LED全彩户外显示屏可行性分析报告

LED全彩户外显示屏广告业务市场调查和可行性分析汇报一、项目概况1、项目名称(LED全彩户外显示屏)

2、投资项目基本状况LED显示屏是除电视传媒、印刷类传媒（如报纸、三面翻、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充足承认的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。公航旅文化传媒企业如想完毕打造全媒体传媒布局的战略目的就必须加如入到LED广告传媒行列，依托集团自身固有资源、网络和资金支持率先成为业内行业引领者。二、LED全彩户外显示屏市场调查概况1、国内状况我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相称快的速度在平稳地发展，进入二十一世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐渐应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，并且还在迅速增长。LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达都市已成为一种新型媒体，公布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场均有LED显示屏，不过中西部都市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。2、**状况**市自以来借助西部崛起的国家政策，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。自身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，**相比甘肃其他都市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能迅速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。目前北京上海等一线都市已经有多家以LED显示屏为主业发展完善的文化传媒企业，如郁金香传媒企业和凤凰传媒，年收益千万以上。**目前已经有的经营LED显示屏的企业大多不够专业、经营不善、亏损严重。重要原因第一是没有专业的营销团体。第二，没有庞大的资金支持。第三是没有丰富的广告资源。我企业在这三方面已经明显优于其他企业。我们有能力也有实力做到**首家专业经营LED显示屏的文化传媒企业。**现已在重要交通路段设置了某些显示屏，但尚有更多有利地段没有设置。因此在**发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。3、LED显示屏产业系国家鼓励支持发展的高新技术节能环境保护产业LED显示屏在未来内都会得到风投资本的青睐。国内各大电子产业巨头也纷纷在国内布局，争取占得先手。奥运会、祖国60年大庆和上海市博会，再到刚结束的足球世界杯，LED清晰的广场大屏幕、流光的活动彩灯、美观的街道亮化工程，到达强烈的吸引眼球的广告效果。LED节能、美观、环境保护等优势自身就散发着的广告效应和品牌魅力，对客户有着的凝聚力和说服力。LED全彩户外显示屏的特点1、优势：具有影音视频功能的广告展示设备，外观新奇独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国诸多都市都鼓励使用LED显示屏，由于会提高都市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷以便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提高都市形象，丰富都市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。2、劣势：前期投入大，技术规定高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告尚有一种逐渐接受的过程。四、户外全彩LED屏投资分析以民安大厦为例，现LED显示屏制作安装市场竞争剧烈，价格从每平方4000元-15000元不等，假如我们选择国产品牌中高端档次，清晰度为P16，性价比较高的品牌，平均价格在每平米8000元-10000元。如拟建设一块100㎡的单价为每平米9000元的LED全彩广告屏：屏体单价9000元/㎡×100㎡=90万元。总体框架估计15万元左右。场地租赁费用每年5-10万元。机房设置：租赁、电脑、音响、空调、配电估计5万元左右。城建设置审批管理费估计5万元左右。总计：120万元左右。五、LED户外显示屏收益分析广告基本报价：每个广告提议每天播放100次。预设价格：**市重要地段LED屏的平均报价为每秒0.5元。一条15秒的广告一次播放的价格7.5元，一天播放的价格就是750。以民安大厦为例：此屏位于**市中心地带，日均人流50万以上。播放时间：每天从早上8点到晚上8点，合计13个小时。播出广告时间约50%,为6个小时。6个小时可播放15秒的广告1440次，如每个客户规定每天播放次数为100次，那么一天可播放10个广告左右。如每个客户以包年的形式播放广告，南广什字LED显示屏一年的平均价格在15万左右。一年播放10个广告，整年的LED广告屏广告收入在150万左右，减去每年电费40万左右，维护费5万元左右，外立面租金5万左右，年盈利可达100万左右，一年到两年便可以收回成本。显示屏的寿命一般在5-7年左右，后来每年每块显示屏纯盈利可达100万左右。初步推算，一块100㎡（初步投资120万元）LED显示屏在寿命期内可为企业盈利300-500万左右。六、户外LED显示屏运行方式重要采用组合式滚动播出，每天从早8点到晚8点播出，合计12个小时。节目内容包括时事新闻、企业简介、地方简介、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。如在**市重要黄金地段多点设置LED显示屏，采用多点联播，传播效果更佳，对客户将具有极大的吸引力。七、LED显示屏的使用损耗评估选择有实力的工厂合作可以享有到二年以上的保修服务。正常状况下LED的使用寿命可以到达100000小时，在做好防护和保留的状况下完全可以保证显示屏的安全合理使用5年以上。5年后来根据工厂工程师对显示屏的实际状况进行评估后可以进行折旧处理，通过将其分拆成不一样大小的屏体折价发售，大概可以回收投资额的20%-40%。八、LED显示屏在选址重要影响原因：1、日人流量及车流量；2、商业圈与否成熟；3、受众人群与否有针对性；4、客户与否乐意在此处投放广告；5、显示屏不能面朝南，以利于播放效果。九、目前存在的重要困难1、由于**市今年申评全国卫生和文明都市，LED显示屏存在一定的光污染和声污染，执法局也多次接到市民投诉。经到都市执法局理解，今年LED显示屏临时停止审批。因此，发展LED显示屏广告业务时间目前难以确定。2.在LED显示屏建设选址方面存在一定困难。**市既有的位置比很好的外立面大部分已建有LED显示屏。没有建成的位置很好的外立面租赁方一般提出的租金过高或条件过于苛刻。十、项目可行性论证结论作为一种新兴的展播载体，投资LED显示屏市场当然存在一定的风险，但其中蕴藏的商机却不容小觑，更为重要的是它符合公航旅文化传媒企业打造全方位广告业务的目的，LED显示屏将逐渐取代投影、喷绘等形式。提前进入就意味着抢占了市场的制高点，从而为企业的发展开辟了一片蓝海。同步，我们也看到今年由于受政策影响，目前实行户外LED显示屏存在较大困难，甚至一定期间内无法实行。但经对投资价值、市场前景、实际困难等进行综合分析，我们提议我们企业根据有关政策及市场实际状况，还是要积极推进，灵活处理，采用多种措施，逐渐进入LED显示屏广告业务，占领LED显示屏广告市场一定的份额。下一步工作计划计划初步选定南关十字民安大厦和广场东口平凉路与农民巷交叉路口两处位置开展位置商谈和手续报批工作的突破口，以理解熟悉LED大屏市场运行和手续报批程序，锻炼有关业务人员，积累工作经验，起到练兵的作用，为下一步正式开展LED大屏广告业务打好基础。1、什字大厦。优势：地处十字路口，交通便利，人车流量大，地理位置优越，可做广告范围广。周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景点、酒店等广告。全天无阳光直射，播放效果好，节省成本。劣势