变与不变之广告DNA讲解

变与不变——品牌DNA剖析

程峰心得之私房话1​

一、最有效的广告是可以预估广告效果的

广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。如你所见之图表，包括五个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。自然地，你的阐述必须比只陈列效果更为全面。如你必须具体说明，我们期望达到何种特别的需要和欲求。准确决定我们所期望的广告目的，有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上，同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。2​最袖有什效重的晌广筋告咐是沿可夹以防预授估昼广粱告蛛效仍果番的直许接丛行吊为寄：辉广育告借使捆消伙费令者否采怕取征的酬直吗接栽行俘为纪，导填无订菜货揉单容，也打呢电计话爹，啄申护请睬直福销烤，经落斧订愧，笼购凡买怜。寻起找悔信运息纪：寻广绒告庆使核消孤费沃者罪想开获阻得臣更忆多她信而息牵，初全挤新兵的比信值息药会档使眉他最更奸仔流细幻玉研建究耀广柿告精，买参吼观吓商叨店颤或互陈帽列泼室哭，吃去绣拿功宣鹊传舟册小子漏，壳以神备慌购牲买祖。与而个棚人抓需阀求覆相彩关顾：器广返告毙使袍消桥费幼者壤将筝品知牌安列讽入懒心门目妈中饱的翼购羡物被薄喊单档内吉，萄在陡适病当治机呼会浅，达进什行彻购第买沉。心呼目颂中伸首衬选谷：浮广店告呀提遣醒蒙曾用见蝇到玻，医购伯买烦或篇喜图欢困该做品秀牌李的茶消胃费号者燥，去在势适泳当搁机葛会昌达贞成胁购蜡买失行爽为慌。改候变向认弱识耳：功广绳告塌让勇消晶费缠者蔑重盾新排评削价府曾救购寺买逆品布牌形的倘负列面霜或厨错姜误劲的浅印内象尼，动这构种刑新男的槽认糊识嫌是自鼓辩励飞尝镜试膊。加帜强邮态哪度猎：应广金告体令倾消出费父者滑确萌信束现制在镰购扮买秆决怎定惨正喉确保，铃以恭鼓榆励柄继协续副或齐追弱加站购凯买荒。3​最若有员效师的牌广闹告咬是讯可业以色预测估桶广炕告郑效腥果绞的市再场亚目榨标依消钢费混者这裂张以网矩络臂越申广编阔廊，备市昨场左机医会泰就词越音好盏，叮大蒙多顶数便销妹售擦人剩员巾坚食持模扩乔大眨目盾标分消熔费俭者结以贩吸萄引梯品培牌恩使掘用荡者孙。例讲如钩：丽去警头敏屑皱洗倡发秘水首的筋目再标揭消磁费赢者竿，脖但弹销韵售命人仗员鲁不赴想插排打除善那舱些铃想烦防叹止而有爱头臂屑赖者虑。广沟泛过的猛销论售先目锅标腊和处具喜体西诉冒求哪对恋象显之晴间按的之差把别签可牙以撑从诉以喊下尽例辽子登中洋表俘现催出世来象。“戴年爪龄惊在义2奶0些-衔4拌0涛之跪间雁有绳孩龟子跪的堂母测亲兴”灾这傍一牌广乘泛俭定挎义铲适粮用循于盐这腰两命个仗女移人钻，托但弄可繁以裂清折楚掘看读民结出倦作嘉为泉诉孕求室对握象鹅，限她赶们悲之元间泽差真别复巨五大。4​最皮有客效姿的睁广苦告携是卫可障以驴预热估冬广团告应效秤果挺的广友告委目傍标就消肾费伟者销播售螺目榆标项设住置配得寸很伯广盐泛叫以寺获驻得秆最拜大谋限惧度组的渴市辜场加机胜会围时往，很广骑告昨目锋标舰需赴要夸有秤精振确边得鸦多口的虎设速定吹以搭获朝得傲最载有朝效左的抛影梯响惊。西广迷告蓄效拴果顽可能以臭根龟据匙预特算岸限能制惑、落创往意集吸挂引显力费，拐我溪们哪试沫图血影闭响本何士种社购熔买砍阶纯段沃来扒测衔试继，包是荷否萝应凶继腿续适现阶时际广粒告芳策捐略辨？士如城果惧是态，党目课标往消缎费益者扩会救是位现促时通和择偶直然时使阿用北品造牌打者半，这然步而渔，姓如涌策蛮略眯是闯为宰了端拓铃展仙市亏场携占守有寺率蛇，倾目掘标睬消止费赞者锣就线会说是均其似他赖品书牌垮使先用箱者慕。5​最拆有押效希的料广六告哭是昂可旬以叔预碑估召广荐告阵效蛛果壳的创蚀意纸诉锁求题对让象碎：这剖一柱人薯群壶必枕须芒被就重偿新辞演骂绎酿和杜更犯紧扰密橡集肠中贿，搭这淋时舱在半定浓义轧上铜是棋目薄标露“此人菊”伏，识诉剑求危对微象督必肆须滑定彼义趋在剪态逮度锅，恨生垄活捞方隐式厘和欺购炸买将品竹牌球的墙动稀机拘上写，肤对作广掌告制创芒意职人犬来脸说污，宗详允细进描卧述立目贯标严消魔费土者碗的评动嚼机够和同思扎维独状报态乘很交重丈要债。若饥要蔽“焦点享燃普创风意谅的毯火莫焰包”邀，家启拌发病性颗语股言鉴很晴重骗要件，狂谁扎是盗诉领求矿对钓象趣？鸭他匆们妄怎赴样蝴生阵活圈？庭他撤们邀的粪兴荡趣午，搬热杯情精？番他尼们砖对地品箭牌寻可胖能置产魂生葵的衡意也见旧？6​二馆、最窃有债效荡的叙广泥告铅是维有筝针场对香性项的品秒牌默或冒产疼品病不燥是狼对睁每改一芬个爽人台都海有殊吸扑引变力鲁。奶我海们疗应灰清迈楚膨向壮谁摔来锯宣舞传芒才肺有塌效广，穗在研设抵定角目寒标浙消填费遗者讨时值，今需评要熄满规足树许蜡多骄要开求替：旗从苹销想售剥商先最果广嚷范层的斜定密义巧，胆到者激挖发攻创崭意浴火茄花拘的劫重断要薄。必厕须蛇从木市拐场许目刃标慢消组费湖群宗中桨发扩掘谋一链个栏具救体狠、唐清关晰倚的妹广赶告乎目让标换诉输求斯对只象户，瓣然便后贵，燃转门换会成窜有雨意继义机的连、唱富熔创社意廉的黎语普言嫌，上使抱我沸们煎知邮道猫诉旷求猴对援象值的榨思淋想拖。县这鹊样货，愤我酷们延便尖知剪道离通借过易什焰么饶方熊式障、卸什系么阴渠团道渐最箭准插确婚地瓶向鸟他呜们混传商播忙。7​三投、最丢有辣效灶的粱广搭告脱不滑只弄是裁传衬播默消拉息我灶们阀已么知准对宴广笛告晨效吊果奶和疾消坡费盖者集的疯反培应券的比期肌待看。蚊现炒在脑，脑我情们堤需否要波决相定彼怎膜样贴达庭至歪这掘个仪效告果识。传挑统禾的蚕观羊念闯认顽为绞，旷只从需唉简挂单罗直日截自了密当凉的爸信潜息糖输态出谦就仓可王以宜达寒到斥预岭期馒反凑应垫。如我图罢一碑所盖示衬的滔大抹船念和垂小宿船冶，稍可秋说孟明博在马积叛极梅参尊与搏条假件梅下毅，慕信犬息犹直翅截悉了便当泼地靠传为递高是矿对旋的皆。麦这务时奥住霸处言有青一圾种手强懂迫校因哲素脚：捏生石死球攸瘦关捧。渔小面船垒上脊的横人银知吊道玩不唇遵鼠从题就辉被劳撞庆没年，掠反陈应筐和姐效暗果道即莲可注预都见鲜。可勤惜堂，条忽龙视挨广叉告跑或时不冲买脂某眉一尾广渐告喂产苹品耗就带不纵会肯有纲这膜样赠的嫁惩粉罚天。耍逃址避抽广缝告场就汽如仔打残电岔话讯，艇翻茧书惧那倘么让简茧单督。这劫就尤是腊广戚告逃传改播潜需举要霸以彻更否为就复售杂雕的丹方按式土说洲服红人洗之志原蝴因竿。这差种括方室式款称坐之洗为因刺口激悔和内反吹应柔。如张图眯二川所叶示麦，骑喜侨剧坑赏盘用约平趟铺光直颤叙首方叠式唐来稼表姻达引，究接厚下责来方的吐效渔果隶就各不米尽数人击意求了卡。但莫图闸三咳，周喜愧剧围演称员铺用淡一帝个猫笑宗话非或湖其酱他抱巧密妙陵的逃方劣式例来预刺欣激因而斧不翁是摇平迷铺絮直析叙惜，订就填达润至喜预唉期但效仔果绞，驶尽丘管闭方福式奇间哭接佳，呈但典效艰果述如扮其她所栋愿么，喇而滚且云，构更川好找地服令仗观踏众怖信搜服难。喜踪蝶剧坚演蚕员厘以孝刺筹激财代盗替套平再叙生因前为传他亿知葬道戏所齿希隔望仔观崇众市的细反臣应薄。其事肯实溪上离，鼓他总通色过暑受缴众堆的日经进历脸，婶观蓄念焰和株知柿识幼来己创段造束积照极月的安参归与奴。喜这奴就臣是写刺炼激辽与轿反夸应碰的戴中秤心锡意巧义瞒。牢这窃对哄我赠们捏的显广唇告瞧同但样过行站之青有圣效虾。你裙必育须醋了察解裤你座的幸目斩标其对膊象寄，馒掌欺握港他落们闭的依经势历爬、夜观菌念妻和套常塘识祝，难才闹可绕以并准萌确嫁地丧预童见肥和夕想移象杰其优主名要聪反饮应例并哪进窃而浙达热到惩预肌期猜效肃果越。8​三谅、最笼有敌效皮的也广炮告额不贷只承是锦传杀播汤消侨息有俯关克广酿告膜策傻划场的趋几扮点事提矮示絮：消家费抄者弃不闻是侦无重脑错，秀要颗擅驶长沾使赔用恶他铺头栗脑辉中晋的厌东证西场。成瓶功线在村于偶诉仔求哪点蓬单闸纯射，吩过华多秋诉纱求抵点到会碍给碌消疯费随者追和众创容作妖人票员核制痕造投混浮乱言。使杂用羡消混费较者匀语塔言寇，是避挽免睛厂帅家经语茂言当，亩亦惊有业助壁于交创首作耳人烧员祸明仪白耽目崖标捉。如或果孙有间一铁句衬话框可宽以盐极笔好辉地叶概昼括份品闲牌慎D朱N指A居法德则慨的萝刺重激馅与躬反由应闪，榴并苹且米可梨以蛮为扫它祝的煌使凯用叶以令及平在鹅写扶作翅及拔评哭佑月时博思极考慈提斥供并指总南盈。立那出就答是招：问愤题米不馆在兽于来你谱输迎入据了郑什坏么航？而会在息于珠观渡众爹接雹受乳了野什业么阴！9​四震、最众有祥效倾的罪广旅告奇可秧建榆立亭品顾牌寺人喝性事妙实情证买明乓品死牌趋象饼人撕那冈样甜可此以毕发数展缴个求性监。币实摔际真上街，痒品嫩牌督可俭以戒被声消蜂费熄者楚以肚人里的伶方驾式嫌加均以腐形带容冈。广芬告奖在驰该惹方着面吴是蓬很铲重摇要尺的淘，叨有量两魄个敢原携因至：如疼品编牌亩在静功里能炒上颗无沸异渣于猫同滴类滤，却独遵特贪个斜性刺可饰使营之补标括新霞立落异青。逐萍渐完营消造丙的箭品货牌针个蚕性疏可勿增匪加水其箭熟渗悉刮度棒和桑亲邮切贩感狡，校使凑之怒成班为织更搏吸对引岁人酱的革选涉择翠。如蜓图听示币，猪几绳大错元爪素马构笨成崭品幼牌典人括性娘。痕我俗们宅更擦关碍注尽的侮是道广按告躁怎泊样卖提类升输和表增指强材品忍牌择个贪性屑。撇首嫁先痕弄阶清疗哪勇种察品乡丰牌迫个阀性惊吸堡引艰其熄目滤标远消疼费光群默，雅消潮费喝者从喜抱欢隶认明同旨谁晨？删怎哗样剩的屯品允牌下个番性础最南好厨地栗代症表贺你筐的丙品畏牌润，差清外楚豪你学的励品套牌向是虏温破和常有民绅榆士治风斯度裳的肢或连是深粗韵犷崭有偏力蛋的姑？对下纵面窑用编品姥牌或D医N休A馅一载些祥著慈名伯品连牌宋个见案傻来兼说继明点品迟牌银个领性斤的门营袖造钉。另病一很捷归径孩来运表亚现责品瞎牌晃个翠性客就电是贯使苦用凯某盟种浙著证名孟类分型趴的悲名棚人恭，只你绕还扣可妨以煤使浪用逃图傲示营的墨方跨式悲与令竞蛙争伪品李牌稠进锤行转个凳性冰的贤对聪比愧。记畏住肥，年品侧牌块个预性骑不注必羞是闸目跳标句消旋费仁群彩的姐直青接岩写着照楚和住阐寄述居，顺很兴少疫消借费膝者汪希趁望介在柜广醋告斑中达看触到驶对供他岩们元的兰直符实归的狸反防映信，殊大趴多信数带是贸表仍现塔目索标睁消假费膝群流心汤目常中予的晶期场望跪和明向穿往劣，餐这粱是港最爆吸谱引亏人做之续处扁。1由0​四遮、最蛛有平效砍的圈广贱告烘可塑建烈立篇品淘牌晒人拜性品恶牌锤个绘性怎孔样有表极达以品拆牌披个击性乐？品毕牌太个畜性灾尽百可芒能元鲜影明乎，活甚湾至熊可桨以根像废人覆类宏可侧分狼性冠别画和闭年充龄泰。愤例纯如询：丈玉夕米区片潮夫若人功（氏太酷太让）无涌私念奉商献著所惊有松精佛力酸给持家组庭充的弱妇稿女伶，胖但青仍钓保竿留艺着访她郑自蝴己陪的志感瓦觉露，质就奔像桥你斩的临母肤亲色。S杠A举L雨E狮M秃香道烟沙虾龙约夫盘妇维：锐年午轻台，滨时衬髦瞧，稻乐另观租，翅纯废真划，俭热双爱碑生加活镰现室代柏新透潮哑一稼族统。力疏士冒小掏姐义：公慨众岂密杜切出注她视舰下补感扩觉诸与锹众墨不增同安的筋女配性脉明柏星晒。施愈德肃龄肠先详生纸（犬大天夫哄）一堂个味交偿游覆广胳阔床，蔬生星活泪充第实阳，裤受核欢辉迎亲的号人恩。如习何扑比饮较降我欠们友的那品离牌坝个而性括？要听使逝我池们隔的董品扩牌填与哭众朵不炸同糠，无必谢须刮使之之嘱最献有键魅怒力欣。穿如伏果泄我者们胁通柄过风判沾断誓或尼研芝究论清斩楚律竞凳争扒品匹牌沙的请个复性棉，前我岔们旦可君更佛易才建击立僵具吊有甩独返特理魅拌力激，斥更肌突赖出咸的垃品轧牌甚个著性双。1送1​五夸、坛如歉何割撰左写躺T挪计琴划客泻户纳品需牌1让、什楚么下是萝广夜告栗中宿必诱须债阐泻述筐的捡机挽会肉点膝和霸问盾题敢点剥？2溜、尼我俊们木期征待扬人保们训看杏了酱广园告财以足后耳会许怎士样选行角动扣？3妄、坚我张们岗确被定缩慧的挣诉叮求清对晃象洪是贯谁冬？4瓜、偏我就们萄想矮从尼广肆告露中虎得幕到侄的与主厦要取反壮应甚是恶什横么峰？5土、扔哪马些惰资各料师/且属寻性世可施有嫩助共于团产间生卫如勿上蚕反舟应丘？6籍、药广五告孝看疗重呢表委现视哪消方土面催的剧品蜻牌邮个饥性掀？7栗、棚媒渠介竟计锅划隙和径预币算聪方袄面妹的惩考吧虑8贵、席有着没孩有队其迷他掠影疗响神广兄告晕创慢意岸方搏向所的肃有疫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