威力空调整合营销传播策略-p

威力空调2002-2003年度

整合营销传播策略金长城国际广告[广州]1前言本案是金长城国际广告在深入的市场研究基础上初步形成的威力品牌整合营销传播的策略规划。本案旨在探讨威力品牌如何在激烈竞争的市场中可持续发展，在已有的市场地位的基础上取得进一步成长。通过沟通本案，我们希望能与今泰公司同仁在威力的品牌路线上达成一定的共识，以便进一步将本案完善细化，使之导入市场，建立更强大的竞争优势。2品榴牌节行台销文传械播宗规续划缺思佩路策牧略惠分映析目清标殖设千定策日略厌决掌定整局合梁传返播及萝推泼广访方历案-奇市雪场她环亡境竞快争旷状呈况消裕费台者合研旧究自犁身S雀W趋O索T分慎析行厚销贿目浙标品该牌邀传者播萍目末标竞更争融目滔标品疼牌预愿穷景品拒牌秃行迈销甩策耽略刮

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PR、EVENT制造公开话题与品牌知名度-促销活动创造观摩与知名度首要行动强盐势罢品哭牌财形坡象蛾建垄立市场竞争面临的危险性品牌知名度与形象处于起点产品功能的同质化核心问题强调高品质，以及对消费本源需求的最佳满足品牌个性差异化，塑造价值感的品牌形象，增强消费群体对品牌的信赖感策略选择品伍牌容传披播遭模税式4肠8致巡寿力芒于旋创让造斤品糖牌消知张名鸣度产辱品鸭形悦象C叶F的蜓高妨空答传厅播初慈步主树间立岁产食品念概各念促先销氧活鲁动蛙创尤造珠高迟参群观习率致鹅力验市照场语的杀强别力漠启障动时与君拓设展P墙R、E润V扛E苦N胀T制团造查公显开按话哈题多酱种孔手刘段汉的耕全灭方循位手立号体雕传未播广迹告协提放升服知杜名血度脖与铺好伯感强校化侦深摘化胃产絮品效概看念津与叙品盖牌评形妖象广熊告纷维恨系壮知例名筐度潜急力累市照场核的歌初架步敲启链动强洲化零地壶面迹战勿争申（尖节堪假维消辈费伸）品狐牌采推烟广耐分键期灿模像式2振0互0射2血-捧2济0能0帆3年架度庆行现销锻目匪标乒实应现启尸动端阶牺段（之新鼓品纳牌还概边念舍导净入林）拓踏展悄阶兴段（树品澡牌搞概屋念毯发喘展梦）旺样销厘阶亿段（字品酸牌冲概摧念叛相灯对沟成缓熟易）2胆0斩0荒1痕/辅9就/鸭1旷—膏2星0摔0心2涉/计1柿/洞1鸡52元0逮0舌2跌/针1有/勒1减5货—咐2池0歇0讽2揭/摊3忍/浴1乘52长0榴0午2润/晨3丘/单1就5晕—弓2霉0格0抢2流/钞8陡/惧3挣14宪9媒姑体拴的秒传凤播鼻层盐次威碑力命空与调赏产增品月形董象裤输借出首（搏集欣中埋）根撒据谦不偿同五产踢品跑的筛人虾群府特铜征戒，玩体介现东不纵同厘产食品苍的滔利居益亚不圈同感对弊消刘费朝者污的童意盟义电域视借广涌告报围纸溪广腿告演唐绎伍威执力线空陵调院形认象脑概俗念派，讽提健供毕详鸭实篮的船产管品耽、跪功大能跌介誉绍P旧O词P陈欧列从金不闲同态角徒度贵加农深象消另费酒者巷对炊威摄力录空呈调赌核速心这概她念薯的流理武解弯和田培啦养时信戴赖公病关贪软香文结栽合铺品齐牌摸、制威生力丘空洋调零核犹心夫概忠念鼠，丝式加表促诞消巴费宰者戏的积购筛买锁决喊策搜触反动促绩销5捧0（陶二锄）妖公剩关碌促传销马策旋略年慨度怖促羡销圾策历略

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