新能源汽车展示交易中心建设方案

￥$国际新能源汽车展示交易中心应标方案目录02新能源项目的剖析03新能源体验馆定位04体验馆规划与设计05价值激活计划01

线上看馆、看车、成交，结合线下情景式实体体验打造：国内首个综合性创新“新能源汽车生活主题馆”

创新的营销模式：实现线下场景整合式营销电商模式汽车主题馆整体设计规划主要基于满足多样的需求、多元的层次与灵活多变三个方面；以建造“个性化主题式”营销展厅，集休闲玩乐为一体，实现“像宜家一样轻松卖汽车”创新的经营环境：提供吃喝玩乐购一站式汽车生活服务创新的新能源文化和科技馆体验游乐场的愉悦及人性化设计成为周末休息游玩的好去处成为集玩乐、新能源体验、购车于一体的场所内场：采用人性化设计，配备两大体验区，打造集娱乐、购物消费的一站式购车场所；儿童娱乐餐饮购物休闲展车互动体验这里提供最人性化、最娱乐化的体验配套项目演艺销售洽谈公益传播宣传燃油车污染、大量二氧化碳排放的危害等公益，教育新能源的环保与重要性利益宣传趣味体验科技场景传播新能源对消费者、对车主带来的环保、便利、节省油费、保养方便等利益点通过有趣好玩的互动设备体验植入新能源技术卖点，让消费者易于理解，加深印象整个展馆以科技元素营造未来感氛围，通过科幻的场景感染消费者对新能源的信任这里具备最先进、最好玩的新能源汽车互动体验体验馆定位

线下场景+线上电商一体化汽车生活服务最专业最齐全最规范试乘试驾最先进最好玩互动体验最人性化最娱乐化配套设施行业新标杆目录05价值激活计划01

02新能源项目的剖析03新能源体验馆定位04体验馆规划与设计新能源电动车展示区CarRetailArea入口Entry都市农庄Urbanfarm电动车充电区Carcharger科普互动展览专区InteractiveShowroom多用途空间Multipurposefunctionarea电玩专区Videogamezone户外活动区OutdoorActivityZone试驾商落点TestDrivepickup纪念品GiftShop科普新能源展览NewEnergyExhibition前庭Entrancefoyer休息区RestArea轻餐饮LightrefreshmentPopup商店车音响销售及DJ舞台CarAudio/DJStagePopup商店观赏台阶Amphi-theatre儿童乐园Kidszone副入口/出口SecondaryEntrance/Exit潜意识的控制性路程–让访客每次都会经过每个区位

多变化的展示空间-让空间更多元化的改变适合要求，更有趣的展示

功能分析FunctionalDiagram销售区RetailArea科普区EducationalArea玩乐区PlayArea其他OtherAreasSegway出租Renting仓存Locker儿童乐园Kidszone休息区RestArea休息区RestArea休息区RestArea位置图ZONE01MAINENTRANCE

位置图ZONE01SOUTHGATE位置图ZONE01SEGWAYZONE02洗脑区

位置图ZONE02NEWENERGYEXHITBITION科普新能源展览位置图ZONE02NEWENERGYEXHITBITION科普新能源展览3.新能源汽車展覽：利用模块化设计形做分牆空間,提供彈性和減低建造成本.模块盒子可高低组合增加展览层次.电动车展览融于日常生活品中,包括綠化設計品,時裝，汽車附帶產品等等.展览模块不同組合DIFFERENTCONFIGURATIONOFEXHIBITIONBOXES位置图ZONE04CARRETAILAREA新能源电动车展示区位置图ZONE04CARRETAILAREA新能源电动车展示区室內公園：位置图城市農場：位置图3.新能源汽車展覽：位置图位置图多用途空间不同組合DIFFERENTCONFIGURATIONOFMULTIPURPOSEAREA展览模式

EXHIBITIONMODE休息区模式

RESTAREAMODE台阶模式

STAGEMODE貓步模式

CATWALKMODE8.餐飲區/多功能空間：位置图ZONE05MULTIFUNCTIONAREA多用途空间位置图ZONE05CARAUDIO车音响销售位置图ZONE05CARAUDIO车音响销售国际新能源汽车展示交易中心体验设备一：六轴VR动感体验玩法：1、客户带上VR全景眼镜，体验感受驾驶者的震撼视觉感受2、视频内容和座椅的动感平台进行联动，模拟汽车在赛道上的行驶姿态，增强客户驾驶体验国际新能源汽车展示交易中心体验设备二：人物科普墙玩法：在科普墙，消费者通过点按，触发体验设备发声，科学家通过录音的形式进行科普，相比图文的形式，这种感受更为清晰，直观国际新能源汽车展示交易中心体验设备三：科技影院玩法：客户进入观看区域，通过屏幕投影观看一段新能源科教片，或者是一段未来科技的电影，增强现场的科技氛围国际新能源汽车展示交易中心体验设备四：走廊充电站玩法：通过客户自身的运动产生的能量，为手机、IPAD等电子设备充电，既可以健身，同时也满足了现场消费者充电的需求，也宣传了节能环保的理念国际新能源汽车展示交易中心体验设备五：电桩沙盘AR玩法：将重庆城区的全景进行模拟，同时显示充电桩在重庆地区的分布国际新能源汽车展示交易中心体验设备六：LEAF切片玩法：观看绿色环保能源汽车引擎模型，感受风能、水能、太阳能的环保效果国际新能源汽车展示交易中心体验设备七：新能源驾控体验玩法：客户坐在体验设备上进行新能源车的驾控体验，提升消费者对新能源车的性能认知国际新能源汽车展示交易中心体验设备八：segway竞技比赛玩法：客户驾驶滑轮车，根据地面上的轨迹进行竞速游戏国际新能源汽车展示交易中心体验设备九：绿动之旅玩法：客户通过蹬踏自行车，通过震动、吹风和水雾的反馈，模拟感受VOLT在不同路况行驶，体验VOLT的环保性能国际新能源汽车展示交易中心12大屏幕上为车型添加改装配件；定制自己个性车型填写个人信息，微信接收效果图及详细配件及改装后的性能信息体验设备十：改装大师玩法外场围绕“最专业、最齐全、最规范的试乘试驾体验服务”为目标体验的四大关键点易于人人参与的体验项目，触发跃跃欲试的群众效应乐园式深受万众热捧的乐园，轻易激起各年龄层受众的踊跃前往易参与够趣味丰富有趣的体验内容，激发受众参与激情高互动不一样的高度互动体验，点燃受众好奇心未知，创新，引发强烈好奇心的瞬时漂移区冲天大撞击区休息区综合试驾区区域分布发车点侧倾坡颠簸路单边桥驼峰桥S弯百米加速8字弯多项试驾科目集于一身，展现车辆强大的性能综合试驾区直角弯漂移弯百米加速漂移弯转弯侧倾坡颠簸路侧倾坡S弯目录01五分钟读懂天诺02新能源项目的剖析03新能源体验馆定位04体验馆规划与设计05价值激活计划盈利战：

位一体产业链发布会试乘试驾售车新能源车展品牌公关以售车为产业主线，构建以承办发布会、试乘试驾、新能源车展、品牌公关等活动的持续发展产业链作为新能源汽车或其他乘用车上市发布会的场地进行租赁出租外场大型专业试驾场地，举办试乘试驾活动以售车为核心，在展馆内可进行实体体验，最终通过线上平台实现成交举办新能源专场车展展示技术，期间可结合招商、销售等外包场地举办公关活动，如举办科技比赛、企业节日派对，音乐会等吸引消费者到场媒体传播活动信息带来消费者，引流用户搜索、了解、对比信息了解汽车信息输送消费者信息互联网收集消费者线索经销商转化消费者为自己的用户洽谈、成交传统售车模式从“传播信息—用户关注产品信息—收集线索—转化成交”4个环节完成整个售车过程1234传统售车模式3大缺失在该模式中，售车过程经历4次传递，导致销售转化层层递减媒体—用户—互联网互联网—经销商经销商了解阶段熟悉阶段购买阶段不省心不便捷体验差需到各网站进行大量查找信息最关心的价格等信息却又不透明对比了解需跑多家4S店经销商不愿意花太多时间传授产品与技术卖点问题一：不省心用户获取信息不轻松，猜价格不快乐用户需要花费大量的时间与精力去搜索关于车型的信息经过大量地检索了解然而关于价格等关键信息却往往不透明1）从媒体获悉车型信息2）从互联网对比车型3）从经销商处问询价格问题二：不便捷用户需要大量对比，来回奔波跑4S店用户在不同的对比情况下，成交转化率不同，对比越多，流失越大8%10%28%同品同店同品异店异品异店转化对比产品需求4S店需求备注：数据基于行业内对到店量与成交量的比较总结得出问题三：体验差除了价格，用户想了解更多，却难被满足用户需求动态试驾静态展示消费者希望在4S店获得更多体验业代提供业代迫于销售压力更注重洽谈价格缺少高品质的服务价格洽谈VS基于以上问题，我们定制新能源体验馆定制全新销售模式：线下情景式营销线上电商模式+为此，我们梳理了新的售车模式：媒体互联网用户体验馆线下实景营销电商平台APP或微信商城线上电商引导关注情景式营销和电商模式的结合，最终让消费者的整个购车过程快乐、轻松、高效高效1、场景展示2、动态试驾3、自助选购解读需求，服务升级快乐轻松资源整合，信息全面车型对比，一站解决1、云端监测用户意向车型2、车型信息汇总方便对比3、价格波动状况实时推送新能源全车系入驻用户自行对比选择了解阶段选车阶段买车阶段流程简化体验丰富车型覆盖广要打赢盈利战这场仗，需要先赢得推广战这场关键性的胜利蓄势期开馆前引爆期开馆前后一周升温期开馆后消费者推广吸引各大主机厂、区总、4S店加盟合作，入驻展馆全面展开，制造第一波客流高潮，打响展馆名气，提高知名度吸引更多的受众关注与分享，激发客户的自觉回访，制造源源不断的客流在开幕前预热宣传，激起受众的兴趣，提前积累意向客户，为启动做准备招商推广目的推广形式蓄势开馆前引爆开馆前后一周升温开馆后消费者推广招商推广线上线下线上线下与打车软件合作商超展、商业CBD展览系列H5话题互动传播节日主题活动利用媒体发布采访稿著名汽车网络平台发布招商广告著名汽车网络平台发布开幕公关文设置大客户专场媒体专场校园行之校外课堂、亲子日校园行之环保科学大赛政府开幕剪彩投放纸媒、机场户外广告牌邀请微博大V发布话题利用各种节日为载体在著名汽车论坛发布公关软文新能源摄影大赛评比推广形式形式1：H5线上传播“H5软文”和“地球日H5互动”两个H5联合传播，助力开馆前的预热，为开馆做人流量的积累目的：1、开馆前预热2、扩散展馆开业信息3、激发消费者好奇心4、吸引关注H5软文:以城市建设发展的角度进行传播引起关注与扩散。以展馆新奇好玩的体验激发消费者好奇心,吸引消费者关注前往地球日H5互动：用微信H5互动游戏的方式吸引消费者参与，以保护环境为主线，传播新能源汽车环保的理念，提升品牌形象蓄势形式2：商圈巡展展馆沙盘联合新能源汽车、充电桩在各大商圈进行巡展目的：开馆前的预热，吸引消费者关注，扩大传播范围，积累意向消费者展馆介绍DM单派发主动向消费者宣传展馆插旗占地-认识展馆消费者只要将展馆区域名称的旗子插对沙盘中展馆区域即可获奖,刺激消费者参与小丑表演小丑表演吸引人流蓄势形式1：开幕仪式邀请政府官员、媒体记者、环保大V等参与开幕仪式（开馆日上午），设置政府领导重要致辞、集体剪彩亮点环节目的：

隆重亮相，制造话题，营造声势，增强爆点鸣炮奏乐营造气氛引爆重要领导致辞借政府之势，增强爆点集体剪彩增强仪式感形式2：新能源汽车论坛邀请主机厂、新能源、环保专家、媒体记者等相关人士参与新能源汽车论坛会（下午），共商新能源发展大计。在汽车之家、易车网主流汽车网站设置专题页面，并全程直播