2016-2022年医疗美容O2O商业模式研究与行业投资前景预测报告

汇智联恒|2016-2022年医疗美容O2O商业模式研究与行业投资前景预测报告汇智联恒|STYLEREF"1"报告目录汇智联恒汇智联恒20162016-2022年医疗美容O2O商业模式研究与行业投资前景预测报告报告目录TOC\o"1-8"\h\z\u报告目录 2图表目录 9第一章医疗美容O2O行业发展背景及研究范围界定 13第一节医疗美容O2O行业研究综述 13一、医疗美容O2O行业研究背景 13二、医疗美容O2O行业研究意义 13三、医疗美容O2O行业定义及研究范围界定 14四、医疗美容O2O行业产业链分析 16第二节医疗美容O2O行业政策环境分析 16第二章2013-2016年一季度境外医疗美容行业发展现状分析 18第一节全球医疗美容行业发展现状 18第二节东亚医疗美容行业发展现状 19一、韩国医疗美容行业发展现状 19二、台湾医疗美容行业发展现状 20第三节美国医疗美容行业发展现状 22第四节东亚与欧美医疗美容行业发展异同分析 24第五节国外医疗美容行业发展对中国医疗美容行业发展的启示 25第三章2013-2016年一季度中国医疗美容O2O行业发展环境分析 26第一节外部环境分析 26一、政策环境 261、医学美容行业规范化是大势所趋，审批进程加快。 262、国内各级政府管理部门不断开展针对医疗美容行业的监管行动。 263、取消药品加成 274、医生多点执业 28二、经济环境 301、国民经济运行情况gdp(季度更新) 302、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新） 323、全国居民收入情况（季度更新） 344、社会消费品零售总额 345、恩格尔系数（年度更新） 366、工业发展形势（季度更新） 387、固定资产投资情况（季度更新） 398、中国汇率调整及其对企业的影响 419、利率调整 4410、对外贸易&进出口 4611、结构调整步伐加快 4812、经济环境影响分析 48三、文化环境 491、80、90后群体拥有多元化消费习惯。 492、传统观念改变，造美逐渐为人接受。 50四、技术环境 501、医学美容技术进步带来用户人群下沉 502、移动互联网成就垂直口碑社区 51第二节内部环境分析 51一、行业发展历程 51二、行业发展规模 52三、行业发展特点 56四、行业发展面临问题 571、供给端不足是制约行业发展的一大瓶颈 572、国际竞争加剧，日韩瞄准中国医美市场。 573、信息不对称是行业发展一大痛点。 58第四章2013-2016年一季度医疗美容O2O行业市场发展情况分析 59第一节产业链 59一、产业链结构分析 59二、产业链上游 601、医疗美容器械 602、医疗美容材料和耗材 60三、产业链上游到中游 61四、产业链中游 611、医疗美容市场机构 612、医疗美容机构地域分布 653、医疗机构连锁趋势加快 66四、产业链中游到下游 66五、产业链下游 68二、主要环节的增值空间 68第二节行业竞争格局分析 70第三节市场现状分析 71一、市场供需分析 71二、市场价格走势及影响因素分析 72第四节商业模式 73一、以联合丽格为代表的医生集团的创新 73二、以新氧为代表的医美O2O的创新——“云诊所” 76第五节医疗美容领域重点企业分析 78一、产业链上游重点企业 78二、产业链经销商重点企业 79三、产业链中游重点企业 80第五章2013-2016年一季度医疗美容O2O领域市场发展情况分析 82第一节产业链与价值链 82第二节商业模式 83第三节市场现状分析 86一、市场规模 87二、目标市场和细分 89三、目标用户分析 90第四节医疗美容O2O领域竞争格局分析 91第五节医疗美容O2O领域重点企业分析 101一、重点企业简介 1011、新氧美容微整形APP 1012、美黛拉 1013、悦美 1024、更美 1025、美尔贝 1026、美丽神器 1027、真优美 1038、猫爪 1039、美滴 103二、重点企业融资情况 103第六节互联网+医疗美容的整合和变革 105一、互联网+医疗美容行业优势 105二、医疗美容O2O的发展机遇 106三、医疗美容O2O的发展趋势 106第六章典型商业模式及案例分析 110第一节案例企业基本发展情况 110第二节案例企业发展模式分析 110第三节案例企业关键成功因素分析 111一、“社区+电商”商业模式 111二、把握跨境整形业务 112三、严格的审查制度 112第四节案例企业未来发展战略分析 113第七章2013-2016年一季度中国医疗美容O2O行业区域市场分析 114第一节行业总体区域结构特征及变化 114一、行业区域结构总体特征 114二、行业区域集中度分析 115三、行业区域分布特点分析 115四、行业规模指标区域分布分析 1151、东北区域市场规模分析 1152、华东地区市场规模分析 1163、华中地区市场规模分析 1174、华北地区市场规模分析 1185、华南地区市场规模分析 1196、西南地区市场规模分析 1207、西北地区市场规模分析 121第二节医疗美容O2O行业重点区域市场分析 122一、北京 122二、浙江 123三、江苏 124四、上海 125五、广东 126第八章2013-2015年医疗美容领域重点企业分析 128第一节北京叶子整形 128一、企业发展概况 128二、产品及业务分析 128三、经营状况分析 130四、竞争优势分析 130五、发展战略分析 130第二节北京伊美尔 131一、企业发展概况 131二、产品及业务分析 132三、经营状况分析 134四、竞争优势分析 135五、发展战略分析 135第三节美联臣 135一、企业发展概况 135二、产品及业务分析 136三、经营状况分析 136四、竞争优势分析 137五、发展战略分析 137第四节深圳富华 138一、企业发展概况 138二、产品及业务分析 139三、经营状况分析 139四、竞争优势分析 140五、发展战略分析 141第五节上海艺星 142一、企业发展概况 142二、产品及业务分析 142三、经营状况分析 142四、竞争优势分析 143五、发展战略分析 143第六节华韩整形 144一、企业发展概况 144二、产品及业务分析 144三、经营状况分析 145四、竞争优势分析 146五、发展战略分析 147第七节丽都整形 147一、企业发展概况 147二、产品及业务分析 147三、经营状况分析 147四、竞争优势分析 148五、发展战略分析 149第八节美莱集团 149一、企业发展概况 149二、业务形势分析 149三、经营状况分析 150四、竞争优势分析 150五、发展战略分析 150第九节广州曙光 151一、企业发展概况 151二、产品及业务分析 151三、经营状况分析 152四、竞争优势分析 152五、发展战略分析 152第十节鹏爱医疗 154一、企业发展概况 154二、产品及业务分析 155三、经营状况分析 155四、竞争优势分析 155五、发展战略分析 156第九章2013-2016年一季度医疗美容行业投资情况统计 158第一节医疗美容行业投资情况统计 158一、投资规模 158二、投资阶段 160三、投资轮次 162四、投资地区 163第二节医疗美容行业M&A情况统计 165第三节医疗美容行业IPO情况统计 167一、上市规模分析 167二、上市地点分析 169第十章2016-2022年医疗美容行业发展趋势及投资机会分析 171第一节医疗美容行业发展格局与趋势分析 171一、竞争态势会进一步加剧，民营机构发展势头强劲 171二、大型连锁机构、区域龙头和小型美容诊所将并存，提供差异化服务 171三、医疗技术呈现精细化、安全化发展趋势 172四、微整形将快速增长，产品和服务有向低价高频发展的趋势 172五、医疗美容的消费群体会进一步拓宽 173第二节互联网环境下医疗美容行业发展前景 173一、互联网重构营销模式 173二、互联网医疗美容行业金融化 173第三节医疗美容行业投资机会、价值及风险分析 174一、医疗美容行业投资机会分析 174二、医疗美容行业投资价值分析 175三、医疗美容行业投资风险分析 175第十一章2016-2022年医疗美容O2O行业发展战略研究 177第一节医疗美容O2O行业发展战略研究 177一、战略综合规划 177二、技术开发战略 177三、产业战略规划 178四、业务组合战略 180五、营销战略规划 183六、区域战略规划 184七、企业信息化战略规划 186第二节对我国医疗美容O2O品牌的战略思考 188一、企业品牌的重要性 188二、实施品牌战略的意义 189三、企业品牌的现状分析 195四、企业的品牌战略 197五、品牌战略管理的策略 201第三节医疗美容O2O经营策略分析 203一、医疗美容O2O市场细分策略 203二、医疗美容O2O市场创新策略 205三、品牌定位与品类规划 208四、医疗美容O2O新产品差异化战略 210第四节医疗美容O2O行业投资战略研究 212第十二章研究结论及投资建议 215第一节医疗美容O2O行业研究结论及建议 215第二节医疗美容O2O子行业研究结论及建议 215第三节医疗美容O2O行业投资建议 215一、行业发展策略建议 215二、行业投资方向建议 217三、行业投资方式建议 217图表目录TOC\h\z\t"图表标题"\c图表1 医疗美容项目分类 14图表2 美国、韩国、中国医学美容行业发展对比 24图表3 近年来中国医疗美容行业监管大事纪 28图表4 2011-2016年第1季度国民生产总值（GDP）表 30图表5 2006-2016年1季度中国GDP增速走势图 31图表6 2008-2016年3月中国CPI走势图 32图表7 2015-2016年3月中国CPI月度统计与增长率 32图表8 2006-2016年3月中国PPI走势图 33图表9 2015-2016年3月中国PPI月度统计与增长率 33图表10 2014年6月-2016年3月中国社会消费品零售总额月度统计表 35图表11 2008年-2016年3月中国社会消费品零售总额走势直观图 36图表12 2015-2016年3月份工业增加值增长 38图表13 2014年6月-2016年3月中国固定资产投资（不含农户）情况 40图表14 2008-2016年3月固定资产投资（不含农户）走势图 40图表15 2008-2015年中国存款与货款利率走势 45图表16 2006-2015年中国存款与货款利率走势直观图 45图表17 2014年8月-2016年3月中国海关进出口增减情况一览表 46图表18 2008-2016年1季度中国海关进出口增减走势图 47图表19 中国医学美容市场规模走势 52图表20 医学美容行业处于发展周期中的成长期 53图表21 2016-2022年中国医学美容市场规模走势预测 55图表22 医美行业产业链 59图表23 医疗美容机构分类 61图表24 大型医疗美容机构简介 62图表25 医疗美容机构地域分布 65图表26 医美不同渠道获客方式比较分析 66图表27 产业链各环节流程图 69图表28 联合丽格大事件分析 74图表29 康十医疗投资业务模式 75图表30 O2O闭环示意图 82图表31 移动支付是互联网医疗的核心环节 83图表32 B2C模式服务流程 84图表33 C2C模式服务流程 85图表34 2011-2016年5月中国医学美容O2O领域市场规模走势 88图表35 医疗美容O2O“一大四小”格局分析 92图表36 重点互联网医美企业融资情况 103图表37 2016-2022年中国医学美容O2O领域市场规模走势预测 108图表38 新氧美容微整形APP产品架构 111图表39 2015年中国医疗美容O2O行业区域需求比例 114图表40 2011-2016年1-5月中国东北地区医疗美容O2O行业市场规模 115图表41 2011-2016年1-5月中国华东地区医疗美容O2O行业市场规模 116图表42 2011-2016年1-5月中国华中地区医疗美容O2O行业市场规模 117图表43 2011-2016年1-5月中国华北地区医疗美容O2O行业市场规模 118图表44 2011-2016年1-5月中国华南地区医疗美容O2O行业市场规模 119图表45 2011-2016年1-5月中国西南地区医疗美容O2O行业市场规模 120图表46 2011-2016年1-5月中国西北地区医疗美容O2O行业市场规模 121图表47 2011-2016年1-5月中国北京医疗美容O2O行业市场规模 122图表48 2011-2016年1-5月中国浙江医疗美容O2O行业市场规模 123图表49 2011-2016年1-5月中国江苏医疗美容O2O行业市场规模 124图表50 2011-2016年1-5月中国上海医疗美容O2O行业市场规模 125图表51 2011-2016年1-5月中国广东医疗美容O2O行业市场规模 126图表52 北京叶子整形经营情况 130图表53 北京伊美尔产品及业务 132图表54 北京伊美尔经营情况 134图表55 美联臣经营情况 136图表56 深圳富华经营情况 139图表57 上海艺星医疗美容医院有限公司经营情况 142图表58 华韩整形经营情况 145图表59 北京丽都医疗美容医院经营情况 147图表60 美莱集团经营情况 150图表61 广州曙光医学美容医院经营情况 152图表62 鹏爱医疗经营情况 155图表63 1998-2016年1季度中国医疗美容行业投资规模统计 158图表64 1998-2016年中国医疗美容行业投资市场情况 159图表65 1998-2016年1季度中国医疗美容行业投资阶段分布（按投资案例数，起） 160图表66 1998-2016年1季度中国医疗美容行业投资阶段分布（按投资金额，MRMB） 161图表67 1998-2016年1季度中国医疗器械行业投资轮次分布（按投资案例数，起） 162图表68 1998-2016年1季度中国医疗美容行业投资轮次分布（按投资金额，MRMB） 162图表69 1998-2016年1季度中国医美行业投资数量地区分布 163图表70 1998-2016年1季度中国医美行业投资金额地区分布 164图表71 2001-2016年1季度中国医疗美容行业并购规模统计 165图表72 2001-2016年1季度中国医疗美容行业并购市场情况 166图表73 1990-2016年1季度中国医疗美容行业上市规模统计 168图表74 1990-2016年1季度中国医疗美容行业上市情况统计 168图表75 1990-2016年1季度中国医疗美容行业上市地点分布（按上市案例数，起） 169图表76 区域SWOT战略分析图 185版权申明本报告是北京汇智联恒咨询有限公司的研究成果。本报告内所有数据、观点、结论的版权均属北京汇智联恒咨询有限公司拥有。未经北京汇智联恒咨询有限公司的明确书面许可，任何人不得以全文或部分形式（包含纸制、电子等）传播。不可断章取义或增删、曲解本报告内容。北京汇智联恒咨询有限公司对其独立研究或与其他机构共同合作的所有研究数据、研究技术方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用。本报告及衍生产品最终解释权归北京汇智联恒咨询有限公司所有。免责声明本报告所载资料的来源及观点的出处皆被北京汇智联恒咨询有限公司认为可靠，但北京汇智联恒咨询有限公司对这些信息本身的准确性和完整性不作任何保证。尽管北京汇智联恒咨询有限公司相信本报告的研究和分析成果是准确的并体现了行业发展趋势，但所有阅读本报告的读者在确定相关的经营和投资决策前应寻求更多的行业信息作为依据。读者须明白，本报告所载资料、观点及推测仅反映北京汇智联恒咨询有限公司于最初发布此报告时的判断，北京汇智联恒咨询有限公司可能会在此之后发布与此报告所载资料不一致及有不同观点和推测的报告。北京汇智联恒咨询有限公司不对因使用此报告的材料而引致的损失负任何法律责任。第一章医疗美容O2O行业发展背景及研究范围界定第一节医疗美容O2O行业研究综述一、医疗美容O2O行业研究背景在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！目前，互联网+医疗美容行业的竞争，已经进入商业模式竞争阶段。无论是互联网巨头在互联网+医疗美容领域的投资布局，上市医疗美容企业的互联网转型，还是创业公司在互联网+医疗美容领域的创业，无不着眼于投资项目的商业模式创新。而在商业模式创新上作出成就的企业，均得以迅速崛起，成为互联网+医疗美容行业领域的翘楚。二、医疗美容O2O行业研究意义医疗美容是在医学美学尤其是医学人体审美理论的指导下，应用医学美学技术、仪器、用品来维护、改善人体容貌和形体美的美容方式。根据统计资料显示，2014年我国医疗美容行业市场容量已达到5530亿元，营收超过1000亿元。预测，在未来5年内，医疗美容行业市场容量将突破万亿元。由此可见，医学美容行业具有很大的发展潜力。医学美容行业在中国有巨大市场，随着中国社会的日益开放，医学美容行业将逐步被认可，其发展前景不容小觑。而医学美容行业现存在大量问题，信息不对称，消费者对安全的隐忧，这给医学美容O2O创造了发展契机。通过近期的融资动作也不难发现，其发展势头将跟随者医学美容行业的发展愈加突显。本报告利用长期对互联网+医疗美容行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用科学的商业模式分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了互联网+医疗美容行业发展环境及发展现状；国外医疗美容行业互联网商业模式及对中国的启示；中国互联网+医疗美容行业的商业模式创新策略；互联网+医疗美容行业商业模式优秀案例；中国互联网+医疗美容行业投资机会及建议；国内医疗美容行业上市企业与互联网巨头在互联网+医疗美容行业的投资布局。同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个互联网+医疗美容行业商业模式创新走向及发展趋势以及投资机会。三、医疗美容O2O行业定义及研究范围界定医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。根据2009年原卫生部下发的《医疗美容分级管理目录》规定，医疗美容科为一级科目，下设美容外科、美容牙科、美容皮肤科和美容中医科四个二级科目。在美容外科下，又根据项目难度分为四个等级，其中四级项目只有三级整形外科医院或设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院才能开展。医疗美容项目分类二级科目细分项目美容外科头面部眼睑整形、隆鼻、下颌整形、额头整形、全颜面皮肤削磨术等乳房、躯干吸脂、隆乳、乳房下垂矫正术、腹壁成形术等会阴部处女膜修补术、阴茎延长术、阴道紧缩术等其他体表小肿瘤切除术、自体脂肪注射移植术等美容皮肤科抽吸、填充及注射玻尿酸注射、肉毒素注射、胶原蛋白注射、美白针等化学剥落化学换肤激光和其他电磁波彩光嫩肤、激光皮肤磨削术等皮肤相关手术皮肤肿物切除、毛发移植、腋臭手术等美容牙科牙齿美容修复、牙周美容技术操作、牙牙合畸形美容矫治美容中医科针灸数据来源：卫生部《医疗美容分级管理目录》按照是否进行手术，医疗美容可分为手术类与非手术类。手术类项目旨在从根本上改变/改善眼、鼻、胸等面部及身体其他部位的外观，按照部位可分为五官医疗美容、美体医疗美容、皮肤医疗美容、口腔医疗美容、其他医疗美容等；非手术类项目主要包括注射及激光疗法等微整形术，可分为注射填充类、无创年轻化、激光美容等。其中非手术类多为美容皮肤科下属项目。一般经卫生部门行政许可设立的医疗美容机构均可开展上述两类项目。非手术美容由于无需手术、见效快、风险小、效果可逆等优势，正在逐步成为引领医疗美容中的主流方式。根据ISAPS（国际美容整形外科学会）测算，2014年全世界医疗美容总量约2020万例，其中手术类占比47.7%，非手术类占比52.3%。而在具体整形美容项目上，在手术项目中，眼睑手术、吸脂手术、隆乳手术排名前三，合计占比43%。而在非手术项目中，肉毒素、玻尿酸注射合计占比约70%。美容按照性质可分为生活美容和医疗美容，日常我们比较容易接触到的是生活美容，即运用手法技术、器械设备并借助皮肤护理、形象设计、化妆、膳食保健、健美运动等非医学手段，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤护理、美体塑身、SPA、化妆修饰等服务的经营性行为（商务部《行业标准：美容院服务规范》）。医疗美容区别于生活美容的主要特点在于其美容手段是具有侵入性或创伤性的医疗手段。本文主要的讨论内容即医疗美容（简称“医学美容”）。相比之下，生活美容已步入产业发展的成熟期，而医疗美容正处于快速成长的阶段。四、医疗美容O2O行业产业链分析医疗美容行业上游主要包括医疗器械生产商和材料耗材生产商。从上游到中游为中间商，通常指代理商和经销商。医学美容行业中游主要包括公立医院的美容科，民营美容医院和美容院。目前医疗美容产业市场较为混乱，中游的服务机构质量参差不齐，具有品牌效应的公立医院极少，尚未形成全国性的品牌连锁公司，且存在不规范经营问题。医学美容行业中游到下游为导客平台、搜索引擎、医学美容APP等。由于国内的医疗美容行业过度依赖营销模式，在医疗服务机构和消费之间存在着多种多样的中介机构。近几年随着移动互联网的兴起，以新氧为代表的医学美容APP平台上线，在美容医院和消费人群之间建立起直接沟通的桥梁，有望重建行业内的生态系统，压缩中间环节，提高美容资源配置效率。第二节医疗美容O2O行业政策环境分析十二届全国人大三次会议在人民大会堂开幕，听取和审议国务院总理李克强关于政府工作的报告。政府工作报告提出，将制定“互联网+”行动计划。这是此行业热词首次出现在政府工作报告中，有代表提议希望“互联网+”这种生态战略能够成为国家战略。原文提到，新兴产业和新兴业态是竞争高地。制定“互联网＋”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。《政府工作报告》中李克强总理提到的“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”即为O2O模式，“O2O”这一概念被首次提及，这不仅在鼓励O2O这一消费行为，更预示着未来O2O创业的大好环境。中国经济发展以粗放式增长为常态，推动创新发展战略将是重点工作。政府提出鼓励大众消费，一来扩大了市场需求，二来助于提升社会服务水平。O2O这种方式将消费与互联网连接，从而更加密切地服务于大众的生活和生产。《政府工作报告》作为国民经济和产业发展的风向标，将O2O写入政府工作报告，即从政策层面鼓励O2O模式的发展，表明了政府对O2O行业发展持鼓励和支持态度。这也预示了未来O2O创业将迎来大好环境，O2O草根创业将遍地开花。同时，移动互联网的兴起也给O2O行业发展带来了前所未有的契机。未来，O2O将渗透人们的生活，改变人们的生活消费方式。第二章2013-2016年一季度境外医疗美容行业发展现状分析第一节全球医疗美容行业发展现状从全球来看，进入21世纪以后，世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。世界医疗美容行业不断壮大，全球美容整形市场规模持续增长根据研究表明，从全球来看，进入21世纪以后，世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。2014年全球美容整形市场规模达到346亿美元，综合近年来全球美容整形消费市场增长态势，预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。从供给方面看，2014年整形外科医师队伍逐渐壮大，全球整形外科医生总数为4万多人。美国如今拥有6300名整形外科医师，位居全球首位，占总数的15.6%；中国位居第三。整形外科医师的发展速度从一个侧面反映该国整形美容行业的发展速度。美国、巴西等国的整形美容业已经渐入成熟境地，整形外科医师数量非常稳定。从需求方面看，根据ISAPS（国际美容整形外科学会）统计：2014年美国国内整形美容消费共计406.45万例，占全球总量的20.1%，而2015年美国美容外科市场已达到50亿美元的美容外科产品销量和180亿美元美容外科治疗量的规模。巴西整形美容消费共计205.853万例，占全球总量的10.2%。非手术整形类项目受到亚洲消费者偏爱根据ISAPS（国际美容整形外科学会）数据表明，2014年全球医疗美容数合计约为2，024万次，其中外科手术类965万次，注射剂非手术类1，059万次，略高于手术类。2014年全球最受欢迎的美容手术项目前5名分别是眼睑手术、抽脂术、隆胸术、自体脂肪移植、鼻整形术，合计占比接近60%；而最受欢迎的非手术项目前5名则是肉毒素注射、玻尿酸注射、激光脱毛、化学换肤、激光皮肤磨削术，前2名市占率达到71%。从不同国家来看，日本、美国、韩国更倾向于注射剂非手术整形，而巴西、哥伦比亚、法国等国家更倾向于外科手术整形。近年来，各种非手术类美容技术发展迅速，微整形由于具备“无痛、无痕、可恢复、起效快、安全性高”等优点日益受到爱美人士的追捧。以注射剂为代表性的微整形凭借更加安全和更低价将会有更广阔的空间。中国医学美容市场格局是手术整形占比20%，微整形占比80%，其中激光治疗微整形占30%，注射微整形占据50%的市场，与日韩较为类似。第二节东亚医疗美容行业发展现状一、韩国医疗美容行业发展现状韩国医疗美容行业已成为韩国经济发展的重要支柱在韩国，整形美容已经成为了全民爱美运动，整形美容业已经成为了韩国的一张名片，成为韩国的一个新兴支柱产业，并且带动了韩国医疗旅游业的发展。据韩国国家统计局的数据显示，现在，韩国整容业已成为韩国经济领域中很重要的一部分，年产值超过600亿美元，占韩国GDP的4%。韩国美容整形业兴起于1988年汉城奥运会，政府把美容业作为一种产业来运作，不遗余力推动美容整形业的发展。2007年，韩国政府拨款5.7亿韩元构筑一站式服务系统，以方便海外患者轻松入境。2009年，韩国政府正式将针对外国患者治疗的医疗观光产业合法化，进一步拉动了韩国整形业对海外市场的拓展。2014年，赴韩国旅游的外国游客人数突破1100万名，其中来自海外的医疗观光游客就超过15万人，同比增加32.1%。医疗观光整形总收入高达2391亿韩元，创下历史最高水平。韩国政府制定了到2020年吸引100万外国医疗游客、医疗观光收入达到30亿美元以上的宏伟计划。韩国医疗美容行业增速快，是全球医学美容渗透率最高的国家韩国是全球医疗美容渗透率最高的国家。韩国人口仅有不到5000万，每年进行的整容项目达到近百万例，是全球接受整容项目最多的5个国家之一，并且韩国人均接受整形手术达到13.5次/千人，位居世界第一。注册整容外科专业医师超过2000名，整形医生总数排在世界第六位。韩国诊所、医院等美容机构众多，医师认证门槛较高。韩国注册医疗美容机构上万家，首尔就有900多家整形美容机构，在首尔“狎鸥亭洞”整容一条街，就拥挤了400多家整容医院，200多家整容诊所。韩国美容整形医师门槛较高，整体技术水平较高且整齐，注册美容整形医师需要6年的医科专业学习，1年的网络技术培训，四年的专业技能学习，期间还有多达5次重要考核，全程培养年限一般在12-14年。韩国专科美容医院实行合伙制，美容整形医师在医院中地位重要，由于不能采用公司制以法人化，所以无法上市。韩国医疗美容市场整体保持较快增长速度。韩国医学美容行业2010-2014年增长率达到16.5%。远远高于美国5.5%的增速。非手术医疗美容为主，年均复合增长速度高于手术医疗美容。2014年韩国共施行医疗美容980313例，其中非手术医疗美容为539730例，占比55.1%。2010-2015年非手术医疗美容年均复合增长率17.5%，高于手术医疗美容15.4%的增速。韩国医学美容行业拥有完善有力的监管机制，仲裁委员会和行业自律准则协同监管，监管涵盖前中后端。二、台湾医疗美容行业发展现状全台湾三千家医学美容诊所，八成专做微整形台湾有3000多家医疗美容诊所，市场已经饱和。全台湾各类医疗诊所总共有2万家左右，其中涉及医疗美容业务的诊所达3000多家。这3000家诊所中，其中有1000-1500家左右专门从事医疗美容业务，另外近2000家为其它专科诊所涉及医疗美容业务。总体而言，市场已经非常饱和，而且每年都有大量新开诊所，同时价格竞争剧烈又导致医学美容诊所成批倒闭。台湾医学美容诊所均是袖珍型诊所。与大陆美容医院动辄几千甚至上万平方米不同，台湾的医学美容诊所面积都比较小，通常几百平方米，这与台湾地租昂贵且消费人群规模小有关系，如在台北开设诊所，每个月租金成本约2～6万元人民币不等。同时也和台湾医生可以自由执业，几个医生就可以建立合伙制的诊所有关。医学美容行业供给饱和，处于成熟期台湾人口基数小，且医学美容消费比较理性。台湾人口少，只有2300万左右，并且出生率极低，每年新出生儿只有20万左右。加之人口外移比较明显，很多中产以上人口流失。经过多年医学美容行业教育，台湾医学美容受众大部分比较理智，客户在进行整形消费时会比较产品的性价比，很少奢侈消费，这一点是与大陆地区不同。由于台湾医学美容消费人群基数低、市场容量小导致医学美容行业发展乏力。目前台湾医疗美容行业已处于成熟期，受台湾经济低迷、行业竞争激烈的影响，大部分医学美容诊所年收入水平维持稳定，而每年新客户的数量实际可能在减少。台湾医学美容行业供给过大，而人口基数小，导致行业新技术出现时推广较快，但随后价格迅速下降。由于中老年人群抗衰老需求大，男性消费占比不断提高。台湾医学美容消费人群集中在20～70岁年龄段，其中30～55岁年龄段人群较多。从消费人群性别来看，女性占大多数，但男性消费人群占比在不断提高，主要来自中年以上男性抗衰老美容和90后为主的年轻人群意识观念的改变。大医学美容产业一体化台湾医疗美容行业比较成熟的另一个标志是已经出现化妆品、医学美容器械代理、医学美容诊所上中下游兼有的医学美容一体化运营模式。这种整合者是随着竞争加剧、行业内的企业为谋求成本降低和利润最大化，而主动进行的横向和纵向业务链条的延伸，其出现有其必然性，而这也有望成为未来内地医疗美容行业的发展方向之一。台湾医学美容市场重点细分领域（1）皮下填充微整形：预计市场规模约25亿新台币，每年增速10%-15%，同种产品与大陆差价较大，而不同品牌在台湾价差不大（如玻尿酸），终端定价的溢价来自诊所和医生的品牌；（2）自体脂肪移植：在台湾技术已非常成熟，隆胸、塑形等案例较多，但SVF等新技术亦较少应用；（3）皮肤年轻化：抗衰老需求大，引进欧美先进技术较快，热玛吉已应用很普遍，超声刀也已获批。第三节美国医疗美容行业发展现状美国是世界医疗美容第一大国，医学美容市场成熟稳定美国是世界医疗美容第一大国，拥有最大的美容整形医师总量，美容整形施行术例总数也高居全球榜首。美国医疗美容市场成熟稳定，整体保持较低年复合增长速度。2000-2014年，美国医疗美容总量从740万例增长到1562.2万例，，2000-2015年年均复合增长速度为5.5%。美国医疗美容行业集中度高，多为连锁门店经营，在渠道和服务体系方面都非常成熟：美国有6300名注册整形外科医师，为全球第一；从人力资源角度方面，行业能够留住并吸引高技术水平人才。行业正在积极向新商业模式结合，目前利用社交平台并导入内容供应商实现了很好的导流效果。受惠于美国领先世界的临床医学，医疗美容的许多应用项目都是在美国诞生并发展成熟。高校、研发机构、企业构建了一个高效的产学研一体化体系，临床成果能够迅速投入商业化运用。当前，微整形正在成为医疗美容的新趋势，许多前沿技术均在美国酝酿成熟。微创整形（非手术医疗美容）占美国美容整形总量的89.3%，贡献了近年来医疗美容的几乎全部增量，手术医疗美容增长停滞甚至负增长。美国医疗美容技术先进，新方法、新技术、新材料首先在美国发明和运用，技术的革新使原来需要“动刀”的医疗美容现在无需大动干戈，微创整形给医生和患者都带来便利。隆胸、鼻整形、抽脂、眼睑手术、面部除皱为2014年美国最受欢迎的手术医疗美容项目，占全年手术医疗美容的62.5%；A-肉毒毒素注射、软组织填充剂注射（玻尿酸等）、化学美肤、激光脱毛、微晶焕肤是最受欢迎的微整形项目，占全部微整形总数的87.7%。40-54岁女性消费者是美国医疗美容行业主要受众美国拥有一个稳定而庞大的中产阶级，中高收入人群注重生活品质。美国整体美容目标人群规模庞大。根据ISAPS数据，19-50岁女性中有约60%是医疗美容的消费者，总人口渗透率为3.8%。在美国医学美容消费者中，女性消费者占比达92%。与我国以80后、90后等年轻消费者为主流群体不同的是，美国中年年龄群体构成了医疗美容消费主力，40-54岁年龄群体成主流群体。美国开放包容、兼收并蓄的文化特点，使得整个社会年龄群体都对美容整形习以为常，而且消费理性。美国崇尚自由、进取的价值观，医疗美容早就得到主流社会的认可，并成为美国生活方式的一部分。美国作为强势的文化输出大国，影响了世界的审美旨趣。美国的医疗美容人群正突破性别和族裔，向各个阶层、各个年龄、阶段扩散。美国发达的文化传媒、影视娱乐产业对医疗美容的发展推波助澜。美国医学美容行业有完善高效的监管机制美国医学美容行业有完善高效的监管机制，FDA承担了监管职能，监管覆盖了产业链的上中下游，业务的前中后端，美国的问责、追偿机制健全，行业的准入门槛高。美国美容整形行业不仅有FDA严格监管，细分业内还有美国整形外科医师协会（ASPS）维护行业健康有序发展，注册成为ASPS认证医师门槛较高，不仅需要接受整形外科训练和获得美国整形外科委员会的认证，还有在外科训练年限、医疗器械操作、伦理、患者安全技术等方面的要求。第四节东亚与欧美医疗美容行业发展异同分析从市场的年龄结构上，中美两国形成完全相反的状态。目前中国医学美容市场主力消费人权是35岁以下消费者，他们占市场88%的份额，35岁以上客户仅占市场的12%；美国医学美容市场发展至今，35岁以上消费则已经是市场主体，占全市场案例总额的81.5%，35岁以下人群进展18.5%这与中国的情况相比存在巨大反差。从医疗美容项目上，欧美消费者主要以抗衰老项目为主，而东亚消费者的选择更加多元化。微整形类项目都成为各国医疗美容行业发展的重要趋势。美国、韩国、中国医学美容行业发展对比国家行业整体增速细分趋势消费者分析医学美容渗透率医师数量美国成熟平稳，5.5%非手术医疗美容为主，占比89.3%（2014年）女性占92%，中年（40-54岁）占比49%高。总人口渗透率4.92%6300韩国快速增长，技术水平较高，16.5%非手术医疗美容为主，占比55.1%（2014年）（未有数据）高。总人口渗透率1.98%。2054中国快速增长，行业分散，机构参差不齐，15.5%非手术医疗美容为主，占比62.5%（2013年）女性占83%，青年80后（25-35岁）占69%低。总人口渗透率0.35%。2800数据整理：汇智联恒第五节国外医疗美容行业发展对中国医疗美容行业发展的启示完善的监管机制有助于医学美容行业健康的发展纵观美国、韩国及台湾医学美容市场，完善的监管机制能够规范市场，给消费者提供法律保障，促进了当地医学美容行业的健康发展。加强对违规越界、非法行医的规范和打击力度有助于行业秩序得到净化。医生创业将成为行业趋势韩国、台湾的医学美容市场都以医生为核心，成立“小而美”的医学美容诊所。而按照中国医学美容行业的发展情况来看，考虑到我国巨大的人口基数，医生供应量仍远远不足。随着医生多点执业的放开，中国的医学美容医生创业也将成为行业趋势。需求群体将进一步拓宽韩国、台湾的医学美容行业在发展初期受众几乎全部都是年轻女性，随着行业的成熟，这一趋势有向男人、学生、中年人、老年人等群体的方向发展。而处于发展的中国也将迎来进一步拓宽的需求群体。目前，部分中国国内网站甚至已经开始和男同网站进行合作，争取切入男性细分市场。学生群体倾向于祛痘祛斑；男士倾向于隆鼻、植发、抽脂等项目；随着微创手术的发展，加上人口长寿和生活质量要求不断提升，美容治疗已经由年轻人蔓延到中年人乃至老年人，中老年人倾向于抗衰老等项目。近期研究表明，老年人的美容手术副反应并没有显著高于年轻人，这一数据将进一步激发老年人美容治疗的市场需求。第三章2013-2016年一季度中国医疗美容O2O行业发展环境分析第一节外部环境分析一、政策环境1、医学美容行业规范化是大势所趋，审批进程加快。目前医疗美容市场上监管力度不够，违法经营屡见不鲜，医疗事故频发，行业的混乱造成许多潜在消费者望而却步，不利于市场的进一步开拓。主要表现为产品价格混乱，透明度低；虚假信息泛滥；违规操作，缺乏安全保证；行业准入监管不力，无照经营大行其道。但近几年政府随继出台相应监管政策，如2002年卫生部就已经出台了《医疗美容服务管理办法》，规定了从事医疗美容行业机构需要有《医疗机构执业许可证》。与此同时行业创立医疗美容监管新模式，如依托于卫生监管部门正式成立厦门思明医疗美容同业公会，这是全省乃至全国首创的“以行业自律为主，卫生监管为辅”的对医疗美容的监管新模式。公会成立后，各成员单位加强了与卫生监管部门的合作，为卫生监管部门打击无证医疗美容行为提供有价值的线索，卫生监管部门收到无证医疗美容行为的举报也明显增加，有力地打击了无证医疗美容行为。随着监管力度提升，相信医学美容行业未来会迎来全新的发展阶段。医疗美容还享有较大的政策空间，属于非必须性消费，与医疗服务在监管上享有较大的区别，是否开展完全由个人自由决定，主要体现在可以进行广告宣传，产品服务可以自由定价等方面。2、国内各级政府管理部门不断开展针对医疗美容行业的监管行动。一是打击生产、销售假冒伪劣美容产品。如CFDA于2014年、2015年先后组织两次注射用透明质酸钠专项整治行动，旨在有效遏制非法制售和使用注射用透明质酸钠行为；2015年10月深圳海关摧毁一个走私玻尿酸、美白针等高档美容针剂的犯罪网络，查扣涉嫌走私的美容针剂两万余盒，涉案货值1.5亿元。二是打击美容院等不具备资质的机构非法开展医疗美容项目。医疗美容行业之所以难监管，很大原因在于大量美容院‚越界‛开展各种医疗美容项目，特别是微整形类。目前业内普遍认为近70%的微整形项目是在各种不具备资质的美容院等机构完成的，因此这些非法医疗美容历来是打击的重点。近两年来，全国各地持续不断地开展各种打击非法医疗美容的专项行动，查处、关闭大量不具资质的美容机构。2013年10月起，卫计委联合六部委在全国范围内开展为期一年的打击非法行医专项行动，工作任务包括‚以城市生活美容机构为重点，查处未取得《医疗机构执业许可证》擅自从事医疗美容诊疗活动的单位和个人；2014-2015年山西、甘肃、辽宁等省份，长沙、西安、秦皇岛、深圳、北京等城市均在辖区范围内开展了系列非法医疗美容专项整治行动。除此之外，中国整形美容协会正在开展全国民营医学美容机构的评价试点工作，预计将在2017年向全国推广。而医疗美容事故丛出不穷也引起舆论的关注，2015年10月30日，人民日报刊文呼吁有关部门整治美容市场，对违规越界、非法行医要加强规范和打击力度。随着中央到地方对医学美容行业监管的加严，行业秩序得到了一定程度的净化。3、取消药品加成药品加成”是指医疗机构在药品采购后可以加价15%出售给病人。在“以药补医”的制度下，医院通过药品加成补贴日常运营，由此无形中抬高了药费和检查费。随着公立医院的改革，到2015年，已有3500家医院取消药品加成。打破医院卖药商业模式，药品利益和医院没有关系，约束医生减少不合理用药，药品利益仅和医生个人有关。取消“药品加成”后，诊断试剂和仪器需求提升。对于医学美容行业行业来说降低了上游医疗美容耗材的成本。4、医生多点执业2014年11月5日，卫计委发布了《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》，“允许医师多点执业。允许医务人员在不同举办主体医疗机构之间有序流动，在工龄计算、参加事业单位保险以及人事聘用等方面探索建立公立和非公立医疗机构间的衔接机制。”而且新政策实行备案管理，医师多点执业此前实行的是审批制，而备案管理只需要登记，不再需要批准。探索履行知情报备手续，意味着以后医生只需跟医院“打个招呼”就可以了，自由程度更高。目前国内真正达到卫生部要求、经过认证的医疗美容外科医师数量仅有2000多名，此数目相对于庞大的需求来讲远远不够。医生多点执业放开后，增加了从业人员的流动性，提高资源的利用率，从而满足更多消费者的美容需求。近年来中国医疗美容行业监管大事纪时间事件2015年10月30日人民日报刊文呼吁有关部门整治美容市场，对违规越界、非法行医要加强规范和打击力度，对违法美容整形广告进行坚决打击。2015年10月14日国家食品药品监管总局联合工业和信息化部、公安部、国家卫生计生委和国家工商总局等部门，自2015年10月—2016年3月在全国范围内开展打击非法制售和使用注射用透明质酸钠行为专项行动。重点查处一批大案要案，曝光一批非法制售和使用注射用透明质酸钠的企业和单位，在全社会产生震慑作用，坚决有效遏制非法制售和使用注射用透明质酸钠行为。2015年9月16日国务院常务会议中，李克强总理在做关于‚推进简政放权、放管结合、优化服务‛政策措施落实情况的评估报告时，特别提到‚政府监管应该重点放在医疗美容方面，真正去管一管那些伤天害理的‘假美容’案件。2015年3月全国两会期间，人大代表呼吁，要加大对美容整形行业乱象的整治力度，促进相关政策法规的修订和完善，严格整容整形机构的审批准入条件，坚决打击行业的违规行为。2014年以来中国整形美容协会已于2014年在全国7省、直辖市共17家民营医疗美容机构开展《医疗美容机构评价标准》评价试点工作。2015-2016年度在四川、广东、江苏三省开展医疗美容机构评价试行工作，2017年将在全国推广。2014年9月国家食品药品监管总局开展了注射用透明质酸钠专项监督检查，全国累计检查注射用透明质酸钠经营企业21415家，使用单位27463家，互联网经营企业984家。2013年9月卫计委等六部门于2013年10月起在全国范围内开展为期一年的进一步整顿医疗秩序，打击非法行医专项行动。工作任务包括‚以城市生活美容机构为重点，查处未取得《医疗机构执业许可证》擅自从事医疗美容诊疗活动的单位和个人‛。2011年年初卫生部发布《关于开展医疗美容专项整治工作的通知》，在全国范围内开展医疗美容专项整治工作，取缔那些以非专业非正规的形式进入医疗美容行业的美容院。2010年11月卫生部在北京召开首次中国医疗整形美容行业监管工作座谈会。卫生部马晓伟副部长出席并对整形美容行业发展提出了具体的要求。来源：公开资料整理二、经济环境1、国民经济运行情况gdp(季度更新)2016年以来，面对错综复杂的国际形势和持续较大的经济下行压力，在党中央、国务院坚强领导下，全国上下共同努力，适应把握和引领经济发展新常态，科学统筹稳增长、调结构、惠民生、防风险，在适度扩大总需求的同时，大力推进供给侧结构性改革，经济运行延续了稳中有进的发展态势，结构调整深入推进，新兴动能加快积聚，一些主要指标出现积极变化，国民经济开局良好。初步核算，一季度国内生产总值158526亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%。分产业看，第一产业增加值8803亿元，同比增长2.9%；第二产业增加值59510亿元，增长5.8%；第三产业增加值90214亿元，增长7.6%。以2015年价格计算，2016年一季度GDP增量为9851亿元，比上年同期多增222亿元。2011-2016年第1季度国民生产总值（GDP）表数据来源：国家统计局2006-2016年1季度中国GDP增速走势图数据来源：国家统计局2、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新）一季度，居民消费价格同比上涨2.1%。其中，城市上涨2.1%，农村上涨2.0%。分类别看，食品烟酒价格同比上涨5.1%，衣着上涨1.7%，居住上涨1.3%，生活用品及服务上涨0.4%，交通和通信下降2.0%，教育文化和娱乐上涨1.3%，医疗保健上涨2.9%，其他用品和服务上涨0.6%。在食品烟酒价格中，粮食价格上涨0.6%，猪肉价格上涨24.1%，鲜菜价格上涨27.3%。3月份，居民消费价格同比上涨2.3%，环比下降0.4%。一季度，工业生产者出厂价格同比下降4.8%，3月份同比下降4.3%，环比上涨0.5%。一季度，工业生产者购进价格同比下降5.8%，3月份同比下降5.2%，环比上涨0.3%。一、CPI走势2008-2016年3月中国CPI走势图数据来源：国家统计局2015-2016年3月中国CPI月度统计与增长率数据来源：国家统计局二、PPI走势2006-2016年3月中国PPI走势图数据来源：国家统计局2015-2016年3月中国PPI月度统计与增长率数据来源：国家统计局3、全国居民收入情况（季度更新）数据显示，2016年一季度，城镇居民人均可支配收入9255元，同比增长8%，扣除价格因素实际增长5.8%；农村居民人均可支配收入3578元，同比增长9.1%，扣除价格因素实际增长7%。全国居民人均可支配收入中位数5670元，同比名义增长8.7%。根据国家统计局的数据，2016年一季度，城乡居民人均收入倍差2.59，比上年同期缩小0.02，城乡居民收入差距进一步缩小。2月末，农村外出务工劳动力总量16799万人，比上年同期增加468万人，增长2.9%。外出务工劳动力月均收入3273元，同比增长9.1%。4、社会消费品零售总额2016年一季度，社会消费品零售总额78024亿元，同比名义增长10.3%(扣除价格因素实际增长9.7%)，增速比上年全年回落0.4个百分点，比2016年1-2月份加快0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额34625亿元，增长8.0%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额66920亿元，同比增长10.2%，乡村消费品零售额11105亿元，增长11.0%。按消费类型分，餐饮收入8302亿元，同比增长11.3%，商品零售69722亿元，增长10.2%，其中限额以上单位商品零售32579亿元，增长8.0%。3月份，社会消费品零售总额同比名义增长10.5%(扣除价格因素实际增长9.7%)，环比增长0.85%。一季度，全国网上零售额10251亿元，同比增长27.8%。其中，实物商品网上零售额8241亿元，增长25.9%，占社会消费品零售总额的比重为10.6%。2014年6月-2016年3月中国社会消费品零售总额月度统计表数据来源：国家统计局2008年-2016年3月中国社会消费品零售总额走势直观图数据来源：国家统计局5、恩格尔系数（年度更新）恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的一个指标。其计算公式如下：除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中，所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。可以看出，在总支出金额不变的条件下，恩格尔系数越大，说明用于食物支出的所占金额越多；恩格尔系数越小，说明用于食用支出所占的金额越少，二者成正比。反过来，当食物支出金额不变的条件下，总支出金额与恩格尔系数成反比。因此，恩格尔系数是衡量一个家庭或一个国家富裕程度的主要标准之一。一般来说，在其他条件相同的情况下，恩格尔系数较高，作为家庭来说则表明收入较低，作为国家来说则表明该国较穷。反之，恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕。恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，恩格尔系数就越大一个国家或家庭生活越贫困；反之，恩格尔系数就越小，生活越富裕。1857年，世界著名的德国统计学家恩思特·恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：恩格尔系数（%）=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100%恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期的波动中求得长期的趋势。2014年我国恩格尔系数：21%，中国恩格尔系数城镇居民36%，农村40%。恩格尔系数是反映食品支出占家庭支出的比重，越富裕的家庭，食品支出占比越低。根据联合国粮农组织的标准划分，恩格尔系数在40%-49%为小康，30%-39%为富裕，30%以下为最富裕。中国经济稳中有进主要表现在，一是结构升级，GDP中第三产业比重已经占到50.5%，比第二产业高了10个百分点。二是需求结构改善，最终消费对GDP的贡献达到了60%以上。三是居民消费的结构升级改善。这几年恩格尔系数都在下降，从2013年的31.2%降到2014年的31%，2015年进一步下降到30.6%。6、工业发展形势（季度更新）2016年一季度，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长5.8%，增速比上年全年回落0.3个百分点，比2016年1-2月份加快0.4个百分点。分经济类型看，国有控股企业增加值同比下降0.1%，集体企业增长2.4%，股份制企业增长7.2%，外商及港澳台商投资企业增长3.3%。分三大门类看，采矿业增加值同比增长2.1%，制造业增长6.5%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长2.6%。工业继续向中高端迈进。一季度高技术产业和装备制造业增加值同比分别增长9.2%和7.5%，增速分别比规模以上工业快3.4和1.7个百分点，占规模以上工业增加值比重分别为12.1%和32.4%，比上年同期提高1.1和1.7个百分点。一季度规模以上工业企业产销率达到97.3%。规模以上工业企业实现出口交货值25439亿元，同比下降3.0%。3月份，规模以上工业增加值同比增长6.8%，环比增长0.64%。1-2月份，全国规模以上工业企业实现利润总额7807亿元，同比增长4.8%。规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本为85.26元，主营业务收入利润率为5.12%。2015-2016年3月份工业增加值增长数据来源：国家统计局7、固定资产投资情况（季度更新）2016年一季度，固定资产投资(不含农户)85843亿元，同比名义增长10.7%(扣除价格因素实际增长13.8%)，增速比上年全年加快0.7个百分点，比2016年1-2月份加快0.5个百分点。其中，国有控股投资29120亿元，增长23.3%；民间投资53197亿元，增长5.7%，占全部投资的比重为62.0%。分产业看，第一产业投资1949亿元，同比增长25.5%；第二产业投资33664亿元，增长7.3%；第三产业投资50230亿元，增长12.6%。从到位资金情况看，一季度到位资金109250亿元，同比增长6.4%。其中，国家预算资金增长16.9%，国内贷款增长13.9%，自筹资金下降0.2%，利用外资下降25.6%。一季度新开工项目计划总投资81403亿元，同比增长39.5%。从环比看，3月份固定资产投资(不含农户)增长0.86%。2016年一季度，全国房地产开发投资17677亿元，同比名义增长6.2%(扣除价格因素实际增长9.1%)，增速比上年全年加快5.2个百分点，比1-2月份加快3.2个百分点。其中，住宅投资增长4.6%。房屋新开工面积28281万平方米，同比增长19.2%，其中住宅新开工面积增长14.8%。全国商品房销售面积24299万平方米，同比增长33.1%，其中住宅销售面积增长35.6%。全国商品房销售额18524亿元，同比增长54.1%，其中住宅销售额增长60.3%。房地产开发企业土地购置面积3577万平方米，同比下降11.7%。3月末，全国商品房待售面积73516万平方米，同比增长13.1%。一季度房地产开发企业到位资金31992亿元，同比增长14.7%。2014年6月-2016年3月中国固定资产投资（不含农户）情况数据来源：国家统计局2008-2016年3月固定资产投资（不含农户）走势图资料来源：国家统计局8、中国汇率调整及其对企业的影响中国外汇交易中心计算的2015年12月18日CFETS人民币汇率指数为101.52，较2014年底升值1.52%。中国外汇交易中心参考BIS货币篮子、SDR货币篮子计算了人民币汇率指数，2015年12月18日上述两个指数分别为102.29和99.37，较2014年底分别升值2.29%和贬值0.63%。预计2016年底美元兑人民币汇率为6.75。长期来看，人民币资产纳入，全球市场对资产的多元化选择将使人民币受益，不过面对诸多短期挑战，2016年人民币很可能对美元贬值。我们预测到2016年底美元兑人民币的汇率为6.75。2016年企业将面临怎样的汇率环境近年来，我国企业对外直接投资加快，在人民币加快国际化以及“一带一路”等政策的引导下，越来越多的国内企业“走出去”。数据显示，2015年，我国境内投资者共对全球155个国家或地区的6532家境外企业进行了非金融类直接投资，累计实现对外投资7350.8亿元人民币，同比增长14.7%。我国已成为资本净输出国。业内普遍表示，中国企业“走出去”跨国经营是经济发展的必然趋势，也是企业转型升级、提高全球竞争力的客观要求。中资企业汇率风险加大2015年人民币汇率中间价形成机制改革后，人民币对美元双边波动的弹性不断增大。近期，人民币对美元汇率走出了宽幅振荡的行情，引发了市场的广泛关注。在全球竞争的背景下，中资企业将面临更多的汇率风险。汇率风险主要是企业在日常经营中由于收入和支出、资产和负债的币种和期限出现错配而产生的风险（也可能是收益）。例如，一家企业对外签订了一笔以美元计价结算3个月交货的出口合同，而企业为组织生产投入的人工、原材料等均用人民币支付，3个月后合同履行并收到货款。如果此时美元兑人民币即期汇率贬值，那么该企业就会因汇率风险使盈利减少。又如，一家企业借用美元贷款扩大生产规模，但销售收入都是人民币，当人民币兑美元出现贬值时，该企业也会因汇率风险而增加债务成本。我国汇率经历过单一固定汇率、复汇率、单一汇率、官价与调剂价格并存的双重汇率制、有管理的浮动汇率制几个阶段。近几年我国外汇市场面临着更复杂多变的外部环境。一方面，外汇管理制度日趋灵活，与国际逐步接轨，为经常项下的资金进出进一步提供便利，同时稳步推进资本项下自由可兑换。另一方面，伴随现代化的电子手段发展，外汇市场的变化速度更快，汇率波幅也有所加大。与此同时，我国经济实力逐步攀升、国际信用不断提高，有效促进我国政府推进人民币国际化进程，实现与多国签署货币互换协议，在香港大力发展人民币离岸市场，促进新加坡及伦敦建立人民币离岸市场形成。汇率双向波动挑战企业应对能力汇率双向波动的结果是，最终的平均汇率基本保持稳定，但单日汇率起伏不定，且波动浮动较大，这使得对汇率走势的预判更为复杂。通常来说，可从人民币贬值中获利的有中国的出口企业（其数量庞大），进口中国商品的外国企业以及在美国上市的部分分红型中国企业；可从人民币升值中获利的包括航空公司在内的石油买家，把产品销往中国的跨国公司以及担负以美元计值债务的中国企业或地方政府。对经营大宗商品贸易的企业而言，频繁的购汇、结汇需求，使得企业更加需要练就一身抵御汇率波动风险的真功夫。中国石油天然气集团公司资金部副总经理朱东梅表示，公司的原油贸易近期会受到一定影响，但公司已采取多项应对措施，风险总体可控。“提前购汇、延后结汇，再有就是通过归还美元债务等手段，来降低风险，以减少我们的汇兑损失。更重要的手段就是优化美元债务，把美元的债务调整成欧元的债务，把一些结算币种调整成欧元。”朱东梅说。汇率风险不会自动消除，但可以采取相应手段加以规避或对冲，具体包括内部财务策略和外部衍生工具运用两类。从企业财务策略看，要坚持“支出与收入、资产和负债的币种匹配”原则，这样就不会有外币风险敞口，风险得以对冲。不过，当境外公司所在国货币出现剧烈变动时，也可以主动采取“支出软货币、收入硬货币；资产硬货币、负债软货币”的策略规避风险，甚至获得额外收益。以俄罗斯为例，2014年卢布对美元贬值50%，使中国在俄罗斯投资企业的汇率风险急剧上升。俄罗斯子公司通过对外出口以美元或人民币结算、对外采购以卢布结算，资产外币化、负债本币化等财务安排，减少汇兑损失，避免债务风险。除了上述策略外，外汇衍生品是跨国公司管理汇率风险必备的手段和工具，外汇衍生品包括外汇远期、外汇期货、外汇掉期、外汇期权四大工具。企业汇率风险管理日趋成熟随着人民币汇率波幅的增大，企业对于人民币汇率避险工具的需求迅速增长。而不断放开的政策顺应了市场的发展，给境内企业管理财务风险提供了更多的金融工具选择，同时，不断鼓励银行进行创新，开展包括人民币组合式期权在内的多元化业务，满足了市场需求。2015年以来，国内各个自贸区也陆续推出了一些金融创新措施，便利了人民币资金的流出流入。值得一提的是，监管已逐渐放开了企业进行外汇期权等复杂衍生品交易的限制。目前，国内企业除了即期外汇交易外，还越来越多地使用了外汇远期、掉期及期权(组合)等多种工具对外汇敞口进行汇率保值。汇丰银行(中国)有限公司总经理黄海表示，整体来看，我国自2005年推行人民币汇率改革以来，汇率避险工具逐渐完善、市场参与主体日益丰富、银行的专业能力和服务水平不断提高，企业财务风险管理理念也日趋成熟，市场各参与主体已能够更好地应对市场变化，进一步与国际接轨。简言之，汇率双向波动的常态对外贸企业而言，没有绝对的有利或不利，只是对企业的市场适应能力提出了更高的要求。企业更为合理的选择，显然是充分客观地认识人民币汇率双向、弹性波动这一常态趋势，积极适应新常态要求，更深入地探索和厘清资本市场运行规律，从而更加合理地认识汇率的短期波动风险，有效预判中长期走势，正确使用金融工具规避汇率风险。可以说，高度关注市场和产品本身，着力形成不可替代的核心竞争力，始终是外贸企业有效应对汇率风险，或者说应对任何外部风险的根本。9、利率调整中国人民银行决定，自2015年10月24日起，下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，以进一步降低社会融资成本。其中，金融机构一年期贷款基准利率下调0.25个百分点至4.35%；一年期存款基准利率下调0.25个百分点至1.5%；其他各档次贷款及存款基准利率、人民银行对金融机构贷款利率相应调整；个人住房公积金贷款利率保持不变。同时，对商业银行和农村合作金融机构等不再设置存款利率浮动上限，并抓紧完善利率的市场化形成和调控机制，加强央行对利率体系的调控和监督指导，提高货币政策传导效率。自同日起，下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，以保持银行体系流动性合理充裕，引导货币信贷平稳适度增长。同时，为加大金融支持“三农”和小微企业的正向激励，对符合标准的金融机构额外降低存款准备金率0.5个百分点。2008-2015年中国存款与货款利率走势数据来源：国家统计局2006-2015年中国存款与货款利率走势直观图数据来源：国家统计局10、对外贸易&进出口2016年一季度，进出口总额52144亿元，同比下降5.9%。其中，出口30123亿元，下降4.2%；进口22021亿元，下降8.2%。进出口相抵，顺差8102亿元。3月份，进出口总额19056亿元，同比增长8.6%。其中，出口10501亿元，增长18.7%；进口8555亿元，下降1.7%。2014年8月-2016年3月中国海关进出口增减情况一览表数据来源：国家统计局2008-2016年1季度中国海关进出口增减走势图数据来源：国家统计局11、结构调整步伐加快产业结构继续优化。一季度，第三产业增加值占国内生产总值的比重为56.9%，比上年同期提高2.0个百分点，高于第二产业19.4个百分点。区域结构协调性增强。中、西部地区规模以上工业增加值同比分别增长7.0%和7.3%，分别快于东部地区0.7和1.0个百分点；中、西部地区固定资产投资(不含农户)同比分别增长13.3%和13.2%，分别快于东部地区2.3和2.2个百分点。节能降耗继续取得新进展。一季度，单位国内生产总值能耗同比下降5.3%。总的来看，在党中央、国务院一系列政策措施的综合作用下，一季度国民经济开局良好，一些主要指标出现积极变化，稳中有进态势持续。但必须看到，我国正处在转型升级、动能转换的关键阶段，结构调整阵痛仍在持续，下行压力不容忽视。下一步，要按照中央经济工作会议决策部署和政府工作报告总体安排，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，坚持宏观政策要稳、产业政策要准、微观政策要活、改革政策要实、社会政策要托底的总体思路，加快培育发展的新动能，加大供给侧结构性改革力度，继续扩大有效需求，积极释放政策红利，努力巩固积极变化，确保经济运行在合理区间，保持中高速增长，迈向中高端水平，实现“十三五”经济社会发展良好开局。12、经济环境影响分析一、消费升级正成为经济增长的重要引擎世界经济增速放缓，金融市场剧烈震荡，这些因素都对中国经济产生冲击。全年社会消费品零售总额达到30.09亿元，最终消费对GDP的贡献率已经上升到66.4%，成