《国家宝藏》成功因素分析

PAGE《国家宝藏》成功因素分析摘要2017年12月13日，央视推出一档大型文博探索类节目《国家宝藏》，一经上线成为爆款综艺，作为一档文化综艺节目，第二季于2018年12月9日再次上线，两季评分别为9.0和9.2①再一次获得了口碑与收视的双重丰收。根据央视索福瑞统计，《国家宝藏》收视率优秀，每期播出时最低也有0.368%②收视率最高时达到全国第三名。好评不断，获得了巨大的成功。与之前以往文博类探索节目不同，《国家宝藏》用寓教于乐的方式讲故事，将娱乐和综艺巧妙的结合，给予历史以积淀，给予文化以传承。博物馆的国宝不再仅仅展现冰冷的展示柜，而是拥有了情感上的温度，用前世传奇诉说今生故事，建立起联系。关键词：国家宝藏；内容创新；成功因素；文化自信目录摘要…………Ⅰ绪论…………………1一、《国家宝藏》节目产生的背景………（一）社会背景…………………（二）市场背景……………………二、《国家宝藏》节目的内涵及受众定位………（一）节目内涵…………………（二）垂直细分，受众精准定位……………三、《国家宝藏》节目创作………（一）节目形式设置………（二）主持人、嘉宾的选择…………………（三）叙事手法的突破，年轻话语言，吸引年轻人………（四）节目内容充分展现了文化自信……………（五）《国家宝藏》从第一季到第二季发展创新……………结论…………………参考文献……………绪论本文从《国家宝藏》节目产生的背景、节目的内涵受众及其定位，节目创作的叙事手法、节目形式、嘉宾主持人的选择、运营推广的宣传模式等，以及从第一季到第二季的发展与创新进行分析，探究其成功因素。最后得出结论与反思。2017年12月13日，央视推出一档大型文博探索类节目《国家宝藏》，一经上线成为爆款综艺，作为一档文化综艺节目，第二季于2018年12月9日再次上线，两季评分别为9.0和9.2①再一次获得了口碑与收视的双重丰收。根据央视索福瑞统计，《国家宝藏》收视率优秀，每期播出时最低也有0.368%②收视率最高时达到全国第三名。好评不断，获得了巨大的成功。与之前以往文博类探索节目不同，《国家宝藏》用寓教于乐的方式讲故事，将娱乐和综艺巧妙的结合，给予历史以积淀，给予文化以传承。博物馆的国宝不再仅仅展现冰冷的展示柜，而是拥有了情感上的温度，用前世传奇诉说今生故事，建立起联系。一.《国家宝藏》节目产生的背景（一）社会背景建设中国特色社会主义先进文化的需要习近平总书记指出：“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂”《国家宝藏》挖掘文物背后的故事和意义，通过大众传媒手段，创新综艺节目形式，拉近国宝文物和普通大众的距离，对于传播优秀中华文化，建设中国特色中国社会主义先进文化有着重要意义，满足了文化建设的需求。（二）市场背景泛娱乐化的市场对于优秀内容的渴求，爆款全面缺失，影响力不如网综。2018年，卫视综艺节目产量在93档，连续三年下滑，2018年较2017年产量下降了12.3%。卫视综艺节目收视率在2018年也出现了全面下滑，2018年无综艺节目收视率破2，破1的数量减少了三分之二。虽然有《经典咏流传》、《中国诗词大会》等有深度的“慢综艺”出现，也受到了追捧，但占据的比例太少，满足不了观众的的需求。资本的撤退让综艺行业的发展泡沫得到挤压，电视综艺的趋冷是多方面因素导致的结果，而资本的撤退让综艺行业的发展泡沫得到挤压是其中的一个重要原因。电视综艺产量下滑一定程度上与资本寒冬的影响不无关系。则本的退却和泡沫的挤压带来的是电视综艺行业的不断洗牌,包括湖南、浙江、东方、江苏、北京在内的一线卫视几乎占据了电视综艺创新发展的大半壁江山，二、三线卫视在综艺节目的制作上基本上已经失去了竞争力和话语权。而网络媒体的崛起对市场、人才、用户等客观上造成了分流和挤压，也是电视综艺在2018年整体陷入平淡的主要原因。文化类节目在政策和市场等多重因素下，创造出不少新的模式和样态，例如北京卫视的《上新了.故宫》、《非凡匠心》、《传承中国》、《念念不忘》；深圳卫视的《诗意中国》等。在此市场背景下，《国家宝藏》第二季延续了第一季的良好口碑，保持话题热度。二.《国家宝藏》节目的内涵及受众定位（一）节目内涵2017年，党中央下发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，第一次以党中央文件形式全面部署中华优秀传统文化传承发展工作。“诗文随世运，无日不趋新”，2017年底，央视扎根于中华大地，汲取中华传统文化，推出文博探索节目《国家宝藏》，旨在让观众了解文物所承载深厚富有底蕴的历史文化，唤起对文物保护、所承载的文明守护。同时用明星全新演绎历史故事的方式，吸引大众，让人耳目一新。（二）垂直细分，受众精准定位新媒体时代观众分流、内容分化的趋势不断增强，电视节目观众的垂直细分是综艺节目发展的必然趋势。2018年的电视综艺从策划制作上继续深度垂直细分，不同类型的节目百花齐放，以往题材和样式上的“同质化”得到了明显的改善。《国家宝藏》用故事言国宝前世今生的方式，演绎更加贴近生活，吸引当代年轻人去关注传统文化，关注度高的同时，感受诗词的魅力和历史底蕴。三、《国家宝藏》的节目创作（一）节目形式设置1.比赛赛制设置不靠赛制比赛的形式给予观众刺激感，不强调输赢带来的戏剧化。而是以前世传奇来言说今生故事，除了利用自带流量的明星带来话题，将视觉、听觉和情感上的体验，讲好故事为其核心立意，对节目自身的质量进行细细的打磨，让观众的注意力回归历史故事，国宝本身，避免了节目的低俗化和过度的娱乐化，给予文化深度，从某种意义上来说，反映出电视行业对节目本质认知更加深化。2.仪式感的建立仪式能够引起人们心中油然而生的崇高感，庄严而伟大的国宝就让人内心产生情绪，进而达成社会的凝结。001号讲解员张国立每次出场都伴随着《风人松》出场，嘉宾出场曲是《破阵乐》，震撼澎湃的节奏，让人油然而生的对国宝的尊敬感。例如在《洛神赋图》的节目中，陈晓摇身一变化身“东晋”画圣顾恺之演绎“前世传奇”，“曹植”略带忧伤叹息到洛神是不会来的。此时，陈晓让他看屏幕，冰屏柱通过移动位次，洛神仿佛坠入凡间一样，飞入了主屏幕,视觉的强烈冲击让人震撼。在节目最后，001号讲解员会为国宝守护人颁发国宝守护印信，在《故园声》的音乐旋律中，陈晓与今生故事的讲述人一同宣读守护誓词，同时誓词再一次精准“定位”了该件国宝所蕴含的中华上下五千年的优秀传统文化以及国宝守护人的自身使命。（二）主持人、嘉宾的选择《国家宝藏》的第一季、第二季主持人都延用了001号讲解员张国立，众所周知，张国立因电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》被大众所熟知，而张国立在剧中塑造的饱读诗书、富有诗书气自华的纪晓岚形象深入人心，张国立的自身形象在大众心中的定位，人设，符合节目自身定位和所需要的气质。同时给予观众文化滋养，言说历史故事，让国宝活起来。邀请来的明星嘉宾都是当下流量较高的明星，用来担当国宝守护人的方式，讲述国宝的故事，同时通过舞台剧的方式进行演绎，增强观众对于国宝的认知，更好的了解国宝的历史背景，渊源等。（三）叙事手法的突破，年轻话语言，吸引年轻人《国家宝藏》将纪录片气质融入节目，增强了纪实性和可信度。在第一季第三期的节目中，观众聆听殷妇好墓主持发掘者郑振香的讲述，节目回溯到妇好墓挖掘现场，体味当时挖掘工作的不易。年轻化表达是《国家宝藏》另一个比较明显的亮点，旨在吸引更多的年轻人。将年轻人的语境和生活融入了节目内容。换言之，因拥有年轻的创作团队，更贴合年轻人的心态和语言。《洛神赋图》一集，更因原创歌曲《仙才叹》朗朗上口的旋律和诗意的歌词火爆了网络，登上微博热搜。观众愿意去主动地去了解，诗词中所拥有的韵味及其包含的深意，让人对曹植和洛神的爱情故事为之动容。（四）节目内容充分展现了文化自信传承传统文化：不忘立本，始终保持中华文化的民族性。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，比浚其泉涌。习近平总书记指出，道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在五年多年文明传承基础上的文化自信。（五）《国家宝藏》从第一季到第二季发展创新第一季节目的成功，使得观众对《国家宝藏》的第二季抱有更高期待，第二季共10期，依然由于蕾担任总导演兼制片人，张国立担任001号讲解员。第二季节目集结九家博物馆的27件文物和27组国宝守护人，展现中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代魅力。第二季开播后，被评论界认为是“一堂跨平台优质共同教育课”。该节目于2018年12月9日在中央电视台综艺频道首播，于2019年2月9日收官。“通过《国家宝藏》第一季，九大博物馆捷报频传，观众人数迅速增长。它不但改变了观众欣赏综艺的一种态度和一种感受，也改变了博物馆的思维方式。”前故宫博物院院长单霁翔评价。《国家宝藏》节目制片人、总导演于蕾说，第一季的成功，让第二季倍感压力，“做节目的人都知道，业内有‘第二季魔咒的说法’，是守成还是创新，当初确实很让人纠结。”1.节目模式编排创新第二季通过融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等多种艺术手法，以及增设投影、适当启用大型道具，让国宝“活起来”的方式更丰富。第二季坚持创新，致力于打破公众在历史文化认知上的惯性和刻板印象，努力将“古人之创造”形象地转化为可供当代人享用的精神产品，达到“开时代之生面”。在第一期节目中，故宫博物馆重磅推出三件国宝，它们分别是样式雷建筑烫样、李白的《上阳台帖》、金瓯永固杯。李白唯一传世的书法真迹却鲜为人知，那便是他的《上阳台帖》。阳台，指的是今天济源市王屋山的阳台宫。在话剧舞台上饰演李白近三十年濮存昕，吟诵的《如果没有李白》荡气回肠：“如果没有李白，我们应该会少背很多唐诗，少用很多成语——言童年，没有青梅竹马；谈爱情，没有刻骨铭心；论享受，没有天伦之乐；说豪气，没有一掷千金。”他亦语重心长的说到：“我也在努力地找到一种平衡。朱光潜先生在评论李叔同先生时写过《用出世的心做入世的事》一文，其实‘出世’与‘入世’就是太白的轨迹”。与李白相伴近三十年，濮存昕也与李白有着相似的心境；“入世”便是对艺术孜孜不倦的追求，而“出世”就是他同太白一样，潇洒自由、不流于物的超然境界。在第五期节目中，“一件最不像国宝的国宝”吸引广大观众的目光。聂耳小提琴的亮相，引发了微博等新媒体平台海量用户的热烈讨论。作为一件西洋乐器，它没有华夏悠久历史的劫持，没有中国传统手工艺的巧夺天工，但却帮助聂耳谱写出凝聚国魂的《义勇军进行曲》，它是当之无愧的捍卫中华民族最强音的重要文物见证者。将聂耳小提琴纳入国宝行列，跳出传统文博的思维定势，这无疑是新时代文化自信最有力的表达。2.舞台技术应用创新《国家宝藏》精心营造气势恢弘的舞美效果。为了打造更加绚烂震撼、生动逼真的视觉效果，让国宝真正地“活起来”，第二季在视觉的部分同样下了很大功夫，最终将磅礴大气、贯穿古今的效果呈现道到观众面前。节目现场的主屏幕是由一块LED幕墙组成的环形巨屏，这块略带弧度的幕墙高达8米、长达43米，大尺寸使得映射出的画面更易使人产生代入感，一瞬间内将现场观众的情绪凝聚于画面之中。相较于第一季的“国宝盒子”，《国家宝藏2》采用LED盒子，以更加震撼的规模加以展现，同时由于其具有更加透亮的成色方式和显光方式，呈现出绚丽多彩的舞台效果。第二季比第一季还加入了先进的播控技术D3,能够在软件中实现舞台的设计，即见即所得，这一尖端装置具有时间轴编辑方便、可分为多层线上直接操作、可在现场调解画面等特点，节约大量彩排时间，便于配合节目总导演和当期导演调整舞台效果，为现场团队呈现最完整的最终效果。3.渠道运营创新(1)多屏互动近年来，短视频逐渐形成强大传播力，越来越受到传统主流媒体的重视。抖音于2016年9月上线，同时央视也在抖音开设了官方账号。《国家宝藏》打破壁垒，多渠道传播，在抖音、快手等短视频新兴媒体平台传播。（2）全媒体传播利用新媒体进行传播，微博、微信等，积极组织各种线上活动，与网友互动。结论《国家宝藏》的收到大众追捧的原因取决于一个节目的成功与否，创作者的创作思维和与市场是否贴合，是否能够满足受众精神层次的需要显得更加尤为重要。以优质的内容取胜，讲品位、重内涵底蕴。而不是过度的综艺化和泛娱乐化。《国家宝藏》栏目已经开设两季，第三季如何突破创作瓶颈，延续前两季良好的口碑收视让观众更加期待第三季的播出。《国家宝藏》虽是在历史上合理的虚构，但要对历史进行把关把控，不让受众对历史认识出现偏差。对受众的精准把控，结合当下多种渠道进行传播，优质的节目内容，第三季定能不负众望。在2017年10月18日，习近平主席在十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美