主播个人IP打造

主播个人IP打造讲师：XXX目录什么是个人IP为什么打造个人IP如何打造个人IP问答01什么是个人IP认识个人IP、个人IP的类型什么是IP？01IP是IntellectualProperty的缩写是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等，可以指一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语、一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一些自带流量的内容。在人人都是自媒体时代，IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。什么是个人IP02个人IP，即自品牌。什么是品牌？指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。什么是个人IP03从来没有一个时代像互联网时代一样，有这么多位面可以去经营自己，利用品牌效应来牵引个人价值。个人IP，就是一个人的价值被内容化、标签化，进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的，能够影响这类人群的印象，并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。个人IP的类型04把小说和剧本，包括表演小说剧本，变成大明星的剧本。有故事、有剧情，通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。有些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。到了个性化消费的时代，消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，而且必须要有一定的影响力。故事型产品型创始人型知识型二龙湖浩哥、朱一旦类型代表人物三只松鼠、卫龙辣条小米雷军、苹果乔布斯、罗永浩大能、都靓、虎哥说车、李永乐主播个人IP的类型05通过才艺表演、展示，获得专业认同，从而积累大量粉丝通过节目娱乐效果，获得观众喜爱。通过直播带货为粉丝推荐性价比较高的产品，并积极主动维护粉丝权益，从而获得消费者认可。此类主播多以垂直领域为主，在某一领域具有较高的知名度并且专业程度很高。才艺型搞笑型口碑型专业型阎琪儿、饭思思类型代表人物路飞仙贝薇娅（淘系主播较多）李佳奇02个人IP价值为什么打造个人IP价值01薇娅01更多的溢价04更低的流量成本06更多的可能性02更低的信任成本05更大的话语权03更多的合作机会紫砂主播IP案例02达观说器个人IP类型：专业型单场GMV：场均100WIP形象：紫砂壶专业主播个人标签：专业、懂壶、与很多艺人老师合作Slogan：工、料、型紫砂主播IP案例03珽珽紫砂个人IP类型：专业型单场GMV：场均80WIP形象：颜值达人、文艺主播个人标签：漂亮、懂壶、文艺女青年03定位、人设、包装、维护怎么打造个人IP实施流程Step1Step2Step3Step4定位人设打造内容设计运营维护定位第一步定位的三个维度0103目标受众02核心特征01类型属性定位方法02ABCDE差异定位法关系定位法对标定位法分类定位法SWOT定位法人设打造第二步人设的核心内容01Image（形象）Title（标签）Feature（特征）Senseofworth（价值观）Slogan（标语）主播人设Name（名称）人设打造的方法02讲述自己的经历、故事，使人物形象更加真实设置身份特征（年龄、家庭、兴趣、学历等）传递个人价值观，获取观众共鸣设置口头禅、slogan，并反复强调内容设计第三步短视频内容设计01围绕人设进行短视频内容策划和制作直播内容设计02围绕主播人设进行直播内容策划、互动策划、话题设计强化人设印象。话题产品话术场景互