民族服饰色彩元素在品牌包装中的应用实践-以大米禾稼源品牌包装设计为例

广东东软学院本科毕业设计（论文）赫哲族民族服饰色彩元素在品牌包装设计中的应用实践——以大米禾稼源品牌包装设计为例TheapplicationofthecolorelementsofNanaipeoplenationalcostumeinthebrandpackagingdesign——acasestudyofthepackagingdesignofricegrainsource摘要我国是著名的农业大国，是生产种植水稻的重要国家之一。但我国大米在品牌包装设计上没有得到足够的重视与运用，致使我国在大米包装设计上的进度及其缓慢，甚至于部分包装设计风格仍停留在五年至十年前的设计风格上，所以我们要设计出具有我国独特风格的大米品牌包装，以彰显出我国大米品牌包装设计的魅力特点。赫哲族是我国独有的以鱼皮服饰为标志文化的少数民族，本文通过结合东北大米与赫哲族民族服饰色彩元素的特点做简要的包装设计论述，以进一步的展示我国赫哲族特有的民族文化以及表现出我国东北大米的优势特点。关键词：东北大米赫哲族鱼皮服饰AbstractChinaisafamousagriculturalcountry,istheproductionofriceoneoftheimportantcountries.However,China'sricehasnotreceivedenoughattentionandapplicationinbrandpackagingdesign,resultinginChina'sslowprogressinthedesignofricepackaging,evenpartofthepackagingdesignstyleisstillstuckinfiveto10yearsagoonthedesignstyle,sowehavetodesignauniquestyleofourbrandricepackaging,tohighlightthecharmofourbrandricepackagingdesignfeatures.Inthispaper,thecharacteristicsofthecolorelementsofriceinnortheastChinaandthenationaldressinNanaipeoplearecombinedtomakeabriefdiscussiononthepackagingdesign,tofurtherdisplaytheuniquenationalcultureofourNanaipeoplenationandshowtheadvantagesofriceinnortheastChina.Keywords:NortheastRiceNanaipeopleethnicgroupfishskinclothing目录第一章绪论··················································11.1东北大米包装设计研究的背景与意义·························11.1.1东北大米包装设计研究的背景··························11.1.2东北大米包装设计研究的意义··························11.2东北大米禾稼源品牌包装设计的调查分析···················11.2.1东北大米禾稼源品牌的产地环境特点分析················21.2.2东北大米禾稼源品牌的消费市场分析····················2第二章赫哲族民族服饰色彩元素的研究方法·····················32.1赫哲族民族服饰色彩元素前期调查方案的制定···············32.2赫哲族民族服饰色彩元素调查方案的影响因素···············32.3东北大米禾稼源品牌调查方案的制定·······················32.4东北大米禾稼源品牌调查方案的影响因素···················3第三章赫哲族民族服饰色彩元素概况及其文化简述···············43.1赫哲族历史文化概况·····································43.2赫哲族服饰文化概况·····································43.2.1赫哲族服饰的分类····································43.2.2赫哲族服饰色彩元素的文化作用························53.3赫哲族不同派系传统服饰色彩元素调研分析·················5第四章赫哲族民族服饰色彩元素在东北大米禾稼源品牌包装设计中的应用方案·····················································64.1东北大米禾稼源品牌视觉识别系统设计·····················64.1.1标志设计的创意来源以及内涵意义······················64.1.2字体设计以及标准色··································64.2东北大米禾稼源品牌包装设计中的应用分析·················74.2.1包装规格结构应用分析································74.2.2包装材料应用分析····································74.2.3包装的平面设计分析··································74.3东北大米禾稼源品牌的宣传推广···························84.4东北大米禾稼源品牌包装设计的整体效果展示···············8第五章实践以及总结·········································105.1总结··················································105.2设计前的思考·········································105.3设计稿···············································10第六章结语·················································116.1结语··················································11参考文献····················································12致谢························································13广东东软学院毕本科毕业设计（论文）第一章绪论1.1东北大米包装设计研究的背景与意义1.1.1东北大米包装设计研究的背景东北大米主要种植于黑龙江省，辽宁省和吉林省的广大平原地区，因为本地区拥有我国特有的黑土地，所以大米能够很好的吸收到磷、钾、氮等多种矿物元素，并且还拥有充足的自然光照射以及丰富的水源，形成其高品质高质量的特点。东北大米一般的生育周期在5个月左右，一年一熟，因为本地区昼夜温差大，并且有长达半年的寒冬季，所以大米能够充分的吸收养分，且病虫害也较少。尽管我国东北大米品质多样多元化，但其目前的大米品牌包装设计依旧是以图形加文字的修饰为主，形式比较单一简略，而且在审美性以及实用性上没有充分的表现出来，主要原因还是因为我国在大米包装设计上的使用技术比较落后，没有多样的形式和风格去表现出东北大米独有的特点。又因为东北大米的包装形式单一，功能既简陋又缺乏实用性，所以目前我国东北大米无法拥有足够的实力去开拓更高级的消费市场以及吸引更多的消费者。1.1.2东北大米包装设计研究的意义东北大米产业作为我国重要的粮食产业，对其包装设计进行研究，不仅能够更好的促进东北大米的销售，而且为东北大米进军高端消费市场打好地基，以开拓新的消费市场。同时，对东北大米包装设计的研究，还能够在一定程度上宣传我国独有的东北文化，让更多人认识到东北大米文化的魅力，提高我国的大米产品的竞争能力。随着经济科技全球化的发展与推进，我国的经济建设速度也在不断的加快，人民的生活水平也在逐步的提高，人们的饮食习惯也在逐步的发生变化。逐渐的，人们对大米的品质也提出了更高的要求，所以，如果想要达到人们逐步提高的要求，我们就必须对大米的品牌包装设计以及大米的质量作出提高，只有通过设计出更独特更实用美观的大米产品包装，改进大米的包装设计风格，提高大米的生产能力，促使大米的品质质量以及在包装设计上能够跟上当代潮流并且能够逐渐的体现出其特有的风格。我们也可以在提高大米生产包装技术能力的基础上融合我国特有的文化元素，这样不仅能够提升大米的整体包装能力，还能够更好的宣传我国东北大米的特色文化。1.2东北大米禾稼源品牌包装设计的调查分析1.2.1东北大米禾稼源品牌的产地环境特点分析东北大米禾稼源品牌使用的原料是品种为长粒香的优质水稻，属于粳稻的一种，其生产周期长，污染少，米质纯正，味道清香，营养非常丰富，并且其外观纤细，颗粒饱满，色泽晶莹剔透，为原生态产物，米中之精品。禾稼源品牌大米种植地位于黑龙江省双鸭山市饶河县，是我国的万亩高效有机水稻示范基地，由富饶精米加工厂生产出厂。该地南部与完达山脉相环保，北部与三江平原相依托，拥有秀丽的山川、广袤的平原、多样的地貌。其种植使用的土地为我国独有的黑土地，有机质含量高，土壤肥沃宽松，并且厚度高，非常适用于大米的种植。东北大米禾稼源品牌种植水稻使用的灌溉水源来自乌苏里江，其发源于锡霍特山脉西南坡，流经东北方向至哈巴罗夫斯克与黑龙江相汇合，乌苏里江流域土壤肥沃，原始森林密布，蕴藏着大量的矿产，盛产大豆、高粱、水稻等。1.2.2东北大米禾稼源品牌的消费市场分析东北大米禾稼源品牌的消费市场可分为国内市场和国外市场，对于国外市场，由于我国大米价格水平在国际上处于一个中等偏高的价格，所以我国大米在国外消费市场上的整体表现趋于平稳略微向下。而东北大米禾稼源品牌主要面对的市场是国内市场，国内市场的大米种类繁多，产品品质良莠不齐，消费者主要购买的品牌大米大部分是拥有雄厚实力并且怀有一定知名度的品牌大米，同时，随着气温不断回升，人民饮食习惯的变化，面食等饮食文化逐步的取代了大米，而禾稼源品牌大米想进军市场，必定得需要高质量的产品以及具有实用性和审美性的包装，优胜劣汰，这样才能更好的进入市场。第二章赫哲族民族服饰色彩元素的研究方法2.1赫哲族民族服饰色彩元素前期调查方案的制定对赫哲族民族服饰色彩元素前期调查方案的制定，主要调查的是如何对赫哲族民族服饰色彩元素进行提取并选择，如何选取其色彩元素才能更好的表现出赫哲族民族服饰文化的魅力，如何彰显出赫哲族民族服饰文化的特点，并对当前赫哲族民族文化、生活习惯、饮食习惯等进行一个全方位的了解，如图2-1，这样才能更好的提炼出我们所需要的赫哲族民族服饰色彩元素。其主要使用的调查方法为文献资料法，通过对文献资料的查阅，对赫哲族民族服饰色彩元素进行一个大致的了解。图2-1赫哲族鱼皮服饰2.2赫哲族民族服饰色彩元素调查方案的影响因素关于赫哲族民族服饰色彩元素调查方案的影响因素主要有以下几点：a、文献资料少，赫哲族作为我国五十六个民族之一，其历史久远，但留存下来的文献资料甚少；b、地理因素限制，赫哲族族人生活区域较为偏远，以黑龙江地带为主，并且该民族在我国大众文化交流中较少出现，人们缺乏对其足够的了解与认知；c、色彩元素提取的难度，赫哲族民族服饰主要以鱼皮服饰为主，其色彩元素提取难度较高。2.3东北大米禾稼源品牌调查方案的制定东北大米禾稼源品牌调查方案的制定，主要对该大米品牌的定位分级、产品产地环境、产品品质进行相关的了解，还要对东北大米禾稼源品牌的消费环境，消费市场具有一定程度上的认知。只有对东北大米禾稼源品牌相关信息有了一定的了解，才能更好的与其他元素相结合，表现出东北大米独有的产品特色，并打入市场。2.4东北大米禾稼源品牌调查方案的影响因素关于东北大米禾稼源品牌调查方案的影响因素有以下两点：a、品牌及其产品知名度相对较低，难以找到品牌及其产品相关的调查资料；b、对东北大米的基础信息缺乏一定的了解，对东北大米的消费市场缺乏一定的认知。第三章赫哲族民族服饰色彩元素概况及其文化简述3.1赫哲族历史文化概况赫哲族是我国东北地区一个历史悠久的少数民族，其民族语言为赫哲语，赫哲作为其族称最早出现于清康熙二年，其主要分布于黑龙江、松花江、乌苏里江交汇构成的三江平原和完达山脉地带。历史上，赫哲族人由于连续遭遇到灾难、战争、疾病等因素的影响，人口曾急剧骤减，甚至濒于灭绝，后来由于祖国的发展，医疗水平、生活水平的逐步提高，人口才逐渐的回升。赫哲族普遍存在着宗教信仰，万物有灵论构成了赫哲族人原始崇拜和原始宗教信仰的基础，其信奉的宗教为萨满教，而萨满教在赫哲族中是占据重要地位的，萨满教认为万物皆有灵，每个人都是拥有灵魂的，人的死去则代表着灵魂离开，人之所以得病是因为人的灵魂受到了损害。赫哲族还有射草把、叉鱼、骑马、滑冰等体育运动和游戏，其礼仪以家长制为中心，尊重老者并保持老者的权威是极其重要。3.2赫哲族服饰文化概况3.2.1赫哲族服饰的分类赫哲族的鱼皮衣历史久远，其服饰大致可以分为鱼皮长袍、鱼皮短衫、鱼皮裤、鱼皮鞋、鱼皮围裙、鱼皮帽子等，在区别上，男式的鱼皮上衣为对襟，女式上衣为大襟，如图3-1，整体的造型与我国民国时期的旗袍类似，有领口无立领，长过膝盖，下摆稍宽，袖口则分为直筒和收口稍窄两种。男士的鱼皮上衣，衣长到臀部，整体造型为直上直下，有立领，在领口、衣襟以及衣身下摆部分均装饰有单色、祥云图案等，又因为制作衣服的鱼皮种类不同，所以在衣身上，整体的文理也不相同。在套裤上也是有区别的，套裤没有裤腰，只是单纯的两个筒形裤腿，男式的套裤上端为齐口，女式的套裤上端为斜口，口呈月牙形状，前边到腰部，后边延伸到大腿根部。裤腿上宽下窄，上端系有绣带，缀着祥云图案。图3-1赫哲族妇女赫哲族穿着的鞋子为鱼皮靴，由鱼皮从四周整体向上折起，抽褶向上形成底部，前面部分与鞋脸缝制联合起来，形成半月形，鞋子口部再用另一块鱼皮密封缝上，整体制作成一个圆筒形，然后穿上绳子或者皮条作为鞋带，鱼皮鞋就制作完成了，这种鱼皮鞋既结实又保暖，而且抗寒防滑，非常适用于赫哲族族人生活的寒冷区域。3.2.2赫哲族服饰色彩元素的文化作用赫哲族的鱼皮服饰不仅仅只有鱼皮纹路，其民族服饰文化是及其丰富的，这些用鱼皮制成的衣服、鞋子、帽子、围裙、挂件上还绣有多样的云纹、水纹、羊纹、龙纹、蝴蝶、花草以及各种的几何图案。男式服饰的图案样式比较粗犷、简略、不事雕琢，彰显出了北方民族特有的大方、狂野的性格特征。女式服饰的帽子、围裙、衣襟、裤腿、绣带上则缝制有彩色的花纹、精美的图案，在袖口、领边、鞋边等镶边的位置大部分都装饰着多种颜色的祥云条纹以及各种不同的动物、花草饰样，如图3-2。其装饰所用的图案式样主要吸收了汉族图案艺术的精华，部分龙云条纹颇具我国古代秦汉之风，彰显磅礴大气之势。图3-2赫哲族婚纱照一直以来，赫哲族民族服饰的制作工艺一直都是以口传身授为主，但随着时间的流逝、科技以及经济的不断发展，赫哲族民族服饰制作工艺正在逐渐失传，赫哲族人穿着使用的衣服布料逐渐被现代文化的棉服等替代，所以，提取并表现赫哲族民族服饰的色彩元素，不仅能够对赫哲族民族服饰文化的传承和保护作出贡献，还能够进一步的弘扬我国少数民族的特有文化，加强文化交流与文化输出，彰显出我国五十六个民族不同的文化特点。而且，在传承和保护赫哲族民族服饰文化的过程中，我们还可以通过加强对赫哲族民族文化的宣传，促进赫哲族民族经济的发展，早日壮大赫哲族，为赫哲族做出属于自己的一份贡献。3.3赫哲族不同派系传统服饰色彩元素调研分析赫哲族的派系分类主要以其信奉的萨满教分类，其派别以神帽上的鹿角支数区分，还有品级的分类，其品级的分类主要以神帽上的鹿角叉数区分，叉数多者为高，少者为低。鹿角叉数还分为三叉、五叉、七叉、九叉、十二叉、十五叉总共六级，而每一级神帽上所使用的色彩元素都是不一样的，从初级的鹿角支数区别神帽升至以叉数区别的初级神帽需要经过两到三年的视觉，而升至最高级十五叉的神帽则大约需要四、五十年的时间。赫哲族的不同派系的神者还分为跳治病神、跳送魂神、跳舞神、跳路神等四种，跳治病神、跳舞神、跳路神着装的服饰颜色较为鲜艳多彩，跳送魂神着装使用的服饰颜色则较为深沉。第四章赫哲族民族服饰色彩元素在东北大米禾稼源品牌包装设计中的应用方案4.1东北大米禾稼源品牌视觉视觉识别系统设计4.1.1标志设计的创意来源以及内涵设计“禾稼源”字体结构的整体编排，字体笔画较多，为了体现大米品种长粒香既长又细的特点，使用了较为长细的线条，如图4-1。整体用一个圆作整合，代表食用大米时的团圆寓意，而在创意上，如果是利用整圆进行标志的设计，则会显得标志太过于普通，所以就必须在圆边上作出修改，即利用字体的线段衔接圆边，让整圆留出空位，这样修改不仅能够充分的利用圆作为基底的作用，同时还可以凸显出圆的修饰作用，将字体与整圆联系了起来。然后提取到赫哲族的民族服饰色彩元素祥云以及图案的标识，将其融合在圆中，而且还可以做出字体笔画的作用，体现出品牌标志设计与民族服饰色彩元素相结合的特别风味。图4-1标志4.1.2字体设计以及标准色标志字体使用的标准色为黑色，中文字体设计方面主要以长条形线条为主，通过文字笔画之间的连接将字与字联系起来，使其成为一个完整的整体。英文字体设计主要通过对中文释音的笔画断节，将其与中文字体互相联系起来，体现出中英文字体的融合，并且通过对中英文字体的简约的修饰，使禾稼源品牌更能体现出现代感，高级感。整体包装所使用的颜色较少，如图4-2，主要是利用并且凸显出赫哲族民族服饰色彩元素，而且还可以让包装设计看起来更为简洁明了，主体颜色让人的视觉感受更为舒服。与此同时，因为设计所使用的颜色较纯，所以可以让整体色彩看起来更加的纯粹且高级。图4-2辅助图形以及标准色4.2东北大米禾稼源品牌包装设计中的应用分析4.2.1包装规格结构应用分析包装规格结构是体现包装设计风格重要的一点，本次东北大米禾稼源品牌包装设计使用了长方体结构和袋装结构，如图4-3。虽然整体结构上较为常规普遍，但在细节上，长方体结构的包装造型利用了折叠以及穿插的方式使造型看起来更加高级，而且在包装纸盒交汇处设置了专门的穿孔以搭配绳索，使之更方便于携带。在袋装包装结构上使用了上下闭合的方式，然后为了方便使用，在闭合的上部设置了专门的抓环，体现了袋装包装更好的实用性以及美观。图4-3包装结构平面展开图4.2.2包装材料应用分析包装所使用的材料有：原生PE聚乙烯材料、真空袋、纸皮盒、贴纸、绳子、手夹，用原生PE聚乙烯材料代替大米作为产品补充，使用真空袋进行产品的装袋，再用设计好的纸皮盒进行包装，贴纸作为修饰。4.2.3包装的平面设计分析小礼盒包装平面设计是将标志放置在正面，如图4-4，同时运用“米”字突出大米的标识，利用文字描述出禾稼源品牌大米的优势特点，侧面以及后面用辅助图形祥云图案和纹理图案进行装饰。为了突出赫哲族民族服饰色彩元素，所以整体的包装设计的基础运用了鱼皮的纹理进行设计，这样才能更好的将禾稼源品牌包装设计与赫哲族民族服饰色彩元素结合起来。图4-4小礼盒装大礼盒包装平面设计信息较多，正面用标志作为中心，然后用“米”字突出大米的标识，运用提取的赫哲族民族服饰图案元素进行一个大致的装饰，重要的是在包装盒上部设置有穿孔，可以用绳子提戴，如图4-5，极大的提高了包装平面设计的实用性，图4-5大礼盒装最后整体运用了赫哲族民族服饰色彩元素中的鱼皮纹理进行装饰，使包装的平面设计更具美观性。袋装包装对正面以及背面进行设计，边缘用赫哲族民族服饰色彩元素进行修饰。正面用大型标志凸显品牌意识，用“米”字概括产品内容，然后利用文字排版对正面的平面设计进行补充，如图4-6，背面主要介绍产品的主要信息以及相关的联系方式。这款袋装包装平面设计的重点在于其设置有专门的手抓环，提高了包装的实用性，而且合理的包装设计，还可以提高产品包装的吸引力，提高消费者的购买欲望。图4-6袋装包装4.3东北大米禾稼源品牌的宣传和推广东北大米禾稼源品牌主要以广告媒体的宣传和推广为主，宣传推广东北大米禾稼源品牌不仅能够将东北大米文化更好的传播出去，而且也能够为大米品牌文化贡献出一份力量，提高我国东北大米在人民心中的认知度。同时，宣传和推广东北大米禾稼源品牌，也可以为我国大米包装设计文化的发展做出一定的推动，让更多人民了解到我国大米的包装设计现状，让更多专业的设计师认识到现代大米包装设计的瑕疵以及不足，促使大家一起为提高我国大米包装设计的实力而努力加油。4.4东北大米禾稼源品牌包装设计的整体效果展示图4-7效果图展示（一）图4-8效果图展示（二）图4-9效果图展示（三）第五章实践以及总结5.1总结通过本次结合赫哲族民族服饰色彩元素对大米禾稼源品牌包装设计的应用实践，使我对东北大米品牌文化有了更丰富的认识，对禾稼源品牌有了更加深入的了解，同时也对我国少数民族赫哲族特有的民族历史文化形成了初步的认知，进一步认识到赫哲族民族文化的稀有以及珍贵。大米是人们的食物原料，通过本次的应用实践探究，使我更加深刻的了解到大米在人们生活中是拥有着极其重要地位的，而且大米的经济价值也是极高的。如果是想要做好一个品牌的包装设计是非常需要耐心的，因为我们需要仔细对包装设计中的元素进行细致的雕刻以及修饰，同时，我们需要在达到包装美观性的基础上进行实用性的补充，因为好看的包装是可以提高人们购买欲的，而实用性则是在此基础上再提高消费者对产品包装设计的好感度，所以，我们在创作一个