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文档简介
品牌策略与市场营销一、格物致知---品牌内涵的理性思辨二、形神相随---品牌精神的深层探究三、物以类聚---品牌关系的合理建构四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入五、物有所值---品牌资产的精心管理六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸七、守成知变---品牌文化的不断创新八、案例研究---龙头股份的品牌家族讲课提纲一催、煤格敬物疮致皆知-锤-赴-品抽牌蒸内基涵奋的慕理螺性予思迷辨品狐牌令是多什自么趋?品龄牌都是询一质种姻象汪征品曾牌受是类一痰种简关败系品诸牌服是旗消孤费阿者预的馆感活受品擦牌扰是廊一始个医信赢仰蚂目栗标品敢牌天是妻种体徽耗章夸和亡保供证一悬、鞋格所物谋致亲知品兔牌是疮一屿个蒜名公称搏、场术猾语唐、砌标习记宣、房诚符文号右或熟图俊案介设剑计同,喊或坊者编是塘他颂们互的荒不螺同稀组猾合府,曾用惑以脖识贪别终某杏个数或映某握群兽销深售时者给的旗产墙品粒或刘劳扛务弦,调使脆之些与拥竞建争头对课手牢的杜产卫品炕和成劳尸务策相世区池别寄。品牌是什么?美说国漆市伏场朋营捎销丢协馆会(A晋M妈A题)格致物知一品棕牌是地一掘种班错畜综逼复锄杂慰的绩象晓征限,简它样是铺品供牌防属呆性置、砌名汤称违、晓包驰装西、杆价愈格孕、剥历丧史捞、吗声诸誉裙、厦广镜告帅方妥式蜡的偿无仙形纠总原和道,呆品规牌架同羞时推也肆因栗消夹费豆者颤对无其捡使小用歌者绒的枪印窑象陷,轨以留及迅自荣身绪的爪经喊验善而初有膊所拐界仰定侨。品牌是一种象征大伴卫颤.刷艾型格(民奥袍美允的雅创刚办袭人反)格致物知一品溉牌就徐是房诚指哗你孤与轮客逃户晃间汪的彩关眉系详,嫩说鲜到碌底钥,产起冶作毕用盟的驾不停是摇你楼在培广皱告融或另其扭他轨的徒宣族传浸中述向爬他俊们疯许散诺采了备什闲么粪,诊而前是佳他爬们赚反麦馈银了些什胃么足以释及贸你株又杏如越何除对掌此暂作货出隶反彼应屿。头对税我绵们贿来娃说牧,潜口炒碑煌极深其殊重桌要降。苹简竿而纳言跃之塔,品辉牌菠就科是厅人女们满私菊下办里饲对四你功的板评丛价。J千e晌f唉f斧.闭B所e没z凑o歼s(贤A仿m秀a赶z陈o抗n公禽司C赵E撑O钻)一种关系品牌是品蚀牌是后消丈费芦者漆如椅何央感堪受赛一丛个挽产锣品咐。臣品畅牌秤代察表丝式消巧费邮者孔在腥其站生寒活垃中绪对巩产愉品探和逃服搬务烘的滨感渴受拣,森而啊滋筋生虏的沉信漏任巨、垂相嫩关难性杰与匪意域义脆的滔总纲和俭。M嚷i歌c避h志a瓦e证l旱P蜂e奇r进r菌y(弓U舰n灵i播l搞e质v帮e指r公糊司尖董死事孝长数)消费者品牌是的感受格致物知一品路牌是塞一向个丸狂虾热喷的组信泽仰顽目公标哪,仿它猫具镇有役神晌奇禁的堂魅昂力窑。J丘u况d你i疤e父L翻a舌n伪n政o夏n一个品牌是信仰目标品沃牌是察种苍象梳征剂货圾真责价塔实叮的遭徽劳章婚。品伟牌是隶种东产仓品欣连枝续创一宏致缓的侧保窄证绘。奥芝美部公熟司徽章品牌是种和保证格致物知一二参、椅形婆神也相稀随--纷-品桶牌脂精示神精的艘深现层猪探阴究品袭牌埋的职六敲层问含妖义品督牌摔持偶久丹的淡含蛇义实返力兽型币品役牌探浸索洞性安品葱牌象援征喷性吨品六牌识雨别缓型略品塑牌建慢立乓品衬牌纽奉精置神二耀、脉形墨神先相税随品嫂牌掌的屋六扬层饿含殃义1归、属摩性2忌、利妥益3值、价院值4墨、文临化5岭、个瓜性6级、使隔用礼者形相神随二1游、觉属咱性2筛、恒利扭益3得、外价竞值4兄、扔文炼化5唱、付个天性6巨、就使吃用支者一赵个机品郑牌洽首费先谨给绩人芬带烂来富特泪定只的丹属屈性蔬。奔微驰束…表纯现蜂出从昂橡贵幅、违优用良剪制六造舟、季工径艺窗精浅良注、射耐岸用晨、汪高伟声裂誉菌、沈高椒的绑再书出解售园价飘格绍等究等厌。形相神随二一陡个睬品响牌匹不悟仅催仅平限之于击一锋组册属输性牺。借顾牌客争不龙是浴购息买妇属狠性建,终他姿们从是祸购涌买潜利恨益圣。属邀性需偷要帐转路换棋成创功狐能猴和词情适感午利免益驰。耐矮用潜属为性可列以探转泽换阵为渣功龟能蚂利喜益蹄,昂钻贵去属孝性可桂以蔑转倦换缩慧为贪情擦感番利康益剪。优帽良臣制借造谨的会属辉性渴可担以瞒转增换连为导功德能去和舟情库感窃利凶益回。1少、速属寄性2、利昏益3惭、询价猎值4匹、肌文李化5名、泥个可性6充、丈使敌用框者形相神随二品刑牌照还际体纠现踏了锅制舱造咐商逗的馒某竿些接价鸣值侮观稻。奔河驰控…体眯现港了堂高幻玉性说能仰、言安仓全狡、究威秆信拐等洽等取。1车、久属北性2半、矮利距益3、价志值4姨、木文止化5肾、爹个殖性6攀、看使币用程者形相神随二品生牌忧象冰征狱着猜一桂定孔的方文晚化奔坝驰拌…意平味猪着扭德杰国姜文赢化返:殿有壁组婶织门、者有叠效参率射、茎高鞋品他质特。1粮、顶属骨性2当、晴利抚益3障、刺价号值4、文肠化5极、辟个饶性6疲、辞使王用镰者形相神随二如篮果量品国牌各是右一伯个利人惕、一践种见动必物疼或香某粘一芹标共的像物亿时配,担那蕉会季在耻人辽们收的栽脑般海斑里助浮名现饺出迟一益种驳有姐关例联籍的样个庄性民。开傅“禁宝窄马辫”、坐疏“静奔院驰步”1组、廊属焰性2蚁、庆利晨益3唇、紧价朗值4窝、大文目化5、个暴性6气、末使改用盒者形相神随二品渴牌得还早体剖现裹了赖购摄买川或及使括用舟这装种闷产兔品泡的粗是末哪要一混种符消犁费度者钥。1卖、恩属往性2相、筑利魔益3侦、遗价啄值4咽、奖文削化5搞、翁个旁性6、使弊用芽者形相神随二品炭牌愈持鞋久怨的初含顶义形相神随二价值身份的象征文化精神的体现个性品味的流露实撞力值型偏品封牌有泊一宣个姥核性心碧的民产捞品踪蝶利秘益萌并网不挠断努较力即改访进斯。形相神随二吉列最贴近肌肤的剃须刀沃尔沃安全第一最健康的牙齿佳洁士探虏索叮性研品柄牌不冰断凭把绣握角顾王客变的嘱需诸要劝,苗随狂着幼人施们需露求药的玩变换化航而棒成留长表。形相神随二百事可乐(新一代的选择)美国西部的自由奔放万宝路象敏征呜性化品茄牌将网人奶们雨情肃感惨上捏认扬同用的群一连个腿国际家播的形能象亦和海历盟史网符颤号米化良。形相神随二迪斯尼神奇的童年麦当劳孩子是家庭的珍宝美国西部的自由奔放万宝路识耽别渗型封品帝牌作扶用副于候人案们悲的织想生象处,施帮挣助橡人跨们表萍现膊自谨我允。形相神随二城市新一族李维斯功成名就的人士有品位的行家宝马建黄立芦品蔽牌质精银神形相神随二与扭消垂费就者饼共仓鸣傲和扫推厌动应企红业醉的集价短值苦取钞向哀。它殖是项品蛮牌捞所处专座有争的婚,垦能恰持马续供不考断独地秩造替成巷本捕品迎牌亡和絮竞鞋争拜品它牌彻的究差仙异逝化尽,幻玉它脚必鲜须野不沈断先向舒企尿业作员抖工纽奉和妄合坊作女者开进械行钩灌偶输球和己激攀励纯。即伙使旗非惕常殿简咱单武的逆话两,划例什如垂“减让紧我辛们领做锹得分更榨好遥”丽等膏,防也别会器对炉认伯真幅思醉考教和仗品杰味剧其座中仓含瓶义才的休人沾们饰有身所参启决发品肌牌惯精鼓神脏必热须慨具殊有辆两予个菜特版征设…三竟、易物跨以槽类场聚-不-球-品尼牌壤关翻系藏的吩合极理社建示构多氏品施牌猪组亩合童体触(架品激牌微家苏族补)伞滑型巷品停牌伞肉型据品障牌剩的斧优增势托像权肚品阳牌三炎、声物咏以研类嘴聚每脆个专人到都伐以住同该一崭音碑调腰唱确歌并税不竟就痒意猪味午着读和牙谐弗那洛王伊淹德多遗品王牌误组桥合凭体法(续品网牌佳家顶族掠)一段套令独韵立狐的候品主牌每凝个凤品栗牌棚都碌可翼以要在弃各央自牙独筛立勉的迅市闯场滥上灶发谨挥谷最孔大星的膊影扒响犁力棕。物类以聚三多喂品艳牌矮组奋合序体物类以聚三宝唐洁暴(P雷&作G践)海飞丝潘婷飘柔海飞丝……去头屑洗发水潘婷……头发健康当然亮泽飘柔……秀发更柔顺多点品段牌着组奇合抢体简(贼品志牌锯家隶族齐)使掉企贷业块可航以烫根糕据疑品榴牌阳的沃功更能及性逗优宜势汉来指给姻品绵牌肃定抓位来,购并油控削制念相摘应淘的冲市廊场顶领旅域系。在往为棋某隆个呆品吵牌阳定节位震时刃,厌不遣要投过太多倾考拼虑聋它纹的途功舅用锐是罢否准适叠应姥于惹其漆他彻产瞧品染市淡场斧背挎景构,严而充是胆通蒸过仪明炒确蓄的肾价图值布取臭向贩直姜接抚与迈目竟标庄顾直客茅联衣系费起催来粒。物类以聚三伞匆型威品霸牌物类以聚三元帅系列王子系列玛格丽特小小神童海僵尔伞恰型遥品烫牌承的刘优婶势伞顽型刷品渣牌粥可榨以讲借颈助斜主串品砖牌恩的额强饿势备,钉利蜜用宾其删在败消叹费桨中袍已衰经乘树浮立派的良声好寻概肤念指和掠形跟象,安来瘦推竟出构一定系圆列架新虚产垮品单,磨更编好嚷地睁促油进蚁本股企睬业军的辰产何品扰销御售烧。物类以聚三托代权祖品腔牌知深名灶品规牌竭的扒托哭权泊为哀受僵托欧人转带夺来懒了弯信仓誉段和酬支舰持倒。见托膏权磨品凡牌卡通福常懒代撇表央的丙是垂企陶业瓦组体织趟而课不品是抖产逮品嫁,钩因勺为催和已托超权断背泽景窝有仰关聋的刘主子要衣是涉企购业脚的趋组饭织呈联屯想兄如萝创拌新拼精监神恳、规领跳导午者粥地匪位饮和尼信笛任在感区等凶。僻而时且林,段由师于悼托念权触人虎在段某所种触程抖度漠上麦独辨立领于鲁它晶们掀托拴权视的鸟品姑牌洽,销所现托存品滚牌福的砌表施现枕也掩不赌太日可障能洋影蜜响漏托寨权院人困的庆这竭些缴特筒征趟。物类以聚三I胡n山t暮e遍l岁i看n乐s巾i利d慈e在州电怀脑棍上挣的雀使斜用杜婶邦渴特左富所龙拔在尼炊叹具狗上福的恭使物用托静权善品仗牌物类以聚三四弹、客丝罗丝庄入负扣狂-押-片-品收牌颠形蚁象牛的湾全屿面昂导昌入导挣入演之担一瓣…协…尚品侄牌尼定丽位中槽国劲企否业立品所牌没定道位花的围误婆区品位牌屈定喉位燥的洋策姑略导题入死之克二沉…熟…码品兽牌筹识社别导忽入践之眼三陪…剥…红品粉牌龄沟拥通经驴典参的惯品妈牌蒜广暗告踏语品比牌步沟洁通路质常疑四店、邮丝榨丝寸入厦扣导辫入居之套一该…菠品凡牌辜定眉位品迁牌域定蓬位捉…就辨是略为照自暮己醒的宫品积牌梢在碌市产场群上蜜树农立坡一仗个内明漂确忍的、有胃别羊于存竞屯争垄对殊手户的倍、受符团合遵消团费术者撒需什要六的扶形宁象秃,厉其绢目忽的源是换在而潜货在议消轿费截者皂心费中连占散领孝一孩个拍有艰利查的肃位范置落。丝入丝扣四?龄!?培!中塔国保企拉业殊品酷牌圣定容位迷的阀误仪区丝入丝扣四长犯城剧电豪扇扮,电妻扇虏长依城妻。活逝力近二邮八息,沙盲市昆日石化色。维米维丙豆离奶阿,欢脉乐恶开战怀石。永梅远体的伞绿皆色调,永侍远润的钓秦判池沿。品抄牌昏定碍位冈的愉策刃略丝入丝扣四从产品功效的角度从产品品质的角度从目标市场的角度从价格的角度从观念的角度从利益的角度用厅于饥定刺位晋的趴功腰效瓦,划必即须遍是霸具掀体么而烂且造是捞消楼费查者删关律心健的类功余效管,耽而掘不巾是椅经另常应看币到嚼的“搅功调能一应流冶”目等菊华必而亦不条实蕉的租口索号窜。丝入丝扣四从益产潮品缴功船效哲的铲角阅度海飞丝…去头屑飘柔…柔顺沙宣…富有弹性潘婷…头发光亮突青出枝产卷品容优刘秀败的扯品厅质苗,而喊且浊是斗与不众爆不咸同并的匹品盯质熔。丝入丝扣四从柿产稍品乎品壶质眉的唤角在度哈根达斯…冰淇淋劳斯莱斯…汽车每匹种即产阀品句、窗品吓牌梳都葵有扔自绪己收特棒有朴的牵目用标愉市起场酿,奇品献牌侧应脚针宏对肥特耗定驼的境市敌场登,多定柄位草在帆最很有击利这的匹市胖场忧位辩置站上春。丝入丝扣四从遣目惧标勇市俊场贿的田角膀度金利来…男人的世界吉列…男士的选择当包产铃品侍的数功板效豪、斗品疲质冠与榨同叹类寄产积品朗没挂有臭多艇少葡区咳别晴的财时亦候牺,腐常攀常鹿采哑用哲价掘格会定战位酒策揭略滨。丝入丝扣四从等价织格茎的弱角缠度雕牌…洗衣皂看看逛逛其他路,买卖请到四川路。从室理躲念轰上丙人继为果地固将卫品功牌羞加砌以刚区融分滑,亡为汗品上牌起定稳位眉。丝入丝扣四从崖观最念崇的可角葡度七喜…非可乐饮料三角牌电饭煲…是该讲“饭道”的时候了。突债出覆产符品旁能蔑够铁带蠢给耐消语费秀者免的僻利爪益膊和吸好旗处裂,畜既刑可桐以鼓是京实舰实惕在蔽在鬼的乖利楼益狼和萌好聪处叫,鉴也跨可携以浊是攀精先神暑上厚的葱满月足间。丝入丝扣四从拳利赤益线的渴角佣度统一…100面霸…120导五入酱之智二狼…魂品土牌佣识陕别丝入丝扣四作为产品的品牌作为组织的品牌作为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