2023小红书双十一S+级招商通案 -双11薯你会头

外风向之变从「低价之争」到外风向之变从「低价之争」到「品质之争」内商家从以往的「价格战」多维度组合的推广方式用户端从搜“双十一折扣好物”“双十一什么值得买”完成消费者端口的购买行为升级用户之变从「盲选囤货」用户之变从「盲选囤货」到「促前精选」 越来越多人倾向购买前在小红书进行种草/筛选/对比在小红书的生态场中货品借势新趋势话题突围「生活必需」新的生活方式和潮流风向孕育新的购买习惯「兴趣满足」双十一仍在变革中懂生活，讲品质的懂生活，讲品质的他们成长为________优选专优选专业提效今年双11，小红书以「会生活，更会买」升级种草生态进入【双十一全民选品时代】联动专业达人优选品类好物突围品质之争联动专业达人优选品类好物突围品质之争以「精准优选」攻破「核心人群」以「品类突围」替代「流量之争」核心人群渗透品类心智占领场景触达达人渗透外循环以「精准优选」攻破「核心人群」以「品类突围」替代「流量之争」核心人群渗透品类心智占领场景触达达人渗透外循环明星优选平台背书下单购买内循环内循环搜索对比搜索对比兴趣发生兴趣发生核心人群核心人群“会生活更会买”我们共同开启小红书全民选品时代升品质项目亮点展示升品质项目亮点展示重要时间节点最大范围曝光赛道定制抢抢赛道小红书站内外循坏导流小红书站内外循坏导流线上线下全领域引流聚聚内容内容趋势品质优选内容趋势匹配高购物需求场景生活趋势激发购买需求匹配高购物需求场景生活趋势激发购买需求超十亿级平台资源曝光加热官方领衔引爆事件6大明星号召助攻事件破圈黄金席位展示高热抢占用户视域线下6大赛道体验场反哺高热抢占用户视域线下6大赛道体验场反哺李佳琦驻场超级双11专场联动直播内循环6大赛道排位赛打响6大明星引领6大赛道排位赛打响6大爆品打投全民买手集结全民买手集结拉开双11全民选品序幕拉开双11全民选品序幕造事件炸场双11下面播报一条非正式新闻：一大波天生会买的人来袭下面播报一条非正式新闻：一大波天生会买的人来袭…买出生活漂亮买出户外精彩...高频买买趋势发布生活场景中寻赛道爆品红薯地超会买的TA们，也超会生活！天生爱美天生爱美持家持家有道城市城市游侠养肤养肤王者不让热点明星应征赛道「真会买生活家」引爆预售话题热点真会买生活家全员集结！明星买买买的心经大揭秘城市游侠养肤王者持家有道热点明星应征赛道「真会买生活家」引爆预售话题热点真会买生活家全员集结！明星买买买的心经大揭秘城市游侠养肤王者持家有道当潮不让自在吃喝天生爱美明星应征视频明星应征视频双十一薯你会买！明星买手应征「真会买生活家」买出精致生活，买出时尚态度在在手机这块，我真会买全民限时选品全民限时选品主会场S级赛道发布明星会买主理人重磅开箱「薯你会买惊喜礼盒」助力品牌及产品曝光撬动粉丝购买力平台&品牌双发力票选高品质好物助力品牌口碑建立助推品牌走上黄金席位热门赛道排位赛限时角逐「薯你会买黄金薯品」超权威百大KOL买手团结合生活场景趋势进行产品内容化种草助力品牌产品击穿核心人群以点带面全域辐射用户层全民参与、限时开启热门赛道排位打投大评选1.会买主理人推荐1.会买主理人推荐 大评选参考之会买主理人助力X大星选爆品领衔掀起双十一抢购热潮薯一薯接力好物，真会买生活家们逐次接力发布趣味开箱种草视频「双11薯薯盒」「双11薯薯盒」 “我们一起薯一薯“我们一起薯一薯双十一有哪些封神美妆好物这是我的战利品，你们的呢？快晒出来battle一下”薯薯盒薯薯盒福利加速购买转化福利加速购买转化浏览明星开箱笔记or种草视频，或双十一期间搜索关键词，即可触发「薯你会买」惊喜盒子；超多好产品产品试用，大额优惠券等福利引导购买薯你会买品牌相关词大评选参大评选参考之博主助力 S级赛道对应S级赛道对应流量ALLIN，辐射全平台会生活用户多赛道百大超会买的KOL专业选品背书6位、动态信息流6位、动态信息流亿级流量曝光转化达人内容统一定制化包框“全民买手，薯你会买”“全民买手，薯你会买”“全网最会买达人好物推荐” 1.会买主理人推荐2.百大kol测评多类型矩阵式KOL参与产品测评评选生活方式美食美护母婴家居数码 生活领域母婴领域美妆领域黑心少奶奶美食领域家居领域 1.会买主理人推荐2.百大kol测评多类型矩阵式KOL参与产品测评评选生活方式美食美护母婴家居数码 生活领域母婴领域美妆领域黑心少奶奶美食领域家居领域数码领域@李大锤同学宠物领域@七七是猪猪美食领域生活领域母婴领域家居领域数码领域@人类行为设计师-小周护肤领域林游锐-美食领域@靓仔是爱豆大评选参考之博主助力 1.会买主理人推荐2.百大kol测评 1.会买主理人推荐2.百大kol测评海量UGC转化全民全阶段渗透购买全网都会买！「一买封神」火热PK1.品牌黄金资源奖品图双11一买封神6大赛道排位赛打响大评选参考之全民买手助力 1.会买主理人推荐 1.会买主理人推荐2.百大kol测评限时“买手店”，现场派样+高品质好物抢先用，营造产品的高价值体验大评选参考之全民买手助力线下派样拓宽人群范围实体好物种草全民互动线下反哺线上刺激消费刺激消费会买#的氛围感回流销售转化 1.会买主理人推荐2.百大kol测评 1.会买主理人推荐2.百大kol测评“真会买买手店”-全民报名争当一日店长，凭卡入场，场内设置相纸打印交付工作人员即可获得试用小样线上报名成为各赛道买手领取买手身份认证卡线下根据S级趋势划分不同门店大评选参考之全民买手助力薯你会买清单出街薯你会买清单出街每日语音种草141李佳琦专区banner品牌banner⼀键跳转天猫/京东/⼩程序722384展示9每日语音种草141李佳琦专区banner品牌banner⼀键跳转天猫/京东/⼩程序722384展示9536大赛道排位赛每日轮播6789双十一薯你会买清单发布快来薯一薯快来薯一薯55站外链路导流站内「黄金薯品」专薯登榜日黄金薯品评选结果出炉荣获#双十一薯你会买#清单登榜赛道王薯你会买清单之黄金薯品专薯星推官活动开屏活动热搜惊喜盒子活动品专跳品专-活动H5搜索关键词触发活动开屏活动热搜惊喜盒子活动品专跳品专-活动H5搜索关键词触发专薯流量矩阵打造最高效的专属曝光日官方薯号官方薯号全民热买出击全民热买出击「发布场」「搜索场」「浏览场」「发布场」「搜索场」「浏览场」最强官方薯矩阵预告直播间站内流量闭环拔草@好好玩情报局@娱乐制造机沉浸氛围种草真实使用体验美妆情报局心动不如行动官方预约直播直播预约多渠道引导直播活动最强官方薯矩阵预告直播间站内流量闭环拔草@好好玩情报局@娱乐制造机沉浸氛围种草真实使用体验美妆情报局心动不如行动官方预约直播直播预约多渠道引导直播活动@礼物情报官站内资源引流站内资源引流开屏关键词火焰词条全民买神集结薯你会买清单出街线下赛道体验场反哺全民热买出击全民热买收官节奏通路全民买神集结薯你会买清单出街线下赛道体验场反哺全民热买出击全民热买收官节奏通路官方领衔引爆事件6大明星号召助攻事件破圈S级赛道排位赛打响6大明星引领6大爆品打投全平台流量支持黄金薯品胜出展示星推官流量矩阵登榜小红书平台直播内循环李佳琦驻场亿万级流量激励全民UGC选品晒单 资源互通 活动阵地天猫/京东/小程序X小红书主会场H5全域互链小红书小红书品牌品牌玩法汇总页主会场双十一清单揭晓明星买手天团每日开屏“推荐”薯你会买明星集结令多个明星买手抢流量引爆场景痛点海报+先导Teaser视频释出，热度蓄水ONLINE专业选品天团百大买手团测评试用，激活全民种草头部KOL中部KOL6大分会场轮播切换TOP1黄金席位双日更新一键跳转天猫/京东/小程序明星号召人，发起全民选品大会：OFFLINE用户试用体系线下造实景「选品大会」火焰话题信息流玩法汇总页主会场双十一清单揭晓明星买手天团每日开屏“推荐”薯你会买明星集结令多个明星买手抢流量引爆场景痛点海报+先导Teaser视频释出，热度蓄水ONLINE专业选品天团百大买手团测评试用，激活全民种草头部KOL中部KOL6大分会场轮播切换TOP1黄金席位双日更新一键跳转天猫/京东/小程序明星号召人，发起全民选品大会：OFFLINE用户试用体系线下造实景「选品大会」火焰话题信息流开屏加持IP加码1｜小红书电商双十一交易打通，闭环真实购买全民限时选品，角逐「双11薯你会买清单」黄全民限时选品，角逐「双11薯你会买清单」黄金席位多个赛道主阵地预售排位赛拉响，超权威达人买手团领衔线上线下热评试用体验小红书D11主会场小红书D11主会场KOL+KOC