设计色彩 课件 ch05色彩的心理效应

第5章色彩的心理效应高等学校动画与数字媒体专业『全媒体』创意创新系列教材设计色彩01色彩视觉适应PARTONE色彩视觉适应

因为有了色彩，我们能感受到世界的美好、人生的乐趣，如图5-1所示。色彩本身并没有灵魂，它只传达一种物理现象，但人们能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个充满色彩的世界中，积累着许多视觉经验。一旦视觉经验与外来的色彩刺激产生一定的呼应和共鸣，人的心理便会产生某种情感。色彩是一种视觉现象，也是一种直觉现象，即色彩的感知过程是人们对色彩感觉所经历的物理、生理及心理过程。感觉器官受到刺激，使肌体感受到变化的过程和状态称为适应。我们将色彩视觉适应分为距离适应、明暗适应、色适应、恒常性、色彩易见度、色彩错视、视觉残像几部分。色彩视觉适应

1.距离适应人的眼睛和照相机镜头相似，人能够识别一定距离内的形状和色彩，并快速调节远近物体的视觉焦距，当一个人看计算机屏幕看了很久之后，需要通过看向远方来进行调节，而这种调节就是距离适应。2.明暗适应人们常有这样的体验：从漆黑的环境中突然来到强光下，最初的一瞬间会感到目眩眼花，眼前呈现岀一片茫茫白色，之后视觉慢慢恢复正常，这种从暗到明的视觉适应过程称为明适应；反之，在白天，突然进入一个黑暗的房间，会突然感觉到一片漆黑，但是过一会儿眼睛慢慢地就能看到室内摆放的家具，这种过程称为暗适应。明适应一般过程较快，而暗适应相对过程较慢。色彩视觉适应3.色适应绘画写生时，人们对环境景致色调的第一印象非常重要，因为随着观察的时间延长，色彩便不会像最初看到时那样强烈，这时人需要休息一会儿或退远观察以恢复对环境色彩的视觉敏感度。这种对于色彩的习惯过程称为色适应。因此，艺术设计创作者必须培养敏锐的观察力，保持对色彩的第一印象和新鲜感觉，摆脱“习以为常”效应。4.恒常性色彩的恒常性主要取决于物象在人脑中旧经验所形成的印象，即人们对某些物体总有固有的色彩印象。人们能在不同的光照下分辨岀事物的真实特性，是心理调节的结果，视觉的这种能把物体“固有色”在光照下区别出来的能力称为色恒常。例如，一张白纸，不论在何种色光照下，都能被知觉为白色；绿色的树叶即便是在阴霾的天气中也依然能够被知觉为绿色，如图5-2所示。色彩视觉适应4.类似色对比在色环上相差60°的色彩对比称为类似色对比，如黄色与绿色、蓝色与紫色、红色与橙色等。类似色的色彩对比丰富活泼，又能有和谐统一、安详雅致的视觉效果,如图3-9和图3-10所示。可以通过明度、纯度的调整加强对比关系。5色彩易见度色彩易见度是人的视觉对色彩产生知觉的容易程度。易见度较强的色彩通常具备以下几点。明度高、面积大的色彩易见度高。明度、纯度、色相差别越大的色彩易见度越高，明度差是决定易见度的主要因素。暖色调易见度高，冷色调易见度低。以黑色为背景的纯色比以白色为背景的纯色注目力强，如图5-3所示例如，在黑纸上写白字的注目力比白纸上写黑字的注目力强。色彩视觉适应6色彩错视色彩错视是眼睛的错觉，具体是指人的肉眼不能正确地认识外界客观事物的本质，人错误地认知客观事物大小、形状、色彩等的现象。这种错视既不是客观存在的，也不是由人的主观意识决定的，而是因为人的大脑皮层对物体进行分析并综合时发生困难。同时，色彩所处的环境，色块面积的大小与形状、空间、位置等因素都会使人们对色彩的判断产生偏差。了解色彩错视，能够使我们在设计时增加创造力和感染力。色彩视觉适应6色彩错视色彩错视是由对比造成的，对比越强，错视就越强，一般表现为边缘错觉和包围错觉两类。如图5-4所示，圆圈的色彩都是一样的，只有线条的颜色不一样，因为圆圈的颜色被外面彩色的线所割断而产生了色彩错视。如图5-5所示，竖线和横线分别是平行的（侧着看就会发现），因为色彩边缘交汇使我们产生了错觉。色彩视觉适应7视觉残像当人长时间注视某种色彩影像，而色彩影像对视觉的刺激作用突然停止时，眼睛视网膜上的影像感觉不会立即消失，这种残留的视觉影像就是视觉残像，也称为视觉后像。视觉的这一现象称为视觉残留。视觉残像是视觉神经兴奋后留下的痕迹，可分为两种：正残像与负残像。例如，人盯着一个发光的灯泡，突然望向别处，会发现眼前还会残留所看到灯泡的残影，称之为正残像。负残像是由于视觉神经过度疲劳导致的。色彩视觉适应如图5-6所示，其中的色块是没有动的，但因为大量密集的小色块堆放在一起,当人的视线移动时，原来小色块的残像还在，使得其看起来像在动。如图5-7所示，看这个图时，会发现黑色块之间有若隐若现的白色小点，这也是由视觉残像导致的。02色彩心理PARTTWO情感

不同年龄段的人，对色彩的想象能力存在一定的差异，在思维、语言、想象等方面的基本认知活动也会呈现不同的特点，特别是在不同年龄段的生理条件下，身心两方面的特质都会随着年龄而变化，由此引起人们对色彩的心理会岀现明显的不同。1.色彩与性别、年龄情感

大部分儿童对鲜艳的色彩都会很感兴趣。青少年偏爱绿色和红色，如图5-8、图5-9所示，因为绿色和红色能够引人联想到生机勃勃的大自然。成年人的选择较多，会随着职业、性格、爱好等因素而改变。老年人普遍青睐艳丽的颜色，一方面是老年人的视觉能力变弱；另一方面是心理状态，老年人有社会遗弃感、孤独感，需要艳丽的颜色来活跃心理状态。情感2色彩与性格、情绪色彩心理能反映出一个人的性格特征，不同性格的人会有不同的色彩想象心理。德国巴斯鲁大学心理学教授马克思•露西雅认为：“喜爱蓝色的人性格内向，容易伤感，头脑冷静；喜爱红色的人大多有血质的性格及男性气概，具有朝气，热情奔放；喜爱黄色的人有智慧，性格外向；喜爱紫色的人浪漫，具有魅力，情绪不安定。”情感3色彩与民族、风俗同一个国家，由色彩引发的心理也会因生活环境的不同而有所不同。色彩带有的感情特质是形成各民族色彩想象心理的基础，具有特殊性。若脱离民族固有的传统文化及风俗习惯，将无法理顺色彩想象思维中特殊的规律及其艺术创造的本源。无印良品网站的色彩设计，表达出消费者对简洁、干净的心理需求，如图5-10所示。知觉1.视、听、味觉（1）色彩的视觉色彩的视觉是在人类能感受到的光的波长之内产生的。人们早晨起床，睁开眼睛看到的阳光、树木、彩色的家具等，都属于色彩的视觉。大自然中丰富的色彩伴随着人类，我们会受到地域的影响，随着纬度、海拔的变化，我们所感受到的气候变化都是可视的色彩变化。在南方，呈现的是色彩郁郁葱葱的绿色；在北方，四季分明，冬天一片雪白，秋天呈现偏橙色、黄色或红色的暖色。如图5-11所示，柿子主要以橙红色为主，画面中的色彩能让人感受到秋天的气息。沙漠是金黄的，高原是蔚蓝色的,山顶常年积雪，天空是蓝色的，田里的水稻是绿色的，一切都是我们视觉上的色彩。知觉

（2）色彩与听觉自古以来，人们就习惯把视觉与听觉联系起来，把色彩与音乐看成关系密切的统一体。当人们听到美妙的音乐时，常联想到绚烂的色彩。古代学者亚里士多德与毕达哥拉斯研究过音乐与相应的灰色之间的联觉。英国著名音乐家马利翁曾说：“声音是听得见的色彩，色彩是看得见的声音。”19世纪出现的印象主义画派对自然的表现给文学、音乐创作以积极影响。通过实验，我们总结出，通常低音引起深色觉，高音引起浅色觉。在广告设计中，用恰当的音乐搭配能够起更好的渲染和记忆的作用。知觉

（3）色彩与味觉色彩产生味觉，往往是因为事物的颜色刺激。能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，如刚岀炉的面包、烤肉等。色彩有表现美味的强大能力，这是由于人们的视觉与味觉经验常年积累的结果，根据试验心理学的报告，通常红、黄、橙等暖色容易使人感到有香味。由于经验的作用，人们会给颜色起名，如咖啡色、葡萄紫、杏花红、苹果绿等；也有将味觉运用在人的性格上的，例如，此人性格泼辣、寒酸、羞涩等。各种颜色中，有的令人胃口大开、食欲大振，如红色、橙色和黄色等暖色就有这样的效果。鲜艳的色彩都有增进食欲的效果，如图5-12所示。2.冷暖人的视觉器官在受到外界光线的刺激时会产生相应的色彩感觉，在感受色彩的同时，还会伴随由其他多种感觉器官相互作用而引起的诸多非色彩的知觉和联想岀现，这种现象称为色彩的共视现象。知觉冷暖，原本是人的皮肤对外界温度变化的感觉，色彩的冷暖感觉是由物理、生理、心理及色彩本身等综合因素决定的。冷色与暖色对于人心理上的作用因人而异。这个差异是由不同的成长环境和个人经验造成的。在冰天雪地的北方长大的人看到冷色会联想到冰雪，因而他们看到冷色会感觉更冷；而在热带地区长大的人对冷的感觉会比较少，因为热带地区连海水都是热的。如图5-13所示，赵雅清作品《琼林晨曲》以白色和蓝色为主，画面呈冷色调，给予观者冰天雪地的感受。如图5-14所示，赵雅清作品《鹿林仙踪》以橙色和黄色为主，点缀少许红色，属于暖色调画面，给人一种温暖的感觉。知觉在日常生活中，我们常常可以体验到由于色彩的不同而造成的空间远近感的不同，这是因为色彩的波长在人眼视网膜上的成像有前后之分。看起来比实际空间距离更近的色彩称为前进色，反之称为后退色。知觉色彩的前进后退感觉除与波长有关外，还和色彩的对比有关，对比强的色彩具有前进感，对比弱的色彩具有后退感；饱和度对比中，高饱和度的色彩具有前进感。一般暖色、纯色、高明度色、强对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。如图5-15所示，明度高的小色块比明度低的小色块更加突出。知觉如图5-16所示，在黑色背景中，黄色和蓝色相比较起来，黄色更加突出。

如图5-17所示，黄色色块与蓝色色块面积相同，位置相同，但由于双方色相的区别，导致我们觉得黄色离得更近。知觉在图5-18所示的海报中，紫色纯度和黄色纯度都很高，但是由于色相不同，黄色在画面里十分突岀。知觉3膨胀与收缩在同等面积色彩的条件下，看起来比实际面积更大的色称为膨胀色，反之称为收缩色。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，因此物体显得大；而冷色和暗色则具有内聚作用，因此物体显得小。从纯度上讲，纯度高的色彩感觉前进、膨胀，纯度低的色彩感觉后退、收缩。如图5-19所示，同样面积的黄色小圆与深蓝色小圆，在相互对比的情况下，黄色显得比蓝色更大。03色彩的联想PARTTHREE色彩不仅给人带来丰富的视觉和美感，而且每种色彩都有不同的个性。每种色彩的背后都隐藏着特定的意义，在特定的环境中，这种意义能够唤起我们的某种情感，影响我们的情绪。一种色彩通常不止有一种象征意义，例如，红色在历史上象征革命，在婚礼上象征喜庆，在警示中象征危险等。色彩的象征意义往往依附于一定的形象，离开了特定的形象，象征意义也随之消失。在不同的时代、国家、民族及文化体系下，同一色彩的表达意义可能会完全不同。色彩的联想色彩的联想（1）积极形象

激情、力量、能量、运动、年轻、幸福、快乐、火热、血（生命）、爱、精力、诱惑、欲望、热情、爱国、欢喜、自由、感性、进取、外向、积极。（2）消极形象

死亡、憎恶、愤怒、嘲弄、亢奋、攻击性、冲动、喧闹、噪声、非道德、苦痛、创伤、禁止、发狂、战争、危险、恶魔。1红色红色象征着激情，使人们容易变得兴奋，感情变得高涨，容易加剧不安和紧张。红色是一种非常引人注目的颜色，饱和度最高，如图5-20〜图5-23所示。红色同时具备了肯定和否定的意味，对于当权者，红色象征着权力；而对于反抗者，红色则显示出反叛的含义。红色在我国有重要的作用，象征着喜庆。色彩的联想当过春节、结婚时，我们会用红色的对联，放红色鞭炮，穿红色衣服。红色在世界各国的国旗中岀现得尤为频繁，往往象征着为独立和解放而斗争的精神。红色在Logo设计中也相当流行，毫无疑问这是因为其明亮醒目的特性。色彩的联想色彩的联想（1）积极形象

亲近、温暖、温和、能量、太阳、火花、欢喜、享受、充满活力、变化、流行、友好、恩惠、自豪、信心、智慧、尊重、同意、社交、社会、橙子、维生素。（2）消极形象

恶语、善变、奢侈、吹嘘、喧闹、低级、廉价、浅薄。2橙色橙色是一个充满活力的华丽的醒目的暖色。人们看到橙色就会想到炎炎夏日或硕果累累的秋天。它比红色少了一些热情和挑衅，但是有吸引人们注意力的作用。高明度的橙色让人觉得新鲜、明朗；低饱和度的褐色系橙色显得非常华丽，同时能够营造出古典自然的氛围。橙色可以让人们感觉人生更加幸福，因此橙色也称为“给人们心灵带来希望的颜色”。可以使用橙色作为前景色来高亮显示重要的元素，或者作为一个主要的背景色来传达热情、活跃的感觉，如图5-24和图5-25所示。橙色富有活力，诱发食欲，特别适合餐厅。橙色与蓝色搭配成为最强烈、最欢快的色彩。色彩的联想色彩的联想（1）积极形象

希望、想象、理想、太阳、光、明亮、温暖、快乐、生动、扩大、岀众、智慧、贵族、高贵、黄金、迎春花、春天、冒险、幽默。（2）消极形象

背叛、欺骗、嫉妒、卑劣、善变、肤浅、冲动、吝啬、警戒、机会主义、庸俗、恶言、不纯洁的爱、堕落、异教徒。3橙色黄色有大自然、阳光、春天、新生、兴奋、快乐、生动的含义，通常被认为是一种饱含快乐和希望的色彩。黄色是所有颜色中明度、饱和度都最高的颜色，位于白色背景中的黄色会很不明显。色彩的联想黄色作为暗色调的配色非常好，它可以极大地点亮一个黑色的设计，如图5-26所示。黄色可以唤醒低调的蓝色，从而创建高对比度。紫色是黄色的补色，二者也是一个高对比的组合，经常在需引人注意的场合使用，如信号灯、施工中的符号、安全服等。但大量使用黄色容易出现不稳定感，显得轻薄，引起行为上的任意性。色彩的联想（1）积极形象

植物、自然、地球、绿地、大地、健康、幸运、和谐、和平、平稳、安全、复苏、希望、生命力、爽快、新鲜、智慧、青少年、诚实、允许、同情心、顺从、新生。（2）消极形象

嫉妒、死亡、毒、灾殃、狂怒、浅薄、堕落、反目、疯狂、被动、奇怪、恶魔、怪物、恐怖。4绿色绿色是大自然中草木的颜色，意味着自然生命和生长，给人的印象是安全、自然，带给人们内心的平静，常用于医院、药店和环保组织等相关领域，如图5-27〜图5-29所示。色彩的联想绿色同时融入了蓝色的凝重和黄色的活力，显得既沉静又明亮，洋溢着中性的氛围。绿色给人们视觉的刺激性最小，能舒缓疲劳、提高办事效率。绿色也是诚实、擅长社交的人们所喜好的颜色。蓝色搭配绿色可以传递一种水的感觉；绿色加米色或者褐色则可以展现一种泥土的气息。白色加绿色是新鲜和户外的感觉，而紫色加绿色是需要小心搭配的色彩。色彩的联想色彩的联想

粉色的积极形象是娇媚、温馨、漂亮、柔和、梦幻、活力、善良、年轻。

粉色是一种时髦和活泼的色彩，常常被认为是女性的颜色，如图5-30和图5-31所示。满足和幸福的人们经常被描述为“tickledpink”（非常开心）。结合黑色或深灰色的粉色看起来彳艮高雅，粉色搭配蓝色很有趣味，而深粉红色搭配深红色可以产生对比的感觉。5粉色色彩的联想（1）积极形象

信赖、成功、希望、天空、庆典（鲜艳的蓝色）、安全、安静、冥想、大海、新鲜、忘我、纯洁、真实、永远、情谊、慎重、耐力、韧性、善良、酷、尖端、年轻、清洁、休息、母爱、反省、保护、义务、自制力。（2）消极形象

自以为是、忧郁、伤感、保守、权威、乏味、猜疑、沮丧。6蓝色蓝色给人最直接的联想是清澈深邃的天空、一望无际的大海。蓝色具有吸引人的能力，并给人寂静、透明的感觉，是永恒的象征，是不分年龄、不分地域受所有人青睐的颜色，如图5-32〜图5-34所示。色彩的联想蓝色象征着信赖和成功，因此常用于金融机构、医院、大企业的企业标志中。对年轻人而言，蓝色是一种意味着前途的颜色。但是,深蓝色会给人一种忧郁、停滞的感觉。蓝色的氛围会让人食欲下降，蓝色和黄色搭配时可以创建一个吸引人眼球的高对比色。色彩的联想色彩的联想7紫色

（1）积极形象神秘、高尚、高贵、冥想、独创性、感觉、女性、富有、优雅、忠诚、权力、威严、支配力、流行。（2）消极形象忧郁、悲伤、傲慢、卑鄙、哀悼、虚荣、孤独、嫉妒、死亡、暴力、敏感、衰败、堕落。紫色既象征高贵、优雅与尊严，又具有孤独、神秘等意味，是格调高雅的簇色系,如图5-35〜图5-38所示。在感情上，紫色给人安全感并带有梦幻色彩的沉思。紫色也是一种具有独特文艺气质的颜色。紫色是象征天空的蓝色和象征人类血液的红色的中间色，具有连接天空和人类的高贵形象。色彩的联想7紫色（1）积极形象泥土、大地、自然、树、地球、土地、安定、信赖、诚实、安宁、古典美、忠厚。（2）消极形象贫穷、吝啬、顽固、沉重、乏味、肃穆、保守、衰老。色彩的联想褐色常常被联想到泥土、自然、简朴，给人可靠、有益健康和保守的感觉，如图5-39〜图5-42所示。褐色是由两种补色混合而成的中性色，因此在精神上给人一种不偏不倚的中立感和强烈的责任感。褐色会联想到旧的和年久的照片或材料，可以用来创造温暖和怀旧的情愫。由于褐色包含富饶和丰盛的含义，因此常用于表现高档、自然的形象。褐色所传递的真实和温暖使人感到信任和稳定。8.褐色褐色搭配绿色很有泥土气息，而搭配薄荷绿会显得很时尚；黄色和橙色可以为暗褐色增亮,而且看起来依然很“大自然”。如果设计时想要避免使用黑色，深褐色就是非常棒的替代。色彩的联想8.褐色色彩的联想8.褐色色彩的联想9灰色

（1）积极形象知性、未来、都市风格、有志向、优雅、谦虚、成熟、慎重、悔改、追忆。（2）消极形象伤感、衰退、冷漠、利己心、无精神、后悔、暧昧、年老。灰色是一个平稳的、中立的色彩，不会激发非常强烈的情感，如图5-43〜图5-46所示。它不像黑色那么鲜明，非常浅的灰色又不像白色那么死板，因此可以用浅灰色替代白色或者用暗灰色替代黑色。单独使用灰色会产生消极、被动的效果，很容易让人觉得无精打采、缺乏个性。虽然灰色不具备华丽之感，但能让人感觉到岁月留下的痕迹，蕴含着浑厚、洗练