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文档简介

淮阴信息技校广告设计课件：广告创意原理及方法广告创意是制作优秀广告有机可乘的重要环节，这一课件将会介绍广告创意的基本原理，核心要素，创意思维的培养方法等。通过本次学习，你将能够了解广告创意的流程与步骤，案例分析以及评价标准，欢迎大家进入学习。广告创意原理简介独创性广告创意是要通过创意的方式将品牌营销信息表达出来，重要的一环是独创性。要使广告具有独创性是最基本、最必要的要素之一。简单性广告创意必须追求短平快的表达方式，以最短、最简单的文字与图像刺激消费者的神经，在大量的商品广告海洋中，迅速抓住人们的眼球。感染力好的广告创意不仅仅是吸引眼球，还会感染观众的情感，调动其主动性，激发购买欲望，从而达到品牌产品销售目的。关联性广告创意必须建立在与品牌关联性的基础上，否则就会脱离营销的主体，失去其应有价值。广告创意的核心要素创意性广告创意必须有独创性，才能吸引眼球影响消费者。诱惑力好的广告创意必须具有诱惑力，才能激发消费者购买欲望。情感性广告创意必须能够打动观众的感情，引起共鸣，满足观众心理需求。可信性广告创意必须包含真实性，广告内容应真实可信，以赢得消费者信任，提升品牌价值。创意思维的培养方法1激发思维触发思维灵感的方法：拓展知识面、思维导图法、改变思维角度等。2激烈思辨鼓励思辨，進行大量的头脑风暴组合，不断挑战创意的思考严谨化。3完善创意对创意进行完善，进行实验性制作，图像设计，反复设计修改和策略性规划，以保证作品创意的最佳质量。广告创意流程与步骤市场分析目标消费群体定位市场环境研究竞争对手分析创意构思目标定位及广告策略创意基调及方案创意确立及具体化平面制作草图及设计稿成品设计和美工制作创意成品完善广告创意案例分析北京冬奥会以“点亮激情，共享未来”为主题，海报设计借鉴火车头的形象，引导观众心理，传递出北京冬奥火炬的点火序列，展现出中国举办冬奥会的决心和信心。福特广告福特汽车广告激利、行文精练，在突出产品特点的同时，也很好的展现了福特汽车的品牌形象。是一款非常成功、经典的汽车广告。阿玛尼品牌广告阿玛尼全球形象广告主要包括都市、音乐、电影、娱乐、运动五个主题的成员，诠释出一个灵感无限的“杂志”，在各个主题中加入阿玛尼的产品。广告创意的评价标准1传播效果显示出广告宣传信息及产品的诱人之处。2创意表现广告创意是否独特创新，是否能产生品牌效应。3情感的感知度广告创意是否能够打动观众的情感，引起共鸣，满足观众心理需求。总结和展望总结通过本次课件，了解了广告创意的基本原理、核心要素、思维培养方法、流程与步骤、案例分析以及评价标准，对于今后的广告创作具有重要的指导作用。展望

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