0.4多元化的出行目的新能源车=通勒+家庭出行+城际旅行+商务出行+……【新能源市场处于整体扩张阶段，逐渐形成传统汽车巨头+造成新势力+国内外互联网科技巨头的竞争红海，比亚迪王朝如何破局?】若想在激烈的竞争中脱颖而出需要在用户心中逐渐构建起属于比亚迪王朝的品牌心智消费升级趋势推动下的高端新能源车需求不断增加以我国古代朝代命名向所有人展示中国的实力，彰显中华优秀传统文化以及民族巅峰王者朝向未来信我们一直在思索……比亚迪王朝在追寻着什么?国潮=+-=40安全高端345-泰*入华夏日组论称蕴藏彩建气气度立于天地品华夏传统文化韶华传颠覆过往初心不忘 商直播带货商业化聚量用车生活场景商业化聚量用车生活场景比亚迪集团旗下品牌共赢PGC+UGC比亚迪集团旗下品牌共赢抖音灵感新潮平台与车型受众调性高度吻合好玩的事都在抖音抖音，全新短视频音乐社区创新短视频营销方式助力品牌内容产出抖音是获取汽车信息的主要渠道挑战话题提供流量入口抖音是获取汽车信息的主要渠道挑战话题提供流量入口+全民任务丰富玩法机?抖音2021年短视频用户规模8.88亿，庞大用户群体和活跃度，是首要汽车信抖音2021年短视频用户规模8.88亿，庞大用户群体和活跃度，是首要汽车信不同于平台整体的“存量竞争”,抖音汽车板块尚处于“增量竞争”抖音为主的短视频平台月活数抖音拥有成熟、巨大的用户群抖音为主的短视频平台月活数**抖音的汽车用户增速高于大盘·内容加热：推荐信息流适合偏广告类内容；抖+适合垂直平台内容加热·内容加热：推荐信息流适合偏广告类内容；抖+适合垂直平台内容加热·多种玩法：挑战塞方便刺激UGC生产、扩大整体项目声量；全民任务也可达到增粉、留资、信息高效传递等效果推荐信息流推荐信息流购买方式&目标：抖+投放购买方式&目标：汽车内容忠实粉丝人群要五9e.道sL所年◎中国移动互联网典型细分行业月总使用中国移动互联网典型细分行业月总使用时长占比ScuceUieikedaeTHUTH中国动口网数2020年2月抖音汽车达人现状抖音KOL日活超6亿的抖音，汽车领域万粉丝数作者增长近173%2021年，抖音汽车内容创作者同比增长超112%,每天有1.2万条+汽车内容发布，万粉创作者数量对比20年10月增长179%,百万粉丝作者增长151%。以懂车侦探、虎哥说车、八戒说车为代表的汽车垂类达人数量超过1.8万，同比增长173%。剧情类乙e玩搞笑类创意类搞笑类e店深度解析海车[现中处年实车内容的内容浏览份额销售套路揭秘4流量基础化比亚迪王朝抖音用户画像他们是年轻，有活力，为事业和生活而努力拼搏的攀升族◆年龄：90后、95后年轻人群◆学历：大专/本科学历◆性格：积极向上，充满活力与热情，有着拼搏精神，有着自己的个性处于事业攀升期，未来的社会精英有活力的生活，拒绝一成不变喜欢前沿的科技产品所带来的便捷◆家庭月收入在15000以上◆消费较为理性，看重品质和综合实用性，但同时也追求个性化青睐高品质、个性化产品4比亚迪汽车王朝 65比亚迪王朝网江 3比亚迪王朝相关话题抖音视频播放量61.5w+称敏不取跟线走#比亚迪#比亚迪王朝网#…比亚迪王朝网江西厚泽00后小姐姐带你看车#每天推.比亚迪许昌恒力天悦广比亚迪许昌恒力天悦广场王朝店你愿不愿意跟我走最后2小时.比亚迪王朝娄底宝泓比亚迪王朝娄底宝泓主页设置主页设置抖音小店高强度直播头部内容快速追热点高质量明星资源高质量明星资源投放资源平台打造100万+爆款视频基于短视频年轻态碎片化场景下打造比亚迪王朝爆款栏目比亚迪王朝抖音蓝V运营策略比亚迪王朝抖音蓝V运营节奏阶段目标：阶段目标：迎合平台规则，摸索与平台的契合链接相关热点话题，更为精准的客群持续优化账号内容，增加账号的传播力度；持续高频输出内容，不断优化视分析和内容打造，提高账号的活跃度，度；稳定与粉丝的互动手段，有序的运频拍摄与传播效率，及时分析和数内容的转发率、完播率，精准的内容营账号，使账号持续健康成长，将粉丝据，改变策略。打造，促进粉丝快速增涨。转化为私域运营。阶段周期：2个月阶段周期：2个月阶段周期：2个月；更新次数：每周3-5更更新次数：每周4-7更更新次数：每周4-7更预期每月涨粉5K左右预期每月共涨粉1.5w左右预期每月共涨粉3w左右比亚迪王朝抖音蓝V全局规划步，可快速占领用户心智机会洞察将比亚迪王朝抖音蓝V打造成“创意剧情×硬核科普“新能源汽车兴趣阵地核心策略口完善内容体系，通过短视频+直播多元内容吸口定位圈层人群精准拉新，强化品牌渗透率，提口完善内容体系，通过短视频+直播多元内容吸口定位圈层人群精准拉新，强化品牌渗透率，提升销售转化口账号组建功能(官网，app下载，小程序，店铺，联系我们)□通过店铺/用户/投放/达人等多维度数据分析，赋能比亚迪王朝账号比亚迪王朝抖音蓝V运营规划发布时间抖音用户活跃时间段分析00时01时02时03时04时05时06时07时08时09时10时11时12时13时14时15时主页设置主页设置·主页封面图起引导、或确定调性的作用·个人资料的描述，也可增进用户好感度，快速了解账号信息·用最亮点镜头、关键人物做美观清晰的封面图，增加互动。·可以增加整个账号的活跃度和粉丝粘性视频内容视频内容·视频拍摄格式(横竖版)、剪辑的流畅性首屏醒目位置添加比亚迪抖店入口，增加橱窗曝光量首屏醒目位置添加比亚迪抖店入口，增加橱窗曝光量*王朝德界*周欢导航组合(商品橱窗链接入口②)①将抖店入口优先级调至第一，增加用户进店流量店铺直播&粉丝福利公告店铺介绍处可放店铺直播预告&粉丝福利，增属品#什么是素EV#*王朝硬核科营*视频主页置顶(1-3)重塑官号视频排版新玩法比亚迪王朝抖音蓝V内容规划3大内容方向重构比亚迪王朝品牌账号内容①创意剧情向②硬核科普向③潮流混剪向在内容输出上，跟住抖音时事热点，例如“什么是比亚迪王朝这一热点/年轻人应该拥有的第一辆潮车”,深度了解王朝系列的优越性能和特点展示车辆卖点。围绕外观、性能、设计等方面，全方位科普比亚迪王朝，第一视角将比亚迪王朝的独特性能展示给大家，穿插比亚迪王朝亮点，深度了解王朝系列的优越性能和特点潮流大片定格，配合抖音热门音乐混剪比亚迪王朝系列车型、新品TVC宣传片等，帮助进行新品宣发、沉浸式沉浸式W生县西，甲要呼指方向B的成4月3日91、打造王朝专属私域页面，拓展&深化用户关系和粘性3、建立抖音粉丝群定向沟通，提高粉丝到车友的转化Q…une品品人民的大冗1、科普比亚迪王朝高端科技、车身设计等亮点1、捕获对品牌&车型有兴趣，无法决策购买的粉丝2、在社群内通过信息定向聚合和互动，对粉丝反复激活3、围绕社群用户诉求，制造品牌“人”与用户的连接四热点@比亚通汽车成力联光成在农上直播阶段持续阶段直播阶段持续阶段直播整体规划官抖发起#王朝新国潮#、#巅峰王者#,#当燃新国潮#等预热阶段预热阶段2.连续7天+7个话题+7个视频期待网红+直播直播场景规划结合王朝车型+灯光设计)路混)路混少年》复指语N酱道生长名中扫一扫预均费818汽套根定有京-742年6,E根定有京-742年6,EA车晚盖不停达到雪佛兰首展岛鉴目3秒纯画lr点击进入直插向m磨良中国智能定向精信息流内容热推信息流内容热推直播引流必备品牌挑战赛&全民任务品牌挑战赛&全民任务抖音开屏第一强势大曝光入口，品牌bigday曝光品牌形象，促进粉丝转化人群精准定向+优质沉浸原生信息流+平台算法匹配，吸引用户关注、传播品牌及内粉丝价值分析检测通过比亚迪王朝粉丝精细化运营、粉丝福利、追踪粉丝数据等，提升粉丝参与度、归属感和转化提效。u南高每名名名名多名气南9月9月10月启动期提升期稳定期9月10月11月12月1月2月账号直播(产品背书)蓝V系我们)以及栏目规划+标签定位11月12月1月12月1月王朝视频示例成。新税日师斩说白够2世代单身贵族得乐一新锐白领单身贵族乙世代新锐白领2世代新锐白领度乐一族蜜享乐一族成。新税日师斩说白够2世代单身贵族得乐一新锐白领单身贵族乙世代新锐白领2世代新锐白领度乐一族蜜享乐一族儿主部单身贵族乙世代●56%一二线城市用户●40万+新品相关笔记●200万+试用测评笔记●34万+DIY内容●30亿+每日笔记曝光300+明星，16000+KOL,百万KOC小红书2021年汽车类目笔记量是210万篇(彩妆类为600万篇)投放笔记量是14.6万篇，投放笔记在全部笔记中占7%(大盘一般投放笔记占比为25%),素人笔记占比远高于大盘，用户自发讨论激烈，需求旺盛汽车类目笔记数量激增，同比增长约3倍，环比翻番女性购车族&家庭购车决策&77%女性站内用户年轻的汽车首购族72%90后用户90%用户在小红书消费决策影响者28万+每日新笔记生成提车合有人发朋友图明T想部空间●3人工等吧，不要电车第，●1性(参数表现等)、外观。”80%+的女性290+汽车垂类内容达人且大追求品质生活小红书做新能源汽车的优势在哪里?源车的母婴受众的兴趣度高。找准目标人群，主打福利&宠粉心智共同发布宠粉活动我领克定粉加倍领克汽车×好丽友Doublekal☆AF1inOACA已☑红额克又来宠粉的夏日清爽好礼免费送!领克⊙2使用权领克⊙2使用权2c快来领其免费开领克02去海雨!领克福利社o宏粉狂魔来喽!夏日清凉礼免费销卷王王掉当燃新国潮#去做与人、与生活息息相关的事情搭建一个信息与美交融的最佳“观景台”梦中情车吉利ican梦中情车吉利ican!A车身的改色/改造低，需要扫盲3.7W+已生活#仪式感#之旅#式#生活#@老路随便说说@老路随便说说主要集中腰部及头部KOL,尝试积淀用户口碑，触达更多潜在客户费参@汽车萌主@南晞姐姐@少女桃桃@Zzoe√快速打造热度√高度覆盖√垂直圈层影响√品牌优质背书√真实信息反馈决策比亚迪王朝系列作为小红书平台“新人”,要做的是快速进军平传播节奏蓄势沉淀9月-10月中旬测试转化蓄势沉淀9月-10月中旬测试转化12月-2月10月中旬-12月初小红书投放节奏-蓄势沉淀第一波达人选择车型选择内容内容宋、元、秦系列以国潮为发散原点，《车好看还是人好看7》《车好看还是人好看?》#新中式女主角#温柔当道小红书投放节奏-破圈养草通过话题营销，激发用户真实体验感；利用品牌活动及营销节点，结合车型特性，定制传播活动，引爆品牌社交话题。4+10+N模式营销种草话题腰部明星达人种草，为话题or活动背书腰部尾部联动UGC,辅助信息扩散单一车型产出，聚焦话题单一车型产出，聚焦话题已梦大发。已比亚迪唐dmi女司机23天驾驶感受(二)比亚迪唐DMi3.这些天驾驶的感受，因为订车之前试驾的是dm,那说一些缺点地。第一是，是我爱人觉得悬架比较硬，但是我觉得还好，是有藏感但是是可以接受的形种。第二就是胎噪太大了，我个人感觉就是轮胎相对薄，胎噪明显，噪声对应来说一点优势的，就是电车的声音真的小，第一天车回家，我开完患两开家里燃油车，我以为家里车坏了，和燃油车声音对比很明显的优势。第三就是，相对dm,没有第三排的空调出风口，但是我坐在第三排的时候也是可以感到空调风的，第三排温度还是很凉爽的。毕凳一分钽一分货解。这点是可以接受的。总体来说，实了这台车之后我们没有后悔，的确适合家用。康妹层印康殊√驾车穿越都市与山林，体验乐趣十足#比亚迪露营季##比亚迪露营季#邀约达人和比亚迪王朝系列一起出发去露营、找寻隐秘处的城市桃源，引领精致时尚的城市生活方式西膜类类西膜类类理物七七惠州东头村露营野餐|盐洲岛湾仔沙滩日出借势火热的后备箱集市活动，线上线下联动，吸引更多关注联合区域后备箱集市活动，邀约时尚、旅游、亲子等各类KOL深度合作，一起打造要身电式具后备箱市集②1首购族购车分享，以女性视角出发，安利女生第一辆车选择比亚迪王朝系列的十大理由邀约kol达人分时段发布购车笔记，主要讲述#人生第一辆车的选择原因及购车感受o●人生的第一第一是比立道元pro毫21*评地②说而什么买了比亚油的厘友们祥后悔了嘛?!!Helb时-宝贝们!说而f么等了半年的宋plusdmi,人生第一辆车，很满意o夏日穿据新能源汽车美女比亚迪汉比亚油秦夏日穿据新能源汽车美女比亚迪汉比亚油秦说点什么话题推荐#我的车模大片##我的车模大片#GetGet出游拍照姿势，车辆作为道具入境，外观、内饰、空间☆结合拍照小技巧，露出车辆外观、性能等优势结合拍照小技巧，露出车辆外观、性能等优势已也有无酒麟的也有无酒麟的完美符合呢?那当然是比亚迪王朝系列，国内新能源天花板的存在，超强配置的同时还后备箱集市后备箱集市|一天回本日均2000十的摆摊说点什么2说点什么…汽车大片计划|带上比亚迪王朝，教你一秒大片，杂志封面不是梦!北京在汽车影院约会看电影吃炸鸡喝啤酒哦!整体风格很美式很复古!尤其晚上霓虹灯亮设计感三个字。拥有这么一辆国潮设计感拉满的汽车，那你肯定是这片夕阳下最美的风景线。探店大片必备汽车——比亚迪王朝，你值得拥有!逸一场费河边的日著看若诗蓿画若尔盖品云卷云舒鹰毒长空嗅人阔烟火古城浪漫看染灯初上不夜之城—比亚迪·汉——比亚迪·宋—春风一夜吹乡梦享牡丹花开香云缭绕山河壮阔王朝驭九州创意漫画示意梦回18岁来辅火销热身带好保温杯在电影里了解用户动态+经销商沟通促单，引导转化关注