【营销策划】品牌卫生巾Hello-Kitty投放结案报告课件

公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创业融资项目介绍PPT模板策划PPT项目汇报市场营销活动策划工作计划策划书营销管理节日策划推广策划策划方案商务策划工作汇报企业报告企业宣讲校园宣讲总结报告总结汇报个人总结工作总结工作报告模板PPT模板活动策划工作计划策划书工作汇报教育教学教育培训教学课件主题教育班会育人教学计划班会课件教学研究模板家长会思想教育小学教学中学教学大学教学幼儿教学安全教育会后感党建材料分析思想汇报整改措施党政范文学习心得体会工作总结汇报材料述职报告行政公文制度规范党政知识党政宣传法律法规党课思想汇报党团范文政府报告党政报告党政建设PPT模板活动策划工作计划策划书工作汇报教育教学教育培训

公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创业融资项目介绍PPT模板策划PPT项目汇报市场营销活动策划工作计划策划书营销管理节日策划推广策划策划方案商务策划工作汇报企业报告企业宣讲校园宣讲总结报告总结汇报个人总结工作总结工作报告模板SHENZHENGAOSHANGINDUSTRIALCO.LTD营销策划方案深圳XX实业有限公司公司简介商业计划书创业计划书节日庆典新品发布会创XXHelloKitty投放结案报告XX营销20XX.10.31XXHelloKittyXX营销20XX.10.31项目背景投放效果投放总结Agenda项目背景投放效果投放总结Agenda项目背景Part1项目背景Part1第一波投放：10.21-预售当天投放投放策略：根据兴趣标签精准投放XX营销采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖喜爱hellokitty的XX用户第二波投放：10.28-预售期内第二次投放投放策略：retargeting+lookalike第二次的投放中采用retargeting+lookalike的投放模式，进一步扩大投放人群XX推出了新款的HelloKitty限定装卫生巾，希望吸引受众并引流至电商购买第一波投放：10.21-预售当天投放投放策略：根据兴趣标签精投放效果Part2投放效果Part2基础定向淘宝订单关键字主题下载浏览行为搜索行为18-24岁；女性helloKitty，凯蒂猫主题饭店，HelloKitty乐园，helloKitty百度图片粉红小猫，凯蒂猫，helloKitty，HK乐园，HK主题餐厅下载过HelloKitty主题KT猫咪，凯蒂猫，HelloKittyTA人数约61万10.21-预售当天投放策略：兴趣标签精准投放基础定向淘宝订单关键字主题下载浏览行为搜索行为18-24岁；开屏-通投XX视频-频道页焦点图浏览器-信息流小图XX视频-详情页bannerXX视频-首页bannerXX音乐-首页焦点图10.21各广告位置投放截图开屏-通投XX视频-频道页焦点图浏览器-信息流小图XX视频-效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTR通投-开屏

20XX/10/21

2,400,000

96,0004.0%

2,643,230

377,83514.3%TOTAL

2,400,000

96,0004.0%

2,643,230

377,83514.3%效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTRXX视频-频道页焦点图

20XX/10/21

3,000,000

24,0000.8%

4,236,101

57,2401.4%TOTAL

3,000,000

24,0000.8%

4,236,101

57,2401.4%效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTR浏览器信息流小图

20XX/10/21

2,700,000

40,5001.5%

2,988,133

49,8821.7%TOTAL

2,700,000

40,5001.5%

2,988,133

49,8821.7%效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTRXX视频-详情页banner

20XX/10/21

900,000

9,0001.0%

996,025

25,3722.5%TOTAL

900,000

9,0001.0%

996,025

25,3722.5%效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTRXX视频-首页banner

20XX/10/21

900,000

5,4000.6%

1,000,845

10,9861.1%TOTAL

900,000

5,4000.6%

1,000,845

10,9861.1%效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTRXX音乐-首页焦点图（第2帧）

20XX/10/21

8,500,000

68,0000.8%

9,823,618

93,9161.0%TOTAL

8,500,000

68,0000.8%

9,823,618

93,9161.0%10.21各广告位置投放数据效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.C52.8万活跃用户点击过广告的米粉lookalike以种子用户为label=1，训练二分类模型。对全量用户预测与种子用户的相似度，得到一个[0,1]的打分取最相似（如打分0.9）的N万人取相似度为0.9的米粉相似度逻辑相似度筛选维度应用安装和使用信息，

如：每个用户对每个应用是否安装、平均使用时长、

平均打开次数、使用天数等，特征数几十万维②兴趣、搜索、消费能力453.7万潜在活跃用户去重（已点击用户）400.9万未点击用户对于去重人群进行投放10.28-预售期第二次投放策略：Lookalike+Retargeting52.8万活跃用户lookalike以种子用户为label=开屏-通投10.28各广告位置投放截图浏览器/安全中心-信息流XX视频-详情页banner

XX视频-首页焦点图

XX视频-频道页焦点图XX视频-前贴片5s开屏-通投10.28各广告位置投放截图浏览器/安全中心-10.28各广告位置投放数据效果预估Xiaomi效果监测DateEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTR通投-开屏

20XX/10/28

3,000,000

120,0004.0%

3,312,268

513,46215.5%XX视频-详情页banner

20XX/10/28

3,200,000

32,0001.0%

5,134,120

102,9372.0%XX视频-首页焦点图

20XX/10/28

8,550,000

85,5001.0%

9,756,605

112,2401.2%XX视频-频道页焦点图

20XX/10/28

960,000

7,6800.8%

1,791,629

23,5571.3%XX视频-前贴5s

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20,400,000

326,4001.6%

24,023,337

846,3403.5%浏览器/安全中心-信息流

20XX/10/28

8,000,000

40,0000.5%

6,260,837

145,8472.3%TOTAL

44,110,000

611,5801.4%

50,278,796

1,744,3833.5%10.28各广告位置投放数据效果预估Xiaomi效果监测效果预估Xiaomi效果监测DateBudgetEst.ImpEst.ClickEst.CTRImpClickCTR10.21250,00018,400,000242,9001.30%21,687,952615,2312.80%10.28600,00044,110,000611,5801.40%50,278,7961,744,3833.50%10.21&10.28投放总体数据效果预估Xiaomi效果监测DateBudgetEst.Im项目总结Part3项目总结Part3本次投放共计2天，总曝光次数71,966,748次，达到高强度品牌曝光。引导用户点击共计2,359,614次，CTR

3.15%，较好的完成了导流电商的任务。SUMMARY10.21-预售当天采