《你听见的不止是音乐》宣传片创作

《你听见的，不止是音乐》宣传片创作说明文 1.1创作的灵感来源与创作理念接到毕业课题后，本人毫不犹豫的选择了影视拍摄，且选择宣传片作为我的设计项目。既然是广告宣传，我首先对该企业以及类似的公司做了必要的了解。网易云音乐是一款非常优秀的音乐播放软件，也是我最喜爱的音乐APP，其在短时间内便成为了当今的主流音乐播放软件。网易云旨在成为中国最大的移动音乐社区和开放式平台，形成独特的以用户为中心的音乐生态系统。不同于其他平台音乐软件的是网易云音乐的定位，网易云音乐的定位从一开始就比较明确，那便是音乐社交。 起初，我对怎么宣传该企业毫无头绪，于是我去浏览了一些广告宣传片和一些国外视频素材，在网上看了大量的同类音乐宣传片，结合了网易云音乐APP本身的性质，我决定从网易云的受众群众展开思路开始做进一步的思考。据我了解，网易云音乐的受众群众一般为年龄15-30岁的学生，白领，时尚人士等，文化水平较高，具有鲜明的个性、能够彰显自己品位和个性。这类人群承受着来自社会上各个方面的压力，外表坚强，其实具有一颗易碎的玻璃心，爱在音乐评论区留下自己的故事、心情等。因此我决定用微电影的形式拍摄一个故事，结合网易云音乐评论里的热点，以评论区的热门评论作为文案，让人们知道网易云音乐与大家的生活息息相关，他们的生活和遭遇的挫折可以被理解，从而直接打动到观众心中最柔软细腻的地方，唤起观众的情感共鸣。虽说作为品牌形象广告一般就是以温暖积极的事为主题，来塑造一种社会正能量的形象。但是我想这一次网易云音乐广告的文案大多数内容是以社会痛点为主题，表现的是这个社会中隐藏在某个角落不被人知的最普遍的情感，树立一种网易云音乐不仅仅是一个播放音乐的音乐平台，更加是一个默默关心着社会的喜怒哀乐、人情冷暖的情感树洞形象。1.2设计思路及创新网易云音乐已经是音乐市场的领先者，接下来面临的是极大的挑战和机遇，因此网易云音乐不仅需要不断创新，开发新版块，它更加需要树立、维护或者是优化自己在目标受众心中的形象，所以本次设计决定以微电影形式拍摄一个品牌形象广告宣传片，拍摄主要描述一位正在奋斗的青年人的内心的独白，通过音乐来自愈的一个故事，整体色调偏冷色，以白色为字体颜色，给人一种温暖又文艺的感觉。宣传片所表达的情感主要的内容无非就是人们的七情六欲，比如亲情、友情、爱情等。一个人的七情六欲，很稀松平常，但一群人的七情六欲，便不再普通，群众的情绪都需要宣泄口，因此网易云音乐仿佛被赋予了另一种意义——情怀。将用户在网易云音乐评论区的热门评论作为本次设计的文案，让受众人群感知到网易云音乐总是在默默地关系着每个人的生活，以情动人，触碰受众内心深处最柔软的地方，引起情感共鸣。配乐主要以网易云受众人群特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象、增强视觉理念。

在视觉效果上，本片通过低饱和度与冷色调画面的大量运用，配合音乐，营造出整体清新、温暖的文艺的影调风格，贴合宣传片情节的调性，也较好地体现出其作为网易云音乐企业所具有的独特的文化辨识度。本次设计强调视觉美感与企业文化底蕴的融合。片中所涉及的元素很多，根据拍摄长度的不同和形式的限制而改变。画面具有一定的感染力，直观形象的体现网易云音乐的特质的同时具有一定的内涵，在不脱离主题表现内容的基础上进行创新，将网易云音乐特色与画面做到巧妙结合。

2从视听语言角度分析《你听见的，不止是音乐》宣传片2.1色彩在宣传片中的使用色调作为视听作品光影与色彩的整体倾向，最为直观地给观看者带来对作品风格基础与情绪特征的理解。本片用蓝色调创造寂静的气氛，蓝色给人的感觉就是安静、冷艳、自由。关于蓝色调的运用在导演王家卫电影中，描述都市边缘人的游离状态及其卖弄小布尔乔亚风情时均有体现。本片中蓝色的色块大多出现在小道、户外、马路。在主色蓝色的引导下，本片室内取景适当地利用暖色颜色进行与装饰的和谐，可以避免色彩既单调乏味，又可以保持色彩的基本键取向，这是多样性统一规律在构图色彩运用上的具体表现，也是确立色彩基调应遵循的基本原则和原则。就像张叔平曾说，尽可能用色彩成为片中人物情绪的代言人，广告宣传片制作也可用色调来表达情绪。2.2镜头语言的运用 特写：这部短片对于演员的要求比较高，注重演员的情绪表达，在片中大部分感情信息并不是通过旁白，主要是通过演员的面部表情来传达的，如图2-1所示。全片大部分片幅都是交代演员的肢体语言和面部的特写镜头，摄影机拍摄演员的脚步特写，

摄影机的镜头像一种目光，随着演员的步伐慢慢代入情景，如图2-2所示。图2-1演员面部的情绪表达图2-2贴近镜头的脚部特写框架式构图：公园的小道、河上的石桥、微微的暖光，这些取景地都是一些贴近生活的地方，使人身心慢慢放松，营造出平静安逸的氛围，如图2-3,2-4所示。图2-3石桥框架式取景图2-4公园框架式取景镜头调度：在片中最无法忽视的就是摄影机的运动形式，稳定的水平横移调度，摄影机的运动追求模仿人类视觉习惯，但横移镜头具有很机械的非人意味，它并不是写实镜头，因此作为快速建立场景的作用应用到短片中，如图2-5所示。图2-5镜头横移拍摄秋千摇摆画面景深：在单人镜头的人物表情特写中，极端大浅焦景深直抒胸臆的告诉了观众短片中想表达的情绪。广告宣传片作为具有一定影视艺术含量的公关产品，其情境再现能力与精致程度将会影响宣传效果。景深具有一定的审美性，因此在画面构图中已经成为宣传片制作中不可或缺的元素，如图2-6所示。图2-6景深对人物特写的运用空镜头：适当的运用空镜头可以起到介绍环境背景、推进故事情节、交代时间空间的作用，在片中产生见景生情、烘托气氛、情景交融、渲染意境、等艺术效果，如图2-7，2-8所示。图2-7空镜头介绍环境背景图2-8空镜头渲染意境前景遮挡：片中演员的部分表情语言叙述镜头使用了前景遮挡的构图，前景隔开观众演员的关联性，即使我们离他如此近，但始终是无法进入他的内心体验，是一种非常细腻的个体间性的镜头叙述，如图2-9，2-10所示。图2-9前景遮挡构图图2-10前景遮挡构图俯拍：从高角度进行拍摄，画面中的水平线升高，周围环境获得更充分的展示，如图2-11所示。图2-11俯拍展示周围环境推镜头：摄像机镜头与画面逐渐接近，使观众的视野从整体看到某一结构，推镜头可以指导观众印象更深刻地感触到角色的心里活动，加强情绪气氛的衬托，如图2-12所示。图2-12推镜头表达面部情绪2.3有声语言的融合性旁白、同期声和配乐是有声语言的组成部分，运用于广告宣传片中，诠释升华了短片的内涵。旁白用来串联起整部片子，主要起到表达主题，放大某个画面，转场过渡的作用，到结束的时候会起到升华内涵的关键作用。首先，通过旁白的叙述来完善，升华画面的内涵，有助于观众理解整个画面的意义；其次，对于主人公的解读也是表达本片内涵的展现。再次旁白起到转场过渡的作用是最多的，所以在整个片中旁白影响了整部片子的结构组成。配乐渲染整部片的氛围，背景音乐的使用能够营造特定的气氛与氛围，将音乐的独特魅力与产品相结合，从而提升品味，塑造品牌。往往在音乐感召下能够给人意想不到的效果。《Silhouettesofyou》是一首浪漫抒情的歌曲，被作为本次宣传片的背景音乐，在唯美背景音乐的阐述中能让人体会到不一样的温暖，带动了观看者的内心感受。同期声记录的是现场真实的声音，片中汽车鸣笛声以及自然取到的声音也使片子真实性和现场感增强，使效果更具现场感和感染力，整部片子更立体。2.4画面变化与节奏的丰富性在画面节奏上，为了增加意境和加强艺术感染力，整体节奏偏慢，最能体现出变化的就是片头拍摄马路车流等的镜头切换，如图3-1所示。剪辑出来的节奏适中，片中的人物运动、镜头场景切换的节奏拿捏的恰到好处。片尾运用了一个慢镜头，如图3-2所示，增加了画面的美感、真实感还有韵律感。本片中空镜头的运用与画面剪辑节奏的相结合，对于周围环境的描述多数运用空镜头。在片中，特写镜头频繁使用，画面中心不仅是演员，更多的镜头特写留给了物与景，增添了情怀，也把整部片升华到人的内心世界，给观众更多的思考。图3-1马路车流图3-2慢镜头拍摄奔跑画面3《你听见的，不止是音乐》创作的应用价值及市场前景在各类市场的激烈竞争中，提升企业的形象和口碑是当下最重要的因素之一，而在如今这个网络时代，信息的传播速度已十分迅速，广告宣传片作为一种最有效的宣传方式，也是各行各业最喜欢的宣传工具。自从计算机以及摄影设备的进步，广告宣传片的制作效果也愈来愈好来。根据调查分析，目前为止，美国等其他发达国家的影视广告业占海内出产总值的比重已接近3%，而我国不足1%。所以在中国广告行业这个大环境中，《你听见的，不止是音乐》作为一部具有独特意义的宣传片，在市场上还有很大的发展空间。企业整体形象与广告宣传息息相关，《你听见的，不止是音乐》宣传片的创作可以建立起企业品牌在社会上的形象，增添对群众的吸引力，加强企业品牌在群众眼中的权威性。从网易云的广告宣传片中来体现该企业所在行业中处于怎样的水准和地位，成为企业的一个象征，是区别于其他同类产品的一个关键符号。不仅如此，良好的企业形象还可以得到公众的信任，为企业宣传做铺垫。《你听见的，不止是音乐》宣传片的创作可以激起网易云职工人员对事业的热忱，提高企业团队的凝聚力和荣誉感。管理依据企业精神指导工作，员工按照企业精神服从管理，企业精神都需要通过合理的方式予以实质化。《你听见的，不止是音乐》，则会将这些精神财富完整的展现出来，成为传承创新的坚实动力。结语毕业设计是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，是检验最后的学习成果的时刻。在制作前期及制作的过程中，一直在思考通过什么样的方式能更好的传达出产品信息，在自己所掌握的软件技能的基础上在有限的时间内合理安排每个场景，以及素材的选取，处理和运用。随着学习的深入，对宣传片的认识也越来越提高，在查阅资料的时候，观看过很多中国案例与国外案例，从中领悟出适合网易云音乐APP的宣传风格，和适合于表达个人设计思想的素材。企业的整体形象与宣传息息相关，广告宣传片也将随着媒体和影视科技的发展而愈发成熟，不论其他形式的广告如何扩大乃至碰撞，广告宣传片都是企业拓展的确实需要。本人也将在实践中不断探索和总结，并且不断激发自己的想像力和创造力，逐步提高自己的创作水平，进而制作出更优秀的作品。参考文献[1]李军林，植入式影视广告的法律思考.[J].中国广告.2008[2]林竹，当代审美文化中的DV创作.[D].云南大学.2008[3]庞井君，传统广播影视转型的理论透视和战略选择.[J].中国传媒大学学报.2014[4]张莹莹，短片后期制作在作品中的应用研究.[J].才智.2014[5]刘逸帆，我国广播影视内容制作机构上市案例比较研究.[J].中国传媒大学学报.2014[6]刘庶，中国城市宣传片的创意与传播研究.[D].2014[7]殷琳琳，张晓利，论影视后期特效的运用及发展.[J].黑龙江科技信息.2010[8]曹长英，广告创意应遵循的原则.[J].新闻爱好者.2011[9]陆南，感性诉求广告创意的新思维.[J].河南工业大学学报.2007[10]CubicperovskitefluorideasopenframeworkcathodeforNa-ionbatteries[J].ScienceFoundationinChina.2017致谢在大学生涯的最后，唯一要做的就是感谢，感谢学院提供了这一次提升知识能力的机会，还要感谢的就是论文指导老师——李振浩，毕业设计开始之前本人分配到李老师那，学习过程中，李老师对每一个人都很认真负责任，提供了很大的帮助，完成毕业设计的过程中，提醒了各种可能遇到的问题，使全体同学少走了许多弯路。当然还要感谢这三年多里所有的授课老师，在知识得到更新、学识得到丰富的同时，还收获了老师们的情谊和同学们的友谊。在此，谨向老师们致以衷心的感谢和崇高的敬意。最后，要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示衷心的感谢。附录序号画面内容解说词内容拍摄手法拍摄机位/景致地点、道具要求1马路车辆、人流空境（手持）拍摄主人公戴着耳机在人群中孤单影只的身影（大景）这是在这座城市漂流的105天走在熙熙攘攘的人群中。手持大景马路2主人公脸部带肩中景

手扶一下耳机特写听着陪伴过无数夜晚的歌曲。手持跟拍中景特写马路3扶完耳机后手放下，望向天空镜头跟着脸部移向天空偶尔还是会想起那段天真的岁月。固定镜头跟拍特写中景马路4镜头从天空摇下一个人在林荫小道散步年轻时的我们，总是毫无所谓，而在结束时，嗟悔无及。移动镜头镜头下摇大景中景特写公园或操场5走到某处停留驻足拨弄头发长大后，可能避免了幼稚带来的伤害。固定镜头大景中景公园或操场6望向远方（眼睛特写）却也错