田村烧饼营销策划方案

田村烧饼营销筹划方案老少皆宜。其外形圆而色黄，正面贴满芝麻仁，反面酥孔排列，薄似杨叶，酥脆特别。入口一嚼即碎，香满口腹，假设失手落地，则会皆成碎片，俗称“瓜拉叶子如今已是著名中外，家喻户晓，深受世界各国消费者的宠爱。第一局部1、总体分析更为宽阔。2、营销环境分析产品进展背景与现状A、产品的优势：以传统工艺精工制作而成，为纯手工制品，有“酥、香、薄、皆成碎片，俗称“瓜拉叶子烧饼”。B、在其他先进地区的进展状况深受世界各国消费者的宠爱C几经工艺改造，如今已是家喻户晓。D、产业现在存在的主要问题：“田村”牌烧饼生产严格按传统工艺和配方进展生产，确保产品的质量和其它小型作坊高出很多的“田村牌”烧饼，销售市场患病很大的冲击。了解不多。2、产品分析1、产品特征分析：香：入口久嚼不腻，越嚼越香，且回味无穷。薄：薄如秋叶，形似满月；落地珠散玉碎，入口回味无穷。。2、产品价格分析：田村烧饼种类繁多，其中中低端价格多为人们日常消费，而消费可按购置目的分为日常饮食和送礼这样两大类。3、产品质量分析：吃起来香酥可口，回味无穷，是家喻户晓的特产。4、生产工艺：纯手工工艺，细心烤制，机器无法仿造，成品外观薄如纸张。5、包装与外观：田村烧饼作为知名特产，产品包装美观大方，古朴高雅，计上，田村烧饼更留意礼品形式。〔该包装已经很少使用，市面几乎见不到〕6、与同类产品比较：作为地方性知名产品，具有明显的地域文化特色，没有地极大影响了消费者对田村烧饼的生疏。3、消费者分析1、总体消费趋势：A求。B、田村烧饼也是屡获殊荣。83年被商业部、山东省命名为优质名特产97年被中国烹饪协会认定为《中华名小吃》、99年被山东省消费协会列99年中国国际农业20232023年被2023年被授予“国家无公害农产品”、2023年先后被评为“山东名牌”、“山东省免检产品”、“国家绿色食品”等荣誉称号。2、消费者观念分析：大多数人认为田村烧饼是田村文化古城的一大特色，是来3、现有消费者分析〔1〕般是在35-45之间。〔2〕女性的购置主要是来自己食用，由于田村烧饼是老少皆宜的群众食品，所以它的消费群体掩盖面很广〔3〕不过也会存在潜在的品的信息，所以并没有引发购置欲望。4、企业及竞争对手分析〔原名淄博市田村华泰烧饼是原淄博市田村食品厂改制创立的，公司坐落于著名全国的“丝绸之乡“——山东省淄博市田村区。30950060195650村牌”烧饼。竞争对手：中国最大的庄是石家庄，最大的村是田村。一村”。“天村烧饼”是先坐落于309国道的山东天村烧饼生产的，也是正宗的田村烧饼。2、“金村牌”烧饼生产的。3、“旱码头牌：烧饼田村烧饼是山东旱码头食品生产。其次局部田村牌烧饼品牌营销策略田村烧饼历史：据考证，其前身乃为“胡饼”〔芝麻烧饼〕，《资冶通鉴》记载，汉桓帝延熹三年 (公元160年)就有贩卖胡饼(即芝麻烧饼)者流落北海(今山东境内)据史料记载明朝中叶田村商贾云集多种小吃应时而生，用以胡饼上贴烘烤“胡饼炉此时传入田村当地饮食店户的师傅结合焦饼薄、香、脆的特点，加以改进，制造出脍炙人口的大酥烧饼，此即当今田村烧饼的雏烧饼老店对烧饼制作工艺潜心研制，几经改进，使田村烧饼以全的面目，独特的风味面世。清皇室曾屡次征购“聚合斋”烧饼为贡品。清末至民国田村郭氏人家成为制作烧饼的唯一专业户。田村：田村丝绸文化源远流长，历史上曾经“桑植满田园，户户皆养蚕，步步闻机声，家家织绸缎”，有“丝绸之乡”的美称。17751904〔今潍坊〕同时被清政府批准为自开之商埠后，商业更加富强，“日进斗金”，“驾乎省垣之上”，成为辐射鲁中、跨江〔长江〕越河〔黄河〕的著名商品集散地，被誉为兴盛兴盛的历史见证至今保存完好。策略：1、产品复古，更改产品包装。宠爱老包装，有利于增加产量。限量更可以引起消费者的竞争购置欲。产品知名度。传产品安全能够更好地提高产品的销售额。2、不同节日推出不同的活动。日特惠礼包。息一会，吃块烧饼养养神吧”。可以在寻常播放此广告。31淘宝网可以说是消费群体最热中的