抖音(短视频)运营推广策划方案-抖音短视频策划方案模板

抖音(短视频)运营推广策划方案-抖音短视频策划方案模板 抖音（短视频）运营推广策划方案目录一：抖音（短视频）运营推广策划介绍 4抖音（短视频）运营推广策划背景 4抖音（短视频）运营推广策划简介 4抖音（短视频）运营推广策划定位 55二：抖音（短视频）运营推广策划分析 779三：抖音（短视频）运营推广策划数据分析 24四：抖音（短视频）运营推广策划运营策略分析 34五：提升运营效果方法 44用户建模 总结 六：抖音（短视频）运营推广策划活动方案策划 52活动背景 活动目的 目标用户 活动简介 活动主题 活动时间 页面说明 活动规则 参与流程 奖品设置 功能模块 页面文案 效果评估 实时监测 数据统计 客服备案 推广安排 补充说明 七：总结 77一：抖音（短视频）运营推广策划介绍1.抖音（短视频）运营推广策划背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，截至****年5月1日，行业存量超过2.5亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5月1日，行业整体日活跃超过5000万。产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性，****年3月，短视频应用的用户粘性增长至29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。2.抖音（短视频）运营推广策划简介抖音上线于****年9月26日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。在功能方面，它慢、视频编辑、特效等。（抖音APP界面）抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音BGM的收录歌单。而且，抖音于今年5月份豪掷2000万拿下快手第一红人MC天佑。3.抖音（短视频）运营推广策划定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。抖音的目标用户可以分为三类：网红型用户（内容生产者）终实现自我价值。追随型用户（内容次生产者）浏览型用户（内容消费者）作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。4.抖音（短视频）运营推广策划当前情况在Appstore的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第3，已经超过了美颜相机，天天P图，美拍等老牌抖音（短视频）运营推广策划。据ASO100数据显示：抖音自****年9月末上线至****年以前排名非常靠后，起伏不定。****年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经跻身前5名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。****年09月18日~****年09月17日IOS平台下载量预估总计：1944.8万。从ASO100平台的数据可以看出，自抖音（短视频）运营推广策划上线以来，并没有下载量呈现出增长趋势，数据证明从今年3月份开始有了飞跃式增长。抖音是从****年9月开始上线的，但从360指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。二：抖音（短视频）运营推广策划分析1.抖音（短视频）运营推广策划生命周期命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。通过上面抖音（短视频）运营推广策划生命周期不同阶段特征我们可以知道：占领市场，用户特点等方面的信息掌握不多。及用户特点已比较明朗。状况及用户特点非常清楚和稳定。衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，抖音（短视频）运营推广策划品种及竞争者数目减少。抖音是****年9月26日IOS平台上线的，从上面数据可以看到抖音（短视频）运营推广策划上线至****年3月下载量没有明显的变动，只有一点点的上升，****年09月26日~****年03月01日下载量预估总计：17.1万。说明新抖音（短视频）运营推广策划投入市场，此时用户对抖音（短视频）运营推广策划还不了解，除少数追求新奇的用户外，几乎无人实际使用该抖音（短视频）运营推广策划，这也符合引入期的特征。从****年3月以后下载量开始日渐飙升，****年03月01日~****年09月17日下载量预估总计：1928.3万。短短的6个月下载量达到了将近2千万，说明用户逐渐接受该抖音（短视频）运营推广策划，抖音（短视频）运营推广策划在市场上站住脚，下载量迅速上升，符合成长期的特征。（数据来源：艾瑞数据）势，截止到8月份，独立设备数量已经达到3808万台，也很好的呈现出在成长期的主要特征。（数据来源：艾瑞数据）换算是比较准确的，假设快手的设备数是短视频用户总量，那么抖音已经占有27.5%的用户量，说明抖音已经度过了这个拐点进入到了成长期。（数据来源：抖音短视频）命周期阶段。现，目前来看抖音短视频并没有走到这一步。通过以上多种数据的分析，我们可以判定抖音短视频的生命周期还处于成长期。2.抖音（短视频）运营推广策划现阶段核心问题抖音现在日均视频播映量现已过亿，DAU已在数百万量级，并成功掀起一股“抖视频”风潮。我们通过用户反馈和个人使用情况来说明现阶段面临的核心问题。（数据来源：ASO100）抖音自****年9月份上线以来，基本上每个月都有2次左右的更新，从ASO100的数据来看，自本年3月份抖音正式进入群众视界开始，用户的评价虽有不同声音，但整体上仍是好评居多。（数据来源ASO100）键点：①能够让用户拍摄出出乎意料的炫酷的视频。②抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音。③在上面可以结交许多趣味相投的热爱音乐和创作的好友。④视频高端不低俗。⑤增加了生活趣味。从用户评价的内容来看，非5星的评价里也会暴露出抖音目前存在的一些问题，总结起来包括以下几点：①特效缺少瘦脸、大眼等功能。②网络有时不太给力，偶尔有加载失败的情况。③Anti-Spam机制有时不准确，可能会把正常的视频误判，或把正常使用的用户封号。④有些视频模仿重复度高，例：逆天化妆术主题的视频经常被推送，会让用户觉得单一，失去新鲜感。⑤有时会推送既无聊又尴尬的视频。（数据来源：ASO100）点赞、评论，以及消息和@的处理，社交属性不强。但若想增强用户粘性，社交一定得跟上去。（抖音APP首页和附近界面）上下滑动可以切换推荐Tab中的其他视频。如果是上班或者公共场合给用户会造成一定的影响，关注按钮显示在作者头像下方，向左滑动可查看用户资料页，这个操作手势改变的用户习惯，需要学习成本；关注的＋号位置容易误点，用户直接关注成功。现界面插入了#抖音拍摄指南#的话题，用UGC+PGC的方式，为新用户展现各种新奇好玩的拍摄技巧。（抖音APP制作和小助手界面）作了许多“拍摄指南”来指导用户如何充分利用各种特效拍摄出与众不同的作品。限制了一些普通用户的使用。镜头晃动与音乐加成。移粉丝去其他平台，这对于抖音也是不利的。最近QQ音乐与网易云音乐的版权之争，闹的很火热，而抖音的BGM也会牵扯到版权的问题，9月12日，国家版权局版权管理司就网络音乐版权的问题约谈了包括腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度太合音乐四家音乐平台的主要负责人。3.改进建议及核心突破口综合以上对抖音短视频App的分析，提出了以下几点自己的建议或者说是对未来抖音（短视频）运营推广策划迭代方向的设想。特效、滤镜还需丰富： 短视频抖音（短视频）运营推广策划如果想激发更多的用户在平台创作内容，那么让用户变“美”是必经之路。虽然目前抖音已经有很多炫酷的特效，但是根据用户的反馈，建议日后可以加一些可调节的瘦脸、大眼等特效，滤镜效果也需要更加丰富。网络优化：根据AppStore的评价，有些用户会遇到网络不给力的情况，建议这方面再优化一下，视频加载快慢和网络优良是影响用户体验的重要方面。完善推荐机制：尽量减少模仿重复度高的视频的推荐，例如逆天化妆技术、千万别回头等，有时每刷5个视频就会出现一个类似的视频，频次太高，容易使用户失去新鲜感，建议完善推荐机制，推荐机制可以筛选一下，减少这类视频的推送几率，优化优质内容的流量分发。完善Anti-Spam机制：通过评论我们可以知道有不少用户反映封号情况，在这样用户量高速增长的时候，Anti-Spam机制不完善会给用户带来不好的体验，应该完善优化相关的机制，对于误封号的用户给于申诉渠道，进行人工排查给于及时处理。还有很多需要优化的地方，让用户更加操作方便，贴近用户的习惯。操作的时间和步骤。盈利模式：我们可以发现，目前抖音还没有明确的盈利模式，还是更关注在用户增长上面，短多，可以使用付费打赏，开屏广告，销售周边抖音（短视频）运营推广策划，主要核心问题在于网红的变现问题，如果不及时解决，这些网红迟早会转向其他平台，应该建立合理的打赏机制，让网红可以有变现的渠道。音乐版权：网易和QQ音乐的版权问题闹的很火，导致部分音乐无法播放，应该做好音乐版权授权的工作，避免发生纠纷，导致BGM无法使用的问题，也可以通过自己原创增加曲库。强化抖音（短视频）运营推广策划社交：增加私信功能，当一个粉丝非常想跟自己的爱豆沟通时，TA需要类似私信的功功能会帮助积极用户之间建立起联系，促进用户间的互动，进而提高用户粘性。活跃度和留存问题，适用场景：A用户粉丝数300W，B用户粉丝数20W，C用户粉丝数1000，可以为A、B、C三种活跃等级的用户设立不同的头衔来区分，这样的好处是粉丝多的用户不仅会有优越感，同时也会产生归属感，培养了用户的忠诚度，用户忠诚度也是决定一款抖音（短视频）运营推广策划成功与否的重要因素。而自己的等级头衔。4.抖音（短视频）运营推广策划的内容及组织形式从抖音短视频的口号“专注新生代的音乐短视频社区”，我们可以知道抖音短视频内容主要以用户UGC为主，在抖音（短视频）运营推广策划介绍中我们把用户分为了三种，网红型用户，网红，明星，各行业KOL，各摄出同样炫酷的视频。浏览型用户，这类用户可以为平台带来大部分的VV和DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。（抖音短视频APP界面）抖音短视频主要的内容区域：首页的推荐，系统自动推荐内容，根据浏览用户爱好；首页的关注，关注用户的更新都会体现在首页关注；附近—基于LBS来查看周边用户，可一看到距离几公里短视频；“发现”有搜索功能，可以搜索用户，音乐，挑战，还有Banner页，可能感兴趣的人，和火热的话题，根据话题的火热程度会自动到顶上去；“消息”有粉丝，收到的赞，@我的和一些官方活动推送的话题详情，通过话题参加活动。因为移动端的特点，使得移动端具有PC端不常见的内容组织形式，移动端内容组织形式主要有：列表，网格，轮显，泳道，卡片。（抖音短视频APP界面）从上面抖音短视频APP界面看到，首页的附近页面和用户界面内容组织形式主要是视频的缩略图，我关注的页面和消息页面内容组织形式主要是缩略的消息内容。（列表的形式十分常见，可以是选项、文本、控件以及标签、图片或视频缩略图等）（抖音短视频APP界面）从上面抖音短视频APP界面看到，首页的附近页面，用户界面，选择音乐页面，音乐排行页面，织成规则的行列形式。）（抖音短视频APP界面）从上面抖音短视频APP界面看到，发现页面顶部的Banner采用了内容轮显，是在一个固定的区域内，可以利用手势来操控内容的切换显示。很多应用都会利用Banner来做一个内容的推荐或是商隔一段时间自动切换到下一张，使得各页内容都可以得到展示。（抖音短视频APP界面）从上面抖音短视频APP界面看到，发现页面采用了泳道形式，可以垂直滑动查看不同主题挑战，览页面内容。卡片的早期雏形可能是Mac上面的HyperCard，这种新型的手机交互习惯用法，是一个自我封装的交互对象，里面包含了媒体、文本、网页链接、社交动作（例如点评、分享、打标签、添加媒体等）。（抖音短视频APP界面）抖音首页短视频展示页面，这种形式的卡片运用比较多，封装了各类信息、图片以及交互控件，钮。通过以上抖音（短视频）运营推广策划界面我们可以看到抖音短视频在内容组织形式上采用了主流的移动端内容组织形式，从界面设计符合抖音（短视频）运营推广策划的调性，内容的风格以时尚潮流为主。5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现从内容层级结构来看，抖音的一级内容体现包括：首页（浏览视频），发现（查看挑战，加好友，找音乐），制作（拍摄视频，位置在底部一级导航栏正中间，级别最高），消息（收到的消息及热门挑战信息），我（我的作品集等个人信息资料）。可以看出，抖音的内容层级结构划分比较合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用频次不高的功能则放在了路径相对较深的位置。抖音发布视频后，得益于今日头条的推荐算法，最大的技术优势之一或许就是今日头条最引以为添翼了。抖音在抖音（短视频）运营推广策划层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率和去中心化。（阿里云短视频内容推荐服务决方案）给你。在UGC和PGC内容型抖音（短视频）运营推广策划都要遵守基础的标准，在态度政治方面：反对“发布违反法律法规，口径，去过滤各种UGC和PGC内容，维护抖音短视频“高质量内容社区”这个口碑，从而带给用户更好的体验。除了视频本身质量要高，视频的调性也一定是与该平台的调性相吻合的。（抖音短视频APP界面）相符。（抖音短视频APP界面）从上面抖音（短视频）运营推广策划截图可以看到这四个短视频为精选，但四个短视频都不属于音乐的风格，不符合抖音为了获取更多的用户体量。（抖音短视频APP界面）面几个短视频和BGM的节奏是不合拍的，没有很好的卡住节奏做出动作。说明在抖音是否能够和BGM节奏一致是一个很重要的评判标准。（抖音短视频APP界面）最后就是搜索了，抖音主要是站内主导搜索，用户在抖音站内看到自己感兴趣的内容，然后到站步的优化和调整。6.内容的激励机制目前抖音还没有建立用户激励体系，在内容生产中主要以明星，网红型用户，跟随型用户作为重要的内容生产来源了。刺激内容的持续生产实际上很大程度上就是刺激这些KOL持续产出对抖音（短视频）运营推广策划有价值的内容。对于这些KOL来说，他们目前最有价值的就是粉丝数了，尤其是优质，活跃的粉丝数。粉丝的关注，对他们的短视频评论，转发，喜欢都是对他们的激励，相信不久抖音会建立一套完整的用户激励体系。7.内容的展现策略众所周知，抖音是采用Twitter的timeline的形式，用户的信息流是由用户所关注的人或话题的动态根据时间的早晚不断刷新和流动的，用户可以第一时间看到自己所关注的人的动态消息。（资料来源：新浪微博）是同行或者个人恶搞。8.内容方面的运营效果“挑战话题”是抖音的一大特色，而抖音的内容团队也有意地在将话题向时事热点上靠近，例如，站内有“我的对象是王者荣耀”、“死亡凝视”、“鬼知道我经历了什么”等话题，都是年轻人有所了解也能尽情恶搞的话题。抖音的抖音（短视频）运营推广策划负责人王晓蔚之前在接受36氪采访时也表示，前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表的意义。抖音的运营团队就进一步将谢腾飞乡村爱情里的音乐，和ThugLife结合起来，发起了#谢腾飞ThugLife#的挑战。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过1万多用户参与挑战。（抖音短视频APP界面）轻人，利于内容的外化。抖音短视频APP还选择了《中国有嘻哈》在进行合作，抖音的定位是做“年轻人的音乐短视频社区”，其用户多数是身处一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是6：4，男女比例构成健康。而中国有嘻哈的用户群体也是相对年轻且喜欢追求潮流的用户，跟抖音的用户群体匹配精准度高。声》在快手上的植入，我觉得《中国有嘻哈》在抖音上的植入细节上更胜一筹。在刷快手视频的时候，从没有刷到跟《中国新歌声》相关的视频，我都是从新歌声节目内容中才知道在快手上有活动植入，而且活动入口很深，要经历“首页-更多-查找-标签-#中国新歌声#”5级菜单才能进入到活动页面，如果不是较熟悉app的用户，基本很难发现活动入口。而在刷抖音视频的时候，会在推荐的视频内容中植入《中国有嘻哈》选手的视频和相关话题活动的视频，并且在接下来浏览视频的过程中会有间歇地为你推荐相关嘻哈话题的视频，强化用户的印象，推送尺度把握较好，不会让用户感到厌烦。过“首页-发现-#中国有嘻哈battle赛#”3级菜单路径就可以进入活动页面。（抖音短视频APP界面）三：抖音（短视频）运营推广策划数据分析1.数据分析目的视频总播放量已经超过10亿，还在持续高速增长。而各家第三方数据的报告也都显示，在UCG频的渗透率上，抖音目前仅次于快手和美拍抖音目前已处在抖音（短视频）运营推广策划生命周期的快速成长期阶段，根据老师所讲的不同生命周期运营侧重点，所以就现阶段的抖音而言，其主要运营侧重点主要是增长模式、速度。因此在制定符合现阶段的数据评估分析时，也应该围绕“获取新用户”和“提高用户活跃度”这两个方面进行详细的指标监测和分析。2.分析理论简介聚类分析（ClusterAnalysis）：聚类分析（ClusterAnalysis）又称群分析，是根据“物以类聚”的道理，对样品或指标进行分的分类，没有任何模式可供参考或依循，即是在没有先验知识的情况下进行的。性高，类别间的差异尽可能的大，即同质性低，并且变量之间不能存在高度相关。常用的用户特征变量有：人口学变量：如年龄、性别、婚姻、教育程度、职业、收入等。通过人口学变量进行分类，了解每类人口的需求有何差异。用户目标：如用户为什么使用这个抖音（短视频）运营推广策划？为什么选择线上下载？了解不同使用目的的用户的各自特征，从而查看各类目标用户的需求。异。用户行为数据：如使用频率，使用时长，客单价等。划分用户活跃等级，用户价值等级等。差异。3.分析过程及数据指标建议我们无法获取到抖音（短视频）运营推广策划的内部用户数据进行聚类分析，但可以通过第三方数据平台获取到部分数据，虽然会有一定的误差，但基本可以代表抖音（短视频）运营推广策划的用户画像。（数据来源：艾瑞，百度，360指数）通过上面的数据我们获取到了简单的人口学变量数据，艾瑞指数是使用抖音（短视频）运营推广策划数据，相比百度和360指数更加准确。（艾瑞指数显示使用抖音（短视频）运营推广策划的数据，百度和360指数显示关注抖音（短视频）运营推广策划的数据）（数据来源：极光数据）看到20-24岁和25-29岁的用户占比最高，分别占据37.3%和29.4%的比例。也就是说，抖音用户主要以年轻女性为主。（数据来源：百度指数）检测到的信息，城市分布数据显示，有37.7%的抖音用户居住在一二线城市。在具体城市分布上，北京的占比最高，为2.7%。排名第二和第三的城市分别为成都和上海，分别占2.2%和2.1%。（数据来源：极光数据）结合数据我们知道抖音用户以年轻女性为主，超35%居住在一、二线城市。自诞生伊始，抖音达方式。因此，音乐短视频正好和年轻人的表达诉求相吻合，是一个合适的切入点。（数据来源：ASO100）从上述数据可知，VIVO平台下载量占比33.3%，OPPO平台下载量占比18.6%，应用宝平台下载量占比18.0%，相比其他平台明显好于其他的安卓应用市场渠道。（数据来源：易观智库）（数据来源：易观智库）（数据来源：易观智库）根据抖音短视频的使用数据，抖音的人均使用次数为5.21次/日，每日人均使用时长31.23分钟。用户的使用高峰时段集中在中午12点和晚上6点前后。我们也可以通过第三方数据报告来获取一些更全面的数据，****年中国移动短视频市场专题分（数据来源：****年中国移动短视频市场专题分析）短视频人均单日启动次数从8月份开始出现明显增长，在****年9月突破8次，并在年底涨至8.1次；在人均单日使用时长方面，普遍为40分钟左右，12月达到了56.2分钟。（数据来源：****年中国移动短视频市场专题分析）我们可以看出来短视频的用户分布年龄阶段主要集中在85后至90后之间，30岁以下用户居多，性别比例是女性用户多于男性。（数据来源：****年中国移动短视频市场专题分析）都是排到第一位的。（数据来源：****年中国移动短视频市场专题分析）短视频安卓用户多使用三星，华为设备，这个数据没有统计到IOS系统的信息，如果包含IOS系统的数据，应该排名第一的是苹果手机；用户选择中国移动数量居多。（数据来源：****年中国移动短视频市场专题分析）营类信息有明显的偏好。（数据来源：微博指数）根据新浪微博数据，我们可以看到关注抖音抖音（短视频）运营推广策划的用户标签为喜欢美食和旅游居多，而星座是天频的出现。（数据来源：易观智库）从消费能力可见，抖音抖音（短视频）运营推广策划占比最高是中等消费者32.26%，其次是中高等消费者29.47%，中资性，高端商旅消费偏向的人群。需求，以及对品牌的认知程度，从而指导市场推广和抖音（短视频）运营推广策划设计。通过以上的数据分析，有了一个基本的用户画像去帮助我们，做好获取更多的新用户，提高用户到更精准。的启动了该应用的独立设备的个数。往精准作用在目标用户，精准推广，永远是运营人员很需要记住的点。象不好，经常crash，卡顿。此外，还有些应用会通过体验良好的新手教程来吸引新用户。DAU（日活跃用户）和MAU（月留存率即渠道质量，我们会发现应用被下载后，没有用户粘性，次日留存，7日留存很低，用户留不住。通常保留一个老客户的成本要远远低于获取一个新客户的成本。所以狗熊掰玉米（拿一个、丢一个）的情况是应用运营的大忌。但是很多应用并不清楚用户是在什么时间流失的，于是一方面他们不断地开拓新用户，另一方面又不断地有大量用户流失。采取相应的手段在用户流失之前，激励这些用户继续使用应用。抖音（短视频）运营推广策划参与度指标：访客数：Web端访客数+移动端访客数。登陆访客数及占比：登陆的访客数占总访客的比例。沉默用户数及占比：超过7天未产生内容的账号数占总账号数的比例。平均停留时长：总停留时长除以访客数。优质内容评分指标：热度：转发次数+评论次数+喜欢次数。抖音抖音（短视频）运营推广策划内部评判指标思路。访客数和特征：访问时间段、访问地域、设备、网络。获取渠道及渠道质量指标：基本思路：带来多少新访客、浏览深度如何、留存率和转化率。Web端：新访客占比（代表渠道拓展用户的能力）、跳出率、浏览页面数以及转化率。移动端：新设备占比、次日留存以及转化率。访客参与深度：跳出率、浏览页面数、转化率。转化率和转化漏斗是否流畅：获取指标的方式：抖音（短视频）运营推广策划埋点，分析日志、分析工具获取（自定义时间、自定义转化漏斗）计费的渠道。这些渠道可根据实时的推广情况调整投放条件的设置。户且高质量的用户。利用好用户画像，兴趣爱好，消费场景，使用时间段，建立符合用户画像的主题挑战，对于访客用户首页推荐内容逻辑，推送信息的时间段，进一步提升用户的体验和活跃度。四：抖音（短视频）运营推广策划运营策略分析1.细分切入市场及明星冷启动（数据来源：****年第2季度中国短视频市场季度盘点分析）入，从抖音的宣传口号—“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，抖音抖音（短视频）运营推广策划的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。（数据来源：新浪微博）抖音是从****年9月开始上线的，但从微博指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。然新增和口碑传播。但追溯到抖音搜索数据忽然猛增的3月份，会发现一个细节。（数据来源360指数）通过上面的数据可以看到，抖音网友撞脸小岳岳这条信息，原来在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就开始飙升起来，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。3月30日，岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频，对抖音也来了个二次传播。可以说一下子将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，更是一次0成本的成功的冷启动运营。（数据来源：新浪微博）人的作品点赞、加入喜欢。借助明星的影响力来运营确实为抖音的用户增长奠定了良好的基础。2.线上+线下推广-新用户的拓展当然，借明星的势只是让用户认识到自己的第一步，要想把抖音（短视频）运营推广策划推到火爆，让更多的人知道这个抖音（短视频）运营推广策划，从而发挥更大的影响力，那么借明星的势就显然有点单薄了。线上推广：在4月末，抖音和网易云音乐还有过互换资源的合作，可以引导云音乐的用户下载抖音线下活动运作之后抖音团队后续还会不断推出其他城市的线下抖音趴。（数据来源腾讯新闻）将于****年9月4日正式上线。（数据来源：腾讯新闻）线下跨界推广：汉堡王和抖音App合作，在上海、北京开了联名定制店。9月12日-18日，为了推广当季限时新品德式烤猪肘堡，发起舔手肘挑战。（数据来源：腾讯新闻）（数据来源：上海大宁音乐广场汉堡王）3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展抖音的最新版本名称叫做：抖音短时频–中国有嘻哈官方推荐。前段时间有个火爆的综艺节目—轻人的好感。（数据来源：腾讯新闻）节目里的人气选手万磁王PG_ONE和小白则在近日正式入驻《中国有嘻哈》的官方音乐短视频App抖音，而更多的人气选手都在赶来抖音的路上，（数据来源：抖音APP）9月15日，湖南卫视新一期的《天天向上》如约上线。本期节目以国际医疗救援队为主题，向奋斗在火线和病灾区前线的中国医疗团队致敬。前段时间横扫全国票房的《战狼2》中饰演Rachel短视频来排解工作生活的压力。（数据来源：网易新闻）（数据来源：网易新闻）在万众瞩目的“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟、王一博与嘉宾卢靖姗共同使用APP的环节中，大张伟拿出了自己私藏“特别棒的减压好方式，全民都在玩的音乐短视频抖音APP”。王一博听后表法，如画报拍摄般的视角掌控，玩儿出新境界。作为一个专注音乐UGC的抖音（短视频）运营推广策划，月活用户达到2000万的抖音（短视频）运营推广策划，实际上升空间已经非常有限了，用户主要是面对年轻人去运营的。4.运用热门挑战-老用户的维护以通过以下两种思路在结合具体的抖音（短视频）运营推广策划形态制定用户运营策略。化的分类用户运营，抖音短视频内容主要以用户UGC为主，上面已经提到，对于这些KOL，明星，用户。为了刺激更多的用户参与和创作。抖音不定期的会发起一些有趣的挑战，不断地为用户提供新的身边的人，带来用户的新增。音乐，和ThugLife结合起来，发起了#谢腾飞ThugLife#的挑战。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过1万多用户参与挑战。8月16日，人间精品大张伟推出了一支全新单曲《不服来抖》，上线不到一天，这首欢脱魔性的神曲就冲到了QQ音乐巅峰人气榜第一位。（数据来源：QQ音乐）的歌词魔性又洗脑，堪称神曲。王自健等人都转发微博表示听完“抖了一天”。（数据来源：抖音APP）杨迪在《我唱》里说的，玩抖音其实动作非常简单，只有一个必须要掌握的要点——你要非常地自信！本周刚入驻的社会你迪哥，迅速地掌握了抖音的正确打开方式，仅凭3条鬼马短视频就俘获了67万粉丝。之前他和至上励合成员马雪阳的一条搞怪舞抖音视频，更是获得了网友33万点赞。有网友给杨迪留言，“迪哥仿佛就是为抖音而生的！”（数据来源：抖音APP）各样热门挑战赛，高阶选手随时随地和你PK。#我的朋友是逗笔#、#我可能有张假脸#、#魔性reallywant#、#厚脸皮大赛#等都是参与过万的热门挑战，而#魔性reallywant#表情包舞，配上魔性的表情包真人秀中。（数据来源：抖音APP）5.流失用户的召回一般流失用户的召回都包含以下几个方面：从个人的使用体验来看，抖音除了常规的客户端PUSH之外，并没有采取其他的用户召回措施。邮件EDM的方式进行流失用户的召回。上，线下，综艺节目，都能起到一定的召回作用。抖音本身的调性决定了酷（shuai）炫（ge）、潮重新回到抖音（短视频）运营推广策划当中，通过马斯洛需求理论，从众心理，可以很好的来说明。求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。持一致的社会心理现象，通俗的说就是“随大流”。（数据来源：ASO100）随着新一代的苹果发布，抖音也更新了版本，支持了全新的AR相机特效，每一次新的特性都是一次很好的用户召回，但抖音没有进行其他渠道的推送，只是在更新抖音（短视频）运营推广策划后做了用户操作引导。五：提升运营效果方法1.品牌视频广告合作优化方法9月21日，火爆年轻人社交圈的抖音APP，携手“最会玩”品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，开创原生短视频广告新玩法，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。（雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒的抖音视频广告截图）在抖音对广告的创意要求之下，三支广告也收获了良好的效果和用户反馈：Airbnb首发1个小时互动数就超过2000，发布当天视频点赞数超过11000，近3000多位用户关注。（抖音信息流视频广告的用户评论截图）通过自己使用情况来看，连续三天打开只看到了两条广告内容，重复打开浏览也不会重复出现，很不爽的。（抖音信息流视频广告的用户评论截图）广告的广告标准，通过内部推荐算法优先曝光，用户不会看到硬广告植入，从而感到排斥感。（美拍广告挑战截图）不得不说美拍的做法要比抖音要好，发起挑战让用户自愿去参加，去创造短视频。在广告的投入奖品，让参与度更高。或者可以发起广告创意视频的比赛，从而减少用户的排斥感。赛，这样可以帮助网红精准获取粉丝，获取粉丝后可进行变现。抖音在广告投放上面，还需要进一步的思考，保持用户的体验，既能进行商业化，如何做到更好，这样才能走的更远。2.用户激励体系目前抖音还没有建立用户激励体系，不过从广告投放的试水，我们可以知道，建立用户激励体系也将要来临，当我们通过各种开源手段将用户吸引到我们抖音（短视频）运营推广策划，接下来我们就需要想办法留住我们的用户，保活跃，顾名思义就是要让用户保持一定的活跃程度，可以是日活、周活、月活，具体就看产品情况来定。保活跃随着互联网的发展，经过早期的抖音（短视频）运营推广策划实践和思考，已经逐渐摸索出一整套的东西，称之为“用户成长体系”，具体可以划分为3个环节：用户建模—规划用户最优路径—搭建用户激励体系。从而进一步的提升用户的活跃度，达到提升运营效果的方法。3.用户建模好，如果你不进行用户分类，怎么针对用户的不用需求来提供解决方案呢？行为特征：用户进行的某种行为，如活跃度、使用时间、时长、某种特定的操作之类的；身份特征：基于用户本身自带的属性，如性别、地区、学历、城市维度、婚育情况等等；渠道属性：基于用户来源来判定的属性，常见的渠道有；百度、地推、移动广告等等；敏感度属性：基于用户心理的一种属性判断，如价格敏感型，服务敏感型等等。UGC抖音（短视频）运营推广策划是非常看重社区氛围的养成，而氛围的养成往往依赖内容的生产。那么对用户的分类就进行分类。首先，我们按照用户的月登陆次数划分5个等级，分别为20次以上、10-20次、5-10次、0-5次、0次，月发布视频次数划分为4个等级，分别为10次以上、5-10次、0-5次、0次，那么我们就可以将用户细分为20个小类，但是用户类别太多了，不利于我们去针对做运营手段，而且部分属性实际上差距也没有太大，比如登陆20次以上和10-20次。于是我们再根据用户的使用情况，将属性类似的用户再进行归类，分为4个种类：是抖音（短视频）运营推广策划最忠诚的一批用户，是我们必须想办法留着的用户；的空间，我们要想办法让其向核心内容贡献者转化；了。新用户/潜在流失用户（红色）：这类用户没有人去生成内容，登陆次数也远低于其他用户，可能是习惯。合业务特性和用户属性特征去针对性分类。4.规划用户最优路径求，给用户规划好成长的路径。首先，根据用户画像去分析用户的基本型需求是什么，期望型需求和兴奋型需求又是什么？不同其次，结合用户需求和业务的需求，去规划好在满足用户需求的基础上实现业务诉求的路径。第一步，站在用户的角度去思考用户的需求类型：基本型需求：能看到我想看到的短视频；兴奋型需求：我在这个抖音（短视频）运营推广策划如鱼得水，有很高的声望和崇拜者；根据之前的用户分组，我们再看下不同类型的用户是需求是怎么样的？新用户：朋友推荐或者看到广告进来，对抖音（短视频）运营推广策划处于一个初级的认知阶段，基本型需求就能满足了。主流内容消费者：想要更好地观看体验，需要期望型需求。次核心内容贡献者：在满足观看的同时实现我情感上需求，需要期望型和兴奋型需求同时满足。核心内容贡献者：不仅要实现情感需求，可能还需要跟抖音（短视频）运营推广策划有某种利益诉求。第二步：我抖音（短视频）运营推广策划的价值是怎么提供的？在业务上的需求是什么？抖音短视频抖音（短视频）运营推广策划的内容是通过UGC方式去生产的，用户在抖音生产内容，那么我业务上的诉求就是用户愿意帮我去生成内容，而且内容越优质越好。第三步：根据上面的需求，规划下面的用户成长路径：新用户/潜在流失用户—主流内容消费者让用户习惯到我们抖音（短视频）运营推广策划上浏览内容。具体怎么做可以参考，无忠诚-习惯-满意-有感情-忠诚模型。因此，这个阶段用户的成长路径可以是：—关注其他用户—与其他用户互动等等。的习惯。主流内容消费者——次核心内容贡献者满足了用户的基本需求后，作为一个社区型抖音（短视频）运营推广策划，最能满足用户的一个兴奋型需求就是归属感了，因此在这个阶段的重点在于让用户获取归属感。心）是不是很强。因此这时候的用户使用路径就是：——收到正面的的认同——持续发短视频——持续收到反馈以改善内容。更容易去获取认同等等。次核心内容贡献者——核心内容贡献者的潜在价值，不管是物质价值还是情感价值。中心化的作用。这个环节的路径可能是：影响力等等。核心内容贡献者核心内容贡献者我们常称之为KOL，比普通的内容贡献者，往往生产的内容更好，同时也拥有更大的影响力，一旦流失，可能就造成的就是一群用户的流失。所以，对于KOL，我们需要去维系关系，以留住他持续帮我们生产内容，而KOL的需求，可能一些聚会，让KOL拓展人脉和影响力等等，可能还要与KOL合作去进行一些商业化行为。5.搭建用户激励体系励规则。明确激励的行为这个是最重要的一点，如果激励的行为是对抖音（短视频）运营推广策划本身没有帮助的，那么下面做得更好也是白费的。所以，我们一定要多花时间去思考要用户成长的路径是怎么样的，在成长路径上有什么行为是需要我们去强化的，而不是看到别人有会员体系自己也搞一个，别人搞活动自己也搞。定的误差，应该结合抖音短视频的内部数据去制定这些应该激励的行为。的）激励类型神激励、功能激励。物质激励：礼品，优惠券等，通过参与挑战可以获得；打赏收益，通过打赏功能，用户可以获得一定的收益；积分兑换，通过激励行为完成任务增加积分，在积分商城可兑换礼品。精神激励：红人认证，通过参与挑战，发布优质内容次数和结合内部数据去建立评判标准，获得认证；粉丝勋章，红人认证用户可设置粉丝勋章，粉丝勋章设立等级制度，粉丝进行打赏一定金额后可佩带勋章，如粉丝超过一定时间没有持续打赏，该勋章减少等级；等级，通过激励行为获取积分，通过积分换算等级；生日首屏广告祝福，设定好多种模板，进行生日祝福，让用户有归属感。功能激励：户发布短视频；背景音乐，用户等级到达一定级别后，可使用限定的背景音乐。需要很长的时间去打磨和优化。激励规则我们就要确定好激励规则时的原则：即时性，即是用户做了动作要迅速做反馈，不能让用户等待过长的时间，否则容易消磨掉用户的积极性，比如我今天挂完QQ两个小时了，你就应该马上让我看到天数的变化，而不是隔一天后才让我看到。畏难性，人都是有畏难心理的，如果你让我要花费一年的时间才能从1级升到2级，那我肯定觉入。不确定性：在设计回报时，有两种方式，一是付出相同的努力，获得相同的回报，就比如QQ等一样的，就像彩票一样，不是每一个都有机会中奖。上线前，进行成本测算，算好要投入多少成本，希望取得什么效果，在根据预期投入成本，倒推积分价值。具体的测算方法，通常是根据用户行为对平台的价值来估算。比如假设1个评论的价值是0.1元，可获得10积分，那么积分和金钱的兑换比例可以设置为100:1。6.总结设计完成后，我们还要回到前面的用户建模和用户路径上，站在用户激励的角度上，思考下这套东西到底能否有助于用户路径的实现。上线准备时，要考虑防刷机制，日获取上限，举报，用户封禁，日积分增加量监控，日积分消耗量监控的工作。之后真正面向用户投放后，我们也需要实时跟踪落地的情况，发现哪一环节反应不好也要迅速修改。六：抖音（短视频）运营推广策划活动方案策划1.活动背景轻人。今年6月份以来，抖音开始大范围推广，与网易云音乐合作，赞助中国有嘻哈，邀请明星入驻造势，一路高歌勇进。（数据来源：易观智库）（数据来源：易观智库）通过上面数据我们可以知道，抖音在获取用户上面是非常快的，目前已经有了2243万的活跃用户，已经超过了美拍，但离快手还是有一定的差距的。用户的启动次数和使用时长都明显呈下降趋势，说明获取到的用户忠诚度偏低，也因为抖音拍摄出精选的视频复杂性，给普通用户形成了一定的门槛。2.活动目的根据不同生命周期运营的侧重点，抖音目前已处在抖音（短视频）运营推广策划生命周期的快速成长期阶段，根据老师所讲的不同生命周期运营侧重点，所以就现阶段的抖音而言，其主要运营侧重点主要是增长模式、速度。因此在制定符合现阶段的活动目的时，也应该围绕“获取新用户”和“提高用户活跃度”这两个方面。（数据来源：易观智库）（数据来源：易观智库）上面数据我们可以看到人均单日启动次数在7月为：5.21次，人均单日使用时长为：31.23分钟，而在8月人均单日启动次数在7月为：4.38次，人均单日使用时长为：26.95分钟。8月数据明显低于前两个月的数据，因此活动目的在短期活动时间内，提高新用户导入量，并保证新用户/老用户的使用次数和使用时长。3.目标用户不同抖音（短视频）运营推广策划由于业务类型不同其运营侧重点存在差异，抖音短视频属于音乐短视频UGC社区抖音（短视频）运营推广策划，用户创造抖音（短视频）运营推广策划价值，用户间互相提供价值，该类抖音（短视频）运营推广策划运营侧重点在于用户生态搭建，种子用户运营。消费者，新用户/潜在流失用户），同上述的用户聚类分析，我们已经足够了解这些用户的特征，操作行为，基本需求，从而帮助我们更好的去策划活动。4.活动简介针对抖音短视频的营销活动主要通过种子用户参加为期一个月主题挑战比赛，挑战比赛分为4个赛段（4个不同命题的挑战），最终4个参与挑战的短视频，喜欢数量，评论数量，转发数量相加，数量最高的用户可获得第一名。建立排行榜实时刷新排名情况，排行1-5名为发放实物奖品，6-50名佳吐槽奖（单个短视频评论数最高），最佳影响力奖（单个转发数最高），排行榜第1-5名可参加抖音线下聚会活动，官方承担费用（机票，住宿）。普通用户参与活动可获得抖音短视频海报拼图碎片，碎片获得方式为：在线时长，登录，点击喜欢，发布评论，转发短视频，不同碎片出现时间不同，集齐全部25个碎片，可以获得奖品，奖品1-5名限定奖品，6-50名虚拟鼓励奖，最先集齐的用户可以获得奖品，集齐时间先后影响获得奖品的名次。在活动页面，有碎片收集实时排行榜，实时刷新展示碎片收集情况。两个活动所有用户均可参与，没有限制，针对不同用户设定的活动，保证每个用户都有参与活动的机会。5.活动主题6.活动时间抖音争霸赛活动时间为期一个月时间，活动开始时间：****年10月01日，活动结束时间为：****年10月28日。9月24日至9月27日，主要用于活动各页面和功能上的测试工作，保证在正式启动活动时能够顺利进行，不出现任何BUG问题。9月28日至9月30日，活动预热时间不宜过长，现在用户等待心理较差，不适合过长的预热时间，这三天主要是对外对内的预热工作。10月1日至10月7日，9月30日24点更新#军训后&军训前#挑战主题，开始活动，10月1日至10月7日，为碎片1号至8号的出现时间。10月8日至10月14日，10月7日24点更新#十一欢乐时光#挑战主题，开始活动，10月8日至10月14日，为碎片9号至16号的出现时间。10月15日至10月21日，10月14日24点更新#王者农药#挑战主题，开始活动，10月15日至10月21日，为碎片17号至24号的出现时间。10月22日至10月28日，10月21日24点更新#广告也能玩花样#挑战主题，开始活动，10月22日至10月28日，为碎片1号至24号的出现时间。最后一周全部碎片出现是为了新用户刚进入抖音，查看到活动，能保证所有用户都能参与到活动中去。10月29日至11月4日，一个星期工作日的时间进行发奖工作，和活动相关收尾工作。在最后的时间内，热情将会回升，对自己的目标发起最后的冲刺阶段，也会将各项指标推高。各项指标不会下滑的太多。碎片共计需要集齐25个，但只有24个碎片出现时间，最后一个碎片获得方式是通过在线时长，在活动规则里会详细讲解。7.页面说明本次活动主要针对移动端进行活动上线，PC端主要起到引导下载的页面。因此活动需要开发的页面为：IOS和安卓APP活动页面，活动结束后奖品领取的页面。首屏开机宣传页：需要平面设计海报，前端调整不同界面尺寸适配。发现页面海报Banner：需要平面设计海报，前端调整不同界面尺寸适配。消息页面活动入口：需要文案编辑文字说明。我，设置页面，问题反馈：针对活动问题自动回复文本，需要文案编辑文字说明，抖音（短视频）运营推广策划功能的实现。第三方宣传海报制作：需要平面设计海报，商务合作进行后续工作。我的碎片页面，消息推送领奖或获奖信息，奖品领取页面。碎片获取弹窗动画效果：需要平面设计碎片获取弹窗页面设计，前端调整不同界面尺寸适配和加入动画效果。（活动页面原型图）（活动页面原型图）活动主页面需要平面设计，前端设计，后台技术，测试工程师，一起协作完成。整个活动页面完成后，需要整体进行多次测试。8.活动规则1.抖音争霸赛活动时间：10月1日至10月28日。2.抖音争霸赛共计4轮主题挑战，10月1日开启第一轮主题挑战，10月8日开启第二轮主题挑战，10月15日开启第三轮主题挑战，10月22日开启第四轮主题挑战。3.本次活动针对全部用户均可参加活动，用户通过手机APP首屏开机广告，“发现”页面海报，消息页面活动推送可进入活动主页面。4.用户进入活动主页面，点击下面置顶挑战主题即可参加抖音争霸赛，搜集拼图碎片活动，仅限观看参加挑战比赛的短视频可以获得碎片。5.用户可以多次参与同一个抖音争霸赛的挑战比赛，但只记录第一次参与活动短视频的为比赛短视频。（特殊奖项由赞助方选出，可重复参加）6.用户参与抖音争霸赛的挑战比赛时，不同主题挑战赛有对应的视频要求，短视频要符合要求才能参与活动。7.用户可以观看抖音争霸赛的挑战比赛短视频获得碎片，获得碎片方式为，点击喜欢，发布评论，转发短视频，登录次数，在线时长（活动期间登录7天，且累计在线时长超过4个小时获得碎片25号），随机获取拼图碎片。8.参与抖音争霸赛的用户不得使用恶意手段进行刷喜欢，评论，转发，系统会通过技术手段监赛资格。9.参与搜集碎片的用户，不得发布无效评论进行获取碎片，系统会通过技术手段监测，次数过于频繁，视为采用作弊行为，轻者清除作弊数据，重者清除所有碎片。10.挑战排行榜，排行榜前5名可以获得实物奖品和线下聚会资格，6-50可以获得鼓励奖，根据排行榜排名进行发放。如遇数据相同，则完成时间靠前的用户优先获奖。11.挑战排行榜，除排名奖项外，还设有特殊奖项：最佳人气奖（参赛单个视频喜欢数最高），佳广告创意奖（由赞助商进行评比选择，共计4名），均可获得奖品。12.碎片排行榜，排行榜前5名可以获得奖品，6-50可以获得鼓励奖，根据排行榜排名进行发放。碎片数量相同时，完成碎片集齐时间靠前的用户优先获奖。13.抖音争霸赛排行榜，拼图碎片排行榜数据将于10月28日24：00进行计算最终数据。14.奖品发放时间为：10月29日至11月4日，获得信息会在消息页面进行推送，用户点击登记信息领取奖品。特殊奖项由赞助商进行发放，抖音提供获奖名单及信息。15.活动最终解释权归抖音短视频所有。9.参与流程抖音争霸赛参与流程：步骤一：抖音短视频APP，点击开屏广告，通过“发现”点击海报，通过“消息”推送消息按钮，进入到活动页面。（步骤二）步骤二：进入活动页面后，点击最新挑战和最热挑战置顶4个主题挑战进入主题挑战详情页。（步骤三）拼图碎片搜集参与流程：步骤一：抖音短视频APP，点击开屏广告，通过“发现”点击海报，通过“消息”推送消息按钮，进入到活动页面。（步骤二）步骤二：进入活动页面后，点击最新挑战和最热挑战置顶4个主题挑战进入主题挑战详情页。或者直接点击置顶后方的短视频进行观看，点击喜欢，评论，转发等操作进行碎片搜集。集。（步骤三）详情页，点击下方短视频进行观看，点击喜欢，评论，转发等操作进行碎片搜集。10.奖品设置抖音争霸赛奖品设置为两种，参与比赛的奖品，集齐碎片的奖品。参与比赛的奖品：排行榜第一名：BeatsStudio3Wireless头戴式耳机-哑光黑色（官方价格2888元）排行榜第二名：BeatsSolo3Wireless头戴式耳机-NeighborhoodCollection-沥青灰（官方价格2288元）排行榜第三名：BeatsPill+扬声器-NeighborhoodCollection-沥青灰（官方价格1588元）排行榜第四名：BeatsX入耳式耳机-哑光银色（官方价格1188元）排行榜第五名：UltimateEarsUEWONDERBOOM便携式防水蓝牙扬声器（官方价格748排行榜6-50名：网易云音乐会员服务六个月（官方价格68元）排行榜第1-5名：根据抖音短视频下一次线下聚会活动，提供5名获奖人员的费用（机票，住宿）。最佳人气奖：网易云音乐会员服务1年（官方价格128元）最佳吐槽奖：网易云音乐会员服务1年（官方价格128元）最佳影响力奖：网易云音乐会员服务1年（官方价格128元）最佳创意奖：哈尔滨啤酒畅饮一年免费权；雪佛兰迈锐宝XL免费试驾一年特权；Airbnb爱彼迎免费一年入住特权；王者荣耀全皮肤+全英雄一年特权。目前抖音APP，携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划，所以宣传，提供奖品赞助。集齐碎片的奖品：排行榜第一名：王者荣耀全皮肤+全英雄半年特权+网易云音乐会员服务1年（官方价格128元）排行榜第二名：王者荣耀全皮肤+全英雄半年特权+网易云音乐会员服务六个月（官方价格128排行榜第三名：王者荣耀全皮肤+全英雄三个月特权+网易云音乐会员服务1年（官方价格128元）排行榜第四名：王者荣耀全皮肤+全英雄三个月特权+网易云音乐会员服务六个月（官方价格68排行榜第五名：王者荣耀全皮肤+全英雄一个月特权+网易云音乐会员服务六个月（官方价格68排行榜6-50名：网易云音乐会员服务六个月（官方价格68元）奖品设置都偏向于音乐和年轻化，参与活动奖品要足够吸引人，第一名也可以使用iPhoneX作戏，加上音乐相关的网易云音乐，符合年轻人的品位和调性。抖音和网易云音乐之前有过合作，提供奖品对抖音（短视频）运营推广策划进行宣传不是什么难题。王者荣耀的用户群体和抖音重合度较高，且抖音用户量高速增长，活跃用户体量已经超过美拍，主题挑战也以王者荣耀建立，为游戏起到一定的宣传作用，合作事宜也不是什么难题。抖音和Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，这三家公司已经签订协议，在最后的挑战主题里，#广告也能玩出花样#主要针对的就是这三家公司，进行用户创意广告比赛的挑战，为公司起到宣传推广的作用，提供奖品没有什么问题。在进行奖品预算时，由合作方赞助奖品不计算在内。网易云音乐会员服务共计：6828元，王者荣耀皮肤共计：6个账号，约9万元（按游戏中价格计算约为1.5万元一个账号），但还有时间限制，这个奖品金额无法计算很准确。虚拟奖品都属于增值服务类型，可以按零成本计算。哈尔滨啤酒畅饮一年免费权；雪佛兰迈锐宝XL免费试驾一年特权；Airbnb爱彼迎免费一年入住特权，这些奖品由赞助费设定使用规则，金额无法预算。实物奖品金额共计：8700元，线下聚会费用共计：人员5名（机票均价2000元，住宿均价400元/天，住宿按3天计算）16000元。奖品支出共计：27400元。11.功能模块排行榜模块，客服模块，发奖模块。拼图碎片模块：主要适用于用户查看拼图搜集情况页面，并加入排行榜功能。弹窗模块：主要适用于用户进行操作行为时，系统提示碎片获取通知。碎片获取模块：主要适应于计算获取碎片的概率。分享模块：主要适用于活动各页面分享页面。排行榜模块：主要适用于抖音争霸赛挑战排行榜展示，以及碎片搜集排行榜展示。客服模块：主要适用于用户对活动提出问题时，获取活动相关信息的回复。发奖模块：主要适用于活动结束后，推送给用户消息，填写领取奖品信息。12.交互模型说明部弹出分享平台，用户点击平台，自动生成图文信息进行分享。户可查看到最新的排行信息，减少请求服务器次数，减轻服务器压力。显示格式：名次+账号昵称到用户资料页面。取，小标标注数量。在“发现”和“消息”进行置顶挑战活动，置顶抖音争霸赛发布的4个主题挑战信息，方便用户进行查看。姓名，联系电话，账号信息。关关键字时，可跳转页面进行填写信息进行反馈。提示，动画时间设定为3秒，点击动画可进入到我的碎片页面进行查看。碎片获取规则定义，喜欢10个短视频，评论5次，转发5个短视频，达到任意标准可随机获取一个碎片，碎片可以重复被获取。碎片出现时间，1-4号碎片10月1日至4日，5-8号碎片10月5日至7日，9-12号碎片10月8日至11日，13-16号碎片10月12日至14日，17-20号碎片10月15日至18日，21-24号碎片10月19日至21日，1-24号碎片10月22日至28日。25号碎片获取标准为，登录7天并在线时长4小时即可获得。25号碎片获取方式不对外公开，观察获取情况，如置，根据活动效果和数据进行实时挑战，保证用户获取碎片较均衡。13.页面文案活动主标题：抖音争霸赛；活动副标题：脑洞有多大，舞台就有多大！活动介绍：抖音争霸赛，多重壕礼任性送！活动期间，手机客户端进入活动页，参加主题挑战赛，为喜欢的大神加油搜集拼图碎片，冲击排行榜更有大礼相送。参加主题挑战赛用户可获得线下聚会资格，更有机会获得超值大礼，快去参加活动吧！活动时间：****年10月01日-****年10月28日活动奖励：抖音争霸赛奖品：排行榜第一名：BeatsStudio3Wireless头戴式耳机排行榜第二名：BeatsSolo3Wireless头戴式耳机排行榜第三名：BeatsPill+扬声器排行榜第四名：BeatsX入耳式耳机排行榜第五名：UltimateEarsUEWONDERBOOM蓝牙扬声器排行榜6-50名：网易云音乐会员服务六个月排行榜第1-5名：线下聚会活动免机票，住宿。最佳人气奖，最佳吐槽奖，最佳影响力奖：网易云音乐会员服务1年最佳创意奖（4名）：哈尔滨啤酒畅饮一年免费权；雪佛兰迈锐宝XL免费试驾一年特权；Airbnb爱彼迎免费一年入住特权；王者荣耀全皮肤+全英雄一年特权。搜集碎片拼图奖品：排行榜第一名：王者荣耀全皮肤+全英雄半年特权+网易云音乐会员服务1年排行榜第二名：王者荣耀全皮肤+全英雄半年特权+网易云音乐会员服务六个月排行榜第三名：王者荣耀全皮肤+全英雄三个月特权+网易云音乐会员服务1年排行榜6-50名：网易云音乐会员服务六个月奖品获取：活动结束后3个工作日内，会在客户端进行推送奖品领取通知，请中奖者如实填写联系方式及账号信息，提交信息后7个工作日内，进行发奖。中奖须知：1.中奖名单将在活动结束后同时公布在官方微信和站内消息，请随时关注。2.中奖名单公布之日起7个工作日内，活动主办方/承担方通过中奖者预留的联系方式无法与中奖者取得联系，或由于信息填写有误，不符合要求等自身原因导致无法获得奖品，将视为中奖者自动放弃中奖资格。3.所有奖品不得转让，兑换现金或要求调换任何其他形式奖品。4.参与者必须保证填写信息真实，如有任何作弊，欺诈等情形，主办方/承办方有权取消参与者参加活动资格，并保留不另行通知或采取其他相应法律措施的权利。5.凡参加活动者，即视为同意接受本次活动规则及奖品获取规则的所有条款。参与流程：抖音争霸赛参与流程：步骤一：抖音短视频APP，点击开屏广告，通过“发现”点击海报，通过“消息”推送消息按钮，进入到活动页面。步骤二：进入活动页面后，点击最新挑战和最热挑战置顶4个主题挑战进入主题挑战详情页。步骤三：进入主题挑战详情页，点击下方参与按钮即可参与活动。拼图碎片搜集参与流程：步骤一：抖音短视频APP，点击开屏广告，通过“发现”点击海报，通过“消息”推送消息按钮，进入到活动页面。步骤二：进入活动页面后，点击最新挑战和最热挑战置顶4个主题挑战进入主题挑战详情页。或者直接点击置顶后方的短视频进行观看，点击喜欢，评论，转发等操作进行碎片搜集。集。情页，点击下方短视频进行观看，点击喜欢，评论，转发等操作进行碎片搜集。活动规则：1.抖音争霸赛活动时间：10月1日至10月28日。2.抖音争霸赛共计4轮主题挑战，10月1日开启第一轮主题挑战，10月8日开启第二轮主题挑战，10月15日开启第三轮主题挑战，10月22日开启第四轮主题挑战。3.本次活动针对全部用户均可参加活动，用户通过手机APP首屏开机广告，“发现”页面海报，消息页面活动推送可进入活动主页面。4.用户进入活动主页面，点击下面置顶挑战主题即可参加抖音争霸赛，搜集拼图碎片活动，仅限观看参加挑战比赛的短视频可以获得碎片。5.用户可以多次参与同一个抖音争霸赛的挑战比赛，但只记录第一次参与活动短视频的为比赛短视频。6.用户参与抖音争霸赛的挑战比赛时，不同主题挑战赛有对应的视频要求，短视频要符合要求才能参与活动。7.用户可以观看抖音争霸赛的挑战比赛短视频获得碎片，获得碎片方式为，点击喜欢，发布评论，转发短视频，登录次数，在线时长（活动期间登录7天，且累计时长超过4个小时获得碎片25号），随机获取拼图碎片。8.参与抖音争霸赛的用户不得使用恶意手段进行刷喜欢，评论，转发，系统会通过技术手段监赛资格。9.参与搜集碎片的用户，不得发布无效评论进行获取碎片，系统会通过技术手段监测，次数过于频繁，视为采用作弊行为，轻者清除作弊数据，重者清除所有碎片。10.挑战排行榜，排行榜前5名可以获得实物奖品和线下聚会资格，6-50可以获得鼓励奖，根据排行榜排名进行发放。如遇数据相同，则完成时间靠前的用户优先获奖。11.挑战排行榜，除排名奖项外，还设有特殊奖项：最佳人气奖（参赛单个视频喜欢数最高），佳广告创意奖（由赞助商进行评比选择，共计4名），均可获得奖品。12.碎片排行榜，排行榜前5名可以获得奖品，6-50可以获得鼓励奖，根据排行榜排名进行发放。碎片数量相同时，完成碎片集齐时间靠前的用户优先获奖。13.抖音争霸赛排行榜，拼图碎片排行榜数据将于10月28日24：00进行计算最终数据。14.奖品发放时间为：10月29日至11月4日，获得信息会在消息页面进行推送，用户点击登记信息领取奖品。特殊奖项由赞助商进行发放，抖音提供获奖名单及信息。15.活动最终解释权归抖音短视频所有。活动主页面参与流程区域文案：挑战赛流程，选择挑战，报名参加，领取奖品；搜集碎片流程，观看视频，搜集碎片，领取奖品。挑战排行榜文案：排名，昵称，视频数量，喜欢，评论，转发，合计；碎片排行榜文案：排名，昵称，搜集时间，碎片数量会尽快与您联系，安排奖品发放事宜。放事宜。加抖音线下聚会，我在这里等着你。和皮肤，不要说我不告诉你哟。为我评论和转发，在此先谢过啦。话说暑假宅俩月，军训黑三年！军训晒黑究竟有多可怕？#十一欢乐时光#挑战文案：十一长假已经结束，世界那么大，你有没有走出去看看呢，外面的世界多么精彩，别忘了抖音短视频发点长假中的趣事趣闻哟。#王者农药#挑战文案：这款魔性的手游简直成了全民游戏，每个英雄的台词文案不仅和他的角色历你扶不扶？#广告也能玩花样#挑战文案：抖音携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒发起主题挑战，使用以上各品牌形象，拍摄创意视频，即刻参与活动赢大奖。脑洞有多大，舞台就有多大！14.效果评估活动效果评估：量，在线时长，登录次数，参与挑战人数相关数据做出准确的预估增长值。结合第三方抖音短视频8月数据显示，活跃用户是呈增长趋势，启动次数和使用时长都呈下降趋势。从数据我们可以了解到人均单日启动次数在7月为：5.21次，人均单日使用时长为：31.23分钟，而在8月人均单日启动次数在7月为：4.38次，人均单日使用时长为：26.95分钟。8月数据明显低于前两个月的数据，因此活动预估在短期活动时间内，可以将启动次数提升到5次以上，人均单日使用时长提升到30分钟以上。（数据来源：易观智库）的效果。活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对新用户注册起到了很好的促进作用。准备工作评估：准备工作时间，9月20日-9月27日，整个活动的前期准备工作于9月20日准时安排到位，包为活动的正常开展提供了坚实基础。活动执行评估：根据个人使用抖音短视频的一个月，未发现有线上的活动举行，大部分都是线下的宣传活动。本影响。一定的不适宜，可能会影响参与活动的参与度和人数，可通过增加奖品力度来吸引用户的参与度。活动费用评估：元，王者荣耀皮肤共计：6个账号，约9万元（按游戏中价格计算约为1.5万元一个账号），但还有时间酒畅饮一年免费权；雪佛兰迈锐宝XL免费试驾一年特权；Airbnb爱彼迎免费一年入住特权，这些奖品由赞助费设定使用规则，金额无法预算。实物奖品金额共计：8700元，线下聚会费用共计：人员5名（机票均价2000元，住宿均价400元/天，住宿按3天计算）16000元。奖品支出共计：27400元。推广费用：来自第三方平台广告投放，线下广告投放，自媒体，APP站内广告，对于第三方广告的投放，优先选择有合作过的去商务合作，减少费用的支出。自媒体和APP站内广告属于免费推广，不会产生费用。线下广告投放主要针对汉堡王已合作过的进行投放，地铁投放，因地铁投放费用较大，可以通过实时活动数据进行调整，根据活动效果和各项指标增长来确定推广费用的增加或减少，预估推广费用在50万-200万左右。后两期挑战都涉及到第三方合作方，地铁推广可以公共承担费用，可以让商务合作部门去协商具体内容，可以减少部门推广费用。营部门。15.实时监测据进行实时监测：与人数，分享次数；抖音（短视频）运营推广策划注册量，分享链接的注册量；排行榜排名数据。数据汇总；评论数量数据。防作弊数据监测：建立实时监测机制，主要针对评论，对于无效评论进行自动删除工作。在正常监测当中，发现活动数据异常，要对活动流程进行多次测试检验问题，并及时给于相关部门核实及协同修复工作。16.数据统计人数有利于让运营确定活动开展后的哪一天效果最好。活动参与数，一个活动推送到用户的面前，用户打开了浏览了，也不一定会参与。或是不感兴趣，或是文案、奖品没有吸引力，用户参与数据记录了活动上线的每个阶段、不同时间的用户参与程度，方便做活动期间查漏补缺。的活动中进行调整，完善活动合理性和规则。活动兑奖数，兑奖流程太繁琐，用户嫌麻烦不来兑换；奖品太LOW、毫无实用价值，用户懒得分享次数多或分享数过低，一看到数据，应该去分析原因。也是直接生产力。通过活动的数据报表，可以及时确定下一步该怎么做，活动出现问题要怎么调。抖音（短视频）运营推广策划去策划活动。17.客服备案问：活动参加条件：问：活动奖励：答：抖音争霸赛奖品：排行榜第一名：BeatsStudio3Wireless头戴式耳机排行榜第二名：BeatsSolo3Wireless头戴式耳机排行榜第三名：BeatsPill+扬声器排行榜第四名：BeatsX入耳式耳机排行榜第五名：UltimateEarsUEWONDERBOOM蓝牙扬声器排行榜6-50名：网易云音乐会员服务六个月排行榜第1-5名：线下聚会活动免机票，住宿。最佳人气奖，最佳吐槽奖，最佳影响力奖：网易云音乐会员服务1年最佳创意奖（4名）：哈尔滨啤酒畅饮一年免费权；雪佛兰迈锐宝XL免费试驾一年特权；Airbnb爱彼迎免费一年入住特权；王者荣耀全皮肤+全英雄一年特权。搜集碎片拼图奖品：排行榜第一名：王者荣耀全皮肤+全英雄半年特权+网易云音乐会员服务1年排行榜第二名：王者荣耀全皮肤+全英雄半年特权+网易云音乐会员服务六个月排行榜第三名：王者荣耀全皮肤+全英雄三个月特权+网易云音乐会员服务1年排行榜6-50名：网易云音乐会员服务六个月问：怎么获取活动碎片？碎片是随机出现的哟，概率是多少，我只能偷偷告诉你还是蛮高的。问：奖品怎么发放？集活动在活动结束后，会通过系统消息进行通知，进入兑奖页面填写信息即可。问：我没有网易云音乐账号/王者荣耀账号，怎么办？