市场营销学智慧树知到课后章节答案2023年下宜宾学院

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第一章测试

市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A:日本B:美国C:欧洲D:中国

答案:美国

市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。

A:市场营销B:等价交换C:市场D:企业

答案:市场

市场营销的核心是（）。

A:分配B:促销C:交换D:生产

答案:交换

从市场营销的角度看，市场就是（）。

A:商品交换关系的总和B:买卖的场所C:具有购买欲望和支付能力的消费者D:交换过程本身

答案:具有购买欲望和支付能力的消费者

第二章测试

市场营销观念的中心是（）。

A:推销已经生产出来的产品B:只要企业生产出来，就一定卖得出去C:发现并设法满足消费者的需要D:只要产品质量好，消费者就会买

答案:发现并设法满足消费者的需要

一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提髙效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。

A:市场营销观念B:生产观念C:推销观念D:产品观念

答案:生产观念

哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）。

A:推销观念B:生产观念C:产品观念D:社会市场营销观念

答案:产品观念

对于负需求市场,营销管理的任务是（）。

A:刺激市场营销B:恢复市场营销C:改变市场营销D:维持市场营销

答案:改变市场营销

顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。

A:顾客利益B:企业让渡价值C:顾客让渡价值D:企业利润

答案:顾客让渡价值

第三章测试

中国零售企业数字化应用发展历程不包括（）

A:新零售B:集贸式零售C:电子商务式零售D:粗放式零售

答案:粗放式零售

影响消费者购买行为模式的基本因素是（）

A:经济收人水平B:文化因素C:心理因素D:社会因素

答案:经济收人水平

以下（）不是人类社会主要的亚文化群

A:种族亚文化群B:国籍亚文化群C:宗教亚文化群D:地域亚文化群

答案:宗教亚文化群

以下（）项是消费者最基本的个人因素

A:职业与教育B:年龄与性别C:个性与生活方式D:收入水平

答案:年龄与性别

DTC模式是基于互联网技术，凭借跟消费者更加直接、深度和稳固的关系链接，借着在线支付体系、电商交易平台、物流仓配和数据技术发展的契机，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动。（）

A:错B:对

答案:对

一般在收入水平较高的家庭，集中决策的倾向比较明显，而收入比较低的家庭倾向于分散决策。（）

A:对B:错

答案:错

组织市场购买行为比消费者购买行为更为理性，而不涉及个人情感。（）

A:错B:对

答案:错

在产品刚进入市场的时候，参考团体主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（）

A:对B:错

答案:错

第四章测试

以下（）是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。（）

A:微观环境B:营销环境C:经济环境D:宏观环境

答案:微观环境

（）是指环境中企业营销活动较难应对，一般只能适应的各种因素。

A:经济环境B:营销环境C:微观环境D:宏观环境

答案:宏观环境

（）是高机会和低威胁的业务。

A:冒险业务B:理想业务C:困难业务D:成熟业务

答案:理想业务

（）是低机会和低威胁的业务。

A:困难业务B:成熟业务C:冒险业务D:理想业务

答案:成熟业务

企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A:改造环境B:控制环境C:征服环境D:适应环境

答案:适应环境

第五章测试

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A:密集市场营销战略B:差异市场营销战略C:无差异市场营销战略D:集中市场营销战略

答案:无差异市场营销战略

消费者市场的四个主要细分变量是（）

A:行为、心理、人口、地理B:行为、利益、人口、心理C:气候、收入、态度、个性D:时机、态度、人口、利益

答案:行为、心理、人口、地理

为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）

A:错B:对

答案:错

产品专业化是向不同市场提供同种产品（）

A:对B:错

答案:对

食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）

A:错B:对

答案:错

第六章测试

在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）

A:形式产品B:潜在产品C:核心产品D:附加产品

答案:核心产品

产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）

A:成长期B:介绍期C:成熟期D:衰退期

答案:成熟期

人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）

A:核心产品B:附加产品C:有形产品D:潜在产品

答案:核心产品

包装属于整体产品的延伸层（）

A:错B:对

答案:错

产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）

A:对B:错

答案:对

第七章测试

注册商标的法律属性包括：（）

A:时效性B:独占性C:共享性D:地域性E:与商品的不可分割性

答案:时效性;独占性;地域性;与商品的不可分割性

在我国驰名商标的认定是由（）负责。

A:律师事务所B:国家商标局C:保护知识产权巴黎公约D:行业协会

答案:国家商标局

3商标是经注册，取得专用权的品牌（）

A:对B:错

答案:对

商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标（）

A:错B:对

答案:错

企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌（）

A:对B:错

答案:错

第八章测试

对于企业来讲，产品价格定得越低，消费者买得就多，企业利润就会越好。（）

A:错B:对

答案:错

下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（）。

A:需求导向定价法B:竞争导向定价法C:成本加成定价法D:声望定价法

答案:竞争导向定价法

随行就市定价法是（）市场经常使用的方法。

A:完全垄断B:同质产品C:垄断竞争D:异质产品

答案:同质产品

当产品市场需求富有弹性且生产成本与经营费用随着生产经验的增加而下降时候，企业便可以采用（）的定价法。

A:声望定价B:渗透定价C:撇脂定价D:认知价值定价法

答案:渗透定价

迪士尼游乐园有一日票、两日票、年票，价格不一样，采用的是（）策略。

A:顾客差别定价B:销售时间差别定价C:产品部位差别定价D:产品形式差别定价

答案:产品形式差别定价

第九章测试

大型生产设备的分销应采用（）

A:三级渠道B:零级渠道C:二级渠道D:—级渠道

答案:零级渠道

房地产商品的流通宜采用（）

A:长渠道B:多渠道C:短渠道D:窄渠道

答案:短渠道

设计一个有效的渠道系统首先要（）

A:确定渠道目标与限制因素B:评估渠道交替方案C:选择渠道成员D:确定各主要渠道交替方案

答案:确定渠道目标与限制因素

下列渠道成员类型中，只有（）对商品拥有所有权

A:制造商代理B:独立批发商C:佣金商D:经纪人

答案:独立批发商

在分销渠道中不包括（）

A:辅助商B:零售商C:代理商D:批发商

答案:辅助商

产品是影响渠道结构的惟一因素。（）

A:错B:对

答案:错

分销渠道是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品或服务的所有企业和个人。（）

A:对B:错

答案:错

水平渠道系统是指由各自独立的生产者、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道。（）

A:错B:对

答案:错

窜货是指经销商将经销协议和制造商长期利益于不顾而进行的产品跨地区降价销售。（）

A:错B:对

答案:对

第十章测试

假如你是某公司的销售人员，在销售活动中，购买方代表向你索要回扣，你会采取哪一种做法？（）

A:考虑用小礼品替