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文档简介

《广告设计》考试大纲一、考核目的专升本考试是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的具有选拔性功能的考试。本课程考核是以广告构成要素、广告图形创意、广告设计流程步骤为主要考核内容，测试考生的广告创意设计的能力。二、适用专业视觉传达设计专业三、参考教材《广告设计与制作教程》

.何明,李兰,邓爽.西南师范大学出版社，2019年08月

四、考试内容第一单元1、广告设计新发展1.1广告设计的发展背景1.2广告设计定义2、广告设计分类2.1报刊广告2.2广播广告2.3电视广告2.4路牌广告2.5霓虹灯或灯箱广告2.6招贴广告2.7邮寄广告2.8交通广告2.9网络广告3、广告构成要素（重点）3.1广告设计要素3.2广告视觉要素4、广告法律法规与禁忌4.1广告内容准则4.2广告设计禁忌第二教学元1、广告创意策划1.1创造需要1.2创造形象1.3创造个性1.4创造时尚2、广告创意媒介特征2.1电视广告创意2.2报纸广告创意2.3杂志广告创意2.4户外广告创意2.5网络广告创意3、广告创意与受众心理4、广告图形创意（重点）4.1趣味图形4.2分解重组图形4.3夸张意外图形4.4变异突变图形4.5拟人可爱图形4.6异影寓意图形第三单元1、广告设计流程步骤（重点）1.1调查广告对象1.2确定广告内容1.3构思广告创意1.4细化广告视觉元素1.5选择广告表现手法1.6调整完善广告画面2、广告设计制作规范2.1印刷类广告制作规格与尺寸2.2非印刷类广告制作规格第四单元1、广播广告1.1广播广告类型1.2广播广告创意表现形式2、广播广告的优劣势2.1广播广告的优势2.2广播广告的劣势3、广播广告创意要素3.1创意文案听出来3.2声音交响化3.3交流感与意境营造4、广播广告的特点4.1广播广告具有流动感与兼作性4.2广播广告覆盖范围的无限性与全面性4.3低投入与高回报5、广播广告设计流程与案例评析5.1广播广告设计流程5.2广播广告案例评析第五单元1、视频广告2、影视广告拍摄与制作2.1影视广告工作设计流程2.2影视广告拍摄团队分工2.3影视广告的分镜头脚本设计2.4影视广告成本控制与财务管理3、新媒体广告案例3.1（一）互联网成功案例之网红江小白3.2（二）互联网成功案例之支付宝集五福营销事件3.3（三）互联网成功案例营销攻略第六单元1、平面广告设计案例赏析2、学生作品赏析3、视频广告案例欣赏五、考试形式、题型和分值1.考试形式：闭卷（满分：120分；考试时间：90分钟。）

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