中国会展旅游发展现状及对策及中国会展旅游发展的问题及对策-毕业论文

PAGE12不同原料乳对酸奶稳定性的影响PAGE中国会展旅游发展现状及对策学生姓名专业准考证号联系电话联系地址邮政编码邮址目录一、会展旅游的概念内涵……………5二、国外会展旅游发展模式…………6三、国外会展旅游发展模式的启示…………………8四、我国会展旅游的发展现状………9五、我国会展旅游发展存在的问题…………………11六、我国会展旅游发展问题对策分析………………12七、结论………………13摘要：会展旅游是会展经济发展的必然产物，是一种高级的、特殊的旅游活动表现方式，在国外已经发展成为一个比较成熟的产业。会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。其发挥的能量和作用越来越引起人们的重视。文章通过对国外会展旅游发展模式的研究,从中得到启示和借鉴,进而促进我国的会展经济走向成熟。本论文首先对会展旅游的涵义、特征进行辨析及界定。指出会展旅游是一种综合性、主题性的专项旅游产品，它以会展作为主要的吸引物，借会展举办之机吸引旅游者前往会展举办地洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方面的良好服务，刺激他们的综合消费，从而为当地创造良好的经济、社会和环境效益。通过对国外会展旅游模式进行研究，以及对我国会展旅游发展现状和存在问题的研究，提出我国应借鉴国际上会展旅游发展水平先进国家和城市的经验，进而提出中国会展旅游发展的具体的发展对策，来推动我国旅游业更深地融入到会展业中,促进在我国尚处起步阶段的会展旅游走向成熟。关键词：会展旅游;发展模式；会展业ABSTRACT：Theconventiontravelingistheconventioneconomicdevelopmentinevitableproduct,isonekindhigh-level,thespecialtourismactivityperformanceway,inoverseasalreadydevelopedintoaquitematureindustry.Itisanadvanced,specialtourismactivitythathasbecomeariperindustryinabroad.Theconventiontraveling'sappearanceandthedevelopmentareunderthegoodeconomicbackground,displaysonekindofemergingtravelingcategorywhichalongwiththeconferenceincreaseandthetourismtendtobematureappear.Itsdisplay'senergyandthefunctionbringtopeople'sattentionmoreandmore.Thearticlethroughtotheoverseasconventiontravelingdevelopmentmodel'sresearch,obtainsinspiresandusesforreference,thenpromotesourcountry'sconventioneconomytomovetowardmaturely.Thepresentpaperfirsttotheconventiontraveling'simplication,thecharacteristiccarriesonthediscriminationandthelimits.Pointedoutthattheconventiontravelingisonecomprehensivenature,thetopicalspecialinteresttourismproduct,itdoestaketheconventionasthemainattraction,conductsopportunitytheattractiontouristtakingadvantageoftheconventiontogototheconventionhostdiscussionservice,theexchangetocommunicateandtotravelvisits,providesthefoodforthem,tolive,theline,totour,tobuy,aspectandsoonamusementgoodservices,stimulatestheirsynthesisexpense,thusforlocalcreationgoodeconomy,societyandenvironmentbenefit.Throughconductstheresearchtotheoverseasconventiontravelingpattern,aswellastoourcountryconventiontravelingdevelopmentpresentsituationandtheexistencequestion'sresearch,proposedthatourcountryshouldprofitfrominternationallytheconventiontravelinglevelofdevelopmentadvancedcountriesandtheurbanexperience,thenproposedthattheChineseconventiontravelingdevelopment'sconcretedevelopmentcountermeasure,impelsourcountrytourismtointegratedeeplytotheconventionandexhibitionindustry,promotedstillplacethestartstageconventiontravelingtomovetowardinourcountrymaturely.KEYWORDS：conventiontraveling；developmentpattern；Conventionandexhibitionindustry一、会展旅游的概念内涵会展旅游即MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions),意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。与常规的观光度假旅游相比,会展旅游具有规模大、规格高、消费能力强、不受淡旺季影响等特点,因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。会展旅游的概念是随着会展经济在中国的发展而提出来的,直到20世纪90年代末才被我国学术界所重视。目前,国内在会展旅游理论研究、会展旅游活动组织等方面明显滞后,学术界和实业界在会展旅游方面的研究虽迅速增加,但对一些基本问题尚存在分歧。试图通过综述国内会展旅游研究工作,对会展旅游的概念与内涵、操作方式等若干基本问题进行一次梳理,以期为我国各地区会展旅游的健康发展提供指导,并借此推动国内会展界和旅游界对会展活动、会展旅游的进一步研究。学术理论界对“会展旅游”概念内涵的理解众说纷纭。系统梳理有关分歧和争议意见,归纳出3种主要观点,并加以辨析与论说,运用旅游经济学关于产品要素理论以及“社会性旅游资源”新概念,辩证地主张“专项旅游产品”说。对于会展旅游研究中比较薄弱的会展旅游发展历史领域,从源头上论证了1841年托马斯一行异地参会事件标志着国际会展旅游的起源,然后以世博会155年历史以及一个世纪来国际上会议局协会的兴起为缩影,勾勒出其大致发展的轨迹。会展旅游是旅游产业和会展产业相互作用的必然产物。随着“全球化”发展的趋势，世界各国在政治、经济、文化、科技等诸多方面的联系更加深入，会议和展览活动日趋频繁。会展旅游以其游客停留时间长、消费层次高、旅游团队规模大、行业带动性强等特点，为会展举办地带来巨大的经济效益，受到各国的欢迎。二、国外会展旅游发展模式由于会展业在不同国家和地区起步时间先后有别,经济实力和管理模式不同,其发展模式也存在一些差别。其中德国、法国、美国、新加坡会展业不但发展迅速,而且在发展过程中还形成了独特的发展模式。(一)德国在德国会展业的发展过程中,政府扮演着重要的角色,它以其特有的调控管理方式,推动了德国会展业的蓬勃发展。具体的发展模式为:政府首先投资建立规模宏大的展馆设施,在确定产权归属国有的前提下,不直接参与展馆的日常经营,而是以长期租赁或委托经营等形式把展馆的经营管理权授让给大型的国际会展公司。政府的职责主要体现在对行业的宏观调控方面。德国展览委员会是代表德国进行宏观调控的唯一的会展管理机构,制定了一系列管理制度和措施。如为了制止会展雷同、保护名牌会展的类别、展出地点、日期、展期、周期等方面进行协调,保护了参展商、组织者、参观者多方的利益。德国会展业几十年来能在世界一直独占鳌头,很大程度上归功于这种发展模式的成功实践。(二)法国法国也是世界会展强国。经过多年的发展,法国会展业也形成了自身独有的发展模式,它与德国模式存在较大的差异。具体体现为:展馆设施由法国中央及地方政府投资建设,然后组成国有场馆公司负责展馆的经营管理。此经营实体业务单一,只开展自己的场馆服务业务,不负责项目的运营。而展览公司则不拥有展馆设施,也不参与展馆经营,主要从事会展项目经营。对于这种业务划分方式,法国行业主管部门认为,这能够促进会展公司之间的公平竞争,也有利于场馆专心做好自己的场馆服务工作,体现出比德国模式更细的社会分工,有利于提高会展服务专业水平。法国与德国会展行业的发展模式不尽相同,但其基本管理架构和动作体系却十分相似,即政府扮演重要角色,起主导作用——投资兴建展馆设施,制订相应法规和经营规则,以经济合同方式委托专业公司经营管理会展场馆,保障国有投资收益,保护会展公司、参展商和参观者的权益。(三)美国世界最大的国际会议主办地美国长期占据会议市场的领先地位。美国近年来处于国际会议市场的领先地位还与其利用丰富的旅游资源对会展旅游者的吸引分不开。另外,美国发达的旅游业也是发展会展旅游的有力支撑。美国展览管理协会等展览行业协会与政府管理机构紧密结合,在协调行业发展、对展览会进行资质评估以及进行展览专业人才培训等方面发挥着不可忽视的作用。会展业具体运作主要偏向靠市场自发调节,在市场竞争中求生存、求发展。会展业对美国及地方经济发展都起到了重要作用,美国把每年3月6日定为法定的会展活动日,也是会展业在美国经济发展中具有重要地位的体现。(四)新加坡新加坡地处东南亚地区的中心,是东南亚各国的重要港口,城市的海上十字路口,在国际航线上占据极为重要的位置。新加坡作为一个会展城市,得到专家的首肯。而在各种商务活动之余,它也是一个极富魅力的热带岛屿,拥有一个世界领先城市应具备的各种现代设备,同时还有独特的多种文化特征呈现给来访者,让人们一窥东方的古老文明。新加坡是亚洲领先的会展中心。新加坡政府十分重视展览业的发展,设有新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局负责专门推广会展,吸引各国客商到新加坡参会参展。政府通过减免参展企业税收、压低场馆租金、给予餐饮服务业补贴等方式提高会展业竞争力。新加坡展会市场上有一批比较成熟的市场主体,它们有着成熟的市场经验和经营理念,使新加坡会展市场朝着健康、有序的方向发展,对吸引国际展商和观众来新加坡参加展会产生了持续的吸引力。三、国外会展旅游发展模式的启示(一)政府推动发展展会活动是一种特殊的社会经济活动,在很多情况下离不开政府的支持和参与。一方面,政府要尽快制定规范会展旅游业的法律、法规和相关政策,提供良好的政策和法律环境,主要包括会展业的市场准入、市场竞争、市场监管以及会展业与旅游业的关系等方面的法律、法规和政策;另一方面,要充分发挥代表会展旅游企业利益的民间社团的作用,制定行业共同遵循的道德和行为规范,加强行业自律,并以此为依据进行调解和仲裁。法律的强制性作用和行业的自律性功能紧密结合,是会展旅游业健康有序发展的根本保证。法国与德国会展行业的发展模式虽有不同,但其基本管理架构和动作体系却十分相似,即政府扮演重要角色。(二)重视会展专业协会在一个成熟的市场经济中,政府管理企业的职能会更多地通过非政府的行业管理协会来实现。行业协会组织将发挥更大的作用,承担起该行业的主要管理职责。目前在市场经济较成熟的一些欧美国家和个别亚洲国家和地区,政府管理展览行业的职能已经和展览行业协会紧密地结合在一起,它们共同合作、相辅相成。行业协会既是展览企业的代言人,也是贯彻政府意图、执行政府政策的可靠助手。目前展览行业协会很多,比较有影响的国际性行业协会是UFI,即国际博览会联盟。它们的主要职能是:制定行规,进行行业间的协调和管理;对展览会进行资质评估;加强信息交流和调研,促进展览市场的透明度;进行专业人才培训,提高展览会的组织水平和质量。(三)与旅游相结合发展会展旅游的发展,离不开会展业和旅游业的互动。在会展旅游发展过程中,会展企业主要负责筹备、策划会议或展览,为旅游业提供信息和客源;旅游企业包括旅行社、宾馆酒店,负责会展接待工作和提供部分会展场所,同时提供相关旅游服务,特别是在“游”方面要多下功夫,设计出针对会展游客需求的精品旅游线路。此外,旅游企业还可以利用其人才优势及强大的促销网络,负责会展的组织招徕及提供翻译等工作。(四)展览市场的透明度信息的高度自由化流动打破了展览会在地域上的局限,这既有利于展览会主办者在确定办展时进行全面系统的分析,也方便了所有展会的参与者有的放矢地选择展览会。这些展览信息的收集、整理、分析、交流主要是由展览协会来完成的。展览业发达国家的展览协会提供的信息非常全面和详尽,而国内还没有一家权威性的刊物能全面、准确、详细地提供中国展览信息,能对已办展览会进行客观公正的评估,提供详尽的统计数据。四、我国会展旅游的发展现状会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。从产品的角度讲,会展旅游属于旅游产品中的公务旅游;从其特征来看,会展旅游兼具旅游业和会议展览业之共性,具有引发性、边缘性、综合性、依赖性等特点。会展旅游正在迅猛发展,它具有独特的发展模式、很强的联动—倍增效应以及专题化程度要求高等特点。随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善,会展业以其强大的功能、不可替代的作用及崭新的形象,正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。经济学界许多权威人士认为:会展业在我国乃至世界都有着广阔的发展前景和旺盛的生命力,它是21世纪最有希望、最有发展潜力的行业。会展旅游作为一种新兴的旅游方式，涉及饭店、餐饮、购物、交通、通讯、广告、咨询等诸多部门，具有巨大的市场价值和诸多传统旅游产品无法比拟的优越性，越来越受到众多国家和城市的重视。据国际大会和会议协会统计，每年全世界举行的，参加国超过4个、参会外宾超过50名的国际会议达40万个以上，全世界每年由此收益达到2800亿美元。会展旅游在许多发达国家早已进入商业化阶段，成为商务旅游的支柱。我国会展旅游自20世纪90年代以来，发展迅速，行业效益逐年提高，初步形成分别以北京、上海、广州为中心的京津、长三角、珠三角三大会展旅游城市群。但与会展旅游发达国家相比，我国会展旅游仍属起步阶段，在运作和管理上，政府行为明显、市场营销滞后、行业分工协作较差，导致会展业和旅游业关系松散、会展活动对一般观众缺乏吸引力以及旅游部门对会展业的支撑作用明显不足。为进一步发展我国会展旅游，通过借鉴国际会展旅游发展水平先进国家和城市的经验，构建一种适合我国城市发展会展旅游的运作模式，建立起与我国国情相适应的会展旅游管理机制就显得十分必要。广州是被誉为“中国第一展——广交会”的举办地，是国内仅次于北京和上海的第三大会展城市，同时广州又是中国优秀旅游城市之一。广州会展业近年以年均29％的速度快速发展。2005年，由会展业拉动的旅游消费高达36.19亿元，其中拉动旅游外汇收入2.40亿美元。但由于会展旅游中心地形象不明晰、对会展旅游缺乏充分认识、场馆设施与国际先进水平有差距、运作和管理等方面问题，使广州发展会展旅游存在一些障碍。针对这些问题，找出发展对策，有利于加快广州建成国际性会展城市，发展成为国际性会展旅游目的地。会展旅游是会展经济发展的必然产物，是一种高级的、特殊的旅游活动表现方式，在国外已经发展成为一个比较成熟的产业。20世纪90年代以来，随着我国经济的发展，会展旅游逐渐在国内兴起，并对我国经济生活的各个方面开始产生重要的影响。会展旅游市场广阔的市场前景和较高的利润，使得正处于转型期的我国旅游业看到了又一个发展动力源。由此，近年来国内政府和学术领域开始重视对会展旅游业的研究，但是对会展旅游的一些概念问题却没有完全理清，国内会展业与旅游业的关系还比较松散，展馆的空间布局还不够合理，市场运作低效。面对这种情况，应该认真研究会展旅游的内涵、特点，分析其存在的条件，比较国内外会展旅游的模式，进而找出适合我国会展旅游发展的运行模式和加快我国会展旅游发展的相应对策。五、我国会展旅游发展存在的问题倘若以国外会展旅游发达城市的特点来衡量，我国的会展旅游既不具备产业化、专业化性质，又不成系统，缺乏连续性，过于零散，未免失之规划性、规范性，离办国际会展的水准与要求很遥远，至于说到会展的质量与分量，一时更难摆到桌面上。中小城市姑且不论，即使像上海、北京、天津、广州、深圳这样的中国最有竞争力的大都会，会展旅游大体上也还处于初创的“磨合”时期。那么，我国的会展旅游业的发展到底存在哪些问题呢？1、粗放式的发展模式。自20世纪八十年代以来，国内的会展业发展快速，但这是建立在小型场馆和小型展会数量迅速增长的基础上的。与展会规模不断扩大的国际上成熟的会展业相比，国内会展业规模小、场馆设施陈旧、功能单一。2、缺乏专业性管理机构。几乎所有会展旅游发达国家都设有国家级会展管理机构，虽然这些机构的职责有所不同，但都有共同的特点，即唯一性，全国性和权威性。这些机构负责制定全国性的会展管理法律和政策，支配使用政府的会展预算，组织国家展、代表政府出席国际展览界的各项活动规划投资和管理展览基础设施等。在我国缺乏一个这样的权威部门对分属于不同系统的管理部门来进行协调和沟通，因此也就没有办法制定全国会展旅游发展的长远规划和总体布局。3、定位不准，缺乏品牌。这是阻碍中国会展业不能走向市场化、规模化的重要因素。客观地说，上海、北京、天津、广州、深圳这样的大城市，已经具有了举办大型国际会议的条件，每年举办的国际会议也有数百个，但由于定位不准，缺乏品牌，所办的会展旅游给人的印象只不过是专业化程度低、主题不明确、市场营销目标不鲜明、杂乱无章、规模过小、质量不高、收入太薄的感觉。4、从业人员素质良莠不齐。由于我国的国情以及服务性行业进入门槛低等原因，从事会展业的人员中相当大的一部分人未受过专业培训或高等教育，随着我国会展业的发展，这些人已经不能适应发展的需要。我们缺乏一支稳定的、高质量的专业会展队伍特别是熟悉会议、展览、旅游业务、掌握国际惯例、富有运作经验的专业人才十分匮乏。5、外部环境亟待改善。会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前我国会展旅游业发展的外部条件还不健全。我国旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律法规的形式促进会展旅游业的发展。由于法律法规不健全导致目前我国会展业比较混乱，主要表现在：重复办展、会展内容混乱、受众对象不明确、举办会展的中介公司良莠不齐等。此外，城市环境也有待改善。六、我国会展旅游发展问题对策分析1、充分发挥政府的主导作用。发挥政府的重要作用，采取“政府主导，市场运作”的模式，加强政府对会展旅游业的宏观调控和政策方面的支持力度，优化资源配置，制定全国及各地区及城市的会展旅游业发展规划，各城市科学定位，根据当地经济发展水平，形成不同城市的专业会展特色，促进品牌化、差异化。随着我国加入WTO和市场经济的不断完善，各级政府在会展经济中扮演的角色应逐步转变：变直接主办为宏观管理，变前台演出为幕后支持，并通过制定相应的政策法规，为会展经济的健康发展创造条件。今后会展活动不应该再是政府搭台企业唱戏，而主要是在政府的支持下，由会展主办主体的行业协会、专业展览公司搭台，参展企业和专业观众唱戏。2、完善会展设施和其他相关基础设施，美化城市环境。首先，要有与市场定位相对应的会展场馆、宾馆酒店；其次，要有方便快捷的交通条件，尤其是建立连接国内外较发达的航空交通网络；有完善的现代化会展设施，包括配备同声翻译系统，图文传输系统和网络会展系统等；在此基础上，还要完善其接待条件，优化城市环境提高市民素质。3、加快会展旅游专业人才培养。科教兴国是一项基本国策。没有人才的国家是不可能实现现代化的。国际会展旅游业的竞争实际上也是人才的竞争，没有高素质的会展旅游人才参与国际竞争，永远也改变不了目前我国在国际会展旅游业中落后的地位。要尽快培养一批熟悉国际会展业惯例，精于会展业市场开拓、善于会展组织与管理的专业人才队伍，推进会展业的产业化发展，加大对会展业的翻译、导游、会展服务及接待服务人才的培养培训力度，不断提高会展业的服务质量和管理水平，要引进外籍专业人士，促进会展业的国际化发展和市场竞争力的提高。4、建立全国性的行业协会。国际会展业有关协会在组织和管理世界会展业市场化的发展中，发挥了重要作用，我们要积极建立与全球及区域国际会展组织的关系，成为它们的成员，充分利用各种机会，了解世界会展市场新趋势和新发展，借鉴会展业市场化发展的先进经验，开发国际市场，参与竞争并在竞争中同国际市场同步发展。5、培育具有竞争力的会展企业（集团）。会展旅游企业（集团）和会展旅游城市，要积极创立自己的会展品牌。随着我国加入WTO，国外的会展企业（集团）必将进军中国市场，我们必须建立有竞争力的企业与之相抗衡。虽然海外跨国会展企业拥有充足的资金与人才，较完整的营销网络以及丰富的组织与管理经验；但中国的会展企业也有自身的优势，我们拥有众多的国内客户资源，熟悉中国市场情况，也具备一定的组织能力和服务经验，具有自身的文化优势和人文优势。国内会展企业要尽快建立国际营销网络，同时在提高组织管理服务水平上下大工夫，争取上市经营，实现会展产业的资本运营。同时创立中国的会展品牌。会展有了品牌就可能吸引有关人员参会、参展。近年来，跨国展览公司通过移植品牌大展对中国会展市场进行渗透，我们也应建立展览等级认可制度，对品牌展会的名称、标志等知识产权实行登记注册，予以保护。七、结论会展业具有巨大的经济效益和社会效益,世界各国高度重视会展业的发展。我国会展业发展迅速,取得了一定的成效,发展空间和潜力很大,但在发展规模、水平、规范性、人才等方面还存在许多问题。会展旅游充分利用会展经济的行业关联性,带动社会相关行业创造巨大的经济效益。通过对相关产业的拉动作用,大大促进当地产业结构的调整,实现产业升级,促进第三产业和新技术的发展,还可以增加大量就业机会。会展旅游的发展有利于提高城市的综合经济实力。通过举办会展,可以向世界各地前来参展、洽谈以及观展的旅游者宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力,展示城市形象,扩大城市影响。国外会展发展历史悠久,经验丰富,有许多值得我们借鉴的地方,但并不能全盘照搬国外的模式。在具体实施过程中,我们必须清楚地认识到自己的不足,要以广阔视野审时度势,立足于我国的国情,面向东南亚,放眼全球,利用国外会展旅游发展模式的成功经验为21世纪我国会展旅游的持续、健康发展提供一种新的思路。参考文献：[1]常春光.国际会展业成熟运作模式及启示[J].学术交流,2007,(6).[2]王保伦.会展旅游发展模式之探讨[J].旅游学刊,2003,(1).[3]潘秋玲,郑晓宇,曹三强.区域性国际会展中心城市发展模式研究[J].菏泽学院学报,2008,(1).[4]郑昌江,成雪.优化我国会展业发展模式的对策[J].经济研究导刊,2007,(5).内蒙古高等教育自学考试本科毕业论文报考专业：论文题目：中国会展旅游发展的问题及对策指导老师：作者：联系电话：成稿时间：PAGEI摘要会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入．开发城市相关产业的一种途径。本文对国内会展旅游的发展背景与现状进行了分析，指出我国会展旅游发展过程中存在的问题，并提出我国会展旅游的可持续发展亟待采取的对策措施。关键词会展旅游，问题，对策PAGE2AbstractConvention-exhibitiontourismintoday'sworldisanimportantdirectionoftourismdevelopment,isanintegralpartofmetropolitantourism,butalsoincreaseforeignexchangeincome.Developmentcityinawayofrelevantindustries.Inthispaper,thebackgroundofthedevelopmentofdomesticconvention-exhibitiontourismwiththepaperanalysesthepresentsituationofconvention-exhibitiontourisminChina,pointsoutthattheproblemintheprocessofdevelopment,andputsforwardsomemicetourismsustainabledevelopmenturgentlytakecountermeasures.Keywords:convention-exhibitiontourism,Question;countermeasures目录1会展旅游的效应分析 31.1经济效应好.关联带动性强 31.2能提高一个国家或城市的知名度 31.3能促进举办城市设施的全面改善 31.4能促进举办地文明程度的提高 42中国会展旅游发展的背景 42.1中国经济发展势头良好 42.2中国经济不断融入世界经济一体化中 42.3中国旅游业发展迅速 53中国会展旅游的发展现状 53.1会展旅游发展迅速，已成为国民经济的助推器和新亮点 53.2全国掀起了展览场馆的建设高潮 53.3中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织 63.4北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市 63.5我国在国际会展旅游中的地位还比较低 64中国会展旅游发展中存在的问题 64.1还没有建立起符合国际管理的会展旅游市场运作机制 64.2相关法律法规不健全 74.3重展轻会现象严重 74.4国际化品牌的会展少 74.5专业人才缺乏，没有形成专业化的分工体系 85中国会展旅游发展应采取的对策措施 85.1设立全国性会展管理机构 85.2会展场馆的建设应具有超前性 85.3全国各旅游地应根据自身条件，发展成各具特色的会展旅游目的地 85.4加快培养专业人才 95.4饭店业应重视会展旅游市场的开发 95.4增加促销投入，对中国主要客源市场做有针对性的 10参考文献 11作者简介 12感谢 14内蒙古高等教育自学考试本科毕业论文PAGE51会展旅游的效应分析会展旅游是指包括各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”，受到世界各国的广泛关注。会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用，主要表现在以下几个方面。1.1经济效应好．关联带动性强1998年，美国所接待的国际旅游者中，6％为会展旅游，人数近300万，它们的消费总额达850亿美元以上。根据香港展览业协会所提供的数字表明，I999年展览业为香港带来的收入已经达到10亿美元以上，估计其中仅2亿美元是展览业本身的收入，8亿美元是由展览活动带来的其他行业的收入。国际上会展旅游的关联带动作用在I：4到I：9。由于会展旅游巨大的经济效益和连带功能，当今世界各国对国际会议举办权的竞争日趋激烈。1.2能提高一个国家或城市的知名度会展旅游的发展能大大提高一个国家或城市的国际知名度与美誉度。如上海成功地举办99(财富》论坛，使全世界商界人士的目光都集中到了这里。而APEC会议的召开，使世界首脑人物云集上海，更使上海声名远播，成为世界级的安全会展旅游目的地。这一切又为上海成功申办2010年世博会埋下了伏笔。位于海南省东部万泉河海口的博鳌，过去是一个在地图上都难找到的小镇，虽然开发商在这里做了近lO年的努力，但小小的博鳌仍然是默默无闻，然而“博鳌亚洲论坛”的成立大会使其一夜成名。1.3能促进举办城市设施的全面改善国际会展旅游对举办城市的要求比较高，必须具备现代化的会展设施、便捷的交通，要有不同档次的住宿、接待服务设施、购物娱乐场所等，从而推动城市设施的全面改善，为城市旅游业今后的发展奠定了良好的基础。1.4能促进举办地文明程度的提高会展旅游能起到传播信息、新知识和新观念的积极作用。因为作为一种带有明显集合性特征的知识性活动，会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性劳动成果，这些创造性的劳动成果一经现代通讯手段与媒介的传播和宣传，便在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响，使新知识、新观念传播开来。进而开拓人们的视野，促进人们思想观念的转变。总之，国际会议和展览的举办将极大地促进各国人民间的经济文化交流，使举办地文明程度得以不断提高。2中国会展旅游发展的背景中国的会展旅游是在国家经济不断发展和国际化进程加快．旅游业迅速发展壮大的基础上发展起来的。2.1中国经济发展势头良好20世纪9O年代以来，国际经济形势陷入低谷。在世界经济增长低迷的情况下，中国经济一支独秀，根据《中华人民共和国2001年国民经济和社会发展统计公报》公布的数据，2001年我国GDP增长达到7．3％，持续高速发展的中国经济为中国会展旅游的发展奠定了坚实的基础。2.2中国经济不断融入世界经济一体化中1999年8月I1日，国际大会和会议协会(ICCA)主席及执行董事访华，标志着国际会议已开始瞄准中国市场。执行董事汤姆·霍尔顿先生发表了自己对中国会展旅游前景的看法：中国是一个具有巨大潜力的国际市场，我们决定从高层次上进人中国会展市场，以协助中国成为世界上新的会议目的地。中国于2001年I1月正式加入世界贸易组织，随着各行各业的对外开放，外商投资和经贸往来明显增加，这意味着来华商务旅游者将进一步增加。中国同世界各国之间的经贸往来更加频繁，中国经济进一步融入世界经济一体化之中。这一切为中国的会展旅游提供了更为广阔的发展空间。2.3中国旅游业发展迅速放眼未来，中国旅游业的增势更为明显。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游人数1．37亿人次，将占世界市场份额的8．6％；中国的香港也将排名第五，接待游客5930万人次，占世界3．7％的份额。从出境旅游来看，2020年中国也将成长为世界第四大客源国，出境旅游人数1亿人次，占世界市场份额的6、2％(世界旅游组织，1996)。中国旅游业的迅速发展为会展旅游的兴起与发展提供了条件，会展旅游又为旅游业提供了新的增长机会。3中国会展旅游的发展现状3.1会展旅游发展迅速，已成为国民经济的助推器和新亮点据中国国际展览中心总经理陈若徽介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。北京在2000年举办的展览拉动了北京相关产业产值增长10亿元。上海2001年举办的展览直接收入18亿元。会展旅游已经成为我国经济发展新的增长点。3.2全国掀起了展览场馆的建设高潮“九五”期间我国的展馆面积迅速增长。全国室内展馆面积在“九五”前不足80万平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室内展馆面积成倍增长，场馆面积达到516万平方米。中国会展场馆如上海中德合资建设的新国际博览中心，杭州西湖国际会议中心，北京新国际展览中心等建设档次高，面积大，科技含量高，功能齐全。这些场馆成为中国乃至亚太地区会展业的主角。3.3中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织加入国际会展组织能使我国会展界迅速、准确掌握和传递国际会展的信息和发展趋势，还可以学习国际各旅游会议局的先进经验，提升我国办会办展的水平。截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，这意味着中国会展旅游将均分世界会展市场。3.4北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议、展览场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较好的城市总体环境和国际交往的综合能力。我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市具备了发展国际会展业方面的优势。3.5我国在国际会展旅游中的地位还比较低据ICCA统计，每年全世界举行的各种国际会议达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。中国却未占到应有的市场份额。中国在1998年接待国际会议排名中仅列第34位、在亚太地区列第12位，落后于澳大利亚、日本、以色列、韩国、泰国；2000年在接待全球国际会议最多国排名中，中国排第37位，这种现状是与我国的改革开放步伐和旅游大国地位极不相称的。4中国会展旅游发展中存在的问题4.1还没有建立起符合国际管理的会展旅游市场运作机制我国国内会展旅游的管理机制还带有明显的计划经济的特征。目前，我国仍保持着国际会议和展览主办单位的资格认定制及立法的政府审批制，许多展会实质上都是政府部门主办的，或者是由相关部门的下属公司操作的。这种审批制度造成了行业管理的低效率和市场竞争的不公平。4.2相关法律法规不健全日本等国因为发展会展旅游曾颁布了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》，但在我国，旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游的发展。我国国内办展的法律法规也十分不健全，目前，仅有1995年9月22日4.3重展轻会现象严重在会展旅游的发展中，展览旅游由于一般规模较大，人数众多，短期经济效益明显，因而受到国内普遍关注，而会议旅游则没有引起足够的重视。展览旅游的发展需要举办地经济实力雄厚、基础设施良好、商业环境优越、信息辐射迅速等条件。一些不具备条件的城市也纷纷把它作为经济的助推器，盲目兴建展馆，致使设施闲置，造成资源浪费。4.4国际化品牌的会展少品牌是会展旅游发展的灵魂，也是中国会展旅游在21世纪实现可持续发展的关键。世界上会展旅游发达的国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城，如米兰国际博览会、巴黎博览会等。我国除了广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数都是国内的、临时性的。国内初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会如深圳的高交会、珠海的航空展、北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展等。这些品牌企业或展会为我国其他城市发展会展旅游积累了宝贵的经验，然而，这些民族化的会展品牌与德国、意大利等国家的国际性公司或展览会相比，无论在品牌的知名度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着很大的差距。4.5专业人才缺乏，没有形成专业化的分工体系中国会展旅游发展的思考一个有国际竞争力的会展目的地必须有三个要素：一是综合吸引力；二是会议中心、展览场馆、高星级酒店为代表的硬件建设；三是专业会议组织策划者(PCO)为代表的软件条件。这里第三个要素就是人才的竞争。没有高素质的会展人才参与国际竞争，就难以改变我国目前在国际会展界的落后地位。5中国会展旅游发展应采取的对策措施5.1设立全国性会展管理机构我国目前还没有专门对会展活动的管理机构，这对于指导和审批会展活动的进行是极为不利的。全国会展旅游发展的无序性急需建立专门的管理机构来指导会展活动的开展。鉴于国外会展旅游的管理是被纳入旅游业的管理机制下，我国也可以考虑在国家旅游局下设置会展司，统一对中国的会展活动进行管理。5.2会展场馆的建设应具有超前性就总体而言，中国会展场馆规模偏小、设施落后、功能单一、低层次重复建设现象严重，难以满足目前日益发展的会展旅游的需要。在这方面，应吸收国外场馆建设的成功经验，注重场馆规划设计的专业性、智能化、功能的多样性。5.3全国各旅游地应根据自身条件，选择相应的目标市场，发展成各具特色的会展旅游目的地会展旅游的开展是建立在一定的经济实力基础上的，它牵涉到许多经济部门及其他方面，是一个复杂的系统工程，任何一个环节出了问题都会影响它的顺利进行。会展旅游的目的地一般是基础设施发达，市场活跃的地方。就目前国内各地区各城市的经济发展水平、城市基础设施建设、对外交通的便利程度以及在国际上的影响力等方面因素而言，中国真正能搞展览的城市并不多，除了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地带外，其他地方条件还不很成熟，要适当控制展览目的地及展馆的建设，避免近距离重复建设和会展大战的发生。5.4加快培养专业人才在我国会展旅游高速发展的情况下，缺乏高素质的会展专业人才和先进的会展管理手段已成为我国会展旅游持续发展的一大症结。我国会展教育严重滞后于我国会展旅游的发展，因此专业人才的培养已刻不容缓。5.5饭店业应重视会展旅游市场的开发饭店业是旅游产业最重要的支柱之一，饭店业利润率的下降，又导致旅游产业整体的经济效益下滑，这一系列状况在传统旅游城市中表现得尤为明显。因此饭店业有必要寻找新的经济增长点。虽然休闲旅游者代表着饭店业的较大消费群体，但是那些旅行费用可以报销并且经常出差的会议代表才是为饭店业带来最大利润的客源群，他们为饭店带来的好处决不仅仅是填补空房和充当口头宣传员。因此，利润丰厚的会议市场正在变成饭店业越来越重要的争夺激烈的目标市场。5.6增加促销投入，对中国主要客源市场做有针对性的促销宣传旅游者选择去或不去某个特定的目的地的重要标准是该目的地的形象，即旅游者对目的地的各种预期的总和。而这种预期是来自于口碑和各种媒体信息。要想成为会展旅游举办地，我们必须要花费大量的费用向会展决策者宣传促销。可以采用的宣传促销方式有：在相关的专业杂志上做广告，向会展组织协会策划者邮寄宣传品，邀请主要人员考察旅行和通过互联网展开宣传攻势等。中国上海能申请到2010年世博会的举办权是与我国强大的宣传促销分不开的我们还应注重与客源地的旅行商联合促销。我国在澳大利亚的宣传促销是一个很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亚旅华人数为18．06万人次，比上年同期增长12，1％。市场需求和利益驱动驱使旅行商投入更多的精力和财力来宣传中国旅游。中澳之间巨大的商业潜力，越来越多的公司和协会挑选中国为其会议和奖励旅游的