当代广播电视概论

第一章世界广播电视的诞生与发展第一节广播的问世与广播事业的发展1.世界上第一个正式的广播电台时间：1920年11月2日地点：（美国西屋公司专家建立的）广播电台在匹兹堡正式播音呼号：KDKA发射功率：100瓦意义：美国第一个领有营业执照的商业广播电台，公认的世界上第一个正式的广播电台，标志着广播事业的正式诞生。KDKA虽然只是广播的开始，但他标志着广播将成为报纸威力与影响力的分化力量。它刺激了广播事业的蓬勃发展，广播突然被视为一种可以通过销售接收机产生巨大利润的新兴产业。（美国电报电话公司建立的WEAF台成为美国全国广播公司的基石）第二节电视的发明及兴起1.电视诞生的基础：硒元素具有光电效应这一现象的发现2.全世界第一个电视发射台：时间：1936年地点：英国广播公司—伦敦亚历山大宫（11月开始定期播出）3.第一个播出黑白电视的国家：英国（贝尔德因为对电视发展的贡献—制造了电视机等，被称为“电视之父”）4.1954年，美国全国广播公司首先正式播送彩色电视节目（20世界50年代，彩色电视兴起。美国政府采用“点描法”为彩色电视技术标准，通称为NTSC制）5.数字电视广泛使用之前，世界上主要流行的三种模拟彩色电视制式：美国的NTSC制【加拿大、日本、韩国、中国台湾等】德国的PAL制【中国、英国、澳大利亚、西班牙等】法国的SECAM制【俄罗斯、波兰、伊拉克等】第三节当今广播电视技术1.数字电视的不同标准：美国—ATSC、欧洲—DVB、日本—ISDB、中国—HDTV（高清）2.我国广播影视“十五”计划中对我国广播电视的数字化提出了明确的时间表，将在2011年至2015年期间全面实现有线电视数字化的整体转换，到2015年我国将关闭模拟电视。3.1995年9月27日—英国广播公司首先进行了数字音频广播4.1996年12月16日—中国数字音频广播在广东省佛山市广播电视中心试播第四节当今广播电视的国际传播1．国际电视兴起于20世纪80年代，国际电视的发展是延伸扩散的，先欧美后全球，先发达国家后发展中国家。北美是国际电视的发源地。1980年6月，美国亚特兰大特纳广播公司创立了美国有线电视新闻网（CNN），开始通过卫星向邻近国家的电缆电视系统播送新闻，标志着国际电视业的正式诞生。CNN的创办，不仅改变了世界新闻传播的格局，也改变了国际政治、经济和外交活动的方式。2.卡塔尔搬半岛电视台：（1）20世纪90年代末至21世纪初最令人瞩目的国际电视台（2）用阿拉伯语24小时不间断播送全球消息的私营新闻电视台（3）在固定时间段播放大型新闻节目，不仅面向阿拉伯世界，而且通过卫星覆盖全球大部分地区（4）消息快，现场直播著称，已成为今天阿拉伯世界的第一大电视台3.国际电视的特点：1.民办先行，官办后上2.新闻节目和娱乐节目并重同国际广播的比较：1.国际广播几乎是各国政府直接掌管的宣传机构，国际电视是民办的商业台首先兴起2.国际广播以新闻时事为主，娱乐节目只是陪衬，国际电视虽然新闻节目比重较大，但娱乐节目同样丰富多彩。4.国际电视的电波战在两方面展开：（1）.国际电视机构之间的竞争和争夺：主要是发达国家电视台之间的商业站、经济战以及少数发展中国家电视台维护本国利益的保卫战。发达国家电视台一直在扩展势力，争夺世界电视市场，以谋取巨额的商业利益，扩展自己的政治影响。（2）.国际电视和对象国之间的摩擦和冲突：各个国际电视台都在按照自己的政治观念、价值观念、文化传统、伦理标准去取舍信息、编制节目，以吸引和影响异国的受众。有些是即时性的，特别是新闻时事节目，会迅速影响对象地区受众对现实问题的知晓度和倾向性，影响那里的舆论倾向。由于国际卫星电视的发展和普及，大量西方观点的电视节目正潜移默化地、全面而深入地影响第三世界人民的日常生活。为了对付这种破门而来的传播媒介，一些发展中国家采取了行政措施，限制对国际电视的接收。第二章中国广播电视的发展概况第一节旧中国的广播事业1.外国人在中国创办广播：20世纪20年代初中国境内出现的第一批广播电台是由外国人最先创办的。2.1926年，哈尔滨广播无线电台开播，我国自办的第一座广播电台3.国民党时期的广播事业：1928年，南京开办了中央广播电台，国民党政府为了扩大宣传，决定扩建电台。1932年，新建的中央广播电台正式开播，呼号改为ＸＧＯＡ，它是当时亚洲发射电力最强的广播电台。日本人在震惊之余，称中国的中央广播电台为“怪放送”。继“中央台”之后，国民党在全国一些主要城市和地方建立起一批地方广播电台，国民党的官办广播，以设在南京的中央台为宣传中心，是国民党政府的喉舌。国民党当局不但拥有一大批颇有实力的广播电台，更重要的是它还凭借手中掌握的权利控制着中国的广播事业。在国民党政权２０多年的统治中，官办广播电台成为它的御用宣传工具。随着抗日民族统一战线的建立，国民党广播宣传中的抗日爱国的进步内容有所增长，这对于动员和激励全国军民的抗日斗志和加强世界进步力量的反法西斯斗争起了积极的作用。４.国民党统治时期的民营电视台三种类型：（１）教育性广播电台（２）宗教性广播电台（３）商业性广播电台在民营电台中，以商业性电台为最多，影响也最大。当时各广播电台的节目主要为三大类：新闻类，教育类，娱乐类。５.延安新华广播电台的诞生：时间：１９４０年１２月３０日开始播音标志：中国共产党领导下的第一座人民广播电台第二节中华人民共和国的广播电视事业１.新中国电视事业的正式诞生：时间：１９５８年５月１日电台：中国第一座电视台－北京电视台开始实验广播２.“文革”后的广播电视事业２０世纪８０年代到本世纪初，广播掀起了四次改革的浪潮：（１）１９８６年珠江经济广播电台的开播，标志了我国广播迈出了整体改革的步伐＊上海首先实践“珠江模式”――具有内容专门化，节目设置板块化，栏目主持人固定化，栏目播出直播化，开通热线、鼓励参与的广播模式。“珠江模式”在社会上掀起了“广播热”，意义是推动了广播的结构性改革，使广播改革从单项改革进入到整体改革，为中国广播业注入了新的活力，为中国广播界树立了改革榜样。系列台、专业台的推广改变了中国广播长期以来只在四级纵向发展的局面，开拓了横向发展的新空间，同时拓展了广播媒介的功能。珠江台创办的“版块节目”是对广播节目设置与编排的结构性调整，固定主持人、听众参与、直播等传播形式体现了受众本位的现代传播理念。（２）１９９２年东方广播电台成立，“东广模式”成为广播第二次改革的标志具体：中国改革开放的进程，党的十四大的召开，为广播事业的改革提供了良好的环境和契机。上海抓住时机，分出了新台－上海东方广播电台，标志着中国广播市场细分迈出了第一步。他们倡导以提高节目信息量为标志的开放型改革思路，该台引入了竞争机制，使广播改革在广度和深度上都有了不同程度的开拓，人们因此称为“东广模式”。东广模式带来了受中国市场的细分，广告投放有的放矢，广播在地区媒体中建立了自己的地位和优势，这些都是第二次改革的表现。（３）２０世纪９０年代到本世纪初，以全国各地频率专业化探索和建设为广播第三次改革的标志（４）新世纪初开始，以广电集团的组建为广播业第四次改革的标志３.电视传播技术的不断变革：新闻采制技术和传送技术的发展为增加新闻播出量和播出次数，从而为提高新闻时效创造了技术条件。对新闻采访与制作最具有革命意义的技术改进是电子新闻采集设备的应用和多媒体非线性编辑系统的应用。４．电视纪实观念的发展：如《东方时空》的“生活空间”是电视进入栏目化的一个标志，《实话实说》是电视谈话类节目的“拓荒者”，１９９７年湖南卫视《快乐大本营》为代表的一大批电视游戏娱乐节目走红全国，展现了电视的游戏娱乐功能，同时也揭开了地方台和中央台竞争的序幕。第三章广播电视的特点和功能第一节广播电视的特点1.特点：广播电视传播迅速、时效性强广播电视生动传真、感染力强（主要表现—广播是声情并茂：能够被许多人同时收听，能在同一时间里激发人们的某种情绪，所以广播比报刊书籍更能在情绪上影响听众，更富于鼓动性和感染力；双向沟通—既面向单一点，又把其与大众相连，改变了现有媒体单向传播的局面，使得人际沟通的范围更广泛，效果更理想。“匿形性”—它既可以通过热线敞开电话听众的心扉，以求得主持人和其他听众的安慰和解答，又可以隐匿听众的形象，使打电话的听众在广播中能比较自如。电视的表现—直观性：它能把事件变动的现场“搬进”各家各户，也可以说把观众“带进”现场，使人耳闻目睹，油然产生与事件同步的现场感。我们看电视图像新闻都是正在进行时的，电视的现场感大大提高了信息的可信度；参与性、亲切感）广播电视传播面广、渗透力强广播电视线型传播、难以捕捉第二节广播电视的功能1.五大功能：沟通情况、提供信息；思想宣传、引导舆论；传授知识、开阔眼界；提供娱乐、丰富生活；提供服务、方便受众。（第二大功能：*电视是政治人物塑造形象的最佳媒介第二次世界大战以后，电视事业的迅速发展，一方面加强了对各种政治人物的报道，另一方面各种政治人物也逐渐重视利用电视塑造自己的形象。比如：美国总统选举。电视辩论—是20世纪中期始于西方国家的一种新型的政治传播手段。从美国扩展到德国、意大利，再到拉美国家。很多政治人物直接参与到媒介活动中去，重视和公众的直接沟通。在电视辩论这个对抗平台上，每个人的政策、风格、特色都能展示无遗。电视辩论是西方世界现代政治传播的必然手段。欧洲不少研究显示，选民们只是通过电视辩论强化他们了解的信息，并建立起更牢固的选择基础。而电视辩论在很大程度上，成为一些非常有效信息的传播平台。）（第四大功能：具体是广播电视促进文化传播的变革；广播电视成为影响广泛的大众文化；广播电视促进社会各种文化的交融渗透；广播电视的商业化影响和改变着社会文化结构，导致大众文化的低品位）第四章广播电视语言第一节广播电视的声音1.听觉感知是广播的本质属性，用声音传递信息是广播的主要特点。2.广播和收听必须是平行的、同步的，语言表达的程度和信息量，要与听众的言语感知能力和接受程度相适应，收听过程和听懂的过程应该同时完成。3.电视语言的要求：（1）语言和画面紧密配合，疏密有致，精炼概括。在充分利用画面的前提下，语言在片子中不能太满（2）亲切的谈话语体（3）准确贴切的表达>电视语言如果有词不达意或不够恰当的地方，就难以混过观众的耳目>词义掌握不准确，会造成解说时，选词用语不恰当、不贴近（4）含蓄、风趣的语言第五章广播电视节目广播电视新闻节目1.新闻节目需要注意的两点：>强化消息的主导地位：广播消息，电视新闻，由于具有迅速及时、简明扼要报道最新事实的特点，向来是广播、电视新闻节目运用频率最高的新闻体裁。消息在各种新闻节目中都占总播出量的绝对多数，播出时间的比重也在增大。它的主导地位不仅体现在数量上，还有两方面：新闻节目的头条，绝大多数是消息；重大新闻事件的首次报道，几乎无不以消息的形式出现。>恰当配合运用多种新闻体裁2.新闻性专题节目：>定义：是广播电台、电视台在新闻传播中经常运用的一种具有特定内容取向，以提供深度报道为主，按一定周期播出的节目类型。>与其他节目的区别：*以传播新闻信息为主要目标*有特定的内容取向或专门的报道领域，旨在满足听众、观众对于深度信息的需求*主要提供现实社会发展和社会生活的深度信息，具有强烈时效性，尤其讲究准确把握报道时机*按一定的周期播出，与不定期的专题报道有所不同>特点：特定的内容取向；注重深度报道；以播发专稿或专题报道为主；拥有稳定的受众群第二节综艺娱乐节目1.我国广播电视综艺娱乐节目发展存在的问题：节目克隆严重，创新能力弱；节目的低俗化、弱智化。*自己的观点：现在内地的许多娱乐节目相比以前还是有很多改进之处的，大量的投资和引进人才，并积极向世界各地的优秀娱乐节目取经，我认为这个趋势是好的。但是有些节目总是把社会上敏感的话题推到风口浪尖来赢得收视率，这点我是不赞同的。我心中的综艺娱乐节目是主持人可以和观众形成良好的互动，现场气氛热烈，内容要有创意，紧跟时代的发展。综艺节目的本质就是娱乐大众，不一定要有很高的思想性和艺术性，最好能撇开空洞的说教，不照搬国际优秀节目的形式，学习其精神实质，带给观众纯粹的快乐以及高品质的节目。2.电视剧：是中国观众收看时间最长的节目；又是必须予以高度重视的、维系市场地位的重要节目类型，可以说是“收视保险杠”。3.中国电视剧生产的发展走向（1）电视剧生产格局及产业化趋势：中国电视剧生产的多元化格局已经基本形成。随着国家对于文化生产的进一步放开以及中国的文化生产进一步参与到国际竞争中，市场要求将越来越多的指导中国电视剧的生产，电视剧投资和生产的多元化格局将愈发明显。（2）电视剧的娱乐化倾向：一是类型化的发展；二是电视剧的明星化趋势。类型化制作是指电视台按照特定的细分变数，把观众细分为若干类型，其中每一种类型都有相对固定、类似的电视剧收视需求，然后针对特定的一种类型，策划、制作出专业的、有特色的电视剧节目。创作娱乐化的另一个表现为电视剧对明星的依赖。明星对于观众而言标志着一种品质，对于另一些追求偶像崇拜的电视观众而言，明星本身代表了一种视觉上的愉悦。在一部电视剧的推广中，引起收购方关注的往往是电视剧明星的市场价值。第六章广播电视传播的界面人物第一节广播电视播音员1.广播节目主持人的发展：1928年荷兰多外广播开播了第一个主持人形式的节目《快乐的电台》，一直到1969年该节目的主持人艾迪.勒达兹退休为止。>《空中之友》的主持人徐曼成为中国广播电视史上第一个以正式名义出现的节目主持人。>1986年广东珠江经济广播电台采取了大板块节目，节目完全由主持人主持的“珠江模式”

，珠江经济电台探索“主持人中心制”，对全国广播节目主持人的发展产生了积极具有历史意义的影响。2.节目主持人的特性：一是权威性；二是个性；三是稳定性（第二点：广播电视节目的性质和内容决定了节目所需要的主持人的个性风格，节目与主持人两者的个性应该一致，才能够相得益彰，办出真正有特色的节目，树立起权威性。节目主持人的个性风格赋予节目强大的吸引力和生命力，也是决定一个主持人是否成熟、成功的关键）3.节目主持人的素养：（1）具有强烈的事业心和责任感，有一定的思想水平和政策水平（2）熟悉广播电视业务，掌握采、写、编、播、评各项工作环节（3）具备比较广博的知识（4）具备很强的语言表达和现场应变能力（5）具备良好的生理和心理素质第八章广播电视产业化的发展第一节广播电视产业的特点1.概念：与广播电视相关的按照商品标准生产、再生产、存储、分配和消费的所有节目和其他相关服务的所有市场行为和经济行为。产业构成：节目制作是电视产业构成的核心内容；节目播出机构—电台、电视台是节目的制作机构，也是整个电视产业的有机组成部分。第三节广播电视产业化传播策略1.广播电视的专业化>广播电视的专业化主要分为四个层次：*受众市场细分化：实行广播电视专业化是适应受众市场不断分化演变的必然结果。广播电视要有特色，最重要的是确定目标受众，围绕目标受众的多样化需求，设计和制作节目，每个频道都必须准确定位，锁定核心受众。*传媒产品类型化：传媒产品类型化强调的是多元和细分，节目的样式也将更多彩。节目生产、流通、交易市场的繁荣必然要求节目不仅有量的增多，更要求有质的提高和创新。*频道资源专业化*媒介产业集团化>广播电视媒介专业化现状：听众的收听模式主要是在家中闲暇时间的收听，广播市场随着汽车拥有者的增加，有着较大的发展空间。创新专业化发展的理念，开创具有特色、个性鲜明的名牌节目和栏目。>广播电视专业化发展的关键：*优化、开发媒介资源*理性争夺受众资源*充分利用技术资源*合理配置人力资源第四节新媒介技术下的广播电视产业融合1.“三网融合”定义：指广播电视网、电信网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。2.传媒产业融合的影响：（1）产业融合颠覆了原来的媒介运作形态，引起了媒介市场的分化（2）产业融合催生“电信媒体”的诞生，形成全新的竞争格局（3）传媒产业的融合为现代传媒业创造了一个新的发展空间自己观点：随着技术革新的不断发展，产业融合正日益成为当今经济发展中的重要现象。其中发展最迅速的也最有潜力的是电信产业