化妆品包装流行趋势与消费者洞察分析报告

COSMETICPACKAGING化妆品包装流行趋势与消费者洞察CONTENTS目录01市场趋势02

03消费者洞察YAT空瓶纪项目进展Market

TrendsConsumer

InsightsProject

Progress01PART

ONE市场趋势POLICY

TRENDS政策趋势《化妆品标签管理办法》《化妆品安全技术规范》自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，必须符合《办法》的规定和要求；此前申请注册或者进行备案的化妆品，未按照本《办法》规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标签的更新，使其符合《办法》的规定和要求。化妆品原料的包装、储运、使用等过程，均不得对化妆品原料造成污染。

直接接触化妆品原料的包装材料应当安全，不得与原料发生化学反应，不得迁移或释放

对人体产生危害的有毒有害物质。更透明更安全《减污降碳协同增效实施方案》《限制商品过度包装要求食品和化妆品》更环保更精简推广绿色包装，推动包装印刷减量化，减少印刷面积和颜色种类。包装层数不应超过四层空隙率：化妆品类必要空间系数=9包装成本不超过产品售价的20%DESIGN

TRENDS设计趋势极简主义环保可持续回归自然ORBIS

CLEANSING

CREAMORBIS

Inc.Ena

Karo

Soap/toiletry

packagingLazy

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REfill

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Cream

JarFASTEN

BV,

NetherlandsBAUMZARA

BeautyBaron

&BaronShiseido

Creative

Co.,

Ltd2022

IF设计金奖2022

IF设计金奖2022

红点设计概念奖2022

红点最佳设计奖2022

D&AD石墨铅笔奖简约的风格，让忙碌女性放松心情，享受每日卸妆的过程，哑光表面使触感更佳，底部倒角设计让产品看起来更轻盈，内部是可替换设计采用极简的希腊美学风格，包装巧妙地突出了产品成分的天然有机和可持续生产的属性，让消费者从包装上就可以读到产品的故事采用可再生PP材料，可重复使用的设计，单一材质，采用压印替代墨水印刷，纸板材料中加入了可快速生长的象草，进一步减少CO2的排放木材部分采用只从家具生产中回收的木屑，每个木材包装因纹理和颜色不同而变得独一无二，木材的外壳可重复使用，塑料部分采用生物基PET材料，玻璃部分采用回收玻璃对字母“Z”进行解构后，整个包装都使用了一个标志性的倾斜。采用可再填充的形式，包装整体为白色，极简设计与ZARA的服装理念一致SOCIAL

TRENDS社会趋势更吸睛更具个性触感愉悦短视频与快节奏的电商直播要求产品的包装设计首先要更吸引眼球，才能从一众商品中脱颖而出Z时代已成为消费市场的主力军，品牌需要更具个性的表达才能吸引到这群年轻人后疫情时代，消费者更喜欢那些可以提供情绪价值的产品，极具触感的包装材质可以增强产品的这一特制ACONCLUSION

OFMARKET

TRENDS市场趋势总结未来的化妆品包装设计风格更可能是设计巧妙的简约风，这种简约不但能使消费者享受愉悦的护肤过程，也能起到对环境更友好的作用02PART

TWO消费者洞察

本次调研的KOC主要是一群都市年轻女性美妆爱好者性别分布25.8%24.6%20.0%女性91.6%男性8.4%一线城市新一线城市二线城市年龄分布18岁以下18~2526~3031~4041~500.2%护肤品使用习惯彩妆品使用习惯25.8%35.0%33.8%98.8%每天早晚使用61.3%至少每周使用86.7%49.0%使用护肤品使用彩妆品5.2%消费者喜爱的包装CONSUMER’S

FAVORATE

PACKAGE实用主义简约而不简单环保但不贵包装首先是为内容物作服务，可以起到很好保鲜和保护作用的包装是消费者的首选消费者更偏好日式和北欧式的简约风格，其背后是极致的设计感和高级感消费者关注环保，愿意为环保事业贡献自己的力所能及的力量010203消费者更关注包装的功能性实用主义您注重包装的哪些方面？“不喜欢广口瓶，容易污染”保证产品新鲜，不被污染“看到好看的，就想入手，尤其是口红”“XXX的一款水乳很难倒出来，勉强用完再也不想买了！”外观好看便于取用“XXX粉量太多已经过期还有很多没用完，其实可以出个小份的、便宜点的。”“XXX眼霜的出料口老是容易喷出来浪费了好多”容量适中取用口无残留“XXX的水，虽然不停的回购，但蓝色塑料瓶真的太低档了！”包装材料不与内容物发生反应“优质的外包装会让人产生购买欲望，也会更让人放心使用”材质的质感是否环保携带方便“气垫太大了不方便携带就不会买。口红也是”“不够环保，过于花里胡哨”消费者希望真空泵一切，也希望产品无残留实用主义化学性质不稳定成分的产品包装真空瓶、按压泵头面霜罐+真空泵胶囊86.4%54.9%46.9%44.3%36.3%28.0%80.5%关注过含有化学性质不稳定的功效成分的护肤品包装问题次抛双管双料安瓶深色玻璃瓶+滴管牙膏管+泵头铝塑软管26.8%23.6%12.1%消费者尤其在意眼部护理产品的卫生问题实用主义尖嘴软管,52.2%真空泵,51.3%

怕麻烦不卫生易污染难清洁收纳您喜欢哪种眼部护理产品包装形式？针孔软管，带按摩头,40.1%针孔软管，带震动按摩头,31.8%胶囊,20.3%

可以用来按摩冰凉的触感很舒服具有仪式感39.8%39.5%乳液瓶，带按摩头,15.5%广口膏霜瓶,10.3%20.6%喜欢不喜欢无所谓滴管式,7.2%你是否喜欢眼霜/眼精华搭配按摩棒使用？品牌跨界联名的新鲜感随着年龄消解实用主义您如何看待品牌跨界联名的包装？TGI=128如果和我喜欢的设计师/IP/品牌等联名，会引起我的购买欲◼

如果和我喜欢的设计师/IP/品牌等联名，会引起我的购买欲31.0%觉得形式大于实际TGI=10939.0%并不关心◼

觉得形式大于实际18-2526-3031-40简约但要有设计感，不同人群爱好各异简约但不简单不同人群对不同风格的偏好度（TGI）44.0%北欧式性冷淡可爱

104性冷淡

102透明

101无标签

250科技感

184无性别

16062.7%49.9%日式简约有设计感57.7%18-2526-3031-40磨砂质感◼

可爱

112◼

性冷淡

105◼

无性别

115◼

艳丽张扬

169◼

中国风

113◼

科技感

106◼

日式简约

108◼

无标签

11728.7%会因为美妆产品包装，而选择或不选择某款美妆产品年轻消费者尤其关注包装环保问题环保但不贵63.0%

关心美妆产品包装是否环保18~2563.6%62.4%59.9%26~3031~40消费者愿意为环保和优质的包装支付的溢价并不高环保但不贵您是否愿意为优质的包装付费？“如果优质的包装对环境友好，何乐而不为呢？而且一年买不了几次护肤品，也不会额外花多少钱，能够承受”◼您愿意为优质的包装额外支付最多多少费用？“比如，XX的包装还有那种按压式出料体的面霜，我知道包材不便宜，但是，为了里面的活性物可以在规定的时间内存放不失活，我愿意为此买单。”76.3%59.9%

愿意为优质的包装19.5%4.1%“我觉得我已经做了很多浪费的事，之后的话想稍微的尽一份力”支付额外的费用5%10%15%或更多“如果是更环保，设计更合理且符合产品活性保存需求的，可以，如果仅仅是为了包装而包装，那不愿意”替换装深入人心，不同环保包装形式仍需进一步被科普环保但不贵您愿意为以下哪种环保包装支付额外的费用？补充装替换装46.4%64.5%63.8%采用可降解的材料制作的包装采用消费后回收料（PCR）制作的包44.9%装单一材质全塑包装13.2%环保包装的设计需要以用户为中心环保但不贵对于替换装，您最关注什么？01

替换装的价格更低

02

替换方式方便

03包装可以重复使用的部分越多44.2%20.0%35.9%

这种情况下，替换装的成本相对最高，可以节省的塑料使用相对最低，但100%无旧料体残留

这种情况下，替换装成本较上一种情况低，可节约的塑料使用较上一种多，但在喷嘴内会有旧料体残留

这种情况下，替换装成本相对最低，可以节约的塑料使用相对最多，但喷嘴和泵芯里都会有旧料残留03PART

THREEYAT空瓶纪项目进展

回收空瓶超50万个，消费者参与空瓶回收热情高涨超23万用户回收化妆品空瓶超50万个截至2月9日，空瓶纪项目共计已收到超过17.4万个空瓶订单，如果按照每单3个空瓶来估算的话，则空瓶纪回收的化妆品空瓶数已超50万个2022年7月，空瓶纪上线1周年，用户数已突破20万，截至2月9日，空瓶纪小程序累计用户数为23.2万16.5w突破15w23w+突破20w突破10w突破10w2021年7月2021年12月2022年7月2023年2月2021年7月2022年1月2022年8月2023年2月空瓶纪用户数空瓶纪订单数

化妆品空瓶以塑料材质为主，近50%塑料空瓶缺乏材质标识多层复合1.83%PP2.05%65.4%为塑料空瓶，31.5%为玻璃空瓶金属3.09%◼在已进行材质识别的空瓶中，65.4%为塑料空瓶，包括PET、软管（多为塑料软管）、HDPE、PP、多层复合、PS和无法分辨的塑料材质HDPE5.87%PS0.03%玻璃31.53%软管8.25%◼◼在所有塑料空瓶中，近一半空瓶未标明材质类型。对于未标明材质的空瓶，需要专业的光谱识别机器对其进行空瓶材质的识别在有标识的塑料空瓶中，以PET材质最多，占16.5%回收的化妆品空瓶材质分布PET16.52%为地球减负超8000kg碳排放无法分辨