互联网与大数据-百度演讲稿

百度：雷钧发现

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跃动

-征程目录第一章拥抱互联网：互联网开展趋势发现Discovery

第二章百度：新生产力引擎跃动Springing第三章占领大数据时代的战略制高点征程Challenge互联网开展趋势第一章发现Discovery

中国互联网的“飞跃史〞数据来源：?中国互联网络开展状况统计报告?29.9万台计算机上网用户62万网站1500个中国网民规模6.18亿网站个数320万互联网普及率45.8%网民5亿1997年2021年CNNIC：第33次中国互联网络开展状况统计报告单位：万人中国网民规模移动网民规模中国互联网用户增长情况移动网民赶超PCDatasource：Google中国移动互联网报告@2021Q1中国智能用户数智能爆发式增长，进入全民移动互联时代2021年出货量4.18亿部同比增长62%每三个中国人中就有一个购置新智能机Datasource：百度移动云事业部@20210:00-1:008:00-10:0021:00-23:00网民不再仅依赖PC上网，移动成为主要的互联网接入终端除睡眠时间外，移动用户在各时间段的在线比例居高不下，并在一定程度上互补于pc用户的上网时间5,495亿美元2021全球广告支出细分2021年全球广告规模1,130亿美元2021年全球互联网广告规模2021全球互联网广告规模达1130亿美金户外全媒体广告市场规模趋势Unit:10亿元TV报纸互联网2021中国互联网广告收入达1100亿RMB

户外互联网报纸电视200711.672144200818.11229.248200918.21632.3522010213335.262201121.1523972201221.375428620132211044992014e22.3160471092013年互联网广告收益1100亿RMB环比增长45%占整体广告收入的26%2014年中国互联网广告收益预测1600亿RMB数据来源：艾瑞，2021互联网广告市场细分，搜索引擎份额最大搜索引擎电商网站门户网站优势互联网广告优势之一：可控制优势之二：可衡量对投放广告的地域、时间、用户属性、投放频次进行控制优势之三：可互动广告最终展示次数、互动次数等数据化衡量投放效果，效果计费用户可通过点击鼠标等操作进一步了解更多、更详细、更生动的信息，甚至与广告进行沟通，主动影响广告变化。高效的一对一沟通客户少，找客户难知名度低人才匮乏融资困难管理水平差缺少技术难营销变革拥抱互联网思维下的营销变革百度大数据平台指导企业决策百度营销推广平台促进企业快速开展第二章百度：新生产力引擎跃动Springing日均流量远超腾讯、淘宝、新浪、搜狐、网易等大型媒体及电商平台中国TOP1数据来源：全球第一大中文媒体平台Baidu中国第一大搜索引擎Baidu74%6亿用户量10

次/天/人100亿搜索量覆盖率6,000,000,0004,100,000,000MobilePCPC和移动端每天的搜索量Baidu百度联盟-中国最大的联盟体系60万家联盟合作伙伴，

日均PV50亿次Baidu百度网络广告规模TOP1317单位：亿元10

倍增长亿元2021-2021百度财政报告数据来源：艾瑞2021202120212021202120212021网络广告市场收入比重不断增加TOP1广告规模超腾讯、阿里、新浪等众多互联网媒体最大中文知识体系最大中文知识体系最大的中文音乐门户最大的地图平台最大的中文社区平台最大的中文图片平台第二大视频平台最大的中文搜索平台全球最大的视频搜索全部问题需要用4个世纪最大的中文知识体系已为网民解决4亿个问题如果…1个人回答1个问题需1分钟500万+个词条相当于…《大英百科全书》词条5倍不仅仅是搜索数据百度全平台矩阵合作伙伴753,000

家2011年：48.8万2010年：41.2万2009年：31.7万比2012年增长26.3%2012年：59.6万其中，包括世界TOP100的广告主品牌客户案例展示56.62%201/355百度客户数/创业板上市企业数2021年50.33%154/306百度客户数/创业板上市企业数2021年41.14%72/175百度客户数/创业板上市企业数2021年越来越多的企业借助百度推广成功上市移动互联网来势汹汹预计14年底超过PC搜索流量2021年Q4预计移动搜索PV赶上PC14年Q1移动搜索流量占比已经超过40%4亿百度移动搜索用户72%96.3%百度无线网民渗透率41亿次无线搜索请求百度移动搜索份额数据来源：易观&CNNIC百度移动搜索市场份额遥遥领先百度移动搜索领先BAT入口优势品牌优势技术优势移动搜索应用分发移动视频地图72%移动搜索市场份额百度第一语音搜索图片搜索定位阿里-收购UC腾讯–收购搜狗百度2021年移动搜索与PC搜索“用户需求〞的演变，移动搜索更……本地化碎片化个性化时效性生活效劳健康保健、生活/情感问答书籍文档新闻资讯百度无线搜索效劳LBS效劳：中国最大的LBS平台用户超过2亿市场份额54%21%搜索结果满意度第一·多类型搜索，支持语音搜索自然语言搜索，如“百度大厦到西单”图像优势•

AR实景，室内地图和室内定位丸美结合，实现到店推送商场折扣信息首家推出高清卫星图和3D矢量图最全本地生活服务生活服务聚合入口O2O在线支付个性化推送移动分发效劳：中国最大的移动分发平台三大应用市场1亿日均分发量+数据来源：易观，2021年Q441.2%百度系分发平台，市场份额无线视频效劳累计用户激活量2亿百度视频APP突破数据来源:艾瑞，2021.2+月度用户3.13亿总浏览时长11.62亿爱奇艺PPS无线时代营销远超过传统营销的局限性，可向全价值链、满足即时效劳延伸。产品设计制造传播购置分享百度观点一：定位即搜通过百度搜索附近影院上映电影即得最全电影资讯选位、即买选好座位即刻线上完成支付Showcase1百度一下即搜即得票务效劳大数据精准锁定分散的目标受众，大大提升无线营销效率对的地点，对的时间、向对的人，说对的话地理位置兴趣爱好时间定向设备定向网络运营商定向百度行为数据库百度观点二：Showcase2拦截购置的最后一环LBS方圆定向LBS方圆定向、轻应用500M72语音陀螺仪文件夹电话摄像头推送重力分享定位云存储种技术驱动营销模式创新与用户品牌体验升级百度观点三：通过手机看到的每个街景都是伦敦，Burberry产品植入3D街景AR实时场景再现感受极致品牌体验Showcase3对准瓶身，拍照，即刻获得免费可乐一瓶！读图技术与户外广告的链接，驱动O2O新突破Showcase3占领大数据时代的战略制高点第三章征程Challenge大数据时代已经来临现在每天全球产生25PB数据相当于1500个国家图书馆信息量的总和

全球所有信息数据中90%产生于过去两年如何从数百亿张图片中找出犯罪嫌疑人?如何实时掌握传染病扩散情况?如何为一个十五岁少年预测未来最适合的工作并制定培训方案职业预测能力分析培训方案?未来就业大数据企事业大数据学生个人大数据课程大数据兴趣爱好教师…图：2021年9月30日现在已经进入大数据时代，全球所有信息数据中90%产生于过去两年，大数据在两个方面表现出最重要的价值，一是促进信息消费，加快经济转型升级；二是关注社会民生，带动社会管理创新。——李彦宏7大常委中关村聆听学习“大数据〞百度大数据战略及价值智慧营销社会治理1……2产业升级3社会治理与热点大数据应用之1公共卫生中国疾病预防控制中心〔CDC〕智慧交通中国交通运输科技司中国首个流感预测系统出行趋势预测社会治理实时监控与预警“大数据”里看春运到来的人们从哪里来？离开的人们去了哪里？哪条迁徙线路最热？百度与央视大数据合作央视晚间新闻推出“据说春运”特别节目百度迁徙LBS定位技术展现用户迁徙轨迹社会热点–

高考前后再现大数据之魅大学报考图谱专业报考图谱高考作文预测在刚结束的2021年高考上，百度高考作文预测给出的6个命题方向命中了全国18套考题中的12套！12/18带动产业升级和用户消费大数据应用之2带动产业升级和用户消费智能终端穿戴式设备当“普通的设备〞遇到“云〞智能家电小度i耳目未来：百度高科技智能设备将覆盖生活方方面面智能影音百度影棒百度无线音乐盒智能语言百度酷耳智能健康健康手环血压仪体脂测量仪体重秤血压计智能车载百度导航挡风玻璃投影仪智能网关小度i耳目小度wifi小度路由智能办公百度云打印随时随地完美打印体验大数据“智慧营销〞指导企业决策3市场环境营销诊断营销沟通营销沟通营销创新优化商业决策说什么？怎么说？对谁说？谁来说？消费者洞察代言人选择传播策略制定最优沟通方式360度生活圈消费者洞察对谁说谁来说说什么怎么说消费者身份信息自然属性偏好/习惯生活方式兴趣爱好社会人文属性地理位置品牌喜好度产品偏好市场意图饮食服饰不同汽车品牌消费者生活圈消费者洞察明星

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对谁说谁来说说什么怎么说锁定精准受众，制定有效的品牌整合营销策略。不同汽车品牌消费者生活圈消费者洞察对谁说谁来说说什么怎么说明星品牌数字影响力衡量矩阵x撬动系数明星与品牌TA的重合率明星在品牌希望提升的形象点上的质化得分=排名最优代言排名品牌代言人数据模型分析明星与品牌之间的关联度、匹配度等指标，帮助客户寻找最正确代言人对谁说谁来说说什么怎么说知名度美誉度相关性地域差异性个性鲜明新生代正能量特立独行百事可乐广告Pricetag就现在搜索区分度TOP10“顺应90后行为变化〞的最正确代言人大数据帮助百事找到对谁说谁来说说什么怎么说2012-012013-022013-032013-042013-052013-062013-072013-082013-092013-10互相借力

双赢合作+吴莫愁+品牌检索趋势此次的成功代言，打造百事品牌与明星双赢对谁说谁来说说什么怎么说24.8%?适用年龄玉兰油多效修护霜10问题浏览量超过万次传播策略制定对谁说谁来说说什么怎么说HOLD25提出一个全新传播理念对谁说谁来说说什么怎么说最优沟通方式奶源、奶质更信赖的表达方式？LBS数据时时追踪诠释“可追溯”，让营销沟通更加信赖小度i耳目使生产全过程“可视化”对谁说谁来说说什么怎么说营销诊断-营销环节诊断针对核心词“宝马3系〞跟踪Cookie10079.861.443.929.817.610078.963.243.931.619.310080.759.643.928.115.8豪华车30万元车宝马,宝马轿车奔驰,奔驰轿车宝马,宝马轿车宝马3系宝马325i宝马3试驾宝马4S店

78.9%80.0%69.4%72.6%61.1%80.7%73.9%73.5%64.0%56.3%79.8%76.9%71.5%68.3%58.7%平均需求确认获取信息方案评估购置意向购后评价消费者决策流程深度洞察，找出营销环节中的问题市场环境-需求预测竞争格局市场蓝海深挖从搜索量看“电视行业〞的风云起伏“曲面电视”概念炒作，但整体市场需求量很低“液晶电视”“互联网电视”市场需求主力各概念电视被消费者关注程度、趋势，判断是否继续推广和生产的潜力需求预测竞争格局蓝海深挖是谁抢我的蛋糕？-南航的竞争环境国航南航东航春秋航空山东航空海航厦门航空份额超40%第