结合案例分析我国新闻媒体在正面宣传方面的经验和教训

实用文档结合案例分析我国新闻媒体在正面宣传方面的经验和教训网络环境下正面宣传面临哪些困境?1、传者本位或过分追求受者本位,正面传不产频面舆论效果传者受者之间界限被打破是网络传播环境的一大特点，但是对于正面宣传来说，其传播主体绝大多数仍旧是具有影响力的新闻媒体。在正面宣传过程中，新闻媒体的自我定位容易出现两个极端。一是沿袭传统媒体时代的习惯，以传者为本位，在进行正面宣传时没有适应网络环境，话语表达上不接地气,内容上抓不住细节，缺乏一定的吸引力，不符合当下受众的阅读习惯，有的不考虑受众的接受程度，过度宣传，造成公众反感;是过分追求受者本位，为了获得受众关注，盲目联系蹭热度，例如在疫情环境下，正面宣传女性而出现操作不当，后翻车，在灾难事件中，一味宣传正面话题而导致缺乏正面宣传失了应该有的人文关怀，最终导致正面宣传出现了负面舆论效果。2、网络负面信息超载加剧网民负向认知,对正面信息感知力降低网络环境中总体来说负面信息十分庞大，远远超过了正面信息的体量。庞杂的负面信息在一定程度上会影响公众的心理，形成负面性的信息认知惯性，这种认知惯性则会导致网民们对正面宣传的信息内容不敏感，甚至是感知力降低。因此，在负面信息超载的网络环境中，正面宣传报道获得的关注度较低，即便是网民关注了可能并不会在大范围内产生很强的精神共鸣，带来良好的宣传效果。3、网民价值取向在鱼龙混杂的信息环境中呈现异化,主流价值观遭到冲击网络环境中多元的信息内容冲击着网民原有的价值观念,很多传统的价值观念受到挑战。尤其是网络环境中信息来源广，各类信息鱼龙混杂，甚至还有不少自媒体蓄意煽动,使得不少网民的价值观呈现异化。网民价值观异化则会导致网民对正面宣传中的价值观不以为然甚至会产生质疑，进而导致正面宣传不被认可。网络环境下该怎样进衍正面宣传?1、深刻把握正面宣传的本质并在其指导下做好宣传工作网络环境下做好正面宣传仍需要将马克思主义新闻观作为根本遵循，深刻把握正面宣传的本质，坚持正确的政治方向，坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律。在基本原则的指导之下进行正面宣传,才能使正面宣传不至于走偏。在网络环境下,尤其要坚持这一根本遵循，这对于巩固舆论宣传成果，坚持正确的舆论导向，以及壮大主流舆论都至关重要。2、加强信息空间管理，净化信息环境提升正面宣传影响力做好正面宣传，还需要相关部i门以及各个网络信息平台加强网络信息空间的管理，对于网络中各种恶意煽动、负面的传播者加以管理，对不合实际的负面信息及时净化，为证面宣传打造更宽广、清朗的信息空间。同时还要对网民们极端非理性的负向认知惯性积极引导，扭转这一消极局面，进而提升网民对于正面宣传内容的积极认知能力。3.平台多渠道联动传播，打造正面报道的传播阵地网络环境下进行正面宣传更要充分创新技术手段，各主流传播主体应该充分利用多平台多路径进行联动传播，在各主流媒体账号中突出正面宣传的相关内容，建立起有影响力且有口皆碑的正面宣传的新闻平台，切实打造起正面宣传的传播阵地。4、全面提升传播者的职业素养和业务本领,做有温度的正面宣传报道网络环境下做好正面宣传工作，还需要切实提高新闻工作者的职业素养和业务本领，使其与网络环境中的传播要求相适配。一方面，要提升工作能力和工作技巧，充分结合网络环境的特点，在话语、态度、思维等方