招商信诺人寿第一季度传播规划

招商信诺人寿

2021年第一季度传播规划2021年12月2传播思考传播规划传播报价传播目标及背景2021年招商信诺以打造凸显健康险和品质效劳的差异化品牌形象为目标，增加招商信诺品牌知名度及认知度。结合2021年第一季度传播节点开展强关联传播，规划第一季度创意传播。春节借势健康节日借势品牌合作莞马1月底2月3月借势时间节点4月传播目标传播背景睡眠日传播315理赔故事传播策略采用多种传播方式释放“招商信诺，品质健康险〞的信息。强关联品牌强关联服务强关联品类品牌与家庭、健康进行强关联，突出家庭幸福与家人健康守护的品牌效劳。凭借招商信诺春节发红包活动，迅速形成客群自发扩散传播；传播方式：邀请式H5将健康险品类与招商信诺进行强关联，以莞马及睡眠日延展健康险内容传播，打造招商信诺就是健康险的品牌记忆；传播方式：有奖招募、联合媒体睡眠调研、媒体联合报告、地铁广告投放将品质效劳与招商信诺进行强关联，包装理赔案例，突出招商信诺高品质健康险效劳，吸引用户关注健康险品牌招商信诺。传播形式：长图文、海报5传播思考传播规划传播报价招商信诺一季度传播排期1月2月3月4月莞马招募健康守护睡眠日系列传播理赔故事春节攒局发红包强关联品牌强关联品类强关联效劳联合媒体睡眠调研调研报告地铁广告投放理赔案例海报一张图看懂保险7春节攒局发红包春节期间强关联品牌传播规划攒个局，才是翻开团圆饭的正确方式！创意思考：抓住春节回家团聚的场景，线上开顿“团圆饭〞，召集身边的亲朋好友参与，集体领取红包，作为招商信诺年终回馈。创意形式：H5媒体选择：生活类微信资源助推参考案例传播规划发起饭局一人发起饭局分享攒局分享到朋友圈或分享给微信群或指定好友参与饭局落座参与人满落座后，攒局者会得到招商信诺送出的新年礼物领取奖品领取竞品并得到招商信诺的新年祝福分享传递领取奖品分享至朋友圈，召集好友参与，传递新年祝福活动规那么页：24小时内，5人入座饭桌，就会获得招商信诺送出的新年祝福及礼物〔京东购物卡等〕活动首页：无论是在一起过年还是无法一起团聚，一起吃顿团圆饭才算真得在乎你~七大姑八大姨堂表兄弟姐妹速速现行！活动分享页：合租好基友、寝室大闺蜜、办公司暗恋的隔壁间…过年回家天各一方，一顿团圆饭让你知道我还惦记你！传播规划10莞马招募健康守护2月—3月强关联品类睡眠日系列传播传播规划创意阐述：睡眠缺乏已成为城市高压力白领的常见问题3·21睡眠日创意通过调研城市高压力白领睡眠情况，联合媒体发出睡眠质量报告，提醒高压力人群注意健康问题；最终，在瞌睡高发场景地铁上投放招商信诺健康关爱广告信息，完成睡眠日一系列传播打法。3·21睡眠日系列创意创意传播节奏：睡眠质量调查睡眠质量报告睡眠广告投放传播规划睡眠质量调查亲爱的朋友：您好！为了科学的了解现代“亚历山大”人群的睡眠情况，希望您能抽出几分钟时间，参与此次调研，您的个人信息将会严格保密，期待您的参与！联合健康时报等健康类媒体调研与健康类网站合作推出招商信诺睡眠状况调研问卷。调研方向针对城市白领等高压力人群发布问卷，收集受访人群睡眠时间、睡眠时长、睡眠深度等数据，为后续报告提供客观数据联合媒体例如健康时报、生命时报、39健康网等权威健康媒体传播规划睡眠质量报告联合媒体推出睡眠报告报告方向结合睡眠调查数据推出睡眠报告，突出目前城市白领睡眠缺乏的问题，强化由睡眠缺乏潜藏的健康风险问题，引起客群对睡眠及健康的重视，露出招商信诺健康险品牌信息。联合媒体例如健康时报、生命时报、39健康网等权威健康媒体传播规划报告例如睡眠广告投放地铁广告投放在嗜睡场景地铁上，睡眠日节点前后投放招商信诺睡眠日的广告，延续前期睡眠调查及睡眠报告，关爱用户睡眠问题，关注客群健康。地铁海报例如投放广告主题建议：借个肩膀给ta投放广告释放内容：由于睡眠问题导致地铁上乘客昏昏欲睡，会出现头歪在他人肩膀上的现象，以温情路线呼吁乘客借出自己的肩膀，为他人营造一段睡眠。露出招商信诺健康险信息，建立招商信诺关注健康的品牌形象。投放选择：北上广深办公聚集区通过的地铁路线传播规划睡眠日海报例如创意阐述：针对马拉松现场频发运发动猝死的现状，以“请不要来〞为主题的提醒角度发起莞马招募信息。传播形式：图文形式传播思路：不只是单纯的招募，更是健康的保护!针对马拉松意外事故频发现象，提前告知马拉松可能带来的健康风险，理智参赛，如身体允许参加马拉松，招商信诺将为选手提供保险及跑鞋，保护选手的健康，举办赠送跑鞋的招募活动，以及招商信诺提供的意外保障，传递健康运动的理念。媒体选择：区域类、体育类微博、微信资源助推莞马招募健康守护传播规划理赔故事理赔案例海报+一张图看懂保险3月强关联效劳3·15理赔故事创意阐述：在3·15节点制作理赔故事广告海报，将招商信诺保险特点与理赔故事相结合，在讲述招商信诺保单用户真实理赔案例的同时，向保单客户传递招商信诺健康险的卖点，传递招商信诺健康险的品质效劳。创意形式：海报海报表现：1.扁平化设计及高端医疗效劳案例配合，传递健康险品质效劳；2.用真实场景及重大理赔故事配合，提炼出招商信诺为客户提供的健康险效劳。建议渠道：微博、微信渠道风格二：真实场景+重大理赔故事风格一：扁平化场景+高端医疗效劳案例传播规划风格一：场景化卖点+高端医疗效劳案例风格二：真实场景+重大理赔故事一张图看懂保险创意：买保险，怕麻烦？一张图就够了！创意思考：为网友客观科普保险各个品类的领头羊，如车险选人保、寿险选人寿、健康险选招商信诺，并分别给出首选的理由，植入招商信诺品牌优势。将招商信诺与健康险品类强关联，直观将品牌定位与其他品牌区分开。创意形式：图文媒体选择：生活类微博、微信资源助推传播规划22传播思考传播规划传播报价传播报价减去月费支付工程，单独收款金额约为：612040元注：未含地铁投放费用招商信诺人寿2017年1-3月公关传播报价

项目细项单价数量合计备注强关联品牌除夕夜攒局H5除夕夜攒局创意400014000月费支出攒局h5制作70000170000单独报价项选用生活/热点等类别微博微信kol进行推送6000636000月费支出强关联品类莞马招募健康守护创意以及稿件撰写400014000月费支出选用运动/健康类自媒体账号进行推送6000424000月费支出睡眠日系列创意睡眠日创意及媒体调研问卷撰写400014000月费支出调查报告撰写30000130000月费支出【附】健康类媒体发布调查问卷以及数据报告（见下页）4000001400000单独报价项选用健康/生活等类别微博微信kol进行推送6000742000月费支出睡眠日地铁海报设计50000150000单独报价项睡眠日海报地铁投放待定1待定单独报价项强关联服务一张图看懂保险创意及制图400014000月费支出选用生活/热点/财经等微博微信kol进行推送6000424000月费支出3·15理赔海报创意及制图400014000月费支出选用生活/热点/财经等微博微信kol进行推送6000636000月费支出合计732000

服务费10%73200

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