关于公司装饰装修业务(平吉上苑)推广的策划案

关于公司装饰装修业务（平吉上苑）推广的策划案一、平吉上苑概况平吉上苑由深圳市平日上房地产开发有限公司负责开发，位于龙岗区平湖新河路与平新北路交汇处上木古社区，可用占地面积约2.8万平方米，总建筑面积11.3万平方米，容积率4.0，绿化率45%。一期由3座31层高层住宅塔楼、二层集中商业裙房及二层地下室组成，共规划448户，其中商品房385户，精装修安居房113户；二期由4栋32层高层住宅楼、二层沿街商铺及二层地下室组成。目前一期已售完，平吉上苑二期将于2016年6月入市，前期均价约25000元/平。一期销售户型：68-95平两房、80-109平3房和108平4房二期主推户型：60-80平2房；75、80、88平3房和125平5房二、装修业务推广思路2016年6月份，平吉上苑二期开始交房，业主会陆续拿到房子，届时将掀起家装消费高潮。借此契机，期与我司合作伙伴一起按照“公众平台+社区服务”的操作思路，为业主提供在线咨询和与客户面对面交流的服务，达到宣传公司，达成销售的目的。三、装修业务推广策略一方面通过“线上品牌推广”向消费者宣传家装知识，收集客户资料；另一方面通过“线下消费引导”提升公司形象，形成新的人际传播增加现场准客户流量，二者互相补充，相互配合。四、重点推广时间六月十六日-六月三十日五、具体操作内容1、线上公众平台的建设在内容的获取方面，目前我公司公众平台主要依靠公司个别员工凭借自己的个人理解来添加，难免顾此失彼，无论是画面美感质感还是内容专业度都达不到应有的要求。建议公司利用这次机会，让具有专业水准的装饰装修部门员工负责将我司装修的设计理念、材料选取和施工的标准化流程等导入公众平台，让文字内容更专业，让画面应用更准确，让整体布局更加协调，让客户看到有眼前一亮的感觉。除此之外，公司其他部门和员工也要积极配合创作，参与其中，让公众平台内容更丰满也更加有趣，除了吸引的了客户关注也能让已关注的客户持续关注。在线上平台推广力度方面，目前无论是公司还是员工个人的努力程度都不高，公众平台的利用率很低，它的价值并没有被进一步挖掘，仅仅还是停留在“有”的阶段，因此公众平台的“乘数效应”很难得到发挥，能够给公司带来的效益也就很有限，但是没有发挥出来价值并不代表它本身没有价值，互联网给中国带来的经济效益有目共睹，只要我们利用好公众平台，那么它可能带来的利润将会是超预期的。建议公司：eq\o\ac(○,1)督促员工转发公司公众号内容eq\o\ac(○,2)利用现有公司现有宣传平台，如：宣传册、条幅、海报等对公司公众平台尽可能进行宣传eq\o\ac(○,3)如有可能，可以利用“微利”引导客户进行关注eq\o\ac(○,4)当公司业务扩张因为“规模效应”达到一定瓶颈时，建议利用第三方平台，如：网站、报纸等宣传工具进行突围突破。2、现场推广实施在现场服务点布置方面，我公司做过销售的员工不在少数，有现场布置的经验的员工有很多，公司要指派有丰富销售经验的员工去进行现场指导，将各类设施进行合理安放。现场区域具体可以分为以下几块：装修流程和案例展示区域、装修材料或模型展示区域以及客户洽谈区域，如有必要可以运用多媒体技术现场滚动播放公司简介和宣传材料等。在客源组织方面，eq\o\ac(○,1)建议在平吉上苑二期交房之前，线上通过H5平台制作一些宣传材料用公众平台向外界推送，再通过我司工作人员传播到平吉上苑业主朋友圈或业主群里。线下事先一周安排我司人员在现场进行派单，抢占先机。eq\o\ac(○,2)与开发商合作将我司宣传单附于该楼盘材料之中，提升业主对我司信任度。eq\o\ac(○,3)统计客户资源，逐一电话邀请其到服务点咨询，或者上门服务也可以，对近期交楼的准客户进行重点跟踪。eq\o\ac(○,4)如公司觉得有必要，可以搞一点“老带新”的活动，或者进行短信平台广撒网式的邀请等。六、主要参与部门装饰装修部、销售部、办公室七、推广建议1、本次推广由装饰装修部牵头2、公众平台客服里有一名装饰装修部员工3、即时进行推广总结5771001803090012095579036822859633082577100180309001238657613739973576069657710018030900135945780775799025155125771001803090012387577164982601818051577100180309001213857213119215891832657710018030900123595790368223610760535771001803090012356576135286143791742577100180309001235557508786970469327917088100343355274101229944325833379170881003433552751018667329388320081708810034335610710158115250150052217088100343356108101000180059871732170881003433542951010741941426870171708810034335618410187866086962880217088100343356185101775831174086674170881003433561091010860143735728461708810034335611010115220721601491617088100343355237101