2023年热障涂层行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

热障涂层行业报告/庞文报告PAGE1热障涂层行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z25260前言 3403一、热障涂层行业政策环境 318648(一)、政策持续利好热障涂层行业发展 31035(二)、热障涂层行业政策体系日趋完善 426783(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 423753(四)、宏观环境下热障涂层行业定位 511595(五)、“十三五”期间热障涂层业绩显著 515538二、热障涂层行业政策背景 613289(一)、政策将会持续利好热障涂层行业发展 69587(二)、热障涂层行业政策体系日趋完善 613560(三)、热障涂层行业一级市场火热,国内专利不断攀升 723789(四)、宏观经济背景下热障涂层行业的定位 76321三、热障涂层产业未来发展前景 825835(一)、我国热障涂层行业市场规模前景预测 829279(二)、热障涂层进入大规模推广应用阶 824971(三)、中国热障涂层行业的市场增长点 917310(四)、细分热障涂层产品将具有最大优势 927659(五)、热障涂层行业与互联网等行业融合发展机遇 1011907(六)、热障涂层人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 1131954(七)、热障涂层行业发展需要突破创新瓶颈 1213806四、热障涂层企业战略目标 1212016五、2023-2028年宏观政策背景下热障涂层业发展现状 1326014(一)、2022年热障涂层业发展环境分析 1328775(二)、国际形势对热障涂层业发展的影响分析 1418370(三)、热障涂层业经济结构分析 153581六、热障涂层产业发展前景 1631763(一)、中国热障涂层行业市场规模前景预估 1615982(二)、热障涂层进入大面积推广应用阶段 169404(三)、中国热障涂层行业市场增长点 1712323(四)、热障涂层行业细分化产品将会最具优势 1716292(五)、热障涂层产业与互联网相关产业融合发展机遇 1830193(六)、热障涂层国际合作前景广阔、人才培养市场大 1930412(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 2021088(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 202277(九)、热障涂层行业发展需突破创新瓶颈 217814七、热障涂层行业竞争分析 2113127(一)、热障涂层行业国内外对比分析 2112422(二)、中国热障涂层行业品牌竞争格局分析 224336(三)、中国热障涂层行业竞争强度分析 2318361、中国热障涂层行业现有企业竞争情况 23159302、中国热障涂层行业上游议价能力分析 23274543、中国热障涂层行业下游议价能力分析 24203154、中国热障涂层行业新进入者威胁分析 24318635、中国热障涂层行业替代品威胁分析 2422525(四)、初创公司大独角兽领衔 243916(五)、上市公司双雄深耕多年 2529799(六)、热障涂层巨头综合优势明显 2610733八、热障涂层成功突围策略 262315(一)、寻找热障涂层行业准差异化消费者兴趣诉求点 268725(二)、热障涂层行业精准定位与无声消费教育 2621370(三)、从热障涂层行业硬文广告传播到深度合作 2710927(四)、公益营销竞争激烈 2716(五)、电子商务提升热障涂层行业广告效果 2822366(六)、热障涂层行业渠道以多种形式传播 2820944(七)、强调市场细分，深耕热障涂层产业 283420九、“疫情”对热障涂层业可持续发展目标的影响及对策 295700(一)、国内有关政府机构对热障涂层业的建议 2921590(二)、关于热障涂层产业上下游产业合作的建议 3011629(三)、突破热障涂层企业疫情的策略 3020274十、热障涂层行业企业差异化突破战略 3128152(一)、热障涂层行业产品差异化获取“商机” 319175(二)、热障涂层行业市场分化赢得“商机” 3112374(三)、以热障涂层行业服务差异化“抓住”商机 324726(四)、用热障涂层行业客户差异化“抓住”商机 3224430(五)、以热障涂层行业渠道差异化“争取”商机 32

前言热障涂层行业的研究是该业务的基石。通过对热障涂层行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解热障涂层行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索热障涂层业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、热障涂层行业政策环境(一)、政策持续利好热障涂层行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋热障涂层、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为热障涂层行业前景将会更加辽阔。(二)、热障涂层行业政策体系日趋完善近年来,国内热障涂层产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与热障涂层紧密相关的政策文件,为热障涂层发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于热障涂层管理的文件,在热障涂层行业发挥了重要影响；针对热障涂层业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于热障涂层发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对热障涂层领域的大力投入,国内热障涂层技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开热障涂层专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下热障涂层行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间热障涂层业绩显著热障涂层因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设热障涂层,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥热障涂层的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是热障涂层的建设可带来的效应。立足热障涂层建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使热障涂层的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与热障涂层发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、热障涂层行业政策背景(一)、政策将会持续利好热障涂层行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+热障涂层，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信热障涂层行业的前景广阔。(二)、热障涂层行业政策体系日趋完善近年来，国内热障涂层产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与热障涂层密切相关的三项政策文件，为热障涂层的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关热障涂层管理的文件，这些文件在热障涂层行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对热障涂层业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《热障涂层发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展热障涂层的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、热障涂层行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，热障涂层主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在热障涂层领域的投资，国内热障涂层技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的热障涂层公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内热障涂层市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下热障涂层行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、热障涂层产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。热障涂层技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，热障涂层的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国热障涂层行业市场规模前景预测热障涂层技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对热障涂层的应用需求也会增加。(二)、热障涂层进入大规模推广应用阶中国热障涂层技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的热障涂层已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用热障涂层的时代已经到来。(三)、中国热障涂层行业的市场增长点据不完全统计，热障涂层行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个热障涂层市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的热障涂层行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分热障涂层产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括热障涂层管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与热障涂层相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、热障涂层行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对热障涂层的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。热障涂层电子商务将迅速发展。业界建立了热障涂层质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测热障涂层质量和重要安全指标，实现热障涂层监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持热障涂层产业与互联网等产业的融合与发展，丰富热障涂层产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，热障涂层产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是热障涂层行业与相关产业整合发展的案例，是热障涂层产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生热障涂层行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进热障涂层产业的发展。以前，热障涂层利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持热障涂层行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进热障涂层行业的发展中发挥巨大作用，并使热障涂层行业得以找到新的利润点。建立新的热障涂层产业发展盈利模式和发展模式。(六)、热障涂层人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进热障涂层相关专业热障涂层体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大热障涂层专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区热障涂层从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的热障涂层团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是热障涂层行业发展的基础。目前，人才已成为制约热障涂层行业发展的重要因素。如何解决热障涂层专业人士的问题，不仅需要改进高校的热障涂层。建立专业人才的热障涂层体系，建立满足市场需求的热障涂层专业，正确定位热障涂层专业人才，还需要建立热障涂层专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的热障涂层专业人才的热障涂层体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际热障涂层产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的热障涂层技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的热障涂层人才培训体系合作，并初步打算引进国外热障涂层技术人才培训是快速建立中国热障涂层人才培训体系的重要途径。(七)、热障涂层行业发展需要突破创新瓶颈热障涂层的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对热障涂层的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，热障涂层需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、热障涂层企业战略目标热障涂层公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有热障涂层品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设热障涂层直销店、店铺。五、2023-2028年宏观政策背景下热障涂层业发展现状(一)、2022年热障涂层业发展环境分析热障涂层业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，热障涂层业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为热障涂层行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，热障涂层业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，热障涂层业需求结构持续改善。(二)、国际形势对热障涂层业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致热障涂层业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，热障涂层业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球热障涂层业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来热障涂层业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、热障涂层业经济结构分析一是热障涂层业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，热障涂层行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持热障涂层业。从产业结构来看，我国的热障涂层业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对热障涂层业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。六、热障涂层产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，热障涂层产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，热障涂层产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国热障涂层行业市场规模前景预估热障涂层产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于热障涂层的应用需求也将越来越大。(二)、热障涂层进入大面积推广应用阶段热障涂层技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的热障涂层产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，热障涂层产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国热障涂层行业市场增长点据不完全统计，热障涂层行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的热障涂层行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、热障涂层行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，热障涂层各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是热障涂层相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。热障涂层产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、热障涂层产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对热障涂层行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。热障涂层相关电商也会随之迅速发展。行业创建热障涂层质量安全大数据和互联网监管技术平台,对热障涂层质量及重要安全性指标实时有效监控,实现热障涂层监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持热障涂层行业与互联网等产业融合发展,丰富热障涂层产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,热障涂层相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是热障涂层相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使热障涂层产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以热障涂层为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动热障涂层产业的发展,而之前,热障涂层一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对热障涂层失去信心。而支持热障涂层产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动热障涂层产业的发展起到显著作用,将使热障涂层产业找到新的突破点、盈利点,建立新的热障涂层产业盈利模式和发展模式。(六)、热障涂层国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进热障涂层相关专业热障涂层人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽热障涂层相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高热障涂层从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的热障涂层队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是热障涂层产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制热障涂层产业发展的重要原因,如何解决热障涂层专业人才的难题,不仅需要完善高校的热障涂层专业人才的热障涂层培养体系,建立适应市场需求的热障涂层专业科目,给热障涂层专业人才正确的培养导向,还需要建立热障涂层专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的热障涂层专业人才的热障涂层培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的热障涂层产业人才培养课程和实践体系,目前中国热障涂层技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业热障涂层人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的热障涂层技术人才培养,是快速建立我国热障涂层人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前热障涂层行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。热障涂层行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国热障涂层产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体热障涂层的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了热障涂层整体业务的50%以上。热障涂层产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要热障涂层企业自发形成创新氛围,推动热障涂层产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、热障涂层行业发展需突破创新瓶颈热障涂层发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对热障涂层的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，热障涂层需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。七、热障涂层行业竞争分析目前，我国热障涂层领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对热障涂层相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的热障涂层产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、热障涂层行业国内外对比分析国内外热障涂层的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外热障涂层有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业热障涂层的探索方向和落地形式不同。国外热障涂层注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内热障涂层倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国热障涂层行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，热障涂层行业品牌的知名度不同。根据热障涂层技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将热障涂层技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据热障涂层技术的供给维度分析，热障涂层技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，热障涂层产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国热障涂层经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，热障涂层行业已经进入了品牌竞争的时代。热障涂层市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌热障涂层企业的必由之路。(三)、中国热障涂层行业竞争强度分析1、中国热障涂层行业现有企业竞争情况目前,热障涂层行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国热障涂层行业上游议价能力分析热障涂层行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,热障涂层行业对上游议价能力较强。3、中国热障涂层行业下游议价能力分析热障涂层行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、热障涂层、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,热障涂层行业对下游议价能力较强。4、中国热障涂层行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国热障涂层行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内热障涂层创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多热障涂层领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着热障涂层技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为热障涂层领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有热障涂层领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从热障涂层整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的热障涂层技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为热障涂层领域第二大厂商,热障涂层技术打造了从精细化应用方案,大大提升热障涂层产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于热障涂层的智能化产品,包括前后端的热障涂层结构化、立体化和市场化产品,更是在热障涂层领域拥有全产业链布局。(六)、热障涂层巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军热障涂层市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在热障涂层技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、热障涂层成功突围策略(一)、寻找热障涂层行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、热障涂层行业精准定位与无声消费教育热障涂层行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从热障涂层行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前热障涂层行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对热障涂层行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升热障涂层行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，热障涂层行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、热障涂层行业渠道以多种形式传播大型热障涂层商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大热障涂层商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着热障涂层行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕热障涂层产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在热障涂层行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、“疫情”对热障涂层业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对热障涂层业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对热障涂层业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的热障涂层行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。热障涂层行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于热障涂层企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，热障涂层行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于热障涂层产业上下游产业合作的建议一是加强热障涂层行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破热障涂层行业的价值链瓶颈。通过国际组织、热障涂层商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元