2011级市场营销基础期中试卷_第1页
2011级市场营销基础期中试卷_第2页
2011级市场营销基础期中试卷_第3页
2011级市场营销基础期中试卷_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

精品文档就在这里-------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------市场营销基础期中考试试卷适用班级:一、单项选择题(每小题2分,共30分)1.下面各种营销观念中,不属于传统营销观念的是()。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.绿色营销2.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。A.生理需要 B.安全需要C.自我实现需要 D.社会需要3.影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的()因素。A.宏观环境B.微观环境C.作业环境D.直接环境4.市场营销服务机构包括()。A.消费者协会B.环境保护组织C.广告公司D.政府机构5.关于恩格尔系数的论述,正确的是()。A.恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化B.恩格尔系数越大,生活水平越高C.恩格尔系数越大,生活水平越低D.恩格尔系数越小,生活水平越低6.同一细分市场的顾客需求具有()。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性7.()差异的存在,是市场细分的客观依据。A.产品B.价格C.需求偏好D.细分8.市场营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,从而满足消费者需求和欲望的一种()过程。A.商品流通B.商品买卖C.价值传递D.社会和管理9.宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业,是一对竞争对手,从消费需求的角度来看,他们属于()。A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者10.()不属于宏观市场营销环境。A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客11.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸。这是一种()现象。A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化12.心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论,其中最著名的理论是心理学家马斯洛的()。A.“需求层次论”B.“动机形成理论”C.“市场细分理论”D.“目标市场理论”13.不管是否愿意,我们都会面对这样的事实:有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求,而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽车的需求正是如此。人们的这一需求属于()需求。A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.不规则需求14.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说:“不管顾客需要什么,我的汽车就是黑的”。这一观念属于()。A.产品导向观念B.生产导向观念C.市场导向观念D.推销导向观念15.傍晚时分,老李夫妇坐了一天一夜的火车,从广州的工作地回到了陕北老家的县城,感觉格外的饿,他们不禁又想起了“香格里拉”(五星级)那丰盛可口的菜肴,请问老李夫妇的这种状态属于()。A.欲望B.需要C.需求D.以上都是市场营销基础期中考试试卷二、判断题(每小题2分,共20分,判断错误得0分。正确的打“√”,错误的打“×”)1.现代市场营销的营销方式从有形向无形转变。()2.对衣、食、住、行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要都是一样的。()3.家庭成员在购买中所扮演的角色可以分为:提议者、影响者、决策者、购买者和使用者。那么,在张云夫妇为3岁的儿子买玩具这个行为中,儿子是决策者。()4.市场导向营销观念是以买方需要为中心,通过帮助消费者满足其需要而获得相应的报酬。()5.中间商就是在生产企业与个人之间,为实现商品交换提供服务的那些企业,例如批发商、零售商等。()6.宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾,因此并不影响企业的经营活动。()7.通过市场细分化过程,细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。()8.营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否,与营销环境的变化无关。()9.人口数量决定了市场的规模和潜力,所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。()10.消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外,还受消费者的消费偏好和信贷支出的影响。()三、案例分析(共50分)风土人情非小事中国某外贸加工企业,多年来生产挂毯出口到国外市场进行销售。其中比较受外国消费者欢迎的是中国龙、万里长城和徐悲鸿的马等图案的挂毯。结果该厂生产了一批质量上乘的龙图挂毯,出口到中东市场时,没料到不多久,代理商要求退货。厂方经过调查才发现,原来是因为中东的国家有一个风俗,认为龙有凶、吉之分,区别就在龙的爪子上,五爪为凶、四爪为吉,而这批龙图挂毯恰恰是五爪龙,结果当然是一条也卖不出去。案例思考:该企业的情形给你带来了什么启发?贝因美的市场细分策略婴儿奶粉行业的竞争非常激烈。贝因美公司通过市场调查,将奶粉定位为婴幼儿专用奶粉,产品高价定位,罐装零售价128元,袋装38元,比惠氏、美赞臣略低5%-10%,但已经跻身高端婴儿奶粉品牌阵营。它将目标群体锁定在:1、年龄:22-35岁有0-3岁孩子的年轻妈妈;2、家庭月收入:中等及以上(2000元/月以上)3、母亲学历:高中为主,初中为辅,再次为大专生;4、职业:普通工人和个体工商户为主,专业技术人员次之,办公室白领及政府公务员不是公司奶粉的主力购买群

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论