二十世纪平面设计的起源

第六章二十世纪平面设计的起源

学号:***姓名***19世纪之前的设计革命，仅仅是装饰形式的变化，对于急剧发展的工业化时代，无论建筑、工业产品，还是平面形象，都出现了一些问题，而设计界没有找到解决的方法，但是在新的时代，必须有新的设计方式出现，来解决新的问题，现代设计的出现就是在这种情况下产生的。设计界面临的问题：一、迫切需要形成新的策略、新的设计体系、新的设计观、新的技术体系。二、彻底改变设计服务的对象问题，即设计的社会功能问题。为解决问题出现了现代设计体系和现代主义设计思想。现代设计与现代主义设计是相辅相成的两个方面，一个是技术层面的，一个是思想层面的，他们的结合形成了现代设计的总体。现代主义设计是从建筑设计发展起来的，影响到城市规划设计、环境设计、家具设计、工业产品设计、平面设计和传达设计等，形成真正的完整的现代主义设计运动。现代主义设计运动主要集中在三个国家：德国、俄国、荷兰20世纪20年代从欧洲几个国家发展：俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯20世纪30年代以后美国开始有些实验和探索1.现代平面设计的探索--佛兰克·赖特和格拉斯哥派

佛兰克·赖特是美国现代建筑和现代设计中最具有个人特点的大师，他的设计生涯从1880年到1959年，在这个期间他的个人风格也发生了许多变化，从自然主义、有机主义、中西部草原风格、现代主义、到完全追求自己的兴趣，每个时期都是对世界建筑界造成新的影响和冲击。他的设计内容从私人住宅到商业中心，从建筑到家具，从社区规划到都市设计，无所不包。赖特的探索基本上可以说是个人的，非社会化的，艺术型的，他对现代艺术的最大贡献就是对于传统的重新解释，对于环境因素的重视，对于现代工业化材料的强调，为以后的设计家们提供了一个探索的、非学院派和非传统的典范。赖特在世纪之交前后开始探索平面设计，成为现代平面设计上重要的奠基人之一。佛兰克·赖特的“有机建筑”六原则：(1)简练应该是艺术性的检验标准；(2)建筑设计应该风格多种多样，好像人类一样；(3)建筑应该与它的环境协调；(4)建筑的色彩应该和它所在的环境一致，也就是说从环境中采取建筑色彩因素；(5)建筑材料本质的表达；(6）建筑中的精神的统一和完整性。真正对19世纪末、20世纪初世界平面设计向现代主义方向发展起重要启迪作用的是苏格兰的格拉斯哥工作的由四个设计家组成的团体，称为“格拉斯哥四人”。“格拉斯哥四人”的平面设计风格：1、简单的几何结构和曲线卷草图案装饰结合（功能性、理性化）2、象征主义（对称方式、宗教性象征）“格拉斯哥派”的核心人物是马金托什，他是世纪之交英国最重要的建筑设计师和产品设计师。马金托什的设计风格形成，受到日本浮世绘的影响，继而对流行的“新艺术”运动的宗旨和原则有了怀疑，并通过设计实践进行修正。他的这种设计上的改造，是从平面设计开始的，他在1896年设计的海报，采用了纵横直线为基本的布局安排，再用曲线吧纵横直线相交的部分流畅地连接起来，在色彩上，采用黑色作为主要的色彩基础。他主张直线、主张用简单的几何造型、讲究黑白等中性色彩。他是一个联系“新艺术”运动之类的手工艺运动和现代主义运动的关键的过渡人物。他的探索，在奥地利“分离派”和德国“青年风格”派系运动中得到进一步发展。格拉斯哥美术学院的建筑风格（1）设计上侧重于以简单的几何图形组成设计的框架和曲线卷草图案装饰，采用了纵横直线为基本的布局安排，然后用曲线把纵横直线相交的部分流畅地联结起来。（2）象征主义，他们采用的图案和装饰，都具有一定的象征内容。他们设计的一些海报，往往采用对称的方式，内部包含了象征的，甚至是宗教性象征的装饰动机。2.维也纳“分离派”运动

19世纪末叶，奥地利首都维也纳的一批青年艺术家和设计家公开提出与正宗的学院派分离，自称“分离派”，在形式方面与德国的“青年风格”接近，成为一股德文国家的新世界运动力量。维也纳“分离派”正式成立于1897年4月3日。“分离派”是世界上最早以组织的形式提出现代设计思想的设计集团，成员在20世纪初期开始，纷纷探索现代设计，开始注意到理性主义在设计上的使用，开始认识到设计的核心是功能的完美，而不仅仅是外观美观。对于功能的强调成为他们的共识，因此他们设计上的装饰日益减少，逐渐理性化趋于采用简单的几何形态，这种明显的几何图形归纳化的趋势，最后为现代主义设计奠定了基础。3、彼得·贝伦斯的探索彼得·贝伦斯是德国现代设计的奠基人，被视为“德国现代设计之父”。他在设计上真正突破是1907年为德国电器工业公司设计了公司的标志，这个设计成为全世界第一个完整的现代企业形象设计。1907年，贝伦斯与穆特修斯等人成立了德国第一个设计组织--德国“工业同盟”。而这个组织的形成，可以说是标志着德国的现代主义运动的发轫。德国“工业同盟”的宗旨和宣言内容：宗旨：通过设计强调“民族良心”。宣言内容：（1）提倡艺术、工业、手工艺结合；（2）主张通过教育、宣传，努力把各个不同项目的设计综合在一起，完善艺术、工业设计和手工艺；（3）强调走非官方的路线，避免政治对设计的干扰；（4）大力宣传和主张功能主义和承认现代工业；（5）坚决反对任何装饰；（6）主张标准化的批量化。

“图画现代主义”运动1.社会因素2.政治因素3.经济因素4.文化因素产生的背景：定义：第一次世界大战前后，欧洲出现了另外一个影响世界的设计运动—“装饰艺术”运动，在现代主义艺术运动，特别是立体主义运动的影响下，在“装饰艺术”运动的影响下，欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面设计运动，因为都以绘画为设计的核心，同时又受现代主义艺术运动的影响，因此成为“图画现代主义”运动。在艺术方面出现的立体主义、达达主义、未来主义等运动，在视觉和艺术形态方面影响了新的海报设计风格和形式。一战前期——“海报风格”运动1

定义:在图画现代主义的浪潮中，各个国家的设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运动出现在德国，被称为“海报风格”运动。2特点:这一时期海报主要利用当时艺术上出现的新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形，平涂的颜色，鲜明的文字来达到商业宣传目的。4

受众群体:商品消费者。3主要目的:这一时期的海报主要用于商业宣传。4代表人物：

伯恩哈特1905190819101914

朱里斯·克林杰1906191019081911一战时期1

发展的有利条件：印刷技术的完善，设计思想的进步，庞大的社会需求，从设计手段和印刷手段上讲，海报具有了大量发行的有利条件。2特点：战争年代的招贴必须力求大众传播的力度，因而注重强化文字与图画的说明性和感召力，这都使得招贴设计中创作变现和象征形象更趋重要，同时兼顾画面总体的视觉构成。

4受众群体：主要是具有民族精神的民众3主要目的：广告在政治、军事中进行了强有力的宣传。

伯恩哈特同盟国----以德国为代表5代表人物朱里斯·克林杰吉普肯斯协约国----以美国为代表詹姆斯·弗莱格1914-19181917命令式诉求1917约瑟夫·里因德克1917劝说式诉求1背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。2特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格，采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。4受众群体：既包括具有民族精神的民众，也包括商品的消费者3主要目的：进行政治宣传和政治挑逗

一战后纳粹时期的海报设计：霍尔魏恩190719195代表人物19141926后立体主义图画现代主义1背景：第一次世界大战结束后，“同盟国”的欧洲各个国家和美国都努力的恢复国力，从而进入了一个高度发展的经济繁荣阶段。也在此时产生了新的设计运动“装饰艺术”运动，平面设计师吸收了其风格的特点并融合了立体主义的风格，形成了新的平面设计风格，就是所谓的“后立体主义图画现代主义”。3受众群体：广大消费者2主要目的：经济恢复阶段，大量商业宣传的需要

卡桑德拉192519284代表人物法国1927193219301920英国：奥斯汀库伯爱德华科夫19201921美国：192219231.简述图画现代主义？（二战以前)A背景：

20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发，从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动，这些因素对于设计，特别是平面设计有很大的刺激和促进作用。B出现时间：20世纪初，一战前后C出现标志：1905年德国设计师伯恩.哈特的“普莱斯特”火柴广告简单的图形，突出产品和公司名称，简明扼要，具有强烈的色彩对比和视觉传达功能，这成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。D地点：德英法奥等欧洲国家及美国E代表人物：伯恩哈特（德）阿尔弗雷德.里特（英）詹姆斯.弗莱格（美）等F定义：20世纪初期，在现代主义艺术运动和“装饰艺术”运动，特别是立体主义运动影响下欧洲一些国家出现的以海报为中心的新平面设计运动。G作用：“图画现代主义”平面设计运动综合了当时流行的各种现代艺术流派和设计流派的特点，发展出自己独特的，新颖的平面设计风格来，从1905年伯恩哈特的“普莱斯特”火柴广告开始，一直发展到第二次世界大战为止，对整个西方平面设计的发展具有重要的推动作用。2.为什么第八章分为四小节，依据的标准是什么？A第八章四节的划分标准，主要是按照图画现代主义在不同时期的主要风格形成和结束的时间顺序划分。同时按照各个时期海报的宣传主题的差异和政治立场进行了划分。B第一节：“海报风格”大约开始于1898年前后，其影响一直持续到一战第二节：战争海报，在一战期间（1914~1919）同盟国和轴心国集团的政治宣传海报。第三节：一战结束后作为战败的“同盟国”德国，纳粹时期的反动宣传画，一直伴随着纳粹从形成到壮大（1923~1945）第四节：一战结束后作为胜利的“协约国”欧洲各个国家和美国，在战后经济发展恢复后，进入高度繁荣阶段，商业的繁荣，形成的后立体主义图画现代主义，从一战期间一直持续到1935年为止。C由以上可以看出：虽然各个阶段发展有交集，但是大致可以按照运动开始时间先后顺序划分。

第一节和第二节，是按照海报不同的宣传目的划分

第三节和第四节，是按照战后不同的政治目的和阵营划分的。3.作为一种风格，图画现代主义海报设计的主题受众是否自始至终相同？A定义：

受众简言之就是信息传播的接收者。传播过程中