2019年上海地铁人群受众媒体接触研究

上海地铁人群媒体接触调研报告媒介与消费行为研究部

2

01

0

年

1

2

月时代报110*1*P11*ctr项素市图市杨的专业品得目录报告说明主要发现《I时代报》广告价值分析阅读率读

者

特

征阅

读习

惯●生活形态●广告关注与产品消费

重叠与独占●广告投放特点《时代画报》阅读情况

其他研究发现背景资料●报纸阅读习惯●

产品消费习惯

地铁乘坐习惯第

一

部分报告说明河举中国市场的专业品牌cti>

调查城市：上海市)

样本量：800个>

被访者条件18-50岁上海常住居民■

过去一个月内平均每周乘坐地铁不少于4天；行业

排

斥；>

调查方法：拦截面访>

拦截地点：在地铁沿线、重要商业区及办公楼集聚点等目标群体密集的地

段进行邀约；》拦截方法：随机拦截，同时依据上海市18-50岁人群性别年龄结构作为拦

截配额，以保证拦截的人群最大程度的代表上海18-50岁市民总体。报

告

说

明测素中图市动的专业品片ctr性别构成年龄构成学历构成男52.0%18-24岁23.3%初中及以下2.3%女48.0%25-30岁32.2%高中/中专/技校38.3%31-40岁25.8%大专37.8%41-50岁18.7%大学本科及以上21.5%>

执行周期：2010年11月17日-11月23日(不包含周日和周一)>

实际执行结果：合计817个样本实

际

执

行

情

况测素中国本动的专业品体报

告

使

用

说

明>

本报告为《I时代报》广告价值推介报告：根据此次个案调查的结

果，挖掘《I

时代报》在读者特征、生活态度、产品消费等方面相对于其他竞争报纸的优势，展现《I时代报》独特的广告价值。)

本调查所涉及的九份报纸在调查区域均有发行，九份报纸包括《I时代报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、

《青年报》、

《东方早报》、

《申江服务导报》、

《新民地铁》、

《城市导报》、《地铁

快线》。若未作特别说明，报告中所指的竞争报纸是指《新民晚报》、

《新闻晨报》、《青年报》、

《东方早报》、《申江服务导

报》、

《新民地铁》、

《城市导报》和《地铁快线》。在分析各报数据时，若未作特别说明，除《申江服务导报》、《新民地铁》、《城市导报》、

《地铁快线》读者是指“过去一周阅读过相应报纸

的读者”之外，其他各报读者均指“昨天阅读过该报的读者”。测素中图市动的专业品体ctr第二部分主要发现河举中国市场的专业品牌cti》规模优势上海地铁乘客中，

《I时代报》的平均每期阅读率为40.8%,高于其他主要竞争报纸位居首位。结构优势《l时代报》性别比例较为平衡，且在中青年、高等教育人群、企事

业管理人群以及高收入乘客中覆盖优势明显。独占优势■

《l时代》相对于《新民晚报》的独占读者达61.3%,相对于《新闻

晨报》的独占读者达67.6%,而相对于其他主要报纸的独占读者均接近或超过80%,显示出该报具有其他报纸不可替代的独有的广告

价值优势。广告价值优势总结一测素中国市场的专巡品件ctr汽

车房

地

产手机

/通

讯

产品。信用卡/保险等金融类产品高

端

电

视

机 IT数码产品餐饮

/

娱乐美容

/

健身珠

宝

首

饰●

因此针对于以上行业，

《I

时代报》具有较高的广告价值。调素中国市场的专速品解>

本次调查样本中，

《1时代》对以下产品的消费者和潜在消费者均有较高的覆盖：

广告价值优势总结二ctr>

《I时代报》读者结

构《I时代报》读者男女性别结构差异不大，男性略多于女性。

读者年龄结构以25-40岁为主，平均年龄31.3岁。●

67.5%的《I时代报》读者接受过高等教育，拥有一群素质较高的人群。■

《I时代报》读者中已婚人群比例略高于单身人群，

55.3%的读者有子

女

。73.3%的读者是白领人群，且有20.1%是企事业管理人员。

读者个人月均收入4384元，家庭月均收入9524元，家庭月总支出4650元

。

《I时代报》阅读

情况

《I时代报》读者阅读频率较高，71.4%的读者阅读四分之三以上的期数。

九成以上的读者阅读《I时代报》大部分版面，阅读程度良好。

《I时代报》读者以上班高峰时间7点至9点读报为主。95%的受访者会主动寻找《I时代报》阅读，主动阅读者多。ctr

测素中国市场的专巡品件其

他

研

究

发

现

一

《时代画报》阅读情况

周五出版的豪华版《时代画报》在《I时代报》读者中阅读率为60.2%。

作为每周出版的《时代画报》,读者阅读的时间以一周内阅读过居

多，体现出了周刊的特色。■

《时代画报》读者阅读频率良好，70%的读者阅读了一半以上的期

数

。地铁乘坐习惯地铁人群通常乘坐地铁的时长以21-30分钟为主，平均乘坐时长27.8

分钟。周一至周五，上下班时间是地铁乘坐的高峰时段，而周末高峰时间

推迟至上午10点以后。地铁出入最频繁的站点依然是人民广告、徐家汇等商业和购物的集

中地。其他研究发现二测素中国市场的专巡品件ctr第二部分Q

时代报》广告份值研究1.阅读率2.读著特征3.阅读

习惯4.生活形态5.广告关注与产品消费6.重叠与独占7.广告投放特点cto调案中国市场的专业品牌10.81.6

4.4

4.2

2.1

4.3l时代报新民晚报

新闻晨报

青年报

东方早报申江新

民

地

铁

城

市

导

报

地铁快线服务导报注：日报的每期阅读率是指调查时点前一天(昨天)阅读过该报的读者比例。

《申江服务导报》、

《新民地铁》、《城市导报》、《地铁快线》为周报，图表中显示的为周阅读率，数据仅供参考。

Base:

所有受访者

n=8

17测素中更布杨的专业品所读者阅读程度

(%)40.833.524.8>

本次调研显示，《1时代报》在地铁乘客中的阅读率为40

.8%,高于其他各报，位居各报之首。《1时代报》的每期阅读率为41%第二部分和时代报》广告价值研究1.阅读率2.读者特征3.阅读习惯4.生活形态5.广告关注与产品消费6.重叠与独占7.广告投放特点cto调案中国市场的专业品牌不同性别人群中阅读率男

(N=425)|39.533.427.31.46.4]6.84.22.6」3.3>

从不同性别来看，《

I时代报》无论在男性还是女性中，阅读率均居各报之首，

相对而言在女性中的阅读率更高，因此适合刊登一些以女性为主导的产品广

告，如化妆品、护肤品、商场超市、餐饮娱乐等。在男性和女性中阅读率均较高女

(N=392)42.133.7J22.2时代新民晚报新闻晨报青年报东方早报申江服务导报(%)1.8J2.34.3.56.1新民地铁城

市

导

报地铁快线测素中电水动的专业品体ct18.4>

《l时代报》在25-40岁这些中青年中阅读率最高，这一年龄层的人群消费能力

较强，收入水平稳定，同时消费意识和品牌观念较强，是众多广告的良好诉

求对象。l时代新民晚报

新闻晨报青年报东方早报申江服务导报新民地铁城市导报

地铁快线4.614.84.64.4中青年人喜爱的报纸Base:

25-40受访者

n=474测素中国本动的专业品群(%)■31.0

|28.325-40岁人群中阅读率1.92.3cti40

.5覆盖更多高学历人群>

在高等学历人群中，有近一半的人会阅读《I时代报》,该比例远高于其他竞

报，说明该报是高素质人群爱看的报纸。l时代新民晚报新闻晨报青年报东方早报中江服务导报新民地铁城市导报地铁快线cti(%)46.4□32.2|27.0Base:

高等学历受访者n=485高等学历指大专以上学历调条中国本场的专业品降高等学历人群中阅读率.65.416.74.52.75.8>

《l时代报》在企事业管理人员中阅读比例较高，超过竞报，因此该报对企事

业管理人员影响较大，适合投放企业类消费的产品广告。企事业管理人员阅读比例高>

在家庭月收入一万元以上的人群中，阅读《I时代报》的比例较高，说明该报

在高收入人群中影响力较大，在该报上刊登广告，可以有效触达到高收入人群

。影响更多高收入人群第二部分1时代报》

广告价值研究1.阅读率2.读者特征3.阅读习惯4.生活形态5.广告关注与产品消费6.重叠与独占Z.广告投放特点ctr调案中国市场的专业品牌>

九成以上的读者会阅读《I时代报》,说明读者对该报的认可度较高，这意味

着如果在该报上投放广告，能够有效地被其读者接触和认知，因此该报是非常理想的广告投放平台。阅读程度(%)少部

面和很少

和内一半左右的版

2.1%面和内容3.3%4

5%容版面忠实读者90.1%大部分版面和内容71.8%Base:

《I时代报》读者

N=333调条中国本场的专业品牌读者阅读仔细几乎所有版面

和内容18.3%有时候会57.1%Base:

《1时代报》读者

N=333测素中国本动的专业品群>

超过95%的读者会主动寻找《I时代报》,说明该报的吸引力较强，读者阅读

主动性、关注度较高，这为该报广告投放效果提供了一个良好的保证。读者阅读主动性强阅读主动性(%)不太会4.2%总是会38.7%92.2%Base:《1时代报》读者N=333测素中国本动的专业品群>

读者最主要的报纸获取地点是轻轨和地铁车站内，说明该报充分体现出了地

铁报的特性，可以有效到达地铁人群。主要获取地点为轻轨/地铁站内阅读来源(%)办公室内

朋友那里6.9%轻轨/地

铁车站内0.9%阅读时段(%)76.628.53.3

1.5

0.917:00-

19:00-22:0018:59

21:59

以后Base:《I时代报》读者N=333调本中四布场的专业品降)

近八成的读者是在9点上班前阅读《I时代报》,也有部分读者会带到办公室中

进行阅读。早上阅读为主cti14:00-

16:5911:30-

13:597:00-

8:599:00-

11:2916.5注：本处传阅人数不等同于传阅率

Base:

《I时代报》读者《I时代报》读者平均传阅人数为1.72人，读者的传阅行为扩大了该报的影响

范围，广告到达的受众也因此大幅增多。平均阅读时长为22.9分钟，与乘坐地铁的时长接近，可以使读者在地铁中充

分阅读每个版面。>>ctr传阅人数/阅读时长测季中国市场的专业品局N=333第二部分Q时代报》广告价值研究1.阅读案2.读者特征3.阅读习横4.生活形态5.

广告关注与产品消费6.重春与独占Z.广告投放特点调案中国市场的专业品牌ctr26》生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在

生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可帮助媒体

及广告商更好地了解其读者(受众或消费者),了解其基本的生活方式。指数：

指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。在生活形态分析

中，使用了指数指标。指数的基数为100,当人们在某种消费观念上的指数超

过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态

度

。特征指数=

【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征

的群体所占比例】×标准数100读

者

生

活

形

态概念解释测素中国市动的专光品原ctr合

计同

意

INDEX■完全同意■比较同意·不同意也不反对

95.7

1018.60.3

91.1

10513.21.

85.1

10419.90

3

79.8

1026.6

93.4

104调条中国本场的专业品降..>

《l时代报》读者对报纸广告的认可度较高，报纸广告可以有效地影其对品牌

的选择，更深入的了解产品的性能，并能增强他们对产品的信任度，激发他

们的购买欲，同时报纸广告是读者生活不可缺的重要组成部分。报纸广告会影响我对品牌的选择报纸广告能够帮助我更深入了解产品的性能报纸广告能激发我购买产品的欲望报纸广告能增强我对产品的信任度报纸广告是人们生活中一个重要的组成部分

42.4cti

Base:

《1

时代报》读者

N=333对

报

纸

广

告

态

度《1时代报》读者对报纸的态度(%)完全反对54.631.534.160.953.6比较反对45.730.251.041.1产

品

消

费

态

度>

《时代报》读者是一群良好的购物消费群体，他们追求生活品质，即使价格较

贵也愿意选择高品质的商品，相信知名品牌，购物时更看重品牌，追逐流行，大家有的商品自己也希望有，购物不看重价格，不愿意货比三家，有时候会冲动购物。《I时代报》读者对产品消费的态度(%)合计同意

INDEX4.22.

93.1

10912.9

10.2

56.8

10214.7

4.8

80.5

11324.0

:3

73.3

10921.6

5.1

:0.6

72.7

11886.8

104Base:《1

时代报》读者

N=333调条中国本场的专业品降我经常冲动购物购物时不愿花时间和精力去货比三家购买商品时，品牌比价格更重要大家都有的商品最好自己也有■完全同意

■比较同意

■不同意也不反对

即使价格贵一点我也愿意购买高品质的商品37-2比较反对36.9完全反对55.920.1我更相信知名品牌ctr11.1108340.559E46.825.958.020.728.832.819.9第二部分时代报》广告价值研究1.阅读率2.读者特征3.阅读习惯4.生活形态5.广告关注与产品消费6.重叠与独占7.广告投放特点cto调案中国市场的专业品牌广告关注情况测素中国市动的专此品群ctr>

在会阅读报纸广告的读者中，有44.1%的读者会阅读《I时代报》,说明在该

报聚集了相当规模的潜在广告受众。对

爱

看

报

纸

广

告

人

群

覆

盖

率

高《I时代报》的读者较为关注餐饮/娱乐、房地产、旅游、食品、家居、服装/服

饰、家电、IT数码、网站、招聘等信息，因此该报是此类产品广告投放的良好载体。《

1

时

代

报

》

读

者

关

注

的

广

告

类

型产品消费情况测素中国本动的专业品群ctr《I时代报》在汽车拥有人群中的覆盖为41.7%,高于其他报纸，

因此通过

《I时代报》发布汽车以及相关产品信息，会到达更多目标人群。覆

盖

更

多

的

汽

车

拥

有

者>

预购汽车的读者中有近四成会阅读《I时代报》,高于竞报，说明该报对汽车

预购人群覆盖广泛，且汽车预购金额为16.1万元，因此在该报上投放汽车等相关产品可以到达更精准的人群。各报对汽车预购者的覆盖情况(%)匀预购车价16.19.60.6对汽车预购者影响较大I时代报

新民晚报

新闻晨报Base:

五年内汽车预购者

n=16836.927.47.14.21.212.54.2新民地铁

城市导报

地铁快线青年报

东方早报申江服务导报cti购车考虑因素

(%)品牌汽车保养

价格销售情况

64.5

驾驶感觉促销活动

-17.7s?S⁵

4

.159

外

观25.8

35.5环保

配置排气量售后服务技术Base:

五年内汽车预购者

n=168测素中国本动的专业品体43>

汽车预购者购买汽车最首要考虑的是品牌，

因此在《I时代报》上投放汽车品

牌形象广告，会有较好的广告效果。购

车

考

虑

品

牌

为

先29.0

29.0

33.972.6未来三年预购住房的比例

(%)

预购住房的地段

(%)内环以内

4.3预购住房内环和中环之间]48.914.1%中环和外环之间

142.6松江.嘉定.青浦.宝山.闵行等区域

6.4奉贤.川沙-金山.禁明等区域

]2.1最好在地铁附近]19.1Base:

《I时代报》读者

n=333

Base:

《I时代报》预购住房者

n=47cti>

《|时代报》读者中有14.1%的读者三年内准备预购住房，主要预购住房地段

在内环和外环之间，地铁附近的楼盘也受到一定的关注。住

房

预

购

情

况

良

好>

超过七成的《I时代报》读者会从报纸获取房产信息，远高于其他渠道，因此

在该报上投放相应的产品广告可以到达更精准的人群。报

纸

是

最

主

要

的

房

产

信

息

关

注

渠

道>

数据显示，通过报纸获取房产信息的读者中有近五成会阅读《I时代报》,高

于其他竞报，因此在《I时代报》上刊登房产等相关信息可以获得良好的广告

效果。覆盖更多从报纸获取房产信息的读者

手机拥有情况

手机使用网络

(%)78.4

平均每月花费有100%

8517.43.0

3.6

0.6移动

联通

小灵通

电信

其他CDMABase:《I时代报》读者

n=333cti>

所有的《I时代报》读者都拥有手机，主要使用的网络是移动，平均每月话费

85元，因此该报也是手机或移动增值服务的良好投放载体。手

机

移

动

增

值

服

务

投

放

的

良

好

媒

体时代报124.7.64.113.14.22.214.8Base:

数码相机拥有者

n=733调素中国布场的专业品屏>

不论是在数码相机还是数码摄像机的拥有者中，

阅读《I时代报》的比较均最

高，说明该报是数码类产品的良好投放媒体。3.0Base:

数码摄像机拥有者n=405CtD数码爱好者喜欢看的报纸1时代报

141.9新民晚报]33.7新闻晨报

青年报东方早报申江服务导报新民地铁城市导报

地铁快线38.529.922.2各报在数码摄像机拥有者中的阅读比例%各报在数码相机拥有者中的阅读比例%1.53.011.1>

在MP3的拥有者中，超过四成的读者会阅读《I时代报》,该比例高于其他竞

报，说明在该报投放MP3等数码产品可以引起更高的关注度。覆盖更多MP3拥有者>

在《I时代报》读者中，对于各类数码产品和家电都有一定的预购需求，尤其

是液晶/等离子电视，预购比例较高，因此在该报上投放相关产品可以有效到

达目标人群。各类数码产品预购比例(%)12.91.5MP3

液晶/等离子电视1600

4105Base:《l时代报》读者

n=333调素中国东场的专恶品群数码和家电产品均有一定预购者预购

价格cti数码摄像机3876数码相机21674.56.0凡客诚品服装购物网www.VANCL.com罗莱家纺购物网

DHC中国

ABS家居购物

麦网>

读者去的最多的购物网站是凡客诚品，其次是罗莱家纺，

《

I时代报》读者去

各类购物网站网购的比例略高于总体人群。《1时代报》读者网购比例更高调系中四有场的专业品品牌>

在拥有信用卡的读者中，有45.5%会阅读《I时代报》,该比例高于其他竞报，

说明该报覆盖更多有超强消费意识的人群。覆盖更多信用卡拥有者>

《l时代报》读者信用卡使用频率较高，每月平均透支花费2341元，是一群爱

消费的人群，因此在该报上投放信用卡等银行广告，可以达到较好的广告效

果

。产均每月透支消费T莳代报读者信用卡每月透支消费%

500以0

及用

8.5%

3001-5000元0%使7不1从501-1000元12.6%Base:I

时代报信用卡拥有者

n=1992001-3000元22.1%医调素中国东场的青业品碎读

者

信

用

卡

消

费

活

跃I时代报读者信用卡使用频率%每月一次

.以5500元以

下10.6%每月2-3次51.3%每月4次或以上

3

5.2%1001-

2000元14.1%从不使用4.0%15.1%各报在预购保险人群中的阅读比例

(%)44.3141.5]22.42.23.39.8>

无论是已购保险还是预购保险的人群，阅读《I时代报》的比例均较高，因此

该报是保险等相关产品的广告投放的优秀媒体。覆盖更多有保险意识的人I

时代报新民晚报新闻晨报青年报东方早报申江服务导报43.4|33.528.1Base:

预购保险者n=366调素中四市地的壹业录片Base:已购保险者n=654CL2.05.24.42.65.5各报在已购保险人群的阅读比例

(%)新民地铁城市导报地铁快线.9.43.812.5>

在关注珠宝首饰类广告的人群中，超过一半的读者会阅读《I时代报》,说明

该报对珠宝首饰等产品影响力较大，是该类产品广告投放的良好载体。覆盖更多珠宝首饰广告关注者>

在关注美容健身广告的人群中有61.2%的读者会看《I时代报》,该比例远高

于竞报，因此该报是投放美容健身等产品了的优势媒体。美容健身类广告阅读者爱看的报纸>

在关注餐饮/娱乐类产品广告的人群中，有45.8%的人会阅读《I时代报》,他

们是餐饮/娱乐的潜在消费人群，因此，

《I时代报》是餐饮/娱乐等相关产品的良好投放媒体。覆盖更多关注餐饮/娱乐类广告人群第二部分时代报》广告价值研究1.阅读率2.谋者特征3.阅读习惯4.生活形态5.广告关注与产品消费6.重叠与独占Z.广告投放特点ctr调案中国市场的专业品牌独占读者是指只阅读某一报刊而不阅读其他报刊的读者。它是反映两家

以上报纸竞争状况的指标。报纸的独占读者越多，表明它越具有优势资源，

竞争力越强。重叠读者反映的是报纸之间的替代性。重叠读者占该报的比例越小，表

明该报越不容易被替代。读者通常具有多重需求，而各报纸的内容与风格又不尽相同。因此，有

些读者会同时阅读多份报纸。读者重叠/独占分析说明报纸差异性多样化需求重叠阅读测素中国本动的专业品样58重叠率重叠读者占《I时代报》全部读者的38.7%重叠读者占《新民晚报》全部读者的47.1%《l时代报》覆盖了《新民晚报》47.1%的读者，

自身独占读者达到

61.3%,《I

时代报》的优势资源更

多，竞争优势比较明显。《

1

时

代

报

》

与

《

新

民

晚

报

》

的

重

叠

与

独

占Base:I时代报

n=333

新民晚报

n=274调泰中国布场的专业品降1时代报独占读者比例：61.3%新民晚报独占读者比例：52.9%cti54《I时代报》覆盖了《新闻展报》.2%的读者，自身独占读者达到.6%,

《I时代报》的优势资源更

多，竞争优势比较明显。《

1

时

代

报

》

与

《

新

闻

晨

报

》

的

重

叠

与

独

占重叠率重叠读者占《I时代报》全部读者的32.4%

重叠读者占《新闻晨报》全部读者的53.2%Base:

I时代报

n=333

新闻晨报

n=203调泰中国布场的专业品碎新闻晨报独占读者比例：46.8%独占读者比例：67.6%1

时代报cti5367l

时代报》覆盖了《青年报》53.8%的读者，

自身独占读者达到

97.9%,《I

时代报》的优势资源更

多，竞争优势比较明显。《

1

时

代

报

》

与

《

青

年

报

》

的

重

叠

与

独

占重叠率重叠读者占《I时代报》全部读者的2.1%

重叠读者占《青年报》全部读者的53.8%Base:I时代报

n=333

青年报

n=13调素中国布场的专业品体I

时代报独占读者比例：97.9%青年报独占读者比例：46.2%cti《I时代报》覆盖了《东方早报》36.1%的读者，自身独占读者达到

96.1%,《I时代报》的优势资源更多，竞争优势比较明显。《

1

时

代

报

》

与

《

东

方

早

报

》

的

重

叠

与

独

占重叠率重叠读者占《I时代报》全部读者的

3.9%Base:I时代报

n=333

东方早报

n=36调素中四布场的专此品件I时代报独占读者比例：96.1%东方早报独占读者比例：63.9%重叠读者占《东方早报》全部读者的36

.

1%cti《1时代

报

》

与

《申江

服务

导

报

》

的重叠与独占重叠率重叠读者占《I时代报》全部读者的16.5%《I时代报》覆盖了《申江

服务导报》54.5%的读者，

自身独占读者达到83.5%,

《I时代报》的优势资源更

多，竞争优势比较明显。Base:I时代报

n=333

申江服务导报

n=101测泰中国布场的专业品降重叠读者占《申江服务导报》全部读者的54

.

5%I时代报独占读者比例：

83.5%申江服务导报独占读者比例：45.5%cti《1时代报》与《新民地铁》的重叠与独占

重叠率重叠读者占《I时代报》全部读者的5.7%重叠读者占《新民地铁》全部读者的54.3%《I时代报》覆盖了《新民

地铁》72.2%的读者，自

身独占读者达到96.4%,《l时代报》的优势资源更

多，竞争优势比较明显。Base:

I时代报

n=333

新民地铁

n=35调泰中国布场的专业品降《新民地铁》独占读者比例：45.7%l

时代报独占读者比例：94.3%cti《1时代报》与《城市导报》的重叠与独占

《1时代报》覆盖了《城市导报》70.6%的读者，自身独占读者达到

96.4%,《1时代报》的优势资源更多，竞争优势比较明显。重叠者占《I时代报》全部读者的3.6%重叠读者占《城市导报》全部读者的70.6%Base:

I时代报

n=333

城市导报

n=17调泰中国布场的专业品降城市导报独占读者比例：29.4%l

时代报独占读者比例：96.4%cti《1时代报》与《地铁快线》的重叠与独占

时代报》覆盖了《地铁快线》.1%的读者，

自身独占读者达到.2%,《1时代报》的优势资源更多，竞争优势比较明显。重叠率重叠读者占《I时代报》全部读者的4.8%重叠读者占《地铁快线》全部读者的42.1%Base:

I时代报

n=333

地铁快线

n=38调泰中国布场的专业品降地铁快线独占读者比例：57.9%独占读者比例：

95.2%I时代报cti《I

42

95第二部分时代报》广告价值研究1.阅读率2.读者特征3.阅读习惯4.生活形态5.广告关注与产品消费6.重叠与独占7.广告投放特点cto调案中国市场的专业品牌广

告

投

放

同

比

增

幅

位

居

第

二2010年1-10月各报广告投放金额2010年1

-

10月《1

时

代

报

》

广

告

投

放

最多

的

行

业千万元12108数据来源：

CTR

广告监测2010年1-10月房地产/建筑工程行业商业及服务性行业化妆品/

浴室用品ctr娱乐及休闲家用

电器家居

用品邮电

通讯金融业交通衣着42《时代画报》阅读情况ctr

调家中国市场的专业品牌《时代画报》阅读比例高作为周五《时代报》的豪华版，在过去一周内读过《I时代报》的读者中

有六成以上表示阅读过《时代画报》,说明《时代画报》在地铁乘客中有较大的影响力。《时代画报》的阅读情况

(%)是60.2%否39.8%Base:

过去一周读过《1时代报》的受访者

n=598时测素中电水动的专业品体>

读者在过去一周内阅读过《时代画报》的比例最高，符合《时代画报》周刊

的特色。一周内阅读过居多阅读频率以次经常读为主>

七成以上的读者阅读过《时代画报》总期数一半以上，读者和《时代画报》

接触频繁。《时代画报》的阅读频率阅读不到总期数的1/48.6%阅读总期数的速总期数一半以上70

.B

临阅读总期数的1/2左右28.3%Base:过去一周读过《1时代报》的受访者中阅读过《时代画报》的受访者

n=360ctp(%)几乎每期都读

11.9%阅读总期数的1/4左右20.6%测本中四布场的专业品降3/4左右

30.6%《时代画报》活动的参与情况否55.4%是

44.6%Base:

过去一周读过《I时代报》的受访者

n=5983受访者中有近一半的读者愿意参加《时代画报》的各种读者活动，说明读

者对该报参与性较强，有利于商业信息的良好传达。《时代画报》活动参与情况测素中国本动的专业品群(%)其他研究发现7.考景资料2.根纸阅读习惯

3地铁乘坐习惯ctr

调家中国市场的专业品牌总体(N=817)I时代报

(N=333)新民晚报

(N=274)

新闻晨报

(N=203)青年报

(N=13

)东方早报(N=36

)申江服务导报

(N=101)新民地铁

(N=35)城市导报

(N=17)

地铁快线

(N=38)ctr■男52.050.551.857.146.275.028.751.464.736.8□

女48.049.548.242.953.825.071.348.635.363.2《I时代报》读者男女比例均衡。性

别

结

构测素中国本动的专业品体总体(N=817)Ctr23.3

32.225.8

18.7

31.41

时代

报

(

N

=

3

3

3

)24.0

31.8

25.8

18.331.3新

民

晚

报

(

N

=

2

7

4

)新

闻

晨

报

(

N

=

2

0

3

)

青

年

报

(

N

=

1

3

)东

方

早

报

(

N

=

3

6

)江

服

务

导

报

(N

=

1

0

1

)新

民

地

铁

(

N

=

3

5

)城

市

导

报

(

N

=

1

7

)

地

铁

快

线

(

N

=

3

8

)2.4.

29.6.34.130.432.430.628.629.533.331.2222□37.930.8日38.525.0

33.3

27.823.8

52.56.928.6

34.3

28.6

8.611.8

35.3

29.423.526.328.9

26.318.4>

《l时代报》的读者年龄结构以25-30岁为主，其次是31-40岁，与总体人群年

龄差异不大。18-24岁

□

25-30岁

■31-40岁

■41-50岁平均年龄年

龄

结

构例求中回市动的专业品席中高等学历59.367.556.964.661.672.380.262.876.573.7总体(N=817)I时代报

(

N=333)

新民晚报

(N=274)

新闻晨报

(N=203)青年报

(N=13)

东方早报

(

N=36)0|中江服务导报

(N=101)注：初等教育程度指初中及以下，中等教育程度指高中中专，高等教育程度包括全日制和非全日制大专/大学本科及本科以上学历。测素中国本动的专业品体《I时代报》读者以高等教育为主，且该比例高于总体人群。新民地铁

(N=35

)

o/城市导报

(N=17)地铁快线

(N=38)■初等学历38.330.9学历结构40.534.538.537.117.726.3|时代报27.718.8□中等学历ctr0.02.6婚姻状况>

《l时代报》读者中已婚人群比例略高于单身人群。■单身

□已婚总体

(

N=817)

38.1

61.9

I时代报

(

N=333)42.357.7新民晚报

(

N=274)

23.776.3

新闻晨报

(

N=203)

41.9

58.1

青年报(N=13)38.5

61.5

东方早报(N=36)

47.252.8

申江服务导报

(N=101

)49.5

50.5

新民地铁(N=35)

54.3

45.7

城市导报(N=17)

35.3

64.7

地铁快

线

(

N=38)

42.1

57.9

ctr测素中图东动的专业品群子

女

情

况》近一半的《I时代报》读者有子女，略高于总体人群。总体

(

N=817)I时代报

(

N=333)新民晚报

(

N=274)新闻晨报

(N=203)青年报

(N=13)东方早报(N=36

)中江服务导报(

N=101)新民地铁(N=35)■有57.555.373.054.261.550.041.642.942.527045.838.550.058.457.1城市导报(N=17)地铁快线(N=38)|时代报账

1

1

1

0**015*测素中图东动的专业品群cti52.950.047.150.0□

无>

《l时代报》读者以白领为主，白领比例略高于总体人群。■公务员

口专业人士

■企事业/公司管理人员■企事业/公司普通职员瞬制造业/生产企业工人口私营/个体劳动者和自由职业者.8

23.6

46.9

5.911.861.02.85.6

8.320.853.35.04.0212.920.045.72.920.0新民晚报(N=274)新闻晨报

(N=203)青年报

(N=13)

东方早报

(N=36)申江服务导报(

N=101)新民地铁

(

N=35)

城市导报(N=17)

地铁快线

(

N=38)注：

“专业人士”主

要指“高级教师/教授/主治医生/高级律师和一般教师/讲师/医生护士/律师”:“白领”指“企事业/公司管理人员和普通职员”。75

调素中四布坊的专业品碎56.613.881.523.1I时代报(

N=333

)20.153.293.3.810.8

5.8

57.9

15.8

112519.0

49.1

9.93.82.213.3

职

业

结

构□在校学生总体

(N=817)ctr口

其

他

人员a4

15.043.8时

代

报(

N

=

3

3

3

)31.521.1

19.8

4.5

4384

20.4

24.8

6.6

470223.6

2.

4490 38.5

41535.6

4500

29.7

6.(

0

4589

17.18..6

452841.2

5.9

43232..6

4065测素中国市动的专业品作新民晚报

(N=274)新闻晨报(

N=203)

青年报

(N=13)东方早报(N=36)申江服务导报

(

N=101)新民地铁

(N=35)

城市导报

(N=17)地铁快线(

N=38)29.23130.82525.737.117.621

39.5ctr>

《l时代报》读者平均个人月收入为4384元。■2000元以下□2000-2999元

3000

-

3999元■4000

-

4999元■5000

-

7999元□8000元以上总体(

N=817)

3.5

18.1

29.8

23.3

20.6

4.7个

人

月

收

入平均

个人月

收入

(

元

)445719.2

27.823.717.514.916.714.ctrl时代报(N=333)6.9

6.326.736.324.35.79524新民晚报(N=274)新闻晨报(N=203)

青

年

报(

N

=

1

3

)东

方

早

报(

N

=

3

6

)江服务导报(N=101)

新民地铁(N=35)

城市导报(N=17)

地

铁

快线(N=38)6.929.635.820

6.6931492371023110402104309514902997509.98.425.635.024.623.138.538.927.837.632.72.92.940.028.622.9

5.85.929.435.329.45.35.321.134.236.8>

《l时代报》读者平均家庭月收入为9524元，高于总体人群。4000-4999元

5

0

0

0

-

7

9

9

9

元■1万-1.5万元(含1.5万)

■

1.5万元以上总体(N=817)8.67.328.3

36.2

21.4

4.9家庭月收入■5000元以下

8000-9999元平均家庭月收入(元)测素中电市动的专业品硫9192申时代报*

1

-

…庭

月

总

支

出

集

中

在

3

0

0

0

-

5

0

0

0

元

之

间

，

平

均

月

总

支

出

4

6

5

015.446.2

7.7

30.855.630.65.65.633.7

38.6S

5.9

3新民晚报(N=274)新闻晨报(N=203)青年报(N=13)东方早报(N=36)中江服务导报(N=101)新民地铁(N=35)

城市导报(N=17)

也铁快线(N=38.Z6.9

32.8

31

20.1

5:5.2.S59.4

37.430.51.3351.428.6.9.5741.235.342.139.55.32.3959测

零

市

国

市

动

的

专

业

品

原627.8

28.8

32.7

15.969

6.34650时

代

报

(

N

=

3

3

3

)家庭月总支出>

《

l

时

代

报

》

读

者

家元

，

高

于

总

体

人

群

。1000元以下4000-4999元1000-1999元■5000-7999元2000-2999元8000元以上3000-3999元

□其他0.99.1

33.2

30.213,64.0

8.9平均家庭月总支出(元)44034665448543464250448940713617总体(N=817)0O支出项目读者群体食品日用品家庭文化教育住房休闲娱乐其它调研总体人群2227527373354381466时代报2416566381319417490新民晚报2400573409330368411新闻晨报2245514377348421577青年报1650792561380558749东方早报1976447305441483617申江服务导报2159497362387424591新民地铁1775411328403451611城市导报1405549376417585864地铁快线1537572356298536897)

《l时代报》的读者最大的家庭支出项目为食品，其次是日用品和其他等。单位：元家

庭

月

支

出

详

细

列

表

测本中四布场的专业品降ctr其他研究发现7.背景资料2.报纸阅读习惯3.地铁乘坐习惯ctr

调家中国市场的专业品牌5.777.117.15.911.852.923.55

.92818.457.918.42.6#口读了总期数的

不到1/4读了总期数的1/4左右睡读了总