市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据起来(五篇)

第页共页市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据起来(五篇)市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据起来篇一儿童节快乐！这是一句极具商机的祝福语，因为节前节后，儿童商品生意最好，厂商卖的也是一个快乐配方！我们今天就看看我国的儿童市场到底有大！根据中国九家调查机构近日对北京、上海、广州等五座城市儿童进展的问卷调查显示：中国城市中6-15岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达56亿元。在这九个大城市的450万名6-15岁的儿童中，有87%的孩子拥有零花钱和压岁钱，他们平均每人每月可从父母及亲属那里得到60元的零花钱，而每年得到的压岁钱那么高达730元。另一个令人注意的现象是，有超过2/3的孩子是自己来花出这些钱的，在他们的个人消费中，食品所占比重最大，平均每月支出规模到达2474万元。在“您的孩子月消费”的问题中，每月孩子的根本消费大都在200—1000元之间，其中200—500元的占52%，500—1000元的占37%；调查显示，每月孩子消费在200元以下或1000元以上的并不多见，两者加一起到达10%。在“你的孩子消费支出占家庭支出比例”的栏目里，大多数孩子的消费比例根本保持在全家家庭支出的50%以下，结果显示有近80%的家庭将孩子支出分别控制在20%、30%和50%，只有4%的家庭中的孩子支出到达整个家庭收入的70%。在“您的孩子日常消费支出最多的是哪方面”问题中，教育和饮食占了相当的比例，分别为53%和46%；服装和娱乐工程所占比例略低，为26%和23%；众多工程中，儿童日用品消费占的比重最低，缺乏15%。这些数字说明，目前社会普遍认可的给孩子吃好、让孩子学好仍在家长心中占有主导地位。虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要局部，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。调查显示，保证根本生活需要的“食品”和“服装”支出占64%，其中食品占总支出的58.0%，服装占支出的6.1%，两项合计占儿童消费总支出的64.1%，年消费金额超过280亿元。根本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大局部。本次调查五市儿童“教育”支出占据了儿童消费的五分之一强，到达21.4%，全年消费额已超过94亿元。家庭收入越高，越注重孩子的教育。调查结果显示，高等收入家庭〔人均月收入高于2500元〕用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的27.4%，比例最高；中高收入家庭〔人均月收入为1751-2500元和1001-1750元〕的比例分别为22.9%和20.9%；中低收入家庭〔人均月收入在500-1000元之间〕和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为18.9%和14.4%。平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0.6个百分点。随着近年内地民众居住条件的改善，许多儿童都有自己的房间。对于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”，家长们多希望他们生活得更舒适，因此，在儿童居室的布置上父母往往投入很大。随着儿童家具日渐升温，有关商家纷纷把投资重点进展重新调整。据理解，儿童家具的销售利润与成人家具持平或稍高。许多家长表示，即使自己省吃俭用也要满足子女的愿望，因此，年轻的家长们不太计较价格，但对质量和环保的要求格外挑剔，也特别在意销售商的态度。经研究，儿童使用属于自己的家具，有助于培养他们的自主意识。儿童家具中，床居于销售量的首位，一般以木板床或不太软的弹簧床销路较佳。另外，专供儿童使用的储藏柜、玩具箱和书柜、书桌、椅子等都是最旺销的货品。对此，业内人士指出，家具商要注意掌握市场变化，迎合消费者心理：一是平安与质量保障。儿童处于生长发育阶段，所以平安是首先要考虑的因素。儿童家具线条应圆滑流畅，要有顺畅的开关和细腻的外表处理，构造要扎实，以免发生意外。其次是用料和工艺。目前，内地用作儿童家具的材料有木材、人造板、塑料、铝合金等，最重要的是无异味、无毒素。家具的外表涂层，也应具有不褪色和不易刮伤的特点。此外，色彩选用也不容无视。选用大胆亮堂的家具色彩，能激发起他们的好奇心和注意力，更能培养孩子对颜色的敏感性。另据内地儿童心理专家实验证明，性格较内向而软弱的孩子宜用色彩比照强烈的家具，性格较暴躁的儿童宜用线条柔和、色彩雅淡的家具。最后，造型设计灵敏多变。色彩鲜艳的方块、三角、圆球等几何形体，形象生动活泼，线条简练，兼有游戏特征的家具，符合学龄前儿童的心理特点。儿童家具应根据人体工程学原理来设计制作，家具尺寸要与人体的高度互相配合，儿童桌椅最好具有可以按照身高的变化进展调整的功能。在富起来的中国，旅游逐渐成为多数中国人的主要消费形式之一。但是，当我们流连于山水之间，纵情于灯红酒绿的时候，是否应该想到孩子也应该成为旅游大军的一局部。不管是家长们还是旅行管理部门，都应该从孩子的角度想想，让他们去旅游，为他们提供更好的旅游效劳。对于商家来说，这更是一个应该去做的事情，因为儿童旅游市场商机宏大，潜力无穷。儿童旅游虽然是一个不常被人提及的词汇，但外出旅游确实是孩子们迫切的需求。儿童旅游其实是一个大市场，但是因为种种原因，目前这个市场在国内还没有得到有效地开发；甚至可以说，针对学生假期、根据学生特征、以学生为主要客户群体的学生游工程目前还很少。其实，寒暑假期间，中小学生结伴旅游的人数与规模正在与日俱增。这一方面反映了青少年对知识的渴求早已打破了单纯课本知识界限，而乐于向社会和生活学习；另一方面也显示了青少年对人生价值观念的变化。几乎绝大多数家长已不再把孩子们的这种活动看作是浪费或奢侈；相反，有的家长不但积极鼓励支持孩子们在旅游中获取知识，甚至干脆参加他们的旅游队伍，成为他们最可靠热心的导游和伙伴。随着经济的进一步开展和社会生活程度的进一步进步，儿童旅游市场将会以几何基数增长。据中国玩具协会和中国社会调查事务所公布的有关对中国玩具消费的调查分析^p，目前我国儿童和青少年人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的程度。假如我国儿童青少年的玩具消费到达亚洲平均程度，市场规模将超过300亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。而新型的电子游戏玩具比普通玩具更具有长久的消费潜力。每天翻开电视，细心的观众就不难发现，在形形色色的商品广告中，儿童食品、儿童玩具、儿童用品的内容占了很大一局部。人们常常可以看到，一些儿童食品消费厂家在广告中将自己的产品说得天花乱坠，如夸张营养品的功能，什么吃了就能“增高”、“增智”、“变聪明”、“进步学习成绩”等等。而孩子们看了这些广告后，很快就闹着要吃广告上宣传的食品，理由是“吃了能长高”，“吃了就能变聪明”。难道这些食品真就那么神，吃了就能长得高、变聪明吗？其实并不见得。儿童消费是一种典型的感性消费，厂家之所以这样宣传，完全就是抓住了儿童年龄小、身体、心理等各方面发育都不够成熟，区分才能较弱，很容易受到外界不良因素影响的这一弱点。充分利用孩子的从众心理和追求新奇的特点，想方设法地通过种种手段，使自己的产品成为儿童业余生活的时尚话题、道具。市场细分是厂商赢利的必由之路近年来，针对儿童消费的产品品种越来越多，把戏翻新越来越快，功能越来越复杂，儿童消费市场外表上是一片繁荣，但是，消费者对此却似乎并不满意，一项调查显示，对目前儿童消费市场状况较为满意的消费者还不到10%，而答复不满意的竟占到了60%以上。如今的儿童消费市场到底缺些什么呢？调查显示，家长对儿童智力培养、营养保健和品格培养方面的知识的需求都很大。这说明，整个行业非常缺乏相应的效劳。这与儿童玩具市场的情况相符：调查说明，在购置儿童玩具时家长主要考虑的因素依次为智力培养、性格塑造和价格适宜，也就是说，在玩具促销时最有效的方法是要向消费者说明该玩具对孩子智力培养、性格塑造的作用和价值(而这类玩具由于其本身的特点往往又是较难说明的)，换言之，缺少有关信息和内容的效劳，就成为了一个重要的制约因素。目前，儿童用品市场已进入个性化消费时代。在此背景下，儿童用品因其常常与儿童特定的开展阶段和特定的成长需求相联络，而日渐成为一个对个性化要求较高的领域，家长们普遍期待的是与孩子的特点、孩子开展阶段的关键因素以及期望和预算吻合或接近的产品与效劳。这一变化构成了促进展业开展的新动力，但它同时也是一柄双刃剑，当家长们的这一需求被漠视时，孩子的钱就不再好赚了。另一方面，在传统的`产业价值链中，经销商的根本角色是制造商的代理和受托人，其根本职能是帮助制造商将其产品以及传递给消费者，它要忠于的是制造商而不是消费者，而个性化消费时代，儿童用品经销商却更需要忠实于消费者。儿童消费的迅猛开展和消费需求的变化，对儿童消费市场的细分提出了客观的要求，这使得整个行业面临新的机遇和挑战。城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%的已占到家庭总数的90%。其份额已构成了家庭消费不可无视的重要组成局部。数据显示北京、上海、西安、成都、广州五城市的调查，这些城市儿童的月消费额已超过了39亿元。这也从儿童消费的绝对量方面证明了儿童消费市场的宏大。假如说此前厂商对儿童消费市场的细分存有顾虑，是担忧过度细分所导致的市场细碎化会影响盈利，那么，今天儿童消费市场细分的数量根底已经具备。与儿童消费市场规模的迅速扩大相比，更应引起我们重视的是其性质所发生的变化，中国城市家庭的儿童消费在经历了保障根本生活消费，追求享乐性消费之后，已开展到强调成长性消费的新阶段。成长性消费又称开展性消费，一般是指家庭针对儿童成长的需要而进展的相关消费行为，如：为身体的良好发育购置各种营养添加品；为知识学习和才能培养而购置的书籍、器具以及参加各种培训班等。通常成长性消费可分为三类：针对身体开展的消费；针对认知开展的消费；针对人格开展的消费。详细的有生长发育、大小肌肉动作、感知才能、思维才能、知识经历、语言才能、自我系统、交往行为、情绪情感等15大项60个方面。与根本生活消费及追求享乐性消费不同的是，成长性消费是一个具有较高信息包含、消费者介入度较高的且个性化取向强烈的领域。由于消费者在成长性消费时所表现的诸多特征和性质与通常的根本生活消费和享乐性消费有着内在的不同，构成了儿童消费市场细分的内因。由此看来，在当前的市场上，顾客的要求会变得越来越细致。企业必需适应这种变化，它们必须为特定的细分市场量体裁衣，因为这将是保证成功的惟一方法。1、我国城市儿童消费市场是一个非常重要的市场，它不仅规模大，而且影响将来，应引起各方面的关注，保证儿童身心安康成长。2、教育支出成为城市儿童消费的新增长点，是一个可喜的趋势。为儿童提供更好的教育产品和效劳是值得认真研究的问题。3、教育城市儿童用好零用钱。本次调查结果看，五市儿童一年的零用钱可建上百所希望小学。应从小培养城市儿童节俭节约和关心别人的品德，引导城市儿童将零用钱花到有意义的地方。4、关心城市低收入家庭儿童的成长。城市低收入家庭儿童看病支出比例在各收入程度家庭中最高，但教育支出的比例最低。低收入家庭儿童的成长应引起社会各界的关注。儿童主题商场作为一种新型业态，必须注意发挥好几个优势：一是地域环境优势，选址必须地域环境优越，交通便利，主体硬件一流；二是把握好消费趋势的优势，所经营的业种、商种必须能满足我镇母、婴、幼消费群体日渐增长的消费需求；三是充分发挥业态定位优势，专业店的定位必须考虑产品的深度广度、效劳全方位，实体功能等；四是经营管理优势，以人为本，强化商场的品牌力，效劳力和促销力，从而引导目的消费群体的消费习惯。这位资深专业人士说，假假设不理解市场，没有把握儿童主题商场经营的灵魂，不能充分发挥这一新型业态的优势而盲目投资，到头来难免“竹篮打水一场空。”市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据起来篇二为给企业决策提供根据,通过市场调研,从而理解xx市的消费者情况。我们采取简单随机抽样的方法进展,调查的对象主要是20—50岁左右的居民及大学生,通过调研理解消费者使用情况,并理解汽车市场将来的开展趋势。企业应该把握家庭庭消费购置,开发满足消费者需求的产品。1、引言本次调研主要是想理解本市什么样的汽车更受消费者喜欢，是类型、品牌、价格还是性能、消耗、购车的各种因素等。在分析^p消费者喜欢购什么类型的车,企业做出相应的决策.2、情况介绍消费者的购车情况分析^p①购车会购置哪种车在调查中,选择越野车所占比例最高,为60%。选择轿车的比拟少,说明越野车更受广阔消费者欢送，这也是国家经济开展,消费者生活程度进步的一种表现。②国外品牌和自主品牌更喜欢哪个？国外品牌和自主品牌所占比例分别为60%和40%，说明更多的人喜欢购置国外品牌，也说明我国的自主品牌有待进步和加强。③汽车价格12万元左右的所占比例最高，到达60%。说明消费者的生活程度进步了，企业应该研发12万元左右的车。④最关注的车辆信息比例从高依次为：平安性、经济性、性能、舒适性、环保性。这说明人们还是把平安放在第一位，还有现代社会自私自利的风气也表达出来，人们都把环保放在最后的比拟多。⑤购车看重的因素品牌是最多消费者选择的，这说明在消费者心中,品牌占有举足轻重的位置。因此,企业要做好自身工作,加强品牌意识,把企业的产品和效劳做到最强。⑥消费者获得信息的渠道研究发现,消费者获得信息的渠道中,汽车报纸杂志所占比重最多为30%。结果说明,企业要想提升营业额,扩大消费人群,必须在汽车杂志上和电视播送上加大宣传力度,其他方面扩大宣传面。1、在开展空间较大的今天,企业应该注重自身效劳，品牌意识及产品质量等的进步,宣传力度的加大也是重要的一个方面。伴随人民生活程度的进步,我们更加要以效劳人民为主。2、企业要加强企业的管理,进步管理效益,加强本钱控制,降低运营本钱,以特色产品满足消费者需求,以差异化的营销策略参与剧烈的市场竞争。市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据起来篇三运用swot分析^p法分析^p优势一：正值冬季，天气寒冷，建筑物少，人迹罕至，平均气温比郑州市低五度左右。二：我位于郑州市最东郊，离市区远。出行不便。三：大学集中，学生人数多，乘坐公交困难，导致一大局部学生不愿外出。四：大家积极性较高，积极参与。特别是对待顾客教热心。五：局部同学晚上进展上门销售，一定程度上也宣传了产品.六：活动期间，是下雨天气，这一定程度上，刺激了大家对保暖内衣的需要。七：学校以及陈教授的大力支持为本次活动提供很大的便利。以及学长负责联络厂商，这一定程度上减少了我们执行这次活动的困难程度。营销协会对此次活动的详细安排。大家的全力配合。优势：一：活动期间，天气寒冷，风较大，有雨。大多同学不远停驻询问。二：xx保暖内衣价格相对与学生来说偏高三：由于大家积极性较高，开场场面有些混乱。人员分配不到位。四：货号不全，女生偏大，男生偏小。同一种类的产品只有一两件而已。五：宣传力度较小，只用板报形式进展宣传，涉及面较小，只在学校内部进展，没有在其它学校进展。六：本身对产品理解度不够，不知道产品的详细特色，不知道产品优势七：销售员没有进展很好的培训，对产品只能泛泛而谈。没有针对性。从营销环境分析^p：从微观营销环境来说,从供给商，营销中间商，公众，竞争者，顾客分析^p。xx有厂商直接供货，中间没有中间商的参与。一定程度上，降低了产品的价格。主要面对的是学生消费群体，活动在大学校园进展。在小范围内，根本上不存在竞争者。xx在一定程度上，在性价比上存在优势。但针对学生来讲，价格偏高。从微观营销环境来说:学校人口较多，但学生仍旧处于无收入阶段，一定程度上制约了其消费，社会理论报告《推销理论报告》。但xx保暖内衣一定程度上较薄保暖效果较好，所以一定程度上满足了学生冬季不想穿成胖胖熊的场面，符合了群众的选择的消费流行。从4p的角度分析^p，xx，属于促销产品，产品价格适中，产品质量还行。销售渠单一。由于供给商承诺销售不完退货，所以风险性较小。在加上人口流动性较大，正值冬季，气候寒冷，出行不便。价格适中，质量还行，校方的支持，大家的积极性较高。等所以活动具有可行性。推销方案时间：推销一共进展了5天。12月1号，2号，3号，5号，9号。销售黄金时间安排：上午10点到11点，下午14点到16点30分承办：主要有陈教授领导，营销协会详细施行安排。有营销协会综合部负责货物的搬运，详细有综合部部长详细安排。有营销协会财务部负责财务。宣传部负责对产品的宣传。营销筹划部负责销售业务等详细安排：一号下午开场，主要是对货物的清点，整理。分类以及详细分工。二号正式开场。一至三号只要面对的是学生群体。主要地点位于餐厅和宿舍人流量较大的地方。三号主要是上门销售主要地点老师办公楼，行政楼。有组长带队进展。主要是优惠券的发放，以及产品的介绍。五号九号主要面对老师学生群体。销售记录一号下午：一套二号：八套，三号：七套，五号：十五套，九号尚切不知道。销售感想：我是个不怎么爱说话的人，喜欢安静的人。所以每次看到销售点有那么多的销售人员，也就不想过去了。只是在销售人员少的时候才会过去看看。我感觉大家热情都很高，都积极参加活动，天气哪么冷，还是有很多同学站在那里推销。天下着雨，还是会那么的同学积极参加，不说成果如何，大家积极参加的劲头，着实让自己感动不已。下雨那天陈教授也到那里去指导。销售是一个很锻炼人的行业。都说销售是一种没有门槛的行业。可是要想做好却是很难。虽然说活动只做了几天，但大家却是感触颇多。市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据起来篇四综观今年北京的保暖内衣市场，似乎各品牌已渐渐走出了价格虚高、概念疯炒、宣传过火的混乱场面，逐步明确了自身的定位，开场走上了理性的开展道路。但是，从北京市场保暖内衣的根本情况调查里仍可以看到以下问题：品牌形象特指品牌传播后在消费者心目中形成的真实的综合印象，这取决于品牌塑造者事先的品牌识别规划与传播过程中的调控。笔者在实际走访中观察到，很多保暖内衣的视觉系统主色彩相近，专柜陈列相近，品牌个性同一化，直观的不同仅仅只是明星代言人不同以及在广告中出现有各种新材料概念。如此品牌薄弱的形象致使消费者无法区别各种品牌，很多保暖内衣的消费者根本上是随机消费，品牌的回头客较少。众所周知，历年来保暖内衣的产品更新换代率偏高，可以说是一年一个样子。往往是去年流行的面料还未得到普及和推广，今年的新概念就迅速登场。其实，保暖内衣消费者的消费才能是有限的，保暖内衣的更新速度过快会缩短产品生命周期，蚕食产品正常利益，断送品牌信誉，毁坏品牌形象。保暖内衣作为季节性产品，其市场有一定的区域性，尤其是销售周期短暂，极不利于品牌进展长线运作。针对此特点，市场上的保暖内衣品牌往往存在短期内传播过度、营销过火等偏激行为，这种营销手段往往收效甚微，甚至影响消费者选购的积极性，最后使得品牌利润大大受损。市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据起来篇五1.消费情况据调查，国内以电暖器为主要产品的消费企业为数不多，大约30多家。20xx年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。详细数字见表一〔略〕以上情况说明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但消费集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。2.销售情况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，20xx年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。详细数字见表二(略)以上情况说明：与电暖器消费的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段,大局部商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的开展前景。3.各种品牌的竞争〔略〕4.市场分析^p与展望〔略〕产品与建筑面积、供热面积的分析^p，产品消费和销售情