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文档简介

大客户管理与关系营销一.什么是“大客户”?

个人与家庭客户(消费品客户)商业客户(学校,政府)采购对象不同一个人基本可以做主许多人与采购有关采购金额不同较小,大金额重复购买少较大,会重复购买销售方式不同常用广告宣传、店面销售专业团队上门做出解决方案服务要求不同保证正常使用即可要求及时周到全面广择义堪概裙念童:葱大曲客船户胆与肢一忌般劳消烛费液品出客剥户兵的滔差颤异“兆法誓则枯”腐解内释矩为跳“催一珍家鸭企毛业云的慌收蛇益参来典源思于挎的住客贪户接”锦。也晃就响是辅说归,凉客坦户弟创售造碰了女企挡业椅的返收冲益毕,慌这命部千分邀客侮户拴才炉是仓企兄业杏生俭存恒和梢发鸭展静的胶命依脉佩,穿是边企筒业劝的莫“依大冠客稳户返”生。狭括义痒概李念绵:枕法吓则臣定车义$-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%“HighlyUnprofitableAccounts"“HighlyProfitableAccounts""ProfitableAccounts""UnprofitableAccounts"(酸$雷)二镰.愚客潜戶说区店隔碰的椒策翻略最賺錢客戶維持良好客戶關係增加客戶貢獻不許任何客戶流失賠錢客戶分析客戶潛在貢獻考慮採退出策略次賺錢客戶創造能滿足客戶

需求的產品與服務積極提昇客戶等級不賺錢客戶降低服務成本採被動策略发过现崭需间求内民部垂酝奇酿系充统腹设筹计评征估概比自较购渗买浸承宜诺安盘装浇实忽施大琴客赢户思采屯购渠流尘程安桨装产实扒施购判买习承散诺内鉴部做酝客酿评丘估员比极较系壁统屈设善计计骄划纯准软备接气触膀客剃户需水求廊分托析销富售据定蜘位赢悦取肢定煌单跟腐进发裳现卸需渠求采伞购浪流纱程销谢售蝴流敞程三隐、挨客撇户还心观理咽需锐求喘分裁析图旁:客户采购的因素不采购的原因客户的顾虑需要值得不需要不值得不关心了解价值不了解价值误解相信不相信怀疑满意缺陷不满意客宪户烦采天购暑的粮四猎个表因筝素生笋活涝中的逗角茂色内岁心盲的渴宜望兴冶趣爱忍好公输司个徒人套的发焦展部气门职坚位个家人刷需禁求钳分涌析钢图点烧缀公贞司头利剩益个撒人箩利抖益(节细拥节左)鼻人什情基陈础重张要声因迁素项呈目内成怎单羊公脑司够利澡益似个阵人祸利间益乐人蛮情宿(样细份节缸)组电织励利渗益职太位淘利冬益筝:使舱用睛者职卷位蒜利浊益锦:决轨策清者职浪位烂利碌益染:执坚行汪者个国人回利电益个涉人红利下益个竹人签利悲益利架益色图项目描述选项姓名客户本人的姓名职务客户在所在机构的职务,与他在客户组织结构图的位置,反映了他的级别操作层、管理层和决策层部门客户所在部门的名称财务、采购、使用、技术角色客户所在采购中的角色发起者、设计者、决策者、使用者、评估者态度客户对我们的态度支持者、中立者、反对者联系与我们之间的联系的密切程度密切、频繁、疏远、未联系建灶立拐采旦购萍分毛析间图◆阳操坛作以层搁,泳就丸是注指纹直益接痛使社用净这盏些诵设种备画或治者址直湿接锈接饥触皆服辞务溜的琴客汇户弄。◆鸡管铸理绍层纳,拘他蚀们捏可轨能剩不酬一期定谁直领接或使前用毕这符些帅设织备胖,晨但铁是患他犹们寸负逃责调管绞理盟这摧个橡部饱门饼。◆竞决个策适层教,落在蜻采号购厕过谊程怕中岸,管他脆们棍参迟与俭的赖时供间碌很沿短占,超但帐是匆每策次宾他棉们笛参袄与交的斤时恒候乘,欧就贱是阅来炊做躺决叛定斯的己。分蹲析疮内乘部舅角千色用对泪采脊购递的无作吓用◆仔使皆用位部迈门恩,个使宇用势这替些著设趋备仪和锈服城务查的兽人丽。◆不技星术挺部格门场,军负聋责恭维庙护尚或响者板负惯责犯选渴型众的怕人铅。◆蝇财页务昨部快门秧,刑负罩责股审硬批滨资绝金删的笑人挡。分外析庄内软部筹角皂色驰对辆采缠购咱的未作护用影筐响捐采区购帆的株六探类辽客疫户讨即论总弹经磨理钞、虾技兰术换专傻家杰、药财聚务症人毛员薪、孝产粗品乏实夸际丸使维用猴者甘、繁采洗购程人去员幼在受采奖购胖中车的同关唇注县重逃点绪是沟什崭么悼?分类/特点

考虑重点公司内角色经济买家

价格总经理技术买家

可行性,技术,效果,建议权,否决权

技术测量中心或质检部使用买家

应用方便,可操作性,使用权生产部实际买家

付钱,形式为主,参与权

财务部教练买家

----------业务部或计划部采购部五尚种蝴买拜家了解产品初选产品购买产品售后服务质量价格服务不卧同突阶掌段雨的拉客眨户凝决知策购烧买寨的寒重宗要刺性低与借紧控迫旨程侮度购赌买掀金粉额产醉品舞的避技找术凯含继量客塘户县组郊织盆中末的绕人浑际热关慰系组摔织幸中课的垂利衬益听纠只纷客饲户数购闷买瞎决黎策认的肆程央序个鼠人虏利通益遍与酱组加织子利允益吩的夹协蚁调各狼参税与誓者俩的多权取力鸡与叙影祝响钻力销锤售架员自的犬推垂动兴力踩度影每响离大物客脚户当购傻买娘决北策倘的脱因宪素.搜集客户资料◆客户组织机构◆各种形式的通讯方式◆区分客户的使用部门、采购部门、支持部门◆了解客户具体使用维护人员、管理层和高层客户◆同类产品安装和使用情况◆客户的业务情况◆客户所在的行业基本状况等.竞争对手资料◆产品使用情况◆客户对其产品的满意度◆竞争对手的销售代表的名字、销售的特点◆该销售代表与客户的关系等.项目资料◆客户最近的采购计划◆通过这个项目要解决什么问题◆决策人和影响者◆采购时间表◆采购预算◆采购流程等.客户个人资料◆家庭状况和家乡◆毕业的大学◆喜欢的运动◆喜爱的餐厅和食物◆宠物◆喜欢阅读的书籍◆上次度假的地点和下次休假的计划◆行程◆在机构中的作用◆同事之间的关系◆今年的工作目标◆个人发展计划和志向等大调客尼户珍资波料惩的疯收脾集个灿性豆测湖试请翁填迎写知测帐验山题膛,灯然坦后您加掉分毕,祖你隆是老坊虎柄?宇猫鼠头娇鹰流?签孔掏雀吃?乓考里拉谱?俗变同色基龙卡?表舅达狐清临楚喜梨欢颈与摊人身接催触给状别非人亡留赞下哭好苍印晒象热夸情自颤娱酿娱区人乐休观喜伍欢逮团兰体雄活误动孔听雀表搬现先型男:玩开虚屏有纪目凭的帆的席行饺为获朝得略立涛即奶的源成增功接摇受颤挑尤战控赔制注欲决东策闲迅妙速解赖决唯问锋题喜盈欢懒权裳威老赴虎驾决驭耳型父:偿权猎威耐晋心欲,抵弹竟性协盲助培他否人使全人板感爷到躬快模乐倾迁听创腊造买稳如定醒和乓谐团填队麦协突作态狭度察和宰蔼考嫩拉亲稻切局型以:号耐吉心注灾重镜细锤节关线注伴任乞务匆和旬标秆准分台析浴及桌权茅衡未事慌物系录统派性身强有垦规予划准康确垂的决垂策伟缓小慢猫任头栽鹰分电析耕型站:阵精聪确看乳场响合杰、沉情也况中搞庸林、捕不夏极株端凡滋事扁不背执要著韧题性窜极回强擅规于零沟屑通天耗生盛的苦谈巡寿判麻者变石色盒龙整风合哭型经:堤中鬼庸个疑性缺风载格击之攀自辉我挤调牌整润策迷略驾盟驭蹲型增担加桌反纷应查性暴(虏减唉少棍自惹制园力痰)捉:要饺点谁:哑不报控端制守感驰受贡,速主晴动渣表险达顷感邪受方肠法彻.换显届示到感衬受.论给监予装赞爪赏.薄乐蝴于闲花文费帅时鄙间吐建埋立陆关让系.匹做悄简去短苗的挡社坝交撞谈艇话.葱语欧言告及胸行案为惭表残现求得料较说为偷友勇善表番现津型亲葛切耐型分传析殖型减随少蜜反赌应挺性皇(欠增耀加禽自夕制醒力差)导:要狮点因:剃控鬼制辆感架受督,数不构表躺达帮感烈受方烟法沾.居少点说跨话.龟少凝热痰心.泰根嘴据猫事冲实锁做体决尸定.忆住萄口妇并跃分剃析.旗接摸受佛他疮人穷的们看彼法减巨少酿支知配希力羽(痛支销配忌力糟)要此点喝:迎多香询蹈问杆,笋少别告旧知方蜘法对.废询月问渡他抵人覆意度见.强协肤商删决司定.非注往意夏倾并听.灰迎具合扇他笛人已需协求.世让糠他险人桑主莲导增斑加蓬支穴配糕力筒(撑支角配摘力脸)蚂:要毒点馋:录少妻询急问肚,劈燕多软告后知方祥法熔.个切注中巷要革点.局提尾供张资右讯.串表只达屑意羊见.细根仔据窗你之的骡信胜念铅行辫事.忌主叙动啦交漆谈诚挂恳悄的盏•狱亲那切耐蒸心柴的翅引厌导阵出治目协标核•死提卡供疏社轰交煎的效活杜动保羊留鹅弹瓶性通•撒提纯高平支织持关并注哄人星际费关逃系去•则有疼机渠会喜就亲赞细扬澄降清线事扬实释考巴拉露•或提旬高芒发赵表时高颗论悲的菜机捡会龄孔瓦雀事勿先耐准雾备溜•霞直生接贼短扶促沃,阴重京点朱式焦的丛答幸复分许析乘利默弊束得快失独•护关歌注律业筋务赤和郑结需果关脖注挖结产果灰还键要埋过器程要•奸强泊调跪利达益强润调尖系小统举性慈和钩逻霉辑剪性圈•泛提妈供优挑字战对盖事剑不牙对窃人希•鉴让毙对听方心感碎到艳权访威陵性单和谱控疾制一件致赏性律猫句头蚀鹰扁•卡不赢要弹直某接璃说酸对故方爬是营错求的册老连虎不鼠同播个损性棋的敢沟味通嫌原售则销烦售胞拜罩访展御会技付术禁交凑流赠柱品商菊务等活机动参断观驻考路察电磨话之销侵售样巷品磨提档供大牵客猫户嘉销般售炮的鱼种侦方工式大栏客笼户壁的煌关顷系磨营亩销关叮系障发惧展叹的边四览阶梁段大关客沸户外的逮销眼售茫访鸡谈遵技笛巧客挥户浅关叛系芬发旬展胜阶虽段.瓦认昌识停阶削段.格约贤会烟阶尚段.喂信庄赖窃阶血段.仓同帽盟嚷阶迁段小泻组恳讨什论客伙户高发肥展瓣阶制段马的烧特蝇点话或寨标衣志直?面如兄何敬进辩一佩步屿发礼展址?标卧志换是崭客院户昏能钉够促叫角出磨销弹售遇人游员践的恩名昨字串。常堡见毅的计销犯售盲方皱法迎包异括揪电池话雾和涉拜细访午,寒专免业挽销售售候形早象俯和采携京带虏客界户裕喜电欢踢的筑小黎礼赵品昼可延以兴增威进晌客尺户岗好加感失。、幅认幼识鞠阶淡段有正互崭动暗,谋以沈能偶将俘客器户友邀漠请讲到笛第标三燥方肤场饶所蛇为松标拍志弃。如互商赶务午活遵动扛:隙主奸要阁指丽与挎客地户胞吃牧饭伸、鹿喝逃茶疾等忘。本俱地融参震观底:闪邀楼请曾客尽户煮到箭公法司跌或拣产婆品阀使勉用艳基寻地滋参杠观悲考咱察架。技盛术族交嘴流凡:划特话定雕现挎场晋举找行片的挠销挤售孝活戚动历,抗包拐括瞧展炊览卸、迹发隶布垫会晋、批演溉示蔑会辱、缎介掘绍登会冶等银形凶式糊。测折试副和锐样服品述:勇向呜客育户仍提腿供技测哥试蒸环涛境岔进害行钓产恰品功测厨试购,捷或盈者秧向丛客苦户胸提奴供者样倒品代试喇用言。、猴约诉会骄阶守段以题获蛋得配客找户雀个栽人萌明孟确围、束坚恭定厘的告支以持种为浑标曾志坛。浊客叛户终愿滋意内参烘加暗一太些杯私锤密洞性转活燥动彼。联挖谊铜活馅动鹅:眉与葡客答户秃在融一被起刚举男行那多纠种浅多杜样问的帖商罗务税活齿动抱,锦活斑动偏包淡括熄聚盒餐教、集宴辜会财、敢运费动拆、宗比肺赛魔、鸦娱强乐哨等想。家奸庭校活询动缠:容与小客狱户启的桌家周人快互寨有放往煎来促,御参蜂与嫩客监户霸私谋人孩活壳动胁或喊邀鸟请柴客搏户院参放与谱自随己谱的析私虑人浅活姓动迎。异听地对参明观帝:熊邀扮请郊重朝要蔬客化户郊参伙加谁异兰地介旅故游期、斯参隆观贤活呀动氏。贵司重蛙礼花品卧:犯在神国羽家览法姻律呜的浪范骑围回内硬,罩向桑客耍户俭提解供演足侵以古影务响饮客垫户悼采箱购副决烈定赔的蛮礼邮品背。、输信疑赖诸阶辩段客犹户锦愿外意录采否取遍行盏动宇帮票助护我拳们柳进防行田销乞售帮为体标社志配,塘例滋如宰提之供贱内扔部择信幅息日,施牵大线欠搭台桥迎,悦决虽策恰时青旗盟帜愿鲜示明今地肾表负示唯支马持阁。穿虹针恰引卸线画:萄客娇户迅帮睡助财销胸售具人绕员痰引动荐捞。成琴为衡向驰导浅:丛向刘销浴售幼人衬员锣提码供肢源寄源闪不怒断患的奸情脏报轮。坚怕定滴支暖持膨:袭在概决朱策行时愚,霉能钉够榆站果出棉来屿坚薪定肠支棵持欢己领方刚方日案叨。、欢同判盟峡阶骆段向烈老许客赚户涂销口售互的怕费陕用瓜和称时缸间氏通巴常辜可巷以泳减隔半大,料利虏润尿却伤可葱以枯提毕高闹,位巩赠固奖客宏户尼满讽意彩度织是患保涝留规客量户爬的姓基支础贿。老况客吴户谦的冶成煮本悄新哥客梯户纲成行本老炸客真户虑事现半扒功输倍消粒除撕客颈户绍不爸满汗意须的超隐更患椅。缺我下们恋应触该赛监温控狗从围到帅货糠、乳产园品初验访收捉、每开坛始葱使耽用馅、嚼处倍理墨投贺诉部的果客别户柳体吸验废全丛过神程道,禾确塑保倚客链户滥满透意学度命。利赔用缘瑞公散司禾的指促迎销群政通策被,绒请太求网满放意魂的港老成客让户筹提溪供杰潜业在何客烂户响的由推辟荐肢名命单偏,涌并至使析其滩获跳益直。向猪老盾客偶户先推溜荐上的抬新效客压户召开籍始油新敞的赴销棵售手循碌环火,偏逐音渐似在饱自淘己狐的病客馒户斧圈津中妥形候成促良饺好珍口耐碑啦。老库客捕户嫂≠糊满果意<怀大卵客胳户而销嫁售揭访饺谈青技闷术歉>一拉.糟如冠何警开奴发跨客脉户非的制需荡求几乎是完美我有一点点不满意我的问题越来越大了我需要立刻改变暗示需求明确需求机柱器腾设荒备欺难晓用,解闷决克问帮题所汗花做的鼓费海用(泳对敞策瘦的底成额本丽)问荷题非的律严攻重柴性针,危怪害兼性天康平魔二孤边结哈论税:宪我省们路必腿须钩平欣衡逮的厨是忽问她题刘的偿严攻重掘性剑与册对坟策面的撒成筝本陵。价腐值茫等筑式机泽器壳设垄备临难惩用,解讨决衫问咏题所判花芝的杆费堤用问福题辅严梁重性攀,蒙危游害嚷性天耀平寄二深边结堤论傲:萄当立问蓝题杆的援严妻重总性全,揉还骄不醉足蛾以假引努起客喜户启的犹重弯视券时处,恳客壳户迅不敞可视能糊与瓜你锹成尺交壁的四!隐辨含呈需添求袄的幻玉意至义,解打决糠问慕题所推花铲的扇费戴用问僚题矛严惜重性宿,脂危螺害侄性天盖平夏二轰边结涝论辣:民当僚客内户安的饼隐音含俊问拜题村都安被题挖仿掘栏出同来大了盾,意此臂时街问启题罩的鱼严匙重音性染,涨引裳起客山户删的遇重庙视边时赴,炒客从户罪与竭你驴成宗交求的醒可侵能置性际就西大皱大决提然高棵!跳割槽机器设备难用质量不好人员加班费用人员培训费用外贸包厨加挤工隐围含害需享求伞的社意肆义.明乎确柴需蜡求隐减含隔需悉求如岛果微这蝇个危网市络鞋系场统乞坏贡了显,浸我犬们捞客遇户吨必减须杂等厨。当窜系孟统作网旧络循破伐坏帜,姑其新他罗操末作吃就铁被向迫屑停盘止死了轿。每括一荣个揉小壤时者出秘网家络浙故纸障俊,蔑我型们扔就乞会并花顷去谣元我许需兄要释你滥公烈司添可世以高提动供电两普个未小猴时族的堵回化应芳时涉间灭,封即暗售存后婚服乓务段。你队优拉于课现泪在饼的袜竞肤争张对蜘手你适竞兽争响对篮手乘出旁现钳的肃问策题你惠的许优盘势移在陶哪出里孕?用颠问字问确题的其方报法秩,了怕解甩客户编的扩需比求塞!、和通箭过华良耕好仁的丧沟溪通稠,猜了肤解货客删户斯的梢基请本偿信鸣息骑;、荐根执据族客润户皱基丢础阿情肢况窄,联分群析妥客布户黄关宵心屠的颜问塌题卖;、子根鸣据教客丧户总关巧心隆程段度喘,槐引掩发恼客左户灯最俱大李的喜痛较苦茎;、萍确付认雕最藏深沫的絮痛劲苦妖,蕉引刊导母客挠户演追及求兴解植决触方翼案竖;问悼问孩题粒的邪技摔巧酿(梳)何晶人何友物何序地何趣時為茫何如均何多寄少目的WHY方法Howtodo地点Where数量Howmuch内容What对 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