《广告学》课程教学大纲

《广告学》课程教学大纲一、《广告学》课程阐明（一）课程代码：（二）课程英文名称：（三）开课对象：中职、高职广告专业（四）课程性质：本课程是为广告学专业学生开设的学科基础课，是广告学专业的主干课程。（五）教学目的：广告学，即广告学概论，力图比较全面地简介现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，协助学生树立现代广告意识，理解和掌握现代广告的作业原则与技巧。广告设计有关专业的学生通过本课程的学习，可以掌握广告基础知识、熟悉行业基本状况，便于进入有关行业的专业实习，为有关专业的职业选择和更深入的专业学习打下基础；（六）教学内容：本课程重要包括四个部分：第一部分广告运作(第一章至第二章),概略简介广告的基本知识.提炼并论述了广告的基本概念、广告的基本分类、广告的功能、广告的发展趋势以及广告学的学科框架;从宏观上描述了广告运作的构成元素、运作机构和业务链接等问题.第二部分广告筹划(第三章至第六章),重要分析广告讯息的来源和根据.通过心理学需求理论分析,探寻能引起消费者共鸣的沟通奥妙;通过科学的广告调研,寻找广告讯求的最佳途径;通过宏观的市场环境分析,审慎制定企业广告战略的资源积累;通过微观的广告方略组合;寻求广告成功的谋略奇招.第三部分广告设计(第七章至第十章),重要探索广告讯息的加工.通过对创意思维类型及措施的探索,寻求独特广告创意的制胜法宝;通过对广告主题的诠释,掌握文字语言的沟通技巧;通过对广告语境的艺术营造,寻求广告视觉语言的审美通道;通过对广告制作过程的雕琢,深入提高广告创意的审美效果.第四部分广告传播(第十一章至第十二章),重要研究广告讯息的公布.通过对不一样媒体特性的优劣分析,论述广告媒体的战略运作及方略组合;通过对广告的传播渠道、传播模式和传播措施的分析,探索整合营销传播中广告沟通效果的评估.（七）课时数、学分数及课时数详细分派课时数：32课时分数：学分课时数详细分派：教学内容讲授试验/实践合计广告学概述22广告运作22广告心理44广告调研22广告战略22广告筹划224广告创意224广告文案22广告设计22广告制作22广告媒体22广告传播22复习考试22合计28432（八）教学方式：本课的教学重要以课堂讲授为主，同步以课堂讨论、课后作业、广告欣赏等方式为辅助手段。（九）考核方式和成绩记载阐明考核方式为考试。严格考核学生出勤状况，到达学籍管理规定的旷课量取消考试资格。综合成绩根据平时成绩和期末成绩评估，平时成绩占20%，期末成绩占80%。二 、讲授大纲与各章的基本规定 第一章广告概述教学要点：通过本章的教学使学生初步理解广告的基本概念、广告的基本分类、广告的功能、广告的发展趋势以及广告学的学科框架。教课时数：2课时教学内容：第一节.广告概述－揭开神秘的广告面纱广告的本质特性广告的属性分类第二节．广告学的学科特性 广告的学科走向广告专业知识构造第二章广告运作教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握广告市场的形成、广告市场的要素构成、广告运作内部管理机制以及广告业务市场运作的基本规则。教课时数：2课时教学内容：第一节广告运作－置身商海的游戏规则一、广告市场的形成二、广告市场的要素构成第二节广告企业的内部管理一、广告运作的内部管理机制二、广告业务市场运作的基本规则第三章广告心理教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握广告需求的动机理论、理解引起受众共鸣的消费心理、熟悉广告沟通的基本模式。教课时数：4课时教学内容：第一节广告学习广告需求的动机理论一、广告需求的动机理论第二节广告接受的认知反应一、引起受众共鸣的消费心理第三节广告传递的视觉沟通一、探索受众接受广告信息的认知模式第四节广告传递的视觉沟通一、掌握广告传播过程的心理沟通AIDMA原理第四章广告调研教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握广告常用的广告调研措施、最佳调研模式。教课时数：2课时教学内容：第一节发挥有效率的调研功能第二节寻求最佳的调研模式第三节常用的广告调研措施一、广告调研的重要内容二、不一样的广告调研措施第五章广告战略教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握广告战略研究的重点、理解广告战略的角色定位、熟悉多种应变的竞争方略、理解品牌战略的运作程序。教课时数：2课时教学内容：第一节对的选定广告目的第二节充足集聚广告资源一、调集营销实力第三节全力打造广告品牌一、品牌形象符号系统第六章广告筹划教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握广告方略的谋略战术、谋略重点、运作实行教课时数：4课时教学内容：第一节广告筹划的谋略战术一、广告筹划的谋略分类第二节广告筹划的谋略重点一、目的定位筹划第三节广告筹划的运作实行一、确定市场目的第七章广告创意教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握文字语言的沟通技巧;通过对广告语境的艺术营造,寻求广告视觉语言的审美通道;通过对广告制作过程的雕琢,深入提高广告创意的审美效果.教课时数：4课时教学内容：第一节初识人的创意力第二节创意的评价根据第三节广告创意的发散类型第四节广告创意的生成过程第八章广告文案教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握广告文案的构造分析、体裁分类、审美效应、媒体体现等。教课时数：2课时教学内容：第一节广告文案的构造分析第二节广告文案的体裁分类第三节广告文案的审美效应第四节广告文案的媒体体现第九章广告设计教学要点：通过本章的教学使学生初步掌握诠释创意的广告图形、色彩、文字及广告版面。教课时数：2课时教学内容：诠释创意的广告图形震撼心灵的广告色彩传情达意的广告文字发明语境的广告版面第十章广告制作教学要点：通过本章的教学使学生掌握理解印刷广告制作、影视广告制作、网络广告制作。教课时数：2课时教学内容：第一节吸引眼球的印刷广告制作第二节视听同步的影视广告制作第三节诱人点击的网络广告制作第十一章广告媒体教学要点：通过本章的教学使学生掌握广告载体的媒介特性、媒体运作、媒体整合。教课时数：2课时教学内容：第一节广告载体的媒介特性第二节广告战略的媒体运作第三节广告渠道的媒体整合第十二章广告传播教学要点：通过本章的教学使学生掌握广告传播模式、最佳传播渠道、传播效果。教课时数：2课时教学内容：第一节寻觅沟通的媒介符号第二节选择科学的传播模式第三节讲求有效的传播效果考核规定：

第一章广告概述（领会）第一节广告概述第二节广告学的学科特性第二章广告运作（领会）第一节广告市场的形成第二节广告企业的内部管理第三章广告心理第一节广告需求的动机理论（识记）第二节广告接受的认知反应（识记）第三节广告传递的视觉沟通（领会）第四章广告调研第一节发挥有效的调研功能（领会）第二节寻求最佳的调研模式第三节常用的广告调研措施（识记）第五章广告战略第一节对的选定广告目的（识记）第二节充足集聚广告资源（领会）第三节全力打造广告品牌第六章广告筹划第一节广告筹划的谋略战术（识记）第二节广告筹划的谋略重点（领会）第三节广告筹划的运作实行第七章广告创意第一节初识人的创意力第二节广告创意的评价根据（领会）第三节广告创意的发散类型第四节广告创意的生成过程第五节广告创意的成功秘笈第八章广告文案第一节广告文案的构造分析（领会）第二节广告文案的体裁分类（领会）第三节广告文案的审美效应第四节广告文案的媒体体现（应用）第九章广告设计第一节诠释创意的广告图形第二节震撼心灵的广告色彩第三节传情达意的广告文字第四节发明语境的广告版面（应用）第十章广告制作第一节吸引眼球的印刷广告制作（领会）第二节视听同步的影视广告制作第三节诱人点击的网络广告制作第十一章广告媒体第一节