广告特色创意(二十四篇)

第页共页2023年有特色的广告创意例子广告特色创意(二十四篇)有特色的广告创意例子广告特色创意篇一(一)从经济效益上广告投放后，能迅速提升健力宝的销售量，进步健力宝在中小城市乃至全国的市场占有率，尽可能垄断市场份额，从而大幅增加利润，提升健力宝品牌形象。(二)从社会效益上广告投放后，能有效强化健力宝品牌给人的安康、活力、传递亲情的形象。增强民族的品牌形象，突出健力宝一直致力于提倡一种安康活力的生活，有效到达引导人们去热爱生活、传递亲情的效果;从而提升了健力宝安康活力的企业形象。通过网络、报纸、电视广告介绍一系列的广告宣传，让消费者接触到更多的健力宝的，进而理解与运动息息相关的运动饮料，从而爱上运动饮料，爱上健力宝;同时，通过介绍健力宝制作工艺的精细、质量的上乘以及安康效果的显著，突出健力宝在质量上给消费者平安感和信任感，从而可以在感情上赢得消费者的信赖和喜欢。(三)从心理效益上我们改变了消费者和运动饮料的一个观念，即;从心理效益上广告投放后，不是只有正式运动了才需要健力宝，每一个体力、热量消耗瞬间，每每感到疲劳、疲倦的时候、每当思念家人的时刻，都可以喝一喝健力宝，借此，掀起热爱热爱祖国、支持民族品牌的浪潮，拾起国民的信任感，拉起亲人之间的间隔;同时提倡和坚持全____动，安康生活。力图让健力宝融入全民生活中，让健力宝成为民族的标志性品牌，而不是如今，人人崇拜国外品牌。与此同时，由于我们调查的不完善性和数据分析^p得不标准性，难免在决策和创意上出现偏向，从而在广告效果上不一定都能到达预期效果，特别是在改变中国人崇尚外国品牌的观念以及试图让健力宝超越可口可乐、百事可乐、脉动，成为人们的首选，短期内估计很难实现。二、监控的目的和方法(一)监控目的及时检验广揭发布实际效果，根据市场反响信息随时修正，改进广告宣传战略的不完善部门，强化效果显著部分，增补缺漏部分，删除不必要部分，在运动变化中把握全局，争取到达广告最正确效果。(二)监控内容健力宝品牌知名度健力宝品牌好感度健力宝实际销售量健力宝品牌总体公众形象(三)监控方法网络市场间接调查市场问卷调查(四)监控施行步骤网络间接调查方面，主要利用搜索引擎查找资料，访问相关网站搜集资料。调查工具：调查表、因特网等市场问卷调查方面，围绕调查问题与目的设置假设干份针对不同细分市场消费者的调查问卷，从而获取资料。有特色的广告创意例子广告特色创意篇二一、确定网络广告的目的：广告目的的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目的。在公司的不同开展时期有不同的广告目的，比方说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同开展阶段广告的目的可分为提供信息、说服购置和提醒使用等。aida法那么是网络广告在确定广告目的过程中的规律：1、第一个字母a是注意(attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和理解。2、第二个字母i是兴趣(interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步理解广告信息，他可以____广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。3、第三个字母d是欲望(desire)。感兴趣的广告阅读者对广告主通过商品或效劳提供的利益产生占为己有的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的效劳器上留下网页阅读的记录。4、第四个字母a是行动(action)。最后，广告受众把阅读网页的动作转换为符合广告目的的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购置等。二、确定网络广告的目的群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让适宜的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目的。三、进展网络广告创意及策略选择：1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。2、简洁的广告信息;3、开展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，进步访问者对广告的兴趣;4、合理安排网络广揭发布的时间因素：网络广告的时间筹划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开场到完毕的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在e-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广揭发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。5、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目的任务法来确定。而用于网络广告的预算那么可根据目的群体情况及企业所要到达的广告目的来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的根据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。目的任务法的步骤：①明确地确定广告目的;②决定为到达这种目的而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是方案广告预算。6、设计好网络广告的测试方案四、选择网络广揭发布渠道及方式网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目的，选择网络广揭发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有：1、主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的web主页是最根本的。从今后的开展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。2、网络内容效劳商(icp)：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息效劳，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。目前，这样的网站是网络广揭发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。3、专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进展销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。4、：这是由一些inter效劳商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如____商业开展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。5、免费的e-mail效劳：在互联网上有许多效劳商提供免费的e-mail效劳，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，可以帮助企业将广告主动送至使用免费e-mail效劳的用户手中。6、黄页形式：在inter上有一些专门用以查询检索效劳的网站，如yahoo!、infoseek、e某cite等。这些站点就如同黄页一样，按类别划分，便于用户进展站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分;二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户阅读的首选。7、网络报纸或网络杂志：随着互联网的开展，国内外一些着名的报纸和杂志纷纷在inter上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的纸的媒体，完完全全地成为一种网络报纸或网络杂志。其影响非常大，访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠道。8、新闻组：新闻组是人人都可以订阅的一种互联网效劳形式，阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复别人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。有特色的广告创意例子广告特色创意篇三封面一份完好的广告筹划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐备的封面，以给新闻者以良好的第一印象。广告筹划小组在筹划文本中提供广告筹划小组，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也可以表示一种对筹划结果负责的态度。目录在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联络以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者可以根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言在前言中，应该概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的理解。正文第一部分：市场分析^p这部分应该包括广告筹划的过程中所进展的市场分析^p的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的根据。一、营销环境分析^p1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目的市场所处区域的宏观经济形势;?总体的经济形势?总体的消费态势?产业的开展政策(2)市场的政治、法律背景?是否有有利或者不利的____可能影响产品的市场??是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景?企业的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处??这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而回绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。?企业的供给商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模?整个市场的销售额?市场可能包容的销售额?消费者总量?消费者总的购置量?以上几个要素在过去一个时期中的变化?将来市场规模的趋势(2)市场的构成?构成这一市场的主要产品的品牌?各品牌所占据的市场份额?市场上居于主要地位的品牌?与本品牌构成竞争的品牌是什么??将来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性?市场有无季节性??有无暂时性??有无其他突出的特点?4、营销环境分析^p总结。(1)时机与威胁(2)优势与优势(3)重点问题二、消费者分析^p1、消费者的总体消费态势。?现有的消费时尚?各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析^p。(1)现有消费群体的构成?现有消费者的总量?现有消费者的年龄?现有消费者的职业?现有消费者的收入?现有消费者的受教育程度?现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为?购置的动机?购置的时间有特色的广告创意例子广告特色创意篇四一、内容提要“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本筹划书分析^p和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。假如每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建立者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。本筹划书包括情况分析^p、广告分析^p、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次筹划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和施行方法的全面指导。二、情况分析^p(一)环境分析^p1、环境问题。近年来，我国的经济社会开展获得了显著成就。与此同时，人口、资、环境与开展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市根底设施相对落后，资利用效率低，等等。2、相应政策。某某年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为根底的经济形式-mdash;-mdash;“低碳经济”呈如今世界人民面前;而在某某年____上，生态环保、可持续开展成为____的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳开展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。(二)低碳环保概况分析^p1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为low-mdash;carbongreen。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。2、大学生的“碳足迹”(1)衣。很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。(2)食。很多大学生浪费粮食现象严重，有的馒头咬了一小口，有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外，很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且，很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭，互相攀比。(3)住。①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然光线很好时也仍然开灯。教学楼经常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的现象，教室里没人的时候电灯仍然没有熄灭。占位现象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有书没有人。②用水。很多大学生浪费水资现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地，我们都常常能看到“细水长流”，造成很大的浪费。在宿舍，一些大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。③上网。有些大学生，为了自己的qq可以获取更高的“小太阳”级别，长时间挂在网上或手机上。另外，一些大学生整天沉迷于上网玩游戏、看电影等，不仅浪费时间，也造成了严重的能浪费。④行。很多大学生出门一般是坐公车，更有甚者坐计程车。另外，为了方便，很多大学生往往喜欢乘电梯，而很少走楼梯。3、低碳环保的效益。1、少搭一层电梯，减少0、218公斤的二氧化碳;少开一小时的冷气，减少0、621公斤的二氧化碳。2、随手将使用完毕的电器用品的电关上，每年可减少约972公斤的二氧化碳产生。3、不用电脑时以待机代替屏幕保护，每台台式电脑每年可省电6、3度，相应减排二氧化碳6千克;每台笔记本电脑每年可省电1、5度，相应减排二氧化碳1、4千克。4、调低电脑屏幕亮度，每台台式电脑每年可省电约30度，相应减排二氧化碳29千克;每台笔记本电脑每年可省电约15度，相应减排二氧化碳14、6千克。三、广告分析^p(一)目的市场在目的市场的选择上，我们选择由部分到整体的目的市场，共分为三级目的市场：第一级目的市场：广州地区高校第二级目的市场：广东省各地高校第三级目的市场：全国各地高校(二)广告目的此次广告宣传筹划本着“低碳环保，绿色校园”原那么在各大高校中进展宣传。通过这次广告筹划，让大学生更加关注低碳环保的问题，详细来说就是让各高校大学生形成低碳环保的意识并努力将之付诸行动。(三)定位策略1、广告定位广告诉求以情感诉求为主，并且用“低碳环保“的概念进展推广，以环境恶化所带来的灾难及痛苦作为引起共鸣的切入点和渠道，以感性地向目的受众传达公益广告的概念。2、广告对象定位根据低碳环保公益广告的定位，我们的广告对象是各高校大学生群体。原因：(1)大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。(2)随着高校扩招，大学生越来越多，假设每个大学生代表一个家庭，那么每个大学生低碳生活，就能带动每个家庭参加低碳环保公益广告的阵营。3、广告对象分析^p大学生年龄17-25社会地位知识分子情绪情感丰富多彩生活方式现代、时尚四、创意设计(一)广告推广语1、校园生活千姿百态，一切从低碳环保做起。2、低碳环保，我的生活我做主。3、在微时代里，我们是微碳族。4、减少校园的碳足迹，增加校园的氧含量。5、低碳环保，全校总发动。(二)电视广告脚本1、《低碳环保在哪里》镜头一：晚上九点三十五分，“铃铃铃-hellip;-hellip;”，下课铃响了，同学们纷纷拾掇书本走出课室。终于，同学们都走光了，教室里的电灯全部都还亮着。突然，一个男同学跑了回来，却是忘了课本在教室里。当他再次分开教室时，他检查了一下自己的东西，自言自语地说：“书本带了，水杯也拿了，应该没有东西落下了。”环顾了四周一下，他又再次扬长而去。唯有电灯，还在亮着。字幕：你走，或者不走，电灯都亮在那里，低碳环保在哪里?镜头二：饭堂里，一个女生在打饭，“阿姨，我要鱼、鸡肉、牛肉丸”。她打了一盘满满的菜，坐下来吃时，突然想起：我最近要减肥呢。于是，她就随意扒了几口饭，就把剩下的大部分饭菜都倒掉了。字幕：你吃，或者不吃，饭菜都倒在那里，低碳环保在哪里?镜头三：宿舍里，一个女生手机提着大袋小袋，刚刚逛街买完衣服回来，她放下东西，立即就去行李箱里，把一些旧衣服拿出来扔掉了，还颇为自得地说：“旧的不去，新的不来。”字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳环保在哪里?2、《低碳生活，是一种生活态度》画面一：一个女生，她去饭堂买早餐时，阿姨用一个大胶袋给她装一只小面包，而她却递过去自己带的饭盒，微微笑了一下。画面二：在校道上，他接到了一份宣传单，她没有把它扔掉，而是搜集起来当草稿纸，用完后再拿去废品回收站;画面三：她和朋友出去聚餐，吃多少点多少绝不浪费，一张纸巾分成四份用。字幕：低碳环保，只是一个小小的动作，你也可以!(三)广告文案文案一：美妙校园，从低碳环保做起。节约一度电，可以减排一公斤co2;少喝一瓶啤酒，可以减排0、2千克co2;少用10双一次性筷子，可以减排0、2千克co2。一点一滴，在乎你的举手之劳。雁过留声，人过不留“碳”，低碳生活要从自身做起。文案二：今天，你偷菜了吗?今天，你织围脖了吗?今天，你低碳环保了吗?节约每一滴水、节约每一度电、少用一次性制品、双面使用纸张、回收废电池-hellip;-hellip;低碳环保生活方式并不是多么复杂的事情，就是这样一个简单的动作或习惯就能实现，更是“绿色时尚”的展现，何乐而不为?低碳环保，绿色校园，大学就是真正的象牙塔。文案三：我们忘不了因企业肆意排放废水、废气导致的血铅超标儿童那无辜的眼神;我们忘不了由环境污染引发疾病人们无助的表情;我们忘不了全球气候变暖海平面上升让美丽小岛开场生命倒计时的凄凉-hellip;-hellip;警钟已经敲响了，我们要立即行动起来，用真心与诚心将这些危险尽量地消除和减少。只有做到低碳环保，我们才可以拥有踏实的如今和美妙的将来。(四)创意活动设计1、活动设计方案一(1)活动主题：“擦掉你的碳足迹”(2)活动时间：20__年6月8日上午9:00至下午2:00(3)活动地点：华南师范大学石牌校区(4)活动内容及行程安排：9:00-9:30主持人宣布活动形式以及活动内容9:30-10:30大学生们巡视校园，捡起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。10:30-11:00有关领导对此次活动作总结，并倡导大学生们随时随地做到低碳环保，随时随地实现低碳环保。2、活动设计方案一(1)活动主题：“低碳环保先锋”(2)活动时间：20__年7月5日上午9:00至下午2:00(3)活动地点：广州大学城(4)活动内容及行程安排：9:00-9:30主持人宣布活动形式以及活动内容。9:30-10:30展开低碳环保知识竞赛活动。10:30-11:00展开低碳环保意见征集活动、11:00-11:30有关领导向低碳环保知识竞赛活动和意见征集活动的获奖者颁奖(5)奖项设置低碳环保知识竞赛：一等奖1名(奖金500元);二等奖2名(奖金各300元);三等奖3名(奖金各100元);入围奖共50人(各精巧礼品一份)。低碳环保意见征集“最正确建议”奖10名(奖金各200元)。五、媒介策略：(一)目的对象的媒介承受习惯在日常生活中，大学生们主要来往于宿舍、教学楼、运动场和食堂等。大学生比较关注娱乐性、时尚性强的媒体，如网络、杂志等，电视、报纸。(二)广告媒介选择策略1、电视媒体作为群众媒体，电视作用是不可低估的，鉴于动态画面。生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性，可以非常直观、易懂地表达传递的信息。2、网络媒体网络的信息量之大、增长速度之快、传播范围之广是其他媒体所无法比较的。作为网络用户的主体，青年群体，尤其是大学生对使用网络的依赖程度逐渐增大，其传播范围也非常广泛，不受时间和空间控制，费用较低更关键的是选择其直达目的受众效果好。3、播送媒体播送可以把信息即时地传到四面八方，速度快、覆盖面广，播送是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因此更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。4、报纸媒体报纸的读者最多，能辐射到更多的人，而且报纸的可信度高，简便灵敏，信息详尽，本钱低，还便于数据的存查。5、杂志媒体杂志媒体的对象明确，认同集中，而且阅读期限长，接触频次多。另外，杂志的印刷精巧，富有吸引力。6、户外媒体由于户外媒体的面积一般比较大，形象鲜明，而且位置又多项选择择在交通要道，所以容易引起人们的注意。户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性，信息容易被认知和承受。(三)广告媒介宣传策略媒介广告媒体广告内容电视cctv1在《焦点访谈》插播15秒广告，时间为20__、5-mdash;-mdash;20__、7两个月广州电视综合频道在合家欢剧场插播15秒广告，时间为20__、8-mdash;-mdash;20__、9一个月高校食堂视频在高校校园新闻之后插播30秒广告，时间20__、9-mdash;-mdash;20__、11两个月网络高校网站学校网站首页对联式广告200某300pi某els隔周共四周。播送高校播送台在新闻栏目之后插播15秒广告，时间为20__、9-mdash;-mdash;20__、11两个月报纸高校校报1/8版、彩色、规格：12某16版面：a2时间：20__年6月-mdash;-mdash;20__年11月，各时间段4次杂志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插186某260为期半年，重点对目的区域的广告投放。户外灯箱、车身在广州市，为期六个月，大学城和城市主要干道站点、线路。六、广告预算广告预算主要分为广告媒体购置费、活动筹划费以及其他费用，详细费用计算如下：广告媒体购置费cctv1：30万广州电视台：19万高校食堂视频：20万高校播送台:10万高校校报：7万《青年文摘》：5万灯箱、车身：15万活动筹划费总的活动费用：1万其他1万合计108万七、广告效果评估与预测(一)广告评估采用抽样调查的方式，在不同的高校、不同的年级里进展抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，并根据信息反响及时修正、改进广告宣传战略中的不完善部分，以到达更好的广告效果。(二)广告预测从广告的社会效果来看，它是一那么公益广告，它的目的受众是高校大学生，号召大学生们能自觉做到低碳环保，并影响更多的人参加低碳环保的大军。从广告心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让“绿色时尚”更好地得到诠释的同时加深大学生们对低碳环保的理解，让他们认识到环保是一种生活态度，并发自内心地热爱低碳环保。有特色的广告创意例子广告特色创意篇五广告主题：保护环境广告目的：1、引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心，可引起人们的自我反省。2、广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人群，大学生做出有损环境保护的事情，更能引起人们的关注。同时，也反映出大学生的素质有待进步，环境保护意识有待进步。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视进步广告对象：1、广阔公众，尤其是环境意识低下，对环境破环严重的个人以及企业。2、广阔教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部门。背景简介：作为开展中的社会国家，我国人民在现代化建立的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人口、资和环境形势。沉重的人口负担，人均资缺乏。环境状况恶化，严重影响着党和政府开展经济的宏观决策，也影响着人民群众生活程度的进步，成为制约我国社会建立的首要问题。某某年3月5日，____在政府的工作报告中语气沉重地说，我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速开展，环境问题已经成为影响我过社会现代化建立和人民群众消费、生活的首要问题。因此，进步国人的环境保护意识刻不容缓。广告创意：一男生给他女友发短信说，很想念你，出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男生身边堆着很多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来，正准备叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短信，短信内容是：我们分手吧，我不想与垃圾为伍。有特色的广告创意例子广告特色创意篇六一、筹划书的格式一份完好的筹划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析^p，二是筹划书正文。(一)市场状况分析^p要理解整个市场规模的大小以及敌我比照的情况，市场状况分析^p必须包含以下12项内容：(1)整个产品市场的规模。(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析^p。(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析^p。(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之分析^p。(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析^p。(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析^p。(8)各竞争品牌促销活动的比较分析^p。(9)各竞争品牌公关活动的比较分析^p。(10)各竞争品牌订价策略的比较分析^p。(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析^p。(12)公司过去5年的损益分析^p。(二)筹划正文筹划书正文由6大项构成，现分别说明如下：(1)公司的主要政策筹划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司将来的经营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;销售目的是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促销活动的重点与原那么。公关活动的重点与原那么。(2)销售目的所谓销售目的，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目的。销售目的量化有以下优点：为检验整个营销企划案的成败提供根据。为评估工作绩效目的提供根据。为拟定下一次销售目的提供根底。(3)推广方案筹划者拟定推广方案的目的，就是要协助实现销售目的。推广方案包括目的、策略、细部方案等三大部分。①目的企划书必须明确地表示，为了实现整个筹划案的销售目的，所希望到达的推广活动的目的。②策略决定推广方案的目的之后，接下来要拟定实现该目的的策略。推广方案的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。广告表现策略：针对产品定位与目的消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、播送、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望到达目的是什么。③细部方案详细说明施行每一种策略所进展的细节。广告表现方案：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、播送稿等。媒体运用方案：选择群众化还是专业化的报纸与杂志，还有登载日期与版面大小等;电视与播送广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp(总视听率)与cpm(广告信息传到达每千人平均之本钱)促销活动方案：包括商品购置陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品味会、折扣等。公关活动方案：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联络等。(4)市场调查方案市场调查在筹划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要根据。此外，前述第一部分市场状况分析^p中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。场调查，这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广方案一样，也包含了目的，策略以及细部方案三大项。(5)销售管理方案假设把筹划案看成是一种陆海空结合作战的话，销售目的便是登陆的目的。市场调查方案是负责提供情报，推广方案是海空军掩护，而销售管理方案是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的成功。因此，销售管理方案的重要性不言而喻。销售管理方案包括销售主管和职员、销售方案、推销员的挑选与训练、鼓励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。(6)损益预估任何筹划案所希望实现的销售目的，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售本钱、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。有特色的广告创意例子广告特色创意篇七一、公司背景：随着国内经济开展，广告行业不断完善扩大。我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。首先，我司在向市场推出广告效劳的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生理论操作的平台,我们不以赢利为唯一目的，在社会理论中有所获得才是我们的真正的追求。广告公司的开展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资，它产生的社会效应也将在一定程度上进步我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的开展。二、公司描绘:1、公司名称：恒远广告公司(constantclub)2、公司logo：3、公司性质：集制作、代理、筹划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的效劳来建立客户与市场的最正确沟通渠道，把客户有限的资金进展最经济的筹划和设计，让客户以最低的广告本钱，到达最正确传播的效果。5、公司目的：打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。6、公司效劳：(1)专业化的广告效劳——为我们的客户提供详细准确的行业咨询效劳，包括数据调查资料，分析^p结论，从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。成立内部的研究机构，逐渐创始自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进展广告媒介的推销和贩卖。(2)个性化的业务效劳——是第一家含有为婚礼筹划和营造喜庆气氛业务的公司。为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的筹划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。代理联络举行活动所需礼仪小姐，和各种文艺节目。(3)为客户提供准确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定效劳用户利益：我们因自身特点具有业务本钱上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。三、目的市场：广州市场，科贸学院周边市场为目的市场。四、目的客户：目的客户初期主要定位在科贸学院附近的各企业、商铺、经营消费门面业主。五、期初开展形式：方案一：与一些广告装潢公司联络，谋求建立广告结合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立开展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向结合，整合资，降低本钱，风险共担。集团化是中国广告业进一步开展的必然选择。通过各种方式结合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营本钱。这样有助于摆脱各小公司单独开展的重复和彷徨状态，从而提升整体效劳程度。这也对我们公司初期的开展有相当大的帮助。方案二：假如结合不成功，我们初期只能立足学院周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进展一些有一定规模和影响的公关筹划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在开展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天恒远广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同开展。六、公司业务：1.市场效劳：市场调查、客户效劳。2.设计制作：广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。3.企业咨询：为客户提供广告筹划、公关活动筹划。4.广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景摄影等。5.客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。七、成熟后新增业务：1、推出数字广告业务，开展互联网广告。年，中国的网民将打破几亿人大关，它标志着以新技术为根底的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。2、大力推广和开展户外广告。引进高新技术的广告制作工程。3、婚礼筹划：婚礼筹划和营造婚礼气氛。八、经营策略：1、对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改进、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。2、加强公司形象，进步知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的根本方向，让消费者对便利店产生认同感，进步消费者的满意程度。3、创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内获得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的根底，再求经营范围的扩大。4、擅长从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。九、经营障碍：1、资金缺乏导致公司根底建立落后。2、作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是获得利润非常困难的主要原因。3、公司团队整体实力需要作进一步提升。4、知名度不高。十、本钱核算：俗话说的好：“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的开展。我们初期需要投入资金为10万元。人员通过竞争选拔后定为12~13人。场地面积：50平方米左右。十一、公司管理：1、组织构造：由于恒远广告公司属于知识比资本更重要的智力行业，它的建立和开展需要合理调动整个科贸院的各方面优势资。管理部：负责公司内部管理，进度调配，公司开展规划。技术部——新闻传播系与美术系：负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。市场部——汉语言文学与新闻传播系：负责公司的对外广告宣传，形象筹划。进步公司在社会的知名度。市场调查，分析^p研究。信息部——经济贸易与管理系及计算机与信息科学系：负责与市场外围信息联络，获取接触公司所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定的公司资。建立____为公司的网上业务咨询效劳、远程传播等建立根底。财务部——经济贸易与管理系：负责公司的财政支出、收入业务，负责规划和建立完善的财务系统。培训部——合伙广告公司：负责对公司内部人员的技术和业务方面的培训。摄影部——零陵学院西山摄影协会：负责公司对外广告摄影业务。人力资部：负责完善接触广告公司的人事制度。培训公司内部人员。2、人力资集文、法、理、工、史、经济、管理、教育等学科兼有的省属全日制普通本科院校。现有16个全日制本科专业28个全日制专科专业，已面向25个省(自治区)招生，现有全日制在校学生6225人，成教学生5000余人，人力资充足。公司在学生中进展择优选拔，保证人力资的素质。有特色的广告创意例子广告特色创意篇八学校预防教育工作是禁毒工作的根底工程。为了进一步加强普及本校的禁毒宣传教育，使广阔学生认清的危害，激发广阔师生积极参与禁毒斗争的热情，进步学生拒毒防毒意识和自觉抵抗侵袭的才能。学校某某年将做好如下工作：一、进步认识，加强领导，增强做好学校预防教育工作的责任感1、健全预防教育工作领导小组。领导小组组织学校预防教育工作、协调学校与禁毒工作相关部门之间的关系，制订预防教育工作制度方案，组织和监视学校禁毒宣传教育工作的开展。2、高度重视预防教育工作的重要性、紧迫性和艰巨性，将预防作为学校德育教育的一项重要内容，纳入学校教育工作方案，使预防教育工作有方案、有组织地进展，做到层层落实。二、充分利用学校宣传阵地，发挥校内教育主渠道的作用1、利用主题班会、播送会、升旗仪式等时间，广泛宣传预防知识，增强广阔学生拒毒防毒的意识。把禁毒知识灌输给每一位学生，使学生进步认识，远离。2、积极征订合适学生阅读的禁毒系列丛书及各类宣传资料。如《法制日报》、《中国法制》杂志。《小学生预防教育挂图》、《珍惜生命，回绝》教育挂图等。并组织好学习活动。三、加强宣传，为开展预防教育工作创造良好条件1、充分利用黑板报开展防毒禁毒知识宣传活动，普及学生禁毒知识。2、组织学生上网，阅读互联网上“禁毒教育网”，获取大量禁毒知识。2、各小队利用课余时间与社区配合，通过发放建议书、宣传单、画漫画等形式开展“小手拉大手，共同参与禁毒”教育活动。有特色的广告创意例子广告特色创意篇九扩大知名度及影响力，进一步开拓市场，向消费者提供更好的效劳，建立一个品牌性的公司的网站系统已经成为一项迫切的需求，建立有效的企业形象宣传、展示企业风采，传播企业文化，树立企业形象，进步企业知名度，向新老客户介绍更多的企业效劳与内涵。方案详述1、成立焦点广告工程组：我们将会成立包括不同专业的优秀人员、客户方等相关人员组成的焦点广告工程组，负责全面管理工程，有效协调工程的进程。2、工程经理负责制：将有一名我们的工程经理被委派，全面管理并协调焦点广告的工程。该工程经理将代表我们与焦点广告方进展单点的沟通协调，以推开工程在不同阶段按时、按质、按本钱的予以完成。该工程经理由我们的工程设计总监和技术总监提供专业上的充分支持。同样，我们建议与我们相对应，焦点广告也应委派一名工程经理，建立双方的单点对应沟通。一旦双方的对应沟通机制建立，工程中的各种问题将首先由双方的工程经理负责代表双方进展协调及解决，以防止因为职责不清而造成的工程延缓或其它问题。3、完善的管理制度及管理方法：基于我们的工程管理方法论acm(applicationcustomizatio____ethod)，结合焦点广告工程的特殊需求，我们将会对工程中的主要日常工作进展预先定义，制定可以实际操作、方便检验的标准流程。对于突发的事件，我们的工程管理人员将有足够的实际操作经历进展处理。适用行业：广告行业、广告筹划、媒体展览网站域名：、/、英文国际域名创意筹划：免费筹划、整体风格设计网站空间：200masp主机空间设计风格：商业化、精巧设计____：20__m____页面设计：①整体风格设计②20±页页面设计③3±个flash动画功能开发：①新闻管理系统②产品展示系统③订单管理系统④客户反响系统⑤流量统计系统开发周期：15-20个工作日。人员培训：后台使用培训1名。网站维护：一年假设干个页面更新、一年免费网站运作维护。网站推广：免费登陆到google、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索网站。有特色的广告创意例子广告特色创意篇十为了营造全社会关心、支持、参与禁毒工作的浓重气氛，我局决定在“6.26”国际禁毒日期间组织开展禁毒宣传活动，特制定以下方案。一、指导思想以党的____精神为指导，深化贯彻《中共中央国务院关于加强禁毒工作的意见》、《自治区关于加强和改进禁毒工作的施行意见》、《__市关于加强和改进禁毒工作的施行意见》，紧紧围绕平安__、法治__建立要求，积极应对____形势开展变化的新挑战，施行青少年____预防教育“6.26”工程为重点，全面加强禁吸戒毒、预防教育、打击惩办、根底建立等各项禁毒工作，开展新一轮禁毒人民战争，实现____蔓延势头得到明显遏制，全民禁毒意识有所增强，新滋生吸毒人员和涉毒违法犯罪案件增长速度明显降低，群众的平安感满意度得到大幅度提升的总体目的。二、活动主题安康人生?绿色无毒三、工作内容(一)严把市场主体准入关，发挥工商部门自身的职能，严格审查歌舞娱乐等娱乐效劳场所的主体资格，对不符合法定程序的，一律不予登记，坚决杜绝不合格的主体进入市场。(二)充分利用单位网站、qq工作群、短信平台、led屏等多种途径，宣传____知识和如何预防____损害，增强公民禁毒意识，进步公民自觉抵抗____的才能;引导干部职工关注“中国禁毒”微信____，学习禁毒知识，参与禁毒活动，进步识毒、防毒和拒毒才能，教育好家属子女及自己身边的人，自觉成为禁毒理念的传播者和理论者。(三)加强与公安、文化等部门亲密配合，积极协同公安、文化部门对涉毒娱乐场所进展清理整顿，对辖区内的歌舞娱乐场所加强监视管理，加强禁毒宣传力度，催促经营者在娱乐场所醒目等位置要有相关禁毒警示牌和宣传标语。(四)充分利用各级公共就业效劳机构、劳动保障工作平台、对各企业的走访方式散发禁毒宣传资料。在6.26国际禁毒期间，在通过横幅、板报、发放宣传资料等形式，深化繁华街区、娱乐场所、集贸市场、建筑工地、休闲广场、大型厂区等人员聚集的公众场所和重点部位进展宣传。(五)向各自的挂点乡镇(街道办事处)或村屯学校发放禁毒宣传材料。利用12315进乡镇、进校园和开展“精准扶贫”契机进展禁毒宣传，如在“精准扶贫”挂点乡镇或村屯开展禁毒宣传工作;深化校园，组织学生参与禁毒宣传活动，让其从小有“远离____，从我做起”等意识。有特色的广告创意例子广告特色创意篇十一一、_医院现状分析^p：_医院是一家集预防、康复、医疗、安康教育等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经开展成为有一定知名度的综合性医院。但刚登陆×，×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其开展套上了牢笼。为此，我们要将一贯的宣传策略、群众道路以及结合×的本地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为_医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。此阶段的_医院仍处于市场导入期，我们要以进一步进步×医院的知名度为主要任务。二、_医院20—21年度的医院定位目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化气氛中来，在广阔患者的心中树立一个“关爱群众安康，您身边的安康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化气氛中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。三、×医院20—21年度广告投入总策略根据我们对五十位患者的调查结果如下：知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100%知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6%通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50%通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%;占通过广告而来的患者人数的8%通过其他广告形式而前往的占患者总数的5%通过朋友介绍而去某家医院的占30%通过上述数据的分析^p我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是如今×广告市场上充满着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有方案的组合。a、电视广告投放筹划：1、电视媒体分析^p电视的创造是人类历的一个重要里程碑，它标志着人类开场迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就决定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果。电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。2、受众分析^p：电视媒体的特性决定了其有着顽强的生命力，即使在网络时代的今天，电视媒体仍有着强大的受众群体。电视媒体并没有因为网络的即时性，互动性而收到多大的冲击。我们按照年龄段可将其分为四类。第一类是5—15岁的受众，新颖的事物，绚丽的色彩对这类人群有着强大的吸引力，而他们承受才能教强，但理解才能有限。他们多以观看少儿节目为主，但因为学校和家长的限制，他们接触电视的时间也比较有限，一般只会在特定的时间里看一会电视，极强的模拟欲望似的儿童广告和明星广告对他们有着天生的杀伤力;第二类是15—25的年轻人，他们对时尚的事物很感兴趣。承受才能和理解才能都比较强，时间对他们来说很充裕，可自由选择看电视的时段，但一般会看青春偶像类的节目，名人广告对他们影响力很大，可到达较好的传播效果，第三类是25—50岁的人群，这个年龄阶段是社会的主力军，工作，已经是他们的生活重心，工作和生活的压力使他们迅速成熟起来，观看电视只是他们的一种休闲娱乐的手段。这类人承受和理解才能较强每他们不排挤新颖事物，但也不会全盘承受，理性是他们共有的特性，儿童广告和明星广告只能是他们的笑料。理性广告可以起到很好的传播效果。第四类是50—65岁的人群，夕阳无限好，只是近黄昏。这类人大多比较休闲，没工作压力，没有生活压力，生理机能已经明显衰退的他们对时尚和新颖事物已经不再感兴趣，但他们有着自己的生活习惯和生活爱好，看电视对他们来说已经是件比较费心的事情，他们只会看一些特定类型的电视剧，戏曲类节目。只需动用听觉的收音机成了他们信息来的主要工具。3、收视率分析^p:收视率的(百分比)的总数叫做：“总收视率”(grossratingpoints，grp)。观众的总接触人数我们叫做“总接触人次”。两个数字中都包含有重复的观众──也就是说，他们是使用包括重复数量在内的计算方法所得出的总数。通过左图我们可以得出结论，×新闻综合频道的收视率占有绝对优势，其次是生活效劳频道和电视剧频道。4、竞争对手电视广告投放分析^p：目前，在×市的医疗行业中分别有×市中兴医院、×市卫校门诊、×市第四人民医院，×市第二人民医院，等大大小小的医疗机构数十家。其中又以中兴医院、第二人民医院为首，卫校门诊作为后起之秀，来势凶猛，势不可挡,也就成了×医院的竞争对手。中兴医院的广告可谓全面，电视广告、报纸广告、电台广告、交通广告、户外广告等铺天盖地，到处都是，从而迅速成为×知名度的民营医疗机构。×市卫校门诊的广告投放形式和中兴医院有所相似，都是以电视广告为主，配合以其他形式的媒体广告，但强度不够，所以效果并没有中兴医院那么明显。但卫校门诊定位于社区门诊有这良好的定位，此阶段卫校门诊只需常规的打些广告以维持卫校门诊在人们大脑中的印象，以免被其他医院取代。×市第二人民医院的广告投放策略是以电台、报纸广告为主，配合以电视等其他媒体广告，以到达媒体的整合传播。起定位为群众平民医院，那么突出了第二人民医院的经营策略，强调品牌科室，标准统一的vi给了群众一个良好的视觉定位，使其在众多医疗机构中突颖而出。5、我院电视广告投放策略(根据我院当前的知名度)因为我院作为一个外来进驻×的医疗机构，原先的知名度仅靠患者之间的口头传递没有良好的传播途径和效果。据调查，我院在×地区相比其他传统老牌的医疗机构知名度并不很高。所以次阶段我院仍处于市场导入期，主要以进步知名度为主。电视媒体的特性决定了电视广告应该是众多媒体广告中的主打。必须强调整体形象的标准性和统一性，导入vi。把在家门口的伤害专家医院理念表到达位，详细表达在进步标版广告中的视觉层次，在医院本身广告上强调直白性、标准性的表达，让广阔患者在众多的医疗广告中非常鲜明的找到属于×医院自己的视觉定位。从而确立在广阔患者心中的品牌形象。在电视广告投放的同时要有目的、有意识的强调和突出自己优势品牌科室，为医院下一阶段的广告策略做准备，根据上面的收视率分析^p，我们在透播电视广告时应×新闻综合频道为主，生活效劳和电视剧频道为辅，做到主次清楚，从而到达广告投放的经济话。b、电台广告投入筹划:1、电台媒体分析^p：电台是通过听觉传播信息的平台，电台广告也就是针对人类听觉去宣传的一种手段。据分析^p人类接触到的外界信息有70%来于视觉，其他30%分别有听觉，嗅觉，味觉，知觉等。电台媒体不同于电视和报纸，不可以通过强烈的视觉冲击力去吸引受众，就这要求电台广告可以抓住人的耳朵，刺激人类的听觉神经。以到达的传播效果。就目前的电台广告而言，多以对话式、提醒式、直白式、情节式、专题讲座式来传达信息吸引听众。但大多都没有太大吸引力，情节式情节老套，专题讲座式内容陈旧。电台媒体的缺点：传播方式单一、受众群不及电视和报纸媒体广泛，时效性差。2、受众群分析^p：现代社会高速开展，年轻一代的身边充满着电视、电脑、网络，已经很少有年轻人可以静下心来听播送了。但是电台仍有着自己的市场。细分的话，可将之分为四类。一类就是在校学生，由于家长和学校规定的影响，在他们的生活中很难有时机长时间的接触电视，电脑，网络等新兴媒体。在他们剩余不多的自己可自由支配的时间里听播送就成了他们娱乐，和外界接触的最主要的手段。这类听众多以听娱乐节目、音乐节目和情感类节目为主。第二类就是在外打工人员，他们多半没有自己单独的居住处，因此拥有电视的几率很小，上网的费用对他们来说也是不小开支，惟有听播送和看报纸是他们最为乐意的事。这类听众听的频率很广泛，没有针对性，多半是为了消磨时间。第三类就是开车族，其中包括出租车司机和开私家车的司机。在开车的过程中听播送是出租车司机在工作中最经常做的事情，这是由他们工作的特殊性所决定的，他们大多以听音乐电台和交通频率为主。开私家的司机一般只有在上班或下班的途中翻开收音机，他们主要是以听音乐cd、音乐电台和交通频率为主。最后一类是年纪较大的人群。他们大多对电脑和网络不感兴趣，甚至认为这些已经不是属于他们这个年代的人了。他们有时间会看电视，但因为身体年迈的原因大多也是只稍稍看几眼，而只需用耳朵去听的播送就成了他们的最爱。3、竞争对手电台广告投放分析^p：现有在电台上投放广告的医疗机构有：卫校门诊、中兴医院等多家医疗机构。大多以做专科广告、专题和专家讲座为主。4、我院电台广告投放策略:电台广告作为电视广告的主要后备军，因为其广泛的听众群和低廉的广告费用(和电视广告费用相比)而备受商家青睐。假如说电视广告是树立形象的话，那电台广告就是突出强势科室。在电台广告的投放中，应该以我院的龙头科室为主，并配合以专题讲座。我院应该长期投放电台广告，并开设相应的专题讲座。c、报纸广告投放筹划:1、报纸媒体分析^p：报纸媒体做为一种最传统的传媒，在各种新兴媒体涌现的今天仍就有着自己的市场。其有着电视媒体和电台媒体望尘莫及的优势，即时效性强。一份报纸的阅读者可能是一位也有可能是无数位，报纸上的内容不会因为时间的推移而改变，一份报纸的内容传达给受众的可能是一次，也有可能是假设干次刺激，这样在强化传播效果的同时又降低了本钱。但因为报纸本身性质的原因，其纸张和印刷质量都局限了在报纸上投放广告的种类。传播通道的单一性也是报纸媒体的缺陷之一。2、受众群分析^p：在当今，阅读报纸做为一种良好的生活习惯已经被越来越多的人群所承受。按阅读的报纸内容可将这类人群分为三类。第一类，以阅读娱乐和体育新闻为主的人群。这类人群以年轻人为主，一般都会有初中以上文化程度，喜欢新颖时尚的东西。他们会定期购置报纸，但大多看完想看的内容就丢了，所以报纸广告几乎对这类人群没有影响。第二类，以阅读国内外新闻为主的人群。这类人群以中老年人为主，一般文化程度较高。会定期购置想阅读的报纸，但种类单一，一般只会买一种报纸，并长期购置。理性广告对种类人群有着较大的传播效果。第三类，阅读报纸对他们来说只是消磨时间和娱乐。他们大多喜欢看一些小道消息。报纸广告对这些人也有着较大的影响，并且这类人群是我们医院的主要目的人群。3、竞争对手报纸广告投放分析^p：从现有的报纸上的医疗类广告来看，大多以药品广告为主。医疗机构也会投放通栏广告，但大多以宣传安康知识、活动类广告和形象类广告为主。目前做为×医院主要竞争对手的卫校门诊和中兴医院是以这类报纸通栏广告为主。4、我院报纸广告投放策略:报纸广告作为辅助电视广告和电台广告的一个手段，在活动宣传和形象宣传时起到重要的作用。医院应该定期的在报纸上做一系列安康和预防疾病知识的宣传，一来树立了广化医院关爱群众安康的形象，一来为广化医院做了软性广告。有特色的广告创意例子广告特色创意篇十二一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运发动作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜欢的运动品牌，但安踏仍会不断探究，不断出新，成为世界的第一品牌。二、市场分析^p1、中国安踏公司介绍：安踏(中国)创立于1991年，旗下有____安大国际投资、安踏(福建)鞋业、北京安踏东方体育用品等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已开展成为国内最大的集消费制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。安踏鞋业集团是一家外商独资鞋类企业，注册资金5000万人民币，现有厂房建筑面积200000多平方米，四条自动化消费流水线，现有员工5000多人，年产销500万双各类休闲运动鞋。公司全部实行电脑管理，并推行施行iso9002质量管理体系，是一家具有集开发、消费、销售为一体的大型专业化、现代化企业。2、市场环境分析^p安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。安踏的专卖体系早已覆盖全国，终端网点达3000余家，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目的的品牌运营者。安踏在国内市场同类产品的销售中，连续几年牢牢占领了运动产品销售的龙头份额，并占领了相当一部分海外市场。安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。一方面，安踏通过引进更先进的消费技术，大幅增加对产品研发的投入，进步产品开发才能，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系;另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开场向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。目前安踏虽然获得了一定的成绩，但今天并不代表将来。安踏人深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，效劳那么永远留在消费者心中。因此，安踏人将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的效劳。安踏总裁丁志忠表示，将来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的开展，为国家经济的繁荣兴盛付出安踏应该付出的努力。3、消费者分析^p的总结a、消费者群众化体育产品的主流消费者是青少年和一些在工作岗位上的白领阶级，而他们占据市场的绝大部分。如今的绝大多数的青少年都喜欢运动、健身或是为了培养自己的兴趣而购置体育用品;而那些在工作岗位上的人平时忙于工作，没空去户外或大型健身场所锻炼身体，因此他们会选择购置一些体育产品作为自己平时在家的锻炼工具。另外，体育周边产品的主流消费者定位也是青少年，所以群众化体育产品和体育周边产品在整个市场的容量还是很大的。b、公众广告对体育产品的影响在50%~60%左右，尤其是由一些体育明星所代言的广告，如今的一些青少年有盲目追求明星的行为，他们通过媒体传播，购置大量与自己喜欢的体育明星有关的产品，可见，公众对体育消费始终保持着较高的积极性。四、产品分析^p安踏(中国)现为____安大国际投资全额控股的有限责任公司，集“中国著名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身，其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。安踏是中国运动科学开拓者。20__年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在进步中国运发动的表现，推动中国体育事业的开展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。安踏是体育用品销售专卖体系理论者。20__年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从消费单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速开展给体育品牌带来了无限的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛(cba)、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏被誉为“中国联赛的发动机”。安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承当社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到20__年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“keep□moving……□永不止步”是安踏对于将来、对于中国体育的庄重承诺。四、企业和竞争对手分析^p1、竞争者a.品牌竞争如今体育产品市场是一个垄断市场，一些大企业对我们构成了严重的威胁。如：运动鞋中的耐克、阿迪达斯、安踏、李宁运动器材中的红双喜乒乓器材、斯伯丁篮球、维尔逊网球器材运动服中的斯频度泳衣、安宝足球衣b。无牌小商贩如今的体育周边产品市场未有细分，通常与明星周边同时出如今地摊上，这些小商贩以低廉的价格吸引众多青少年c。高级运动器材厂商作为群众化体育用品商家，我们消费的产品大多数是中低端产品，随着人民经济程度进步，我们面临那些室内运动器械厂商和户外拓展器械厂商的威胁。2、企业作为小型体育用品厂商，企业知名度不够，广阔消费者也许会不“买账”。有特色的广告创意例子广告特色创意篇十三一、目的及意义：十周年是一个企业开展的里程碑，恰是时候回忆历史，展望将来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得;借助活动平台，宣传__总经理荣获“中国mba英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力;促进公司和俱乐部目的会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广阔有裨益;为__现代城网罗人气和客户资，以便顺利翻开市场;高尔夫是安康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛可以充分彰显__公司和__城的非凡品位。二、主题和口号：主标语：网聚现代商务英雄——采用的标语与__现代城推广主题语互相照应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时说明这是一次精英的会聚。参考标语：1、商务英雄聚精之2、重塑现代商务文明三、时间：200x年7月25日(有待最后确定);地点：__高尔夫球场，__宾馆(新闻发布会及联谊会地点)四、活动对象和规模：本次活动的主要对象是在__商界出类拔萃的高层人物和具备消费才能及购置才能的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原__公司所开发工程的业主(如__湾、__花园、__等)。1、__商界领袖人物(人数)2、意向大客户(人数)3、__湾业主(人数)4、新闻媒介记者(人数)5、__公司企业员工(人数)6、代理商工作人员(人数)总计：假设干人五、活动组织及内容：活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。1、出于进步权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由__企业家协会作为主办单位，__公司作为承办单位。2、本次活动面向__商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进展：a.新闻发布会：邀请__企业家协会领导致辞，由开发商代表回忆企业十年成就，并对__工程和__俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经历的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。b.高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，可以完美地诠释本活动对象的非凡品质。参赛者在挥杆比赛剧烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽__山迷人风光。但凡对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和工程销售做好铺垫。c.联谊宴会：宴会目的在于在轻松的气氛中拉近感情间隔.宴会上由企业领导比照赛颁奖，推荐__工程。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。4、活动大体流程如下：参与人员报到(__宾馆)→新闻发布会(__企业家协会领导致辞、开发商代表发言、工程推荐、广东嘉宾论俱乐部，__宾馆)→中午作息(__宾馆)→高尔夫比赛(__高尔夫球场)→联谊宴会(领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和工程推荐，__宾馆)→全天活动完毕六、组织渠道：__企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。1、以__企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本工程概念楼书及邀请函。2、开发商以信函、等方式邀约其商界友人、__湾客户。七、宣传方式：本次活动主要选择__房地产界著名杂志《__》，和__发行量最大影响力最大的报纸《__早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进展有效推广。1、活动前期宣传：a、《__》发布活动预告，采取软文形式全面介绍__公司、公司总经理“中国mba英雄”__x、__俱乐部，重点提及__x现代城。b、结合工程形象宣传，《__早报》底版发布预告，图文结合简介______经理、__x现代城。c、以直邮方式发放销售楼书和邀请函。2、现场推广：a、新闻发布会：陈述业绩以说明企业的雄厚实力;广东嘉宾发动与会者参加俱乐。现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对工程和俱乐部作引见。b、高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂工程和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，防止喧宾夺主，重在衬托高雅严肃的休闲活动气氛;c、联谊宴会：发放工程以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活泼、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。3、活动后期宣传：a、《__》报道活动开展情况，公布获奖。b、《__早报》底版整版文章结合图片报道活动情况，公布，介绍__现代城。d、__x高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注__x现代城。八、物料筹备工程内容要求及说明完成时间执行和跟踪负责人备注1新闻发布会邀请函场地布置拱门、横幅、背景等2高尔夫球赛接送车场地布置拱门、双叶易拉宝等奖品奖章、证书茶点3联谊会场地布置背景、横幅等4其他物料折页海报楼书总计：——(详细金额视操作施行待定)十、效果评估：1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段，能表达号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业开展和工程启动培育良好的言论环境。2、高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了兴趣性，相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部开展会员效劳，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚风格，以及组织活动的卓越才能。3、联谊会气氛轻松愉悦，最易培养友情、挖掘客户，更进一步深化前面两项活动的效果。本次活动的任务归根结底在于竖立工程良好形象，拉动潜在客户从而到达推广__x现代城的目的。并且此次活动处于营销推广的初期，“良好的开场是成功的一半”，我们务必群策群力，使之顺利举行。有特色的广告创意例子广告特色创意篇十四一、前言中国洗护发产品是化装品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品市场。赛迪参谋之前一份报告显示，宝洁在中国洗发水领域的市场占有率高达65%，其中飘柔、海飞丝、潘婷三者之和占据了半壁。力士是结合利华公司的一个知名品牌，面对着竞争的压力，需要一个好的广告筹划，进步市场占有率。二、市场分析^p1.行业前景目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额到达80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断进步，65%的消费者已经形成指名购置，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和缺乏。此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的专业形象靠拢