博物馆视觉形象设计浅析

第第页博物馆视觉形象设计浅析摘要VI系统应用系统属于现代智能系统，它能够让静态的博物馆“动”起来，VI系统在博物馆中的各个领域都能够有所应用。目前国内的博物馆多数依然停留在传统的经营模式中，VI系统能够打破这种旧有经营流程，让馆藏品可视化起来，使博物馆更加人文化、智能化。博物馆的各管理部门应与时俱进，积极了解VI系统如何在博物馆中具体运用。VI系统进入博物馆需要一个循序渐进的过程，这项工作任重而道远，需要研究博物馆的专家学者及博物馆工作人员积极探索。本文将分析VI系统的概念、需要遵守的原则、特点，以及具体应用。关键词:VI系统，博物馆，视觉形象应用目录1749绪论 41749一、博物馆设计应用VI系统的概念 53677（一）VI系统是重要的参观服务设施 55418（二）VI系统是展示博物馆文化重要手段 611143二、博物馆视觉形象设计的特点 78019（一）现代感与历史感并存 714772（二）凸显建筑物的优势 831221三、博物馆视觉形象设计的具体应用 930970（一）博物馆LOGO设计是视觉形象设计中的重要核心 1012995（二）图案的特殊运用给视觉形象设计带来的启示 1115950（三）标准字体在视觉形象设计中的有效串联 1215950（四）标准色在博物馆视觉形象设计中的合理利用 1311071结论 1423475致谢 14绪论博物馆视觉形象识设计浅析如今人们已经越来越不满足于物质生活的富裕，对精神生活的向往也在与日俱增。博物馆就是丰富人们精神生活的重要文化场所，博物馆正向着多元化的方向发展，其文化辐射力与民众关注度也在逐步提升。面对复杂的市场需求，博物馆已经意识到提升展馆功能，打造特色试听效果的重要性。很多国家类博物展馆开始引用试听形象设计，而小型的博物展馆则在视觉形象的发展上处于起步阶段。如今，博物馆视觉形象识别系统的效果不甚理想，很多事项的发展需要进一步加深。本文就以国内外博物馆为例，探讨如何让博物馆的各处设计更加人性化，打造具有特色的博物馆品牌。并探讨如何在市场需求下，迎接机遇和挑战，增强博物馆的品牌形象，为博物馆的发展创造更大的价值。一、博物馆设计应用VI系统的概念VI是英文(视觉识别)VisualIdentity的缩写。这种系统与博物馆结合将帮助其打造特色主题博物馆风格，全方位、多角度展现博物馆的馆藏品。基础与应用都包括在这种系统之内。博物馆的基础部分包括中国历史博物馆等的标识，标准的色彩、图形、字体、环境设计以及展览的标志等。此外，VI标识系统还包括一些博物馆的周边衍生品，比如宣传品、旅游纪念品等，这些周边产品需要印刷博物馆标准字体、颜色等，比如说我们熟知的中国科学院图书馆，无论是指示标志还是纪念品，都是高雅、素净的紫色。博物馆VI系统帮助消费者形成特殊印象，让博物馆形成个性化特色。博物馆VI系统将帮助博物馆向着个性化方向发展，并帮助博物馆实现科学化管理的目标。（一）VI系统是重要的参观服务设施博物馆也需要吸引游客的注意力，为自身吸取人气。这就要设身处地为游客着想，注重各种细节的智能化处理，能够引导游客高效率参观，从各种角度感受博物馆之美。比如北京故宫博物院设置了多个标志、路牌等，并配备智能导航仪器，让观众自主选择想要去的展厅与区域。此外，故宫博物院从细节出发,无论标志牌还是周边产品，都呈现宫廷风格，比如标识牌采用木质与不锈钢的古代与现代结合的方式，这种风格与故宫博物院的风格不谋而合。故宫博物院的VI系统以观众为中心，尽可能提供人性化的服务，让观众能够享受到满意的服务，让VI系统能否得到充分的利用。（二）VI系统是展示博物馆文化重要手段博物馆文化也需要贴切生活实际，才能得到消费者的青睐。其中VI系统就是吸引消费者注意的有力武器之一。比如在西方发达国家的博物馆中，都会出售一些与博物馆关联的小纪念品，比如玩偶、纪念服等，这些VI系统应用的纪念品，对博物馆的文化宣传起到积极效果，VI系统作为博物馆文化的必要组成部分，与博物馆展出的艺术展品都同等重要。现代博物馆建设理念中，VI系统是博物馆的招牌与门面，几乎体现在宣传品、文化用品等方方面面。博物馆在接待过程中，可以用VI系统技术，帮助观众对博物馆产生良好印象，并通过佩戴这些纪念品无形中宣传博物馆。二、博物馆视觉形象设计的特点博物馆需要拥有自己的标识与特色，在诸多博物馆中，文物类博物馆因为馆藏品年代久远，观众对其存在陌生感。VI系统如同一个全知的向导，带领游客了解馆藏品的出产年份、背景来源等信息。标识专家陈汉民认为博物馆标识需要注重几方面问题，比如民族风、现代感、民族情、辨识度。其中中国风就是说VI系统应该具有民族风情，有独特的民族风格。比如说香港文化博物馆，其馆标就是我国独有的印章。印章呈现长方形样式，上面有醒目的篆书雕刻的“文化”两个大字。众所周知，汉字印章独一无二，象征一诺千金。而民族情则因为我国国情，我国拥有56个民族，VI系统设计帮助融合民族情结，同样利用篆刻手法，吸收古代汉画的手法，其标志神似两个人手捧一株麦穗，画面工整完美，象征着中华民族几千年的文明与发展，展现了我国以和为贵的文化理念以及民族团结的和谐气氛。图1香港文化博物馆图2中国农业博物馆（一）现代感与历史感并存博物馆的馆藏文物虽然历史悠久，但博物馆本身在设计上可以突出现代感的理念。博物馆VI系统在视觉设计上要突出智能化的特征，吸引参观者的注意力。努力让现代感与历史感和谐共存。比如香港文化博物馆，其馆标也是印章，上面下面是英文“HONGKONG”和“HERITAGEMUSEUM”,印章这种古老的载体上的英文字体，完美展现香港曾经的辉煌历史，如今已经成长为国际大都市的香港形象。大数据时代，博物馆VI系统同样需要与时俱进，通过博物馆VI系统，让博物馆更具有辨识度。VI系统让博物馆在视听说上都感受到博物馆之美。观众则通过各种触手可得的碎片化印象获得对博物馆的第一印象。简明的表达、鲜明的图像，都能帮助观众更了解博物馆的历史，获得良好的口碑。博物馆形成的视觉冲击，紧紧抓住观众的眼球，成为博物馆的独特标志之一。比如北京的古代建筑博物馆前的路标，就为一米高的石柱，其侧面为一张地图，上面详细标注了指示路线，浮雕的古代标识，让观众过目不忘。（二）凸显建筑物的优势虽然传统博物馆的建筑、藏品等都是静止不动的，但VI系统能够用声情并茂的语言向游客描述博物馆的各种细节。博物馆的建筑与普通建筑不同，建筑本身就是博物馆文化的重要展现，突出博物馆的特色。每个地区的博物馆都因着地域的不同展现各自的魅力。博物馆讲求依山傍水，顺势而为。博物馆的外形也就是建筑物，是游客形成对博物馆的第一印象。例如陕西西安博物馆的造型设计就格外独特，令人过目不忘。与此相比，一般的企业在建造自己的厂子时不用考虑建筑本身要具备何种特征，而博物馆则要考虑必须注意自身的特殊性。三、博物馆视觉形象设计的具体应用博物馆视觉形象设计的具体应用广泛而全面。无论是博物馆本身，还是其中包含的馆藏品、周边产品等，都是博物馆文化不可或缺的一部分。其更加侧重于表现建筑的美感和功能性，因此易于人们直接从表象认知。博物馆视觉识别形象系统还应包括标志、图案、文字等，这些元素集中体现了博物馆的独特本质、个性，以及精神风貌，人们需要细细品味某种标志性元素符号的深层意蕴，才能了解该博物馆独有的文化特质，从而将该博物馆深深记住。狭义的博物馆视觉识别形象系统仅指后者，它包括博物馆的LOGO设计、标准字体设计、图案设计、色彩运用和延展设计应用等，这也是本文重点论述的内容。（一）博物馆LOGO设计是视觉形象设计中的重要核心在博物馆VI系统设计中，标志处于中心位置，也是最重要的设计部分。标志是一种视觉符号，其蕴含着博物馆的思想和灵魂，能够集中体现博物馆的文化理念和精神内涵。大多数博物馆都通过这一形式来达到体现个性、传播文化的目的。因此，设计师要最先考虑LOGO设计工作，注重实践调查，设计选出最符合博物馆设计理念的标志作为博物馆的代表。图1西安钟楼博物馆1、识别性。LOGO是一种信息的载体，在有限的空间里，它可以记载大量的信息。在设计LOGO时，我们首先要考虑到博物馆的地域特点和人文精神，我们往往需要为此进行充分的构思。如图1所示，LOGO运用上方下圆的设计，采用西安的标志性建筑钟楼楼门洞以及城墙的造型，标志设计采用了代表性的中国红，突出中国特色。在设计过程中，明晰简洁地表现西安钟楼博物馆的文化特色，艺术性、实用性为一体，形成较强的视觉冲击力，使LOGO兼具独特个性，强化大众记忆，助于对当代创业博物馆创业精神信息的传达。2、艺术性。LOGO是一种美学设计，并具有鲜明的时代特征。西安钟楼博物馆在创意和设计过程中，上面采用了方形城墙垛口的形状，下侧的椭圆代表了城墙的城门，设计者从西安钟楼博物馆馆藏文物、建筑、地域和人文环境中抽取西安钟楼特质化的元素，体现了西安钟楼博物馆的历史沉淀与记忆。巧妙地加以抽象、组合和升华，从而达到了化繁为简、去粗取精的艺术效果，获得全新的艺术形象。3、领导性。视觉形象是无声的传感器，直接表示出博物馆的特征与主题。可以说，LOGO是一个博物馆的核心，其他的展品、周边等都是以此为核心，逐渐拓展的。为此，要注重博物馆标志的设计，并在博物馆的各个细节都展示出标志的重要地位。亚洲艺术博物馆是一个改变新的品牌形象，成功的进行新的定位的视觉形象。1966年，作为西方国家以亚洲的艺术为内容的代表性博物馆，亚洲艺术博物馆的馆长表示要竭尽于传承过去，更要极力的走向未来。图2是亚洲艺术博物馆的标志新的品牌形象直接呈现了的视觉冲击，以及新的期望，新的标志是一个颠倒写的大写的“A”字与博物馆英文名称Asian为使用，所传达出“给予一切”。这样的标志颠覆了我们对亚洲的传统想象一眼望去看不出关于亚洲的影子，旧标志的设计专注于文字确实是有可取之处，也可以让人有种由传统为未来，给人一种不太明显的感觉。但是新的标志对于视觉冲击力来说是成功的，倒转字母带给人第一感觉就很是出乎意料，对于采用颠倒“A”更直观使人有触动，在西方人眼里亚洲就是地球的另一端，不为一个很好的定位图2亚洲艺术博物馆（二）图案的特殊运用给视觉形象设计带来的启示每个行业都有其独特的一面，而博物馆相对于其他行业来说更富有历史性、地域性、民族性、公益性的特征，因此这些“天然”的元素为我们做好视觉识别设计提供了丰富的“养料”。在进行视觉识别图案设计的过程中，设计者应当将典型化、标志化的素材符号与美学理念加以融合，这样会更有助于博物馆形象的表达，更容易被大众识别和接受。例如，图3中在展现徽州文化的时候，设计者首先会考虑引用马头墙的建筑风格，因为这一风格在中国民居方面是独树一帜的；在有着丰厚历史人文底蕴的地区，博物馆在图形图案的视觉设计上，会从最为辉煌的某个历史片段当中，撷取部分特质化的元素融入到自己的艺术风格当中，从而使自己在“众生云集”当中被很快地识别出来；而在宗教氛围浓郁的藏区，其图案设计将会更加凸显其古朴、厚重、色彩反差巨大的宗教风格。我认为优秀的图案设计应当是充满神韵的，而且必须要具有鲜明的标志特征。好的图案设计不仅要在形式上具备贴切的美感，更要与其阐释的内容密切呼应，达到形式与内容的高度一致，这样的图案设计才是真正富有生命力的。在2010年，上海举办了举世瞩目的世博会，它吸引了全世界的人前来观赏，它的视觉系统也是独具特色的，每一个场馆都有自己的语言艺术与不同的血液，对于专题博物馆来说它的系统与视觉识别符号个性都是比较完备的，值得学习与参考。例如图4的山东展馆为例，以“齐鲁青未了”为主题，有郁郁葱葱，生机勃勃，青山绿水的意象。山东的地形因为是大海和泰山的为主的结合，所以就以它们的形象勾勒“海岱交融”的形态，城市入口处是鲁班锁的造型营造了生命智慧的样板符号。馆标也是采用如此，颇有齐鲁风味让展馆紧扣了世博会要有的主题，让城市健康·和谐的发展与持续。图3徽州博物馆图4山东世博会展馆（三）标准字体在视觉形象设计中的有效串联标准字体设计是博物馆形象识别系统中具有明确说明性的基本要素，它直接将主体信息传达给受众，起到进一步阐述和说明的作用。标准字体的外观造型一般来说应当有别于普通字体，他们要比常见字体更美观，更具特色，这样才能在受众的脑海里留下深刻的印象。通常我们要根据主体的个性需要，专门对字体进行设计，例如对字体的形态、粗细、字间距、配置、造型等，都要做出细致、严谨的规划，形成特定的艺术风格，以有利于个性语言的表达。文字设计在博物馆里十分重要，标准字体是具有自己鲜明特色的符号，展示在公众面前，使人很容易就记住。博物馆里一般会引用名人题写的书法当作标准字体的运用，是为了贴近历史和沉淀文化。或者是选择已有的规范字体，就保证字体的准确性，以显示博物馆的个性形象和它独特风格，比如说图5中的中国地质博物馆，其中的文字是运用字体里较粗的等线综合体，下面的英文选用比较细的等线体，上下相对统一，但是也是有所差别，可以很好的区别出来，更显示突出的中文的主体性朴实无华且强有力的传达到观者的注意。 图5中国地质博物馆（四）标准色在博物馆视觉形象中的合理利用广东省博物馆标准色设计是根据博物馆地域属性和行业特点的需要，融入现代、独具一格的风格，确定的一种或几种特定的专用色彩，其主要作用在于彰显海纳百川，古今并包的传达理念、塑造粤博人转静于藏得精神气质形象。一方面适当的色彩运用，能够体现出广东省物博物馆最具代表性的文化特征，有利于强化博物馆统一严整的视觉形象。另一方面，色彩科学合理的划分、分块，将让观众在试听上得到充分享受，对博物馆形成正面印象。标准色的设定与合理运用，意味着博物馆形象一体化设计进入了一个更精微、更深入的层次。图3广东省博物馆结论如今，博物馆的视觉形象设计还属于新兴事物，尤其是视觉形象的系统设计比较匮乏，虽然一些博物馆已经开始努力尝试，但其重心依旧放在设计展示、建筑的构造等方面，对视觉形象设计的重视度不够。视觉形象设计工作的开展任重而道远。博物馆设