海尔星盒APP互联网推广方案

CIG2021.05海尔星盒APP互联网推广方案目录1、传播洞察行业分析竞品分析本品分析2、媒介传播策略3、媒介执行规划4、费用分配&KPIBrief回忆推广产品：星盒APP推广周期：2021年6月推广目标：在星盒APP上线初期，引爆市场快速提升品牌知名度及APP下载量KPI：120,000下载传播洞察

行业/竞品/本品

行业分析2021-2021年中国智能家居市场规模增长趋势数据来源：智能家居行业报告智能家居行业开展十分迅速，市场消费潜力巨大，行业前景广阔从产业规模来看，市场增速快，预计2021年市场规模将到达4000亿从市场态度来看，超过90%的消费者看好智能家居市场开展前景，50%以上愿意尝试安装智能家居产品行业分析APP成为智能家居的最正确入口，各厂商发力抢占入口，行业竞争加剧从用户角度看，五成用户更倾向终端作为智能家居入口从行业角度看，各厂商分别推出智能家居APP，加快布局速度，大力抢占用户长虹智控启客（CHIQ）LGGATE智能家庭智能360格力智能家电美的空调终端软件市场上已有的竞品APP竞品分析竞品1：美的i+APP特点：目前美的i+可以关联美的最新的智能冰箱；同时可以为用户提供，如菜谱推荐，食品营养资讯等方面的生活化效劳。下载渠道：Android第三方应用商店市场态度：APP刚上线〔4月20日〕，目前未看到大规模推广动作市场关注度较低，用户反响度低传统家电厂商竞品分析竞品2：小米智能家庭APP特点：用户可以通过APP与小米各智能设备实现交互；同时内置商城，满足用户购置智能设备的需求。下载渠道：Android第三方应用商店，AppStore互联网企业市场态度：目前300万次下载〔Android&IOS)小米品牌粉丝经济的运作模式，有一批忠实用户关注该款APP，但评价褒贬不一；用户主要关注APP使用体验本品分析依托海尔品牌影响力，易诱导用户转化海尔品牌影响力巨大，产品线丰富目前海尔已有多款智能产品及APP上线，研发能力得到市场认可海尔品牌影响力市场的追赶者星盒APP将以追赶者的身份进入市场星盒APP仍未上线，市场关注度极低行业内其他竞品APP层出不穷，抢占市场份额劣势优势传播洞察总结SWOT品牌影响力：全球家电第一品牌产品研发：海尔智能家居产品已有一定的市场份额用户基础：庞大的海尔用户，以及关注海尔品牌的受众Strength优势Weakness劣势Opportunity机会Threats威胁仍未上线，市场关注度极低行业竞品APP层出不穷，星盒APP将以追赶者的身份进入市场智能家居市场行业前景光明用户认可手机终端作为智能家居入口竞品家电厂商与互联网企业的双重夹击海尔旗下其他智能家居APP的竞争依托海尔的产品研发优势，在市场竞争还未加剧之前教育市场：让用户知道、了解并最终爱上星盒APP。那么，我们的“市场〞是谁？媒介传播策略

TA分析/传播模型推导/媒介策略

3C人群追求智能化生活关注IT数码紧跟技术潮流愿意尝试新鲜事物有孩子或怀孕的母婴人群注重生活品质关心孩子及家人的健康需要安静的睡眠环境年轻时尚自信注重生活品质关注环境和健康精细化生活母婴人群时尚白领目标用户分析受众画像目标用户分析PC端——目标用户的互联网访问行为多元化，较为分散，为把控本钱有效提升传播效果，可采取精准定向技术锁定目标用户的媒介触点，传递品牌信息。数据来源：iUserTacker，2021/12月度覆盖人数〔万人〕月度覆盖TGI触媒特点目标用户分析从网民数量、比例到上网时长，移动都在超越PC端5.27亿/83.4%数据来源：1.CNNIC2021年第34次中国互联网络开展状况统计报告2.INMOBI2021年中国移动互联网用户行为报告83.4%移动网民占比>80.9%PC网民104分钟/天>100分钟/天数据来源：mUserTacker，2021/12移动端用户使用APP分类排名月度覆盖人数〔万人〕触媒特点移动端——移动端覆盖全面超越PC端，目标用户覆盖度较为分散，单一类型APP难以覆盖全网目标用户，可借助联盟平台优势，力求传播效果最大化。目标用户移动端访问行为较为分散传播模型推导用户特点：不知道、不了解沟通目标：通过有效品牌曝光，让用户知道星盒APP核心消费群潜在消费群大众消费群用户特点：知道但不了解沟通目标：重体验，深入沟通产品利益点，让用户了解星盒APP用户特点：了解并且想使用沟通目标：创造便捷下载通道，引导用户下载安装根据目标用户的需求异质性，划分不同消费族群，建立分对象沟通模型媒介传播策略沟通策略：精准曝光，优化成本沟通手段：精准（PC+Mobile）媒体选择：悠易互通，多盟大众消费群潜在消费群核心消费群沟通策略：内容合作，夯实体验沟通手段：行业垂直网站媒体选择：PConline，PChouse沟通策略：锁定渠道，激发下载沟通手段：第三方市场媒体选择：多盟按用户属性区别沟通，提升传播效果媒介执行方案精准曝光，优化本钱悠易互通执行方案计划PCcookieIDFA购买Mobilecookie反馈浏览打通打通通过打通PC端及移动端Cookie，实现PC＋移动跨屏数据，定向更精准，传播ROI更高。定向一：人群标签锁定PC端多维度锁定目标受众定向二：PC端关注海尔的用户做跨屏投放推广策略：基于人群定向技术，精准锁定高匹配度目标人群，高效曝光从海尔SCRM第一方cookie数据导出匹配悠易互通cookie投放1、第一方数据定向投放2、人群标签定向投放人群数据来源筛选年龄：25-45收入：3000+人群标签：备婚、父母有小孩、网购人群投放精准曝光，优化本钱悠易互通执行方案一键下载广告素材推广形式：创意中参加二维码，前置入口，引导用户下载扫码下载广告素材PC端移动端视窗广告+二维码Banner精准曝光，优化本钱多盟执行方案推广策略：多维度用户行为，锁定目标人群，精准露出，诱导下载多维度精准捕捉目标用户，依托移动端强曝光广告形式&交互创意，实现精准曝光并兼顾下载最终目的广告行为贴吧行为观看行为搜索行为购买行为精准曝光，优化本钱母婴人群母婴世界宝宝学拼音亲宝儿歌小兔视频儿歌母婴类家居类美食类娱乐类美女餐厅美食天下吃货大食堂中国菜谱大全中国厨卫现代装饰家居家居主张装饰情报十二星座超准星座运势星座游戏大全八字排盘时尚白领郑多燕减肥操教你跳街舞懒人瘦身瘦腿妙招天气预报365天气蜜蜂天气口袋天气时尚美甲服装颜色搭配技巧韩国美妆教学明星秀千寻影视快手看片高清影视快手美剧健康类天气类时尚类影视类多盟执行方案APP类别：兴趣维度锁定目标用户的移动触点盛名列车时刻表3C人群360新闻直播

三联生活周刊

鲜果联播八点读报投资有道商界时尚理财同花顺新闻类商旅类金融类工具类头等舱路路通春秋旅行快手下载Wifi万能钥匙字体管家快速记账本精准曝光，优化曝光多盟执行方案合作形式推荐海尔星盒

智能家庭无限可能硬广投放：BannerH5交互：图文展示+用户交互创意设想：根据用户的猎奇心理，提出智能家居生活概念，设置互动活动，吸引用户对星盒的兴趣。借助HTML5滑动、涂抹等互动技术，提升活动参与度。互动过程中展示星盒的各类功能和优势，激发用户对星盒的浓厚兴趣，诱发下载。注：Demo仅为示意，以实际执行为准精准曝光，优化本钱通信智能化汽车智能化医疗智能化家居智能化？>海尔星盒为智能家居而生>>滑动星盒APP连接温控器开启智能家居新生活>>前端广告进入Landingpage，提出智能化概念，向上滑动浏览更多展示海尔星盒为智能家居而生滑动星盒APP连接智能温控器，展示APP与温控器的关系星盒APP智能温控器点击APP，调节室内温度注：Demo仅为示意，以实际执行为准多盟执行方案创意DEMO展示精准曝光，优化本钱>>星盒持有智能控制模式，将根据您的使用习惯生成专属您的温度作息曲线，自动调节您的室内温度星盒智能家庭无限可能立即下载体验展现除湿后的客厅，智能温控器闪烁温度计室内温度变化，并展示星盒优势按住星盒APP涂抹屏幕除湿>>>按住星盒APP涂抹屏幕除湿室内湿气重？>>>点击按钮下载星盒APP多盟执行方案创意DEMO展示注：Demo仅为示意，以实际执行为准内容合作，夯实体验PConline执行方案文章规划专业视角解读星盒APP全面加深网友认知软件推广黄金位置重磅曝光权威榜单优势推荐移动论坛阅读互动一体全面引导下载独家资源独家战略合作引导网友下载PC端移动端引导下载联动造势推广策略：双屏联动&全网攻占针对星盒APP独家规划系列内容合作，配合优势资源全网推广，全面引导网友下载。1342内容合作，夯实体验PConline执行方案推广形式1：软件推广软件频道首页榜单——热门软件推荐APP榜单入榜入榜链接：链接：://下载中心频道首页榜单——热门软件榜单入榜入榜推广期间，热门软件榜单优化入榜，权威推荐提升用户下载量内容合作，夯实体验PConline执行方案推广形式2：文章规划推广文章内植入星盒APP二维码，全网多平台曝光，引导下载PC端——inlife、软件频道移动端——Pconline官方微博、官方微信、移动APP原创内容——焦点图、文字链，点击进入文章页原创内容或者博文转发进行传播内容合作，夯实体验PConline执行方案推广形式3：移动论坛移动端论坛频道焦点图+文字链联合曝光，吸引用户参与互动，引导下载原创论坛帖——质量高、互动强论坛重磅曝光——移动端论坛频道焦点图、文字链内容合作，夯实体验PConline执行方案推广形式4：百度资源强势合作百度软件下载排行榜上榜百度搜索对应软件关键词，如“智能家居APP〞，在搜索栏下方将出现对应相关软件下载排行，对星盒APP进行优化，优先推荐，引导网友进行下载。智能家居APP星盒APP内容合作，夯实体验PChouse执行方案推广策略：线上交互+全平台推广线上交互强化用户体验全平台推广放大产品声量PC端：线上专题规划，内容植入移动端：家居杂志APP端H5交互PC端：优质广告位资源强效曝光移动端：微博、微信公关软文配合，家居杂志APP栏目文章植入内容合作，夯实体验PChouse执行方案推广形式：线上交互用户评论原创评测产品推荐场景体验PC端专题规划中融入用户交互、产品推荐与原创评测，与用户深入沟通星盒APP产品特性与利益点。内容合作，夯实体验PChouse执行方案推广形式：线上交互29℃选择宝贝的年龄段星盒将自动匹配适合的室内温度1-3个月3-6个月6-12个月1周岁－2周岁2周岁－3周岁3周岁以上6-12个月27℃设置关联场景吸引用户参与互动iPad，画面大，视觉冲击力强，便于交互；设置【宝宝适合睡眠的室温选择问答】场景；用户根据自己宝宝的年龄段，选择适合宝宝睡眠时的温度选项，如选错，卡通宝宝形象将大哭，直到选对为止；最终，告诉用户只需要一个星盒APP就可以智能选择适合宝宝睡眠的温度，并给到下载链接或者下载二维码。创意设想：注：Demo仅为示意，以实际执行为准内容合作，夯实体验PChouse执行方案推广形式：全平台推广海尔星盒家居杂志APP——&Pad?家电数码??他的图腾?两档栏目的文章植入PC端大尺寸硬广首页全屏、顶部通栏微信/微博文章推送锁定渠道，激发下载Android第三方应用商店市场份额Android用户下载APP渠道比例分布第三方市场执行方案用户通过第三方市场搜索下载APP的行为明显第三方市场是Android用户下载APP的首选渠道360系、腾讯系、百度系三分安卓应用市场数据来源：DCCI互联网数据中心与主流第三方应用市场建立了长期且良好的合作关系多盟的优势跨平台市场组合推广，辐射面广，效果更具保障媒体购买及谈判能力，为海尔争取最高权益优质入口高