母婴电器品牌竞品分析

贝立安竞品分析1竞品：飞利浦新安怡智慧育婴系列-摄像头2·

产品功能·

产品价格·

市场传播√

产品定位√

传播信息√产品上市推广时间、推广节奏√传播形式(垂直、社交媒体、微博)产品亮点·支持Wi-Fi的婴儿监护仪0

宝的情况)宝辨率观察分络P网72G(4高清视频质量通过3G/WiFi/···通过智能手机进行即时通话

·多用户模式·噪音和动作提示·温度和湿度传感器FLN#F720p)·夜视模式无线高清婴儿监护仪

零售价：2499元产品功能/价格fanchrdjuralley ·Dsby

room4功能对比海尔摄影头飞利浦摄影头P

K

结

果高清视频配备多个精度选择，最高1080P720P>海尔可选性，更大更灵活，能够满足消费者的多种需求>海尔拥有最高。1080P的精度，性价比更高。观看模式3G/Wifi/4G连接智能手机APP3G/Wifi/4G连接智能手机或平板

电脑APP>

观看模式双方没有太大的差异。>

海尔的摄像头APP是否能够通过平板电脑APP下载观看及观看效果暂不清楚。夜视模式客户在介绍中没有提及是否有夜视

模式。如果是一般的摄影头，晚上

摄像的效果不佳。特设晚上摄像的黑白

模式，提高观看效果>飞利浦略胜，通过智能手机进行即时

通话能够实现能够实现>两者功能无差异。多用户模式最多能够实现具体人数暂不确定。

但客户说应该是10几个。最多能实现10个共享>两者功能无差异。噪音和动作提示这个功能客户没有提及。可调节，可检测>飞利浦略胜。温度和湿度传感器这个功能需要其他硬件：空调的配合无需硬件实现。>飞利浦略胜。5产品PK产品定位顽皮天使的守护神产品传播信息多看一眼多安心产品传播媒介垂直媒体：摇篮网、宝宝树、IT168、太平洋、产品销售渠道飞利浦官网(RMB2499/B120E)、

苏宁(RMB1890/B120)、

亚马逊(RMB960/M100E)、

当当(RMB2299/B210)产品上市时间2013年7月产品上市推广活动2013年7月

-

8月市场传播6■邀请形式：常规的在垂直母

婴媒体摇篮网填写试用申请。■试用报告1(摇篮网):采用

常规发帖的形式提交。并由垂直媒体后台编辑筛选精华帖。■试用报告2(宝宝树):采用

常规发帖形式，但内容包括

视频、图片、试用说明等。/philips/philips/community/

yuertopic_8114909.html传播形式·

试用体验7■

评测贴■IT类1:太平洋PCOnline■IT类2:电脑之家PCHome■IT类

3

:IT168■产品评测贴均在IT类媒

体进行传播形式■

图片8网络硬广温馨、有趣结合日常育儿趣事的调子，展现温馨

家庭的调性。明训顽

监护仪飞利满In.Sigh申请试用中!聪明辣妈最新装备频度天使的守护构飞利清In.Sig

请试用中!高清婴儿蓝护使多看一眼多安心飞利浦in.Sight高清婴儿监护仪后限量等

123,893人Ⅱ有你这样带孩子的吗?9传播形式■传播信息：多看一眼多安心·核心人群针对职业女性产品功能展示中，除了基本的可视、可说、

可拍外，还充分展示了两个亮点：1.家里多个房间/区域画面可看2.房间内温度/湿度可控10飞利浦竞品分析总结1.

高端定价。2.与一般摄影监护仪相比，增加更多特色功能，从功能优势弥

补高端定价的价位劣势。3.

在传播策略上，比较死板、传统，但规划比较清楚。在母婴

类媒体，通过试用，主打“体验和口碑”。在T

类媒体，以

测评为主，主打“功能介绍”。在优酷视频，以对职业女性

育儿的日常心理洞察结合产品功能推广，让产品以有趣温馨

的微电影式TVC呈现。11·

PK·

品牌：飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝·

价位·

功能·

产品传播·

产品定位·产品传播信息·

产品传播媒介(垂直、社交媒体、微博)·

产品上市推广时间、推广节奏·

产品上市推广活动、产品促销活动竞品：飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝海尔母婴电器系列12飞利浦新安怡13主打产品产品功能产品吸乳器系列手动系列>柔软的花瓣按摩垫>模仿宝宝吸乳动作，温和刺激，高效吸乳>配置母乳储存奶瓶RMB249电动系列>独特的设计，更舒适的吸乳姿势>轻柔刺激模式和3种吸乳设置>柔软舒适的按摩垫>自然原生奶嘴更贴近母乳质感>小巧轻便的设计，随时方便的背包>易于操作/清洗RMB1399-3599奶瓶消毒器系列>4合1功能：用于消毒所有宝宝喂养用具(奶嘴、奶瓶、碗筷、刀叉)

>6分钟周期和自动关熄功能>先进的显示屏>消灭99.9%的有害细菌>适合所有类型的奶瓶>不含双酚ARMB689-1130暖奶器系列注：只有温奶瓶的那种>奶瓶/婴儿食物加热器>4分钟左右就可以将新安怡奶瓶或水杯加热>安全快速加热母乳、婴儿配方奶粉等，不破坏食品的营养成分。RMB319-489产品功能/价格14传播形式·公关活动■

公关方向：母乳喂养周

·公关主题：■利浦新安怡携手万千妈妈坚持母乳喂养180天宣言墙■

话题炒热：·飞利浦新安怡携万千妈妈成功挑战吉尼斯世界纪录!m吉尼斯世界纪录纪高共战成功呼唤母乳正能量在我们周遵充斥着自种广告诱导NS飞利浦新安怡挑战吉尼斯世界纪录””也领频出现争种事件且间。NiK长虫招

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