工业产品构造与消费者心理

工业产品构造与消费者心理

一件衣服有可能穿上两年，一辆车有可能开五到十年，一套房子有可能要住上二三十年，而一件工艺品有可能要陪伴人的一生。怎样才能使一件作品过了流行期还能一如既往地被人们所接受并喜欢呢？随着现代科技的高速发展，消费者对颜色、空间、形体、行为等方面的认知程度越来越高，再加上同类产品之间的激烈竞争，设计师必须要将自己和消费者的心理做重点研究，才能使自己的作品脱颖而出。最高效率地掌握大多数消费者的心理，是当今产品设计的关键和核心。

一、产品设计与心理的融合

优秀的设计作品为什么会很快被人接受？一是产品本身的功能，二是其符合消费者的使用习惯和消费心理。简单地说，消费者在选择一件商品时，他会考虑到自己喜欢的颜色、形态以及在使用过程中的安全感等一系列问题。好的产品符合大多数人的使用习惯和审美情趣，这种共性的东西越多，产品的销售量就会越大，生命力也就越强。相反，一件设计拙劣的产品，它往往只是考虑了其基本功能，而忽视了消费者群体的年龄、层次、心理等方面，从而使消费者陷入困惑，破坏了他们对产品正常的解释和理解过程，甚至对该产品产生反感心理。因此我们要通过经常研究消费者群体的心理和习惯来指导我们的设计，这样才能在不断创新的过程中研发、创造出受大家欢迎的产品。以儿童玩具为例，儿童不具有购买力却有一定的主观意识，于是我们就要考虑到儿童和家长两方面的需求。首先是儿童的心理，他们对事物的认识主要来自直观的感觉，玩具的图案、色彩、造型、声音等都会影响到他们对物体的选择。同时他们还具有强烈的好奇心，容易选择结构简单、颜色鲜艳、造型可爱的玩具。需要指出的是，他们生活的局限性很大，对产品的认知和消费经验很少，很难辨认商品的好坏。在这种情况下，家长的要求对该玩具的销售就起到了决定性的作用。家长为孩子选择玩具时，不仅会考虑孩子的喜好，还会考虑安全、质量、价格等因素。因此设计师在设计玩具时，不仅要考虑儿童对产品的需求，更要考虑家长选择、购买玩具的心理，比如玩具结构是否牢固，会不会对孩子造成伤害，等等。我们的设计师在产品的功能设计上要注意到消费者在看到产品时的第一反应。在了解用户的行动结构和行为心理后，所得出的设计原理是产生优秀设计的重要依据。真正做到以人为本，也是产品艺术设计的关键。所以我们的生产商和设计师只要把研究消费者心理当做出发点，重视对消费者的需要、动机、个性、情感的调查和了解，做到产品设计理念上的新颖，再加上考虑使用方便、造型美观、价格合适、质量优良等方面，就一定可以设计出备受消费者推崇的优秀产品。

二、消费者审美心理的发展趋势

消费者的审美心理是多种多样的，是一个多元化的综合，他们的审美心理会根据时代、区域、性别、年龄、文化程度等方面的改变而改变。因此，准确地把握消费者审美心理的个性和共性，是设计师义不容辞的责任和义务。

1.审美趣味体现时代精神随着全球科学技术日新月异，人们对美的不懈追求是永恒的，因此我们要更好地利用现代科技力量来提高生活质量和审美情趣。创新设计理念所产生的设计总是会受推崇的。随着东西方文化交流的日益频繁，各国文化互相影响、互相渗透，我们也不难发现，人们的审美也有一些共性的东西。

2.消费者的审美标准德国哲学家黑格尔说过“美是理念的感性显现”。车尔尼雪夫斯基也说过，“美是生活”，“任何事物，凡是我们在那里面看得见依照我们的理解应当如此的生活，那就是美的；任何东西，凡是显示出生活或使我们想起生活的，那就是美的”。这些都说明：美来源于生活，消费者的审美心理也来源于生活。从人类诞生开始，美便进入了人类的精神生活，对人的生活起到了不可替代的作用。设计师不仅要在生活中发现美、创造美，还要勇于进入消费者的心理世界，了解他们的生活习惯、生活方式、风俗、情感等。总之，只有贴近生活，才能设计出让消费者产生美感的产品。

3.产品的设计应符合消费者的心理作为设计师，首要的任务就是要准确地把握消费者的审美心理、知觉心理、认知心理和消费习惯，只有这样，才能设计出消费者在感情上需要的产品。再就是设计师在设计产