论开发武术资源的必要性

论开发武术资源的必要性

在计划经济的限制下，武术被认为是一个简单的消费部门，只是一个体育项目。在社会主义市场经济逐步形成的今天，体育被市场垄断。武术还以丰富的经济资源为代表，代表了一个市场，直接参与了体育经济发展的小循环和社会经济发展的大循环。1“武术恢复”的概念受市场经济和体育经济的影响,武术领域也出现了许多新的提法。为了更好地开发“武术经济资源”,有必要对诸多提法加以理解和认识。1.1武术经济的定义“武术经济”一词第一次出现在“98全国武术经济工作会议”上,虽然没有给“武术经济”下个准确定义,但是已经确定了“武术经济”是一个上位概念。这种提法是对“计划经济”、“市场经济”、“社会经济”、“体育经济”等名称的“移植”,旨在涵盖与武术产业相关的所有经济问题。1.2武术产业体系近年来出现最多的是“武术产业”和“武术产业化”两个词。“武术产业”是一个大概念,是从宏观上认识的范畴,对此主要有两种不同的理解;少数人认为,武术产业是指进入市场实行商业化经营的部分;多数人认为,武术产业不仅包括武术经营活动,还包括与武术直接有关的一切经营和生产活动。学者们从不同学科、不同角度对武术产业体系做了4种分类,见表1。虽然分类不尽相同,但包括了武术产业的总体。可见武术产业覆盖面很广,涉及国民经济的许多部门,诸如制造业、食品卫生、建筑业、交通通讯、信息服务、服装和旅游等。对“武术产业化”的理解有多种。有人认为,实行武术产业化就是将公益型、事业型武术机构全部转为经济实体或实行企业经营;另一种理解是:产业化只是一个方向,并不是要求所有的武术机构都转变为独立的经济实体或实行企业化经营。多数人认为:武术产业化就是指武术事业的基本运行方式向市场经济的要求转化,按照市场经济规律和武术发展规律,开发武术经济资源,把武术与经济结合起来,运用一系列经济原则、方法、手段和行为,刺激武术产品的需求,拓宽武术市场,强化自我发展潜力,形成武术市场运行的新机制。有人将武术产业化的发展概括为4个关键性环节,即宣传、传播、交流、开拓。实质是指“武术产业”的运行过程。1.3武术商品的分类武术商品应包括精神的(健身娱乐、观赏表演、阅读武侠小说、观看武打影视等)和物质的(武术场地、服装器材、武术固定资产等)两大类,有自身的鲜明特点。作为商品必须通过交换来体现其价值,武术商品除了实物型商品外,主要是为武术消费者提供身心安全方面的服务。除最常见票房收入外,还有电视转播费、广告、技术、场地使用及信息咨询等费用。从本质看,它是利用武术经济资源为人们身心健康服务,这个交换的全过程就是武术的商业化。1.4武术市场的产品构成1989年原国家体委决定把包括中国武术协会在内的6个单项协会实体化,允许进行经营开发,可以搞经济实体。以“武术运动管理中心”成立为标志,将武术逐步推向市场。人们对“武术市场”的认识有较大差异。较为一致的是:武术市场不应局限于武术经营活动,凡与武术有关的一切经营活动都属于武术市场范畴。根据“武术经济工作会议”精神,武术市场“要从过去的重点关注优秀运动队的比赛转向全民习武健身,推动社会武术尤其是传统武术的发展”上来,因此武术市场也应突出主体产品,兼顾相关产品,带动辅助产品。武术市场构成可作如下分类:武术技术培训市场:指国内外不同类型的武术培训班、进修班等。计划内竞赛市场:指以招标形式、企业赞助方法运作的计划内比赛活动等。经营性比赛市场:指以盈利为目的的商业化比赛活动等。大型活动市场:指地方政府组织的武术与商贸相结合的国内外活动等。技术劳务市场:指以“教拳”为职业的教师和教练员等。管理效益市场:指对武术运动员、教练员、裁判员及武术团体的经营管理等。商业表演市场:指以商业化手段运作的武术演出或表演活动等。影视生产市场:指以开发武打影视片为目的经营活动等。武术产品市场:指武术器材、服装、礼品等产品生产活动等。武术旅游市场:指以武术名胜为旅游景点而开发的经营活动等。武术信息市场:指利用和开发与武术宣传和报道相关的所有信息等。武术金融市场:指发放武术彩票及搞武术专项基金、募捐活动等。武术软件市场:指对武术市场的调查研究及相关问题的策划与经营等。2武术资源开发的优势2.1武术伤科方,生活及保健功能武术作为中华民族的传统体育项目,有着几千年的历史和丰富的文化内涵。近年来,武术市场的发展表明,武术产业具有鲜明的文化特征。武术产业发展所具有的成就,基本都来自对地域文化的深层开发。比如开发武术伤科秘方资源,为现代教学、训练及养生长寿服务。从历史上看,过去不少习武之人,在修道过程中,总结积累了不少有保健价值的功法和养生医学良方,就以少林寺损伤救治秘方为例多达几十种,诸如《少林练功保筋通脉方》、《少林练功通气血方》、《少林金伤总治方》和《少林练功洗手和伤方》等等。如果能把这些方剂作为资源加以合理开发和利用,将有效促进武医的科学结合,既可推动武术产业的发展,又可以服务于社会。2.2武术消费的主导地位,是武术产业发展的主世界上凡是有中国人的地方就有武术,没有中国人的地方也有人喜爱中国武术。据不完全统计,目前国内经常习武的人已超过6500万,占我国体育人口的一半;全国“武术之乡”不断涌现;全国的武术馆、校、院、社,就有12000余所,比全国所有业余体校的总数多上几倍或十几倍,产值达20个亿。从经济学角度考虑,他们是武术消费的基本群体,是推动武术产业发展的主体。另外,随着我国城乡居民收入和消费水平的逐步提高,人们更加关注生活质量,注重寻求科学锻炼身体的方法,因此,在武术防身、健身、修身、技能培训、辅导、咨询、体质测验、康复等方面也会出现一定的市场需求。2.3武术专业人才日益丰富多年来武术人才辈出,特别是建国以来逐步形成了多元化的武术人才发展道路,建立起武术人才库,到目前为止,民间拳师多达数万人,高级武术教练员数百人,获得高级段位称号的有363人,高水平运动员1000余人,国际级、国家级裁判员多达200余人,有中华武林百杰,科研队伍不断壮大,丰富的人才资源是武术赖以传承和武术产业发展的先决条件。改革开放20年来,我国选派了大量优秀武术人才到世界各地执教,广泛传播武术文化,收到了较大的国际效益和经济效益,为武术走向国际化、奥运会奠定了基础,为拓宽国际武术市场创造了条件。2.4商业运营经验1国际武术节“武术搭台,经贸唱戏”是80年代末期武术产业发展的一个显著特点。1988年的第一届中日太极拳比赛交流大会和国际武术节,以及随后的“汛华杯”第一届世界武术锦标赛,则完完全全是由中国武术协会和有关公司按照市场规律成功运作的典型之作。杭州与深圳国际武术节,集资额达3000万人民币。郑州国际少林武术节先后成功地举办了四届,经贸成交额分别为8、24、32、52.5亿元。1993年对外鉴定技术合作项目42项,科技专利项目627项,总成交额达16.477亿元。1991年湖北举办了武当文化武术节,在4天内仅经贸活动成交额就达到7亿多元人民币。1992年首届温县国际太极拳大会,外商为该县投资达10亿元人民币,温县政府将武术与“粮、滩、药、鞋”并列为五大优势之一进行开发,列入了温县国家经济发展纲要。2武术教育的重要作用在武术产业的发展中,一些武术胜地利用当地资源优势,较好地发挥了武术的旅游功能。仅以河北、河南为例,近年来河北省旅游局通过对外发送反映沧州、保定武乡风貌的专题片——《武乡行》、《保定保健旅游》活动,提高了两地武术、气功在国际上的知名度,每年来两地学武,观光的外国人有增无减。到八极拳发源地孟村县学习武术的日、美、澳、新加坡及港台地区的武术爱好者达十几批,200多人次,日本还成立了“日本八极拳研究会”,八极拳成了孟村县对外经济、贸易、旅游、文化交流的媒介,为孟村县对外开放架起了桥梁。少林武术也在中原地区的改革开放中发挥了独特作用。河南省旅游局将“少林拳”和“太极拳”作为重点发展对象,采用“打出去,引进来”的方针,省旅游展销团赴新加坡展出和表演后的3个月内,陆续接待16个自联团,以“两拳”开路办起了3届“登封少林武术旅游节”,吸引了大批旅游、朝拜者,现在每年到少林寺参观的游客达200万人次,收入十分可观。这个成功实例实践了“策划——投资——运作——回收”的模式。两地开展的武术旅游并不是单一的,而是形成了武术、气功、武术康复医疗、观光为一体的旅游市场,给其他旅游地区以有益的启示。3“中国东南角”的“武术”武术渗透到影视领域,创造出武术打片这样一种艺术形式,并登上了好莱坞世界电影的艺术殿堂,推动了武术产业的发展。据有关影视方面的统计显示:1995以前我国的影视作品中武打片的比例占总发行数的50%～70%。70年代李小龙在世界市场卷起“中国功夫”旋风,激发起西方世界的功夫热,80年代电影《少林寺》的放映唤起了人们心中对于武术的热爱。武术的无穷魅力吸引了众多出版商,电影公司竞相出版武打片。凡此种种,表现出了武术文艺市场的广阔的前景。4武术图书现有市场近年来,武术图书、音像、器材、服装等大量涌向市场,取得了良好的经济效益。以王府井最大的新华书店和外文书店为例,他们经营的武术教学录像带占据了整个教学录像带的一半,种类达百种,并且价格雄踞群带之首。仅北京地区就有15家以上出版社有武术像带产品,其中既有权威性的人民体育出版社,也有后来居上的北京体育大学出版社,既有中国唱片总公司这样在音像行业中的“巨头”,还有向来颇具学术气息的北京大学出版社。1997年中央电视台和北京电视台分别投资数百万元,涉足武术音像领域。图书市场更加火爆,北京体育大学出版社是以出版“武术图书”为特色起家的,年利润达几千万元。人民体育出版社出版的《简化太极拳》一书共发行800万册;中华武术杂志发行数名列全国期刊前茅,每期达200万册;现代金庸,梁羽生的武侠小说风靡全球,造就了一大批消费“武迷”。随着人们对武术的需求,武术商品器材也在增加。目前我国有大大小小上百家武术器材生产厂,基本分布在浙江和河北两省。河北厂家靠低价位立足市场,像定州的训练竞赛刀剑和廊坊的白腊杆各有特点;浙江的企业以质量赢得消费者,如龙泉市的龙泉宝剑,永嘉县的散手护具深受欢迎;南京的武术服装设计新颖、面料考究、作工精细,有市场份额,这些厂家都是当地稳定盈利的企业。3资源开发的困难和措施3.1当前主要问题1奥运殿的努力以国际武联向国际奥委会递交设立武术竞赛项目的申请为标志,中国武术向奥运殿堂迈出了坚实的一步,但仍有许多艰苦的工作要做。预计近两届奥运会不会设立武术项目,只有2008年第29届奥运会北京申报成功后,才可能设立武术项目。2武术市场开发的受到抑制我国习武群体虽然庞大,但多数处于一种自发、松散、随意的现状,习武者购买器材是“一次性消费”,参与集体集中的消费是很困难的,如果我们不引导消费,制造新的需求,武术市场开发反而会受到抑制。3武术的存在现状目前的武术竞赛活动仍处于企业赞助的现状,整个运作过程缺乏商业化调控。套路比赛形式千篇一律,散手比赛像旧时的电影,断断续续,观赏性较差。以1996年在天津举办的全国武术锦标赛(女子套路个人赛)为例,“观众寥寥无几,广告踪影全无。全国性武术比赛如此冷落,令人忧虑”(摘自1996年9月25日《中国体育报》)。有人通过比较,发现足球和武术在中国的发展存在这样一个有趣的现象:那就是足球看的人多练的人少,武术则是练的人多看的少。这一多一少,反映了两个项目在我国发展的基础,也道出了市场冷热的原因:任何一种比赛若吸引不了观众,这一项目便很难在市场中发展。4检测手段落后,产品力量薄弱,不能保证生产经营在众多的武术器材生产厂家中难见名门望族,大多数是一些民营小型企业。设备简单,检测手段落后,技术力量薄弱,产品质量难以保证,销售渠道较窄,满足不了供求的关系。总的看,目前对武术产品整体开发缺乏宏观指导,联合开发的项目很少,难以形成规范化、集约化、系统化的生产,在市场上没有竞争能力。3.2应采取的主要措施1企业管理要引进武术早在80年代末原国家体委就提出了“开发武术资源”和“以武养武”的发展思路。国家武术运动管理中心也提出:“武术走市场的路子,就是要把企业管理方式引进来,经营开发武术的有形资产和无形资产,以武养武,这是武术的根本出路”。武术经济资源的开发要想取得突破性进展,就必须与企业界联手,按照现代公司的要求组建武术产业股份有限公司,该公司应遵循经济规律和经济法规开发武术产业,采用谁投资谁受益的原则,促使武术协会与企业共同繁荣,走“你发财,我发展”的社会化与产业化相结合的发展道路。2创办武术专项发展基金作为管理者必须明确武术的经济资源优势,树立武术产业意识,增强武术市场观念,积极筹建武术专项发展基金,尽快抢占国内外体育市场份额。目前我国体育市场发展现状良好,武术必须奋起直追,抓住机遇,从现在起要充分利用武术的知名度,为武术事业融入资金,利用会员制和基金的优势开展系列的基金募集工作,进一步扩大市场份额。3武术竞赛中的速度:主体竞赛是武术产业的重要组成部分,具有很强的导向作用。积极培育各种为武术竞赛服务的市场主体十分重要。市场主体包括武术竞赛的组织经营者、消费者和商家企业,其中消费者是第一位的。竞赛制度和形式的改革必须符合消费者的“口味儿”,也就是说,消费