新媒体运营实务-抖音号运营

抖音号运营学习目标知识目标抖音与抖音号抖音账号设置抖音账号管理策略能力目标掌握抖音内容分类掌握抖音账号运营策略素质目标具备知识融会贯通能力具有团队协作精神抖音的用户大部分是90后、00后，他们潮流时尚、乐意表达自己，所以抖音的特性是个性化与中心化。抖音适合品牌主做品牌宣传的活动，就需要拍摄高质量、有创意的宣传视频。一、抖音与抖音号如果是以企业身份运营账号，可申请抖音蓝V认证。认证时需要支付600元审核费，审核通过后，抖音、头条、火山小视频将全部免费获得认证。一、抖音与抖音号认证条件——获得认证邀请码并上传公司资质——抖音支付审核费用——认证资料审核——认证成功。1.娱乐类短视频2.产品类短视频3.知识类短视频二、抖音短视频创作1.娱乐类短视频以爆笑视频、娱乐节目片段、生活囧态等为主。有情节、有对话、有场景、有配音、有特效。主要目的是吸引粉丝、吸引关注、带来流量。案例：驾校故事，小鸡的名字1.适合于大部分行业。2.通过故事植入广告内容。3.针对产品，分析核心卖点、用户痛点，创作故事脚本。4.最好采取实景拍摄方式。5.内容与形式的创意很重要。娱乐类短视频的特点因为摔了一把吉他，美联航公司损失1.8亿美元。加拿大歌手DaveCarroll创作的作品。2.产品类短视频直接展示产品广告，适用于小百货、车辆、房产、生活服务业、农产品等行业。通常无具体的故事情节。通过产品分析，设计适合产品展示的方式（优势、使用方法）采取实景拍摄。案例：颈痛贴2.产品类短视频知识型短视频内容主要涵盖：科技人文类生活健康生活技能行业资讯科普亲子教育课程培训名人演讲职业教育3.知识类短视频“知识分享机”营销的展现形式主要为知名公众人物或专业领域学者的现场演说精彩片段及图文轮播等干货内容展示的种草形式。3.知识类短视频1.账号封面设置抖音账号封面个性化、简洁，能够清晰展现人设。可以采取：品牌词（个人姓名）+行业词。个人使用真人头像，企业建议使用LOGO或者商品LOGO四、抖音运营策略2.多帐号运作组建一支专门的运营团队（最少2-3人），各司其职。多平台开设多个短视频账号。同步运作，以取得规模效应。四、抖音运营策略3.选好背景音乐短视频中音乐是核心。选择传播度高的音乐、魔性音乐、旋律简单易记。创作独特的配乐，可提高短视频热度，形成独特风格。四、抖音运营策略4.拟订好作品标题和描述标题要有料、有趣、个性、真实。能引发用户参与互动。视频描述清楚，让用户懂我们。四、抖音运营策略《多少人败在饭局不会说话上，受用一辈子的饭局套路》《资质平庸怎么了？学会这3条照样在职场大有作为》《十二星座，了解一下你自己》视频内容展示区是短视频分享区域，展示自媒体剪辑/轮播商品等内容。文案区是视频关键内容的文字匹配，介绍视频内容、吸引用户观看。转化区则是商品橱窗位，是商品种草，导流卖货的“落地点”。四、抖音运营策略5.优化视频发布时间据调查，62%的用户会在饭前和睡前刷抖音，最好的发布时间：工作日中午12点工作日下午18点晚上21点-22点周五的晚上四、抖音运营策略单元小结本次课我们学到了：短视频平台、