广告营销策划业务招标书

Documentnumber：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998Documentnumber：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998广告营销策划业务招标书############广告营销策划业务招标书地区：宁夏具体内容：############广告营销策划业务招标公示招标项目：营销策划业务############2月25日第一部分基本阐明合用范畴：本招标书仅合用于本招标书中所叙述项目的产品及服务。投标费用：投标人需自行承当全部与编写、提交及投标过程中有关的全部费用、风险、损失，不管投标的成果如何，招标人在任何状况下均无义务和责任承当这些费用、风险、损失。重要提示：投标人应认真阅读招标书中全部的事项、格式、条款和规范等规定。如果没有按照招标书规定提交全部资料或者没有对招标书做出实质性响应，该投标有可能被回绝，其风险应由投标人自行承当。招标人对投标人提交的文献将予以保密，但不退还。招标书澄清：投标人如对招标书有疑点规定澄清，或认为有必要与投标人进行技术交流时，能够于投标截止日期5日前以书面形式告知投标人，招标人视状况拟定技术交流，或以书面回复给规定澄清方或全部投标人。招标书修改、撤回：投标截止日期前，招标人无论出于自己的考虑，还是出于对投标人提出的问题澄清，均可对招标书用补充文献的方式进行修改或撤回，撤回的招标书不再有效。对招标书的修改，将以书面、传真(或电子邮件)的形式告知投标人。补充文献为招标书的构成部分，对全部投标人含有约束力。为满足招标项目的需要或投标人有足够的时间按招标书的规定而修正投标文献时，招标人可酌情推迟投标的截止日期和开标日期，并将此变更告知投标人。第二部分招标人及项目介绍一、招标人（#############有限公司）介绍：############集团是山西一一煤气化集团有限公司投资创立的。公司位于美丽的塞上江南——银川，东靠黄河，西倚贺兰山，周边环境优美，风景秀丽。是宁夏自治区招商引资重点项目。经营范畴为中药材种植、天然植物提取、化学原料药合成、口服固体制剂、保健食品等研制及生产，是一家大型高科技公司。############集团以“绿色、天然、生命、健康”为理念，本着“稳健、可持续经营、协调发展”的经营思路，倡导“生态环保、资源增值”的价值观和“以真修心，以勤修为”的哲学观，打造“团结、创新、争先、勤实”的唐明公司文化，建设以中药制药为核心，保健食品、食品、饮品、药材种植、生态旅游等产业为辅的多元化经营的大型综合药业园区。公司现有土地4000多亩，其中生产及生产预留地2069亩。为进一步优化整合现有设施、土地等资源，结合《银川市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《永宁县政府有关加紧发酵和生物制药工业发展的意见》（永党发[]7号），公司在充足调研的基础上，在确保药厂、固体制剂、超临界生产的同时，在—拟实施建设唐明人文生态园、保健品车间、天然气热电联产等项目。以上项目建设总投资56185万元，其中生产流动资金2260万元，全部达产后可创利税32058万元，可解决500人的就业问题，项目的实施不仅符合国家产业政策，也符合当代化科技产业发展规化的规定。通过发展特色产业，依靠资源和产业技术优势，建设当代化产业特色和优势竞争力的产业集群，对地区循环经济的发展起到了主动的推动作用，其经济效益、社会效益尤为显着。（一）、“第一种五年规划”以来公司中药科技发展状况概述1．已形成的重要比较优势区域资源优势----现在宁夏共有中药材资源1104种，蕴藏量约三亿公斤，是经科技部同意设立的国家第二个中药材基地。在中国重点普查的360多个惯用中药材中，宁夏有157种，其中着名的有枸杞、麻黄、黄芪、苦豆子、当归等，是一种含有显着特色的天然药库。公司中药种植示范基地的规范化建设和特色药材研发产业化项目区、重点领域国家级新药产业化项目区、特色原料药项目区的建设将为唐明生物科技产业的发展提供强大的基础保障。科技优势----公司植物原料药生产线规模全国第一，在国内同类厂家中唯一建有先进水平的大型污水解决设施，实现了生产污水及废渣的无害化解决。生产车间严格按“GMP”规范设计建设。该生产线可年产苦参素60吨。药厂装配有国内先进的中药提取设备，提取设备齐全，提取量大，现已通过药品GMP认证，重要从事中药水提、醇提、喷雾干燥和多个中药活性成分的提取。通过了口服固体胶囊剂、颗粒剂、茶剂（均含中药前解决及提取）的GMP认证，现生产销售虫草川贝止咳膏、风寒感冒颗粒、风热感冒颗粒、降糖宁胶囊、回春如意胶囊、羚羊感冒胶囊、胃康灵胶囊七个药品品种。公司口服固体制剂可进行胶囊剂、颗粒剂、茶剂的生产，以上三剂型已通过药品GMP认证，并且每个剂型都有多条生产线，生产设备先进，已形成年产片剂5亿片、胶囊剂亿粒、颗粒剂5000万袋的生产规模。2．“第一种五年计划”以来的重要成就公司的中药提取精制技术全国领先。引进了世界高压容器权威制造厂家德国伍德（UHDE）公司生产的3×1500升大型超临界二氧化碳萃取设备，并配有先进的Interbus控制系统，不仅能够进行保健类产品的生产，并且对于中草药的提纯，确保纯天然的前提下进一步提高产品的纯度，绝无农药残留和重金属污染，确保了中草药高端提取物与国际市场的对接。该技术产能在国内处在领先地位。保健品研发获得了初步发展，公司对枸杞油软胶囊、番茄红素软胶囊、葡萄籽油软胶囊、沙棘籽油软胶囊进行了功效性保健食品的研发，即将获得保健食品的四个生产批文。10月完毕了植物原料药生产线恢复建设；8月唐明制药有限公司全资收购了宁夏龙凤药业有限公司；3月完毕中药提取车间技术改造；８月超临界公司获得了食品添加剂生产许可证（QS认证），食用植物油生产许可证（QS认证）；11月21日获得了固体制剂、中药前解决及中药提取ＧＭＰ证书，获得了三种剂型生产、上市销售的通行证；二、指导思想和基本原则1．指导思想以推动中药当代化为中心，跟进天然药品巨大的市场需求，发挥我区传统中药的优势，坚持特色发展原则，在继承中发展，在发展中创新，主动发展高新技术和先进合用技术，改造提高传统中药产业，提高中药产业的整体素质和竞争力，增进公司经济的快速发展。2．基本原则——市场导向原则：以市场为导向，建设中药研究开发、药材生产、中药制药及配套服务体系，推动中药科技发展。——科技创新原则：加强中药新药及制药新技术、新工艺、新剂型研究开发，运用高新技术改造传统制药公司。——高起点、高原则原则：坚持按照GAP（中药材生产质量管理规范）规定规范药材种植（养殖）；按照GMP（药品生产质量管理规范）规定生产药品；按照GLP（药品非临床研究质量管理规范）、GCP（药品临床实验管理规范）规定开发新药；按照GSP（药品经营质量管理规范）健全营销网络。——优势集成原则：充足运用研究、开发、生产和营销的现有条件，调动各方面主动性，发挥中药资源、科技、人才和公司的优势，搞好产业集成。——开放合作原则：以优惠的政策，广泛吸引国内外有志于振兴中药科技的机构和人才，共同建设唐明中药当代化科技产业基地。——医药经济多元化发展原则：运用医药产业生产技术优势，向有关产业进军，在化妆品、保健食品、食品添加剂、饲料添加剂和植物农药等产业方面获得新成果，形成多元化发展的医药经济新格局。——可持续发展原则：在主动开发和充足运用资源的同时，注意保护生物资源的多样性和生态平衡，增进人类健康与经济社会、资源和生态环境的有机协调，实现可持续发展。（三）、发展思路遵照市场规律，采用“政府引导，公司主导，专家指导，产学研结合”的运作模式，面对国内外市场，依靠当代科学技术，整合中药产业资源。主动实施四大战略，即原则化战略、规模化战略、国际化战略和市场化战略，推动中药产业生产集约化、技术高新化、经营管理专业化、支撑服务体系化、市场拓展多元化。构建“五大致系”，以园区为平台，以公司为主体，以产品为核心，以科研创新为动力，建设规范化药材生产与加工体系、中药中间体分离及精制体系、新药研发与创新体系、当代中药生产体系、社会保障和信息网络服务体系。同时，把发展医药科技产业与发展区域特色中药、带领本地农民脱贫致富结合起来，把种植基地建设与调节农业种植构造、实现环境生态结合起来，把中药农业、中药工业、中药商业、中药知识经济产业链结合起来，实现中药材种植规范化，制药公司当代化，药品生产原则化，中药产品品牌化和医药市场国际化的目的。（四）、发展目的将品牌化战略贯穿于中药科技发展始终，依靠科技创新打造“唐明中药”品牌，提高公司中药产业在国内、国际的出名度。以品牌效应带动中药产业的全方面发展，遵照“产品创新是第一竞争力，策划创新是第一营销力，制度创新是第一经营力，管理创新是第一营运力，方略创新是第一制胜力”的运作理念，逐步将唐明建设成为中药科研开发基地、中药生产基地、中药人才培养、学术交流基地，进而建成集科技创新、质量保障、服务配套为一体的中药当代化科技产业基地之一。具体目的：1.集成优势，建成新药研究与开发、药材种植与加工、中间体分离与精制、当代中药生产与销售、社会保障与信息网络服务等五大致系，实现5年内获得区级工程技术研究中心，内升级为国家级工程技术研究与开发中心。2.科学规划、合理布局中药材种植生产基地，开展10～15个宁夏道地中药材品种选育、哺育及规范化种植技术研究，选育优质高产中药材新品系和新品种，通过技术扶持、与农户签约建成优质无公害中药材生产基地20个，实现中药材规范化种植面积2万亩。3.建设中药、保健品研究开发中心，加强新药、保健品研发，研制2～3个含有国内竞争力的当代中药产品，10~15个含有国内竞争力功效保健产品。4.完毕对现有植物药生产线、中药饮片生产线的技术改造，以及为满足产品市场梯度的需要，进一步完善超临界提取设备、亚超临界提取设备以及与之配套建设的保健品生产基地与天然气热电联产。5.至，力求实现中药产业、保健品产业年销售收入10亿元，利税3亿元。（五）、重点领域和重点任务1．技术平台建设中药材规范化种植（GAP）技术平台加速建设“唐明中药”种质资源库，实现中药材种质资源的保护与保存；建设中药材专用化肥、农药（植物源农药、微生物源农药等）生产基地和研发中心，给“唐明中药”贴上绿色标签。在此基础上，与政府沟通，逐步实现永宁优势中药材品种种植的规范化和规模化。中药新剂型、新工艺研发平台在传统剂型基础上，进行新剂型和新工艺的研究，实现药品生产由普通制剂向新型给药系统转移。在开发提高普通剂型的同时，开展中药缓释、速释、控释、透皮给药、靶向给药等新剂型的研究。将当代制药新工艺、新技术应用于中药制药工程各操作单元，达成节能减排、提高药品生产质量的目的。中药新药研发平台集成高等院校、科研机构和医院等多方面研究力量，建立健全支撑唐明中药科技产业当代化、规模化的中药研究开发体系。建立实验动物中心，研制开发中药原则提取物及原则炮制品，并争取进入国际市场。保健食品研发平台集成高等院校和科研机构等多方面研究力量，依靠西部资源特色，根据国内外保健品市场的发展趋势，研发满足市场需求的功效性食品。中药提取、精制和制药工程技术平台加强提取、分离等核心共性技术的研究与开发，建立工程技术研发和转化的技术平台，建立和完善中药提取分离工程技术的原则规范体系，在此基础上开发一批含有特定功效和严格质量原则的中药原则提取物。采用当代提取分离新技术，如：动态逆流提取、超临界CO2提取，色谱分离等单元技术的工程化研究，开展中药分离重组工程的研究，充足体现当代中药“组份配伍”的内涵，在优势中药品种和装备上形成核心竞争力。市场及信息平台进一步开拓中药产品的国内外市场，同时完善多个中医药信息数据库，重点加紧进行广州、北京、上海营销公司的建设以及以全区辐射全国连锁药店的建设；加强公司网站建设，实现网上宣传、网上药材及产品展示、网上销售等；建立网上服务系统，如中医药标本馆、中医药产品馆、家庭健康咨询平台等，以弘扬中医药文化，打造唐明品牌。2．原则化建设加强中药材规范化种植（养殖）和中药饮片炮制规范研究，全方面提高中药材和中药饮片的质量。提高中成药、中药饮片（涉及配方颗粒）、中药新药等质量控制水平。大力推行和实施中药材原则化种植质量管理规范、药品生产质量管理规范和药品经营质量管理规范，规范中药研究、开发、生产和流通过程，不停提高原则化管理水平。3．中药产品创新发掘传统中医药宝库，选择通过长久中医临床应用，疗效确切、用药安全，含有特色的经方、验方，开发当代中药新产品。计划运用三年左右的时间，完毕女儿丸、无糖型虫草川贝止咳颗粒以及根据西部特色道地中药材，开展妇科、儿科、心脑血管类新药的研发工作。在确保中药疗效的前提下，应用当代制药新技术对中药传统制剂进行二次开发，全方面提高中药产品质量。根据市场需求，上六个月规定完毕虫草川贝止咳膏增加2g规格的剂型。4．保健品产品创新、根据市场需求，先期对紫苏子油、亚麻籽油、肉苁蓉、红景天、钙果、锁阳的保健功效与组方进行研究，拟定保健功效与适宜人群，专家论证后开发系列产品，确保完毕10-15个保健品的研发与报批工作。5．优势产业哺育增进中药提取物生产向规模化、原则化，提高公司的核心竞争力，加速中药产品产业化进程。加强中药知识产权保护，开发专利产品，注册专用商标，实施品牌战略。扩大中成药出口比例，增进产业构造升级，拓展中药国际市场。（六）、保障方法加强人才队伍建设，树立科学人才观，着力培养人才。根据中医药科研和产业发展需要，通过选拔深造、重点资助、发明工作条件等方式，引进专业技术人才、经营管理人才、技能型人才等中医药当代化急需的各类人才，加紧人才聚集。建立激励机制，加大对中医药人才的奖励，主动发明能使高素质人才脱颖而出的良好环境，形成一支高水平的科研、开发、产业化的复合型人才队伍。二、营销策划业务项目内容：1、产品策划（虫草川贝止咳膏、九千岁补酒、葡萄籽油软胶囊、枸杞籽油软胶囊、沙棘籽油软胶囊、番茄红素软胶囊）：（1）协助############开发、构建市场营销信息系统。策划公司重要工作是：与############工作人员一同完毕竞争对手产品调研的制度建立和流程设计；分析、拟定产品调研的重要内容并完毕竞品调研的工具表格设计；完毕可用于向公司领导报告工作或部门间传递的调研报告模板设计。（2）提炼产品卖点。根据############产品资料、竞争对手产品资料、消费者需求特点等，具体分析############现有产品或新开发产品的优势和劣势，提炼产品核心卖点。每类产品拟定3-5个核心卖点。（3）产品平面广告创意策划。在产品卖点提炼完毕的基础上，完毕产品彩页、产品手册、产品广告（户外展示、媒体投放）等的设计。规定创意新、内容新、体现手法新，为产品精拟定位，突出产品特色。（4）产品（促销品）包装设计。在产品核心卖点提炼完毕的基础上，对比############与重要竞争对手的产品包装，迎合消费者审美，设计更能体现产品品质、更能激发消费者购置爱好的产品包装。（5）服务品牌策划。协助############售后服务职能部门完毕服务卖点提炼（服务理念等）并对售后服务体系进行整体策划，创立售后服务品牌，并在此基础上完毕有关宣传资料的设计。2、终端形象策划：（1）终端形象店设计。门面、室内展台、展示物料、店内外广告、周边户外或墙体广告、公交车车身广告等。（2）展会形象设计。############每年要参加1-2个全国性的国药展会，策划公司的工作是在理解############有关状况的基础上，完毕############展会形象设计，涉及展台效果图及施工图。规定展台采用组合安装的方式搭建，可重复使用。3、会议策划：（1）############每年召开一次全国性经销商大会，展示新产品、公布营销战略。有两次公司内部营销动员大会，策划公司重要工作是：一是与############工作人员一道，完毕会议实施方案模板设计。二是针对会议设计背景板等有关会议物料。（2）现在，区域市场月度、季度召开的经销商会议，已成为医药保健品公司开拓市场、增进销售的一种重要方式。策划公司的重要工作是：结合############区域营销会议工作开展的现状及竞争品牌区域营销会议状况，设计一种区域市场营销会议指南，涉及：会议集中重要形式、流程、重点、会场布置等。4、促销策划：结合############终端促销活动开展的实际状况，与############工作人员一道，策划形成“############促销指南”，以更加好地指导各营销中心促销推广活动的开展。策划新产品上市促销计划。5、公司整体形象宣传策划：结合############集团现有的产品、资源优势和将来5年的规划，策划############的整体形象宣传。三、合作方式：订立年度合作合同，合作方式面议。四、投标时间、地点、联系方式：资格预审截止时间：3月20日开标时间：暂定（五一前）开标地点：##############单位：############地址：宁夏银川市永宁县胜利乡金沙渠联系人：马元手机：座机：传真：邮箱：HYPERLINK网址：第二部分投标书一、投标书编写阐明1、投标书的编写：投标人应认真阅读招标书，理解招标书的规定。在完全理解招标人的规定条件后，按投标书样式统一格式，次序编制投标书，装订成册（或提供电子版材料）。2、投标书涉及下述内容：（1）资质证明文献；公司状况介绍；（2）结合项目需求，分别针对“产品策划、品牌策划、终端形象策划、会议策划、促销策划、公司整体形象策划”六个方面，以营销策划成功案例展示或针对有关项目需求叙述工作思路等方式，展示投标人营销策划水平