南昌梅岭景区旅游现状与发展研究

南昌梅岭景区旅游现状与发展研究

南昌西北郊区有一座奇异的山脉。鸟的翅膀像一座彩虹山，所以它也被称为飞鸿山。相传，西汉末年，南昌县尉梅福为抵制王莽专政，退隐飞鸿山，修道成仙。后人为纪念梅福，遂改飞鸿山为梅岭。于是，梅岭之名流传至今。梅岭，森林面积26万亩，林木覆盖率73.7%，是名副其实的省城“绿肺”和南昌“氧吧”；梅岭，年平均气温14.5-17.6℃，比南昌市区低3-5℃，海拔841米的洗药湖气温更比南昌市区低8℃左右，名列全国第十三大避暑胜地，享有“小庐山”之美誉；梅岭，山势嵯峨、谷壑纵横、瀑布美柔、云海壮观，具有“雄、秀、奇、幽”的特点，有自然和人文景观120余处，其中对外开放有洪崖丹井、狮子峰等10个景点。古往今来，梅岭的奇山秀水，吸引着众多名士慕名来游。据史料记载，王安石、欧阳修等230多位历史名人均曾到此游历，留下名诗佳作480多篇。“洪崖丹井”是黄帝乐臣伶伦炼丹之处、中华民族音乐发祥之地，更是南昌“洪都”称谓的由来。得天独厚的自然条件，绝无仅有的文化底蕴，让梅岭先后获得“国家森林公园”和“国家重点风景名胜区”称号。出南昌城往西北部车行10余公里，在抵达湾里区后，沿着蜿蜒的旅游环行公路盘山而上，便进入到梅岭的腹地。这时，都市的喧嚣与嘈杂不见了，取而代之的是一派苍翠和宁静。从繁华到简约、从浮躁到清新，半个小时不到的时间，便可以拥有。梅岭之于南昌，真可谓一处修身养性、陶冶情操的绝妙胜地。不少游过梅岭的游客会惊喜地发现，现在来梅岭和以前大不一样，道路更通畅了，环境更整洁了，景点更漂亮了，经营更有序了……而这一切，都得从湾里将旅游定位为主导产业之一、大力推进旅游产业发展说起。记得起初之时，借助全国旅游掀起热潮，梅岭景区游客众多，生意火爆，节假日、双休日人头攒动、热闹非凡。在顺应市场需求旺盛，经营业绩持续走高的利好形势下，梅岭景区内大小景点也如雨后春笋般，一个个相继开发、开放。然而，好景不长，由于开发景点的多为民间资本，呈分散经营的状态，一直未能形成拳头旅游品牌；承包景点的经营者只顾揽客，相互间长期处于恶性竞争之中，以致旅游市场混乱无序；为获高额利润，个别景点甚至采取“杀鸡取卵”的经营方式，只重产出，不重甚或不投入，导致景点的档次和品味持续下降，于是，曾经热闹非凡的梅岭，一时却是“江山不改、门庭破败”，一片萧瑟，游客对梅岭景区的印象和评价一落千丈。状况令人堪忧，形势非常严峻。如果不采取强有力措施进行整改，梅岭这一旅游高地将塌陷，品牌形象将毁于一旦。就在梅岭旅游进退维谷的关键时刻，湾里区明确以旅游产业为区域经济的主导产业之一，着力打造“生态、度假、休闲”三张旅游名片，围绕“都市森林、休闲梅岭”的发展定位，打造“南昌都市中心花园”。为此，先后出台了一系列激励政策，实施一系列有效举措，促使梅岭的旅游发展再现生机勃勃的发展势头。今年1-9月份共接待游客151.6万人次，同比增长29.88%；实现旅游综合收入37124.3万元，同比增长33.75%。让我们来看看他们是如何一举扭转不利局势的吧。生态是大自然赋予梅岭的恩赐，是梅岭旅游的最大优势，也是梅岭旅游的第一品牌。在推进梅岭旅游发展的过程中，湾里区坚持“既要金山银山，更要绿水青山”的发展理念，一手抓生态保护，一手抓旅游发展，做到“在保护发展，在发展中保护”。狠抓森林防火，实行封山育林，实施植树增绿工程，不遗余力的保护林业资源，确保森林覆盖率稳中有升；狠抓环境卫生，实行规模养猪场退出工程，实施农村清洁全覆盖工程，景区农村垃圾全部下山处理，还景区干净整洁的环境；狠抓控规限制，严格实行建设项目准入，果断舍弃和清理一些与生态保护有悖的项目，维旅游护规划的严肃性。实施生态保护系列举措，虽然每年都有近2亿元的直接投入和间接损失，但却为梅岭旅游营造了再多钱也买不到的优良生态。俗话说，要想富，先修路。推进旅游稳步发展，先决条件是通畅的道路。2010年以来，湾里先后投入1亿余元，实施了梅岭旅游环行公路改造提升工程(南线、北线)，新建“一小至团山”旅游环行公路工程(中线)，梅岭旅游环行公路东源、堎上段改弯取直优化工程。如今，梅岭旅游公路已经形成了大、小循环系统，可为游客出入景区和驾车旅游提供多样选择；梅岭旅游交通条件得到极大改善，行车安全得到极大保障。来过的游客都觉得，这里的路越来越好走，进出梅岭方便多了。改变景区沿线脏、乱、差现象，是推进梅岭旅游发展的重要举措。今年5月，按照“做靓景区、做美农村、做旺人气”的目标，湾里区全面启动了总投资2.53亿元的梅岭景区旅游公路沿线环境改造项目，对73公里旅游公路沿线可视范围内的山、水、路、村和集镇进行全面整治，实施了沿线农房穿衣戴帽、旅游集镇改造、沿线坟墓绿化遮挡等十大工程。在短短4个月时间，先后完成了梅岭、太平2个集镇美化改造，完成房屋立面改造1500余栋，立面改造33万平方米，旅游公路沿线脏、乱、差现象彻底改观；迁移坟墓800余座、植树遮挡2100余座，植树造林800余亩，实现了公路沿线、景区周边可视范围内基本看不到坟墓……整治工程的快速推进，让游客感到眼前为之一亮、精神为之一振。不仅如此，湾里在推进城市建设的进程中，注重“城景一体，互为补充”，筑城为景，景在城中，城在景中。2011年以来，先后实施了总投资10余亿元的旧城改造项目。目前，城区中心湖初步建成，弥补了城区有山无水的缺憾。文化是城市的灵魂，城市是文化的载体，已完成的洪崖文化公园一、二期建设工程，串联起翠园廉政文化公园和旅游主题公园，形成了沿乌源港的“四点一线”贯穿湾里主城区的特色滨水休闲景观带，其中注入的音律文化，极大提升了湾里的文化品味。为彻底改变景点各自为战、恶性竞争、旅游市场秩序混乱的局面，促进旅游市场健康发展，打造梅岭旅游精品，2010年，湾里组建成立了梅岭旅游发展有限公司。目前已全面完成景区、景点回购，实现了对景区的统一经营、统一管理、统一宣传。在此基础上，还与旅游市场全面接轨，推出旅游年卡，让游客一卡在手，便可畅游梅岭景区的各主要景点。食宿是旅游六要素的重要组成部分。让游客能够吃在梅岭，留住在梅岭，是湾里发展旅游、增加百姓收入的重要努力目标。近年来，湾里区以采取“政府引导，群众参与”的原则，大力推进梅岭旅游餐饮工程。先后完成了恒茂森林海、洗药湖避暑山庄、梅岭新度假山庄和龙泉山庄改扩建等项目，扶持农家乐村14个、农家乐经营户260户，其中有二星级以上农家乐90余家，从业人员2000余人。不少农家乐经营业主在主营餐饮、住宿的同时，还兼向游客销售梅岭特有的高山茶叶、干笋、葛粉、茶油等土特产。据不完全统计，2009年以来的这3年里，投入梅岭农家乐产业的社会资金已超过2亿元。现在，梅岭旅游区已形成了覆盖全景区、满足不同消费需求的食宿服务体系。并且，观光游、自驾游、避暑游，漂流探险、登山健身、骑车环山等形式多样的旅游、休闲方式也在梅岭逐步兴