从酱香拿铁热潮看传统产品升级

PAGEPAGE1从“酱香拿铁”热潮看传统产品升级一、新闻热点2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上架开卖。饮品一9月51亿元。执行官郭谨一称，在过去几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天“酱香拿铁”的最终问世，“每一杯都含有53度贵州茅二、热点分析（一）“酱香拿铁”引爆购买热潮的原因（二）“酱香拿铁”热潮所带来的诸多影响不仅为瑞幸与茅台带来了巨大的经济效益和社会影响力，也为其他行业提供了跨界合作的借鉴和启示。从经济效益来看，“酱香拿铁”的推出，极大地提升了瑞幸与茅台的销售额和利润。（三）“酱香拿铁”热潮给传统行业带来的启示向年轻消费市场大步进军树立“永争一流”的意识，善于打破舒适圈。在竞争日益激烈的当下，两家企业仍主动应变求变，主动走出舒适圈，谋求新发展。扩充消费场景，提升品牌知名度。传统产品可以放在非传统的货架上，利用数字化手段打破对传统产品的固有印象，让更多的消费者敢于消费、愿意消费。三、引申背景1.20228新发展提供了政策支持。老字号、传统品牌是我国经济发展、文化传承的一笔宝贵财富，穿新鞋、走新路，才能打开新天地。2《努力成为世界主要科学中心和创新高地》，强调“要充分认识创新是第一动力，提供高质量科技供给”，“矢志不移自主创新，坚定创新信心，着力增强自主创新能力”，明确指出“企业是创新的主体，是推动创新创造的生力军”。立足新发展阶段，必须充分发挥创新在新发展理念四、词句积累敏于观察，勤于思考，善于综合，勇于创新。变革的种子存在于挑战中，只有敢于面对挑战的人才能实现创新。不满足于模仿，不止步于相似，必须锐意创新“创着干”。在独创独有上下功夫，不仅是事关国家前途命运的必答题，对个人选择也具有很强的现实意义。以“鼎新”带动“革故”，以增量带动存量。创新决胜未来，改革关乎国运。五、素材补充茅台营销年轻化创新——茅台冰淇淋快闪店为茅台冰淇淋拍摄宣传片并在社交媒体积极传播，在淘宝、京东、抖音等平台的直播间都可以时常看到茅台冰淇淋的身影。IPiApp99999小红书购物商城等处42同时，茅台还打造了自己的粉丝节日，把每年的5月29日定为“茅台冰淇淋节”，把29，通过丰富多彩的线上线下活动，希望与年轻消费者共同狂欢，让茅台冰淇淋链接更多的年轻消费者，并为茅台酒输送消费力。安踏绝对热度下拼“心思”——冬奥营销大门，其他的环节布局自然也不能少。安踏在各重点销售渠道都打造了一套销售活动，线，在高曝光的基础上积极引导销售的转化。Z推出首个冬奥主题数字藏品——“20222022，成为另一话题点。奈雪、喜茶茶饮“联名潮”——跨界联名2023，上线首日即登顶门店销量榜首20235与奢FENDIFENDI315050多万杯，8月又与游戏《原神》二次联名，3日内卖出近300万杯饮品。六、时政文章从“酱香拿铁”品味中国品牌近日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈。“美酒加咖啡”的独特口味、别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式，让这杯跨界饮品备受关注。当然，网红能不能变长红，还得消费者说了算。但更值得关注和思考的是，这杯跨界饮品背后，展现了怎样的中国品牌故事。传统品牌如何绽放新的光芒？这是如今不少中国品牌面临的课题。营销理论认为，一个品牌有着自己的生命周期。老字号在时间的淘洗面前，也会面临品类窄化、形象固化的烦恼。如何吸引年轻消费群体？近年来，从靠魔性广告出圈的五芳斋到推出抹茶冰激凌的。20228促进老字号创新发展的意见》出台，为推动老字号创新发展提供了政策支持。老字号、传统品牌是我国经济发展、文化传承的一笔宝贵财富，穿新鞋、走新路，才能打开新天地。甚至其本身就是高端的代名词。然而近年来，许多年轻的中国本土品牌持续发力，不仅能和外国品牌掰掰手腕，有些甚至实现赶超。这其中一个很重要原因，就是中国品牌持续深比如在在化妆品的设计上使用更多中国传统文化元素，在汽车的设计上更多考虑