北京现代领动新车上市方案

2021年1月北京现代领动新车上市方案01竞品人群分析人群分析速腾朗逸卡罗拉87%13%87%13%86%14%年龄分布地域分布数据来源：百度指数以20-39岁人群男性人群为主，速腾人群偏成熟搜索关注集中北京、广东及江浙等经济兴旺地区兴趣爱好速腾朗逸卡罗拉数据来源：淘宝指数以IT、户外及运动一族为主，速腾受众更偏户外运动，朗逸和卡罗拉更偏向数码。品牌口碑数据来源：易车指数大家对竞品比较认可的是隔音效果及空间、动力。02现代领动程序化购置传播规划春节预热〔〕7天上市期〔〕7天2月4月3月传播目标传播活动投放方式智能电视领动传播规划5月1、在春节期间，借助收视顶峰，通过智能电视终端，提前对领动上市做预热2、上市期最初7天以大屏幕的智能电视进行强势曝光，持续期采用精准程序化RTB方式投放，准确覆盖目标人群，增加官网度引流量，深度传播。定向与优化手段：购车意愿、LBS、地域、时间、内容、关键词、消费倾向等覆盖媒体大类：汽车类、财经类、旅游类、生活类等智能电视RTB〔PC+Mobile〕上市持续推广期〔3.25－4.23〕30天Banner信息流程序化购置可触及互联网人群复杂行为的每个接触点起床上班途中7:00工作中午休下班途中工作中家中睡觉前8:0012:0014:0017:0020:0023:00时间轴终端广告形式定向维度Banner视频Banner信息流视频Banner视频Banner信息流智能电视形式视频Banner信息流视频设备IDCookie设备ID+CookieCookie设备ID电视设备ID设备ID03程序化购置建议Part1-智能电视智能电视—大屏幕的程序化购置10鹏泰DSP:实现多屏程序化购置PCMOBILETVPAD智能电视—重点时间+事件点加强传播11春节+上市重点期品牌强势曝光多屏时代大屏幕强化传播力度独占性春节期间开机大屏独占资源传播力度—大屏幕广告传播效果领先12【基数】各媒体/设备

接触/拥有者，以上分值经过指数化计算，100代表所有视频媒体平均得分总体效果视听体验广告态度品牌形象影响力品牌购买影响力多屏时代，智能电视的大屏幕特征更有利于提升北京现代领动的传播有效性影响深度—受众以家庭为主、已婚高学历1368%大专以上学历80%已婚人群5000+平均收入数据来源：悠易数据研究2021年10月智能电视的TA多以家庭为主，家庭结构多为3人及以上成员，对于高学历、高收入用户的广告影响深度上，智能电视广告比互联网电视更具实效日均7500万PV根据客户需求在电视主界面或者子界面定制广告内容。智能电视资源–跨屏先机资源覆盖国内外100多家电视台及制作机构YOYI—智能电视独家强势资源15开机大图首页大图视频前贴片暂停广告退出广告开机启动中loading88%YOYI

——春节黄金大礼包21战略合作五大电视机生产商，占据75%以上的市场份额，03程序化购置建议Part2-RTB〔PC+Mobile〕搜索指数天气定向关键词定向兴趣属性地域定向时间定向人口属性34个省级332个市级24小时任意选择性别、年龄、收入52个标签大类380个标签小类品牌词、竞品词、行业词、通用词PM2.5、温度、晴雨指定词搜索指数变化程序化购置的多维度定向条件精准触达场景定向家庭环境、商务环境、娱乐环境定制北京现代领动专属投放标签……家庭月收入-1万以上职业状态/中层领导人口学属性-年龄/25-34性别男核心人群扩展人群……汽车/汽车价位-<20万购买倾向-汽车/汽车车型-紧凑型车人口学属性-年龄/25-40性别男定制北京现代领动专属的搜索关键词矩阵作为百度云的战略合作伙伴，YOYI可获取常规百度人群Tag外的，更核心的、更多维度的人群检索数据，该数据可应用于：用户搜索关键词类别品牌词北京现代汽车北京现代车型及报价现代领动……品类词紧凑型轿车中级车轿车……竞品词速腾朗逸卡罗拉……得到本品/竞品人群肖像，用于人群扩散投放重定向本品/竞品搜索人群，触及核心TA，并可做竞品拦截主动召回—四大门户浏览过领动或竞品车型的人群地理位置定向在Mobile端，通过LBS技术获取受众经纬度坐标，精确定向，锁定目标人群，可定向北京现代经销商店周边地区；实现逻辑：以指定区域的地理坐标为中心，设置定位半径，再通过受众使用APP获取受众经纬度信息从而判断该人群是否进入目标区域，从而决定是否进行广告投放。丰富媒体库每日135亿PV视窗固定位浮层PC资源整合—优质媒体、丰富形式以人群使用APP习惯，通过APP使用划分人群分类的投放商务人士墨迹天气三联生活周刊头等舱同花顺万年历……普通白领PPTV宫爆老奶奶万年历微格空气污染指数……女性群体美图秀秀找你妹糗事百科画中画相机快手看片……潮流年轻群体糗事百科水果忍者内涵段子宫爆老奶奶微格……15万+APP传统广告形式原生广告形式互动广告形式点击直接下载/Mobile资源整合—优质APP、创新广告形式秒针：年龄、收入、性别数据维度：1、品牌2、产品3、广告环节第一方数据YOYIDNA人群标签管理系统扩充后人群以“老客户〞为线索，找到更多的潜在消费群基于第一方和第三方的大数据自动优化算法，实现对目标人群的有效触达和广度触达！悠易：5大维度，52个大类，380个小类，1200个标签数据银行—让营销循环优化，不再只是简单投放召回扩散学习第三方数据库找到更多类似的人群投放广告进入网站广告广告官方网站进入网站访问官网人群RTB的核心—实时的、多层级的优化其他页面Landingpage可只针对每个点击单价优化可针对站互动行为进行优化制定TA标签，让有价值的“TA〞看到广告可针对目标位置为目标，优化点击CPM广告不止是为了曝光，而是为了有效曝光。CPC不只是采购点击，是实时优化，采购更加优质点击X按钮程序化资源投放报价33售卖资源广告形式总体曝光量购买单价综合价格DSPOTT智能电视开机广告＋视频前贴片＋春节订制专区27,273,00055元／CPM150万元DSPPC通栏＋画中画＋按钮＋矩形311,111,111