《品牌管理》名词解释_第1页
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文档简介

1、品牌（AMA：用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以此其他竞争者的产品和劳务相区别。2某销之开。3、品牌（约翰·菲利普·琼斯：为。4奥：，对所。5、商标：通过政府有关部门（工商行政管理局）注册，取得商标的专用权，并受到法律保护的品牌。6、品牌按市场地位分类导强牌，弱势品牌7、产主：内在属性，外在属性，表现属性和抽象A)8的。9：消。10、实用性利益：工具性利益，益。1、：由。12、体验利益：消费。3：因。14、实施商有战的：.势实,培客诚度,回；2.有利于中小型生；.；4.有利于实现整个社会。15、实施经销商品牌战：.要经实；2.要求经销商具有；.；4.要拥有一批与之密切。6牌费牌关。17.全.广提供方便、清除障碍。牌业较。18..有升一牌象.。19.的消费者；来。0差指同同。21..当差.战调之间的适应、合理竞争。22.只适合于该.宣传品牌之间的差异性和共性需要花费巨的广用叠导售的4个对相占的。3品特。24、网络品牌的特点：虚拟性与现实性的。25、网络品牌的建立：网络品牌的定位；网络品牌的命名；创建企业网站(P择,选择接入互联网的方式,创建网页。6：.目定。.使场理站之。C.个环—够。27、网络品牌：域名的保护；网。28、网络品牌忠诚维护：提高产品质量；提供优质服务；保证消息的真实性；实行顾客关系管理(建立顾客互动管顾进究。29品奖社娱。0、择关方：...提电务。31.纽.结果；3.品牌定位是确立品牌.品牌定位是品牌。32、品格化知定。33、品牌广告推广原则：广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致；广告推；广告推合目的相期同步；广告推广要时优。34、品牌广告推广决策：目标决策；预息体决。35形。6与；内。7：狭。8。39、参照群体：接触群体、渴望体、否群体避免体（据个体成员资格和群体对个态的正面负面）0品牌忠诚。41、凯勒模型：品牌。2：品品。43、CS战略理论“满意”含义：

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