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文档简介
4.
#
#
1998)
(4P)
(EJMcCarthy)Product( )Price
( )Place( )Promo-tion( )
4PP
P
1998)
SWOT
SWOT
1998)
1()
(Opportunity)
(Threat)
2()
1930
1935
L.caseiShirota
SWOT
1
1SWOT
S
W
O
T
2.
3.
4.
5. 1999 300YS
2003
1.
1981
1962
1964
1966
15
1968
1971
1978
300
300LIGHT
POSHMAMA
2
100ml
2004
21
Probiotics
60 PS
2005
100%
125ml
2007
300LIGHT
… 91
GMP
2008
300
300YS
300LIGHT
3
#
3
(Product)
100ml
(Price)
8
(Place)
(Promotion)
4
#
98 11 10 11 15
150
130 86.67%
5 8
#
16~20
56.9%
2.3%
30 20.8% 37.7% 29.2%
5
15 ()
14
10.8
16-20
74
56.9
21-25
5
3.8
26-30
10
7.7
30
27
20.8
130
100.00
8
30
23.1
38
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49
37.7
10
7.7
3
2.3
130
100.00
6
52.3% 47.7%
6
68
52.3
62
47.7
130
100.00
7
53.1%
23.8% 16.2%
9
66.2%
20% 13.8%
9
26
20
86
66.2
18
13.8
130
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69
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9
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21
16.2
130
100.00
7
10
30.8%
7.7%
10
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13
40
30.8
10
7.7
20
15.4
19
14.6
23
17.7
18
13.8
130
100.00
11
8
47.7%
60.8%
14
71.5%
15.4%
(13.1%)
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27
20.8
15
11.5
35
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53
40.8
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100.00
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15
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15
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95
73.1
35
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130
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16 1
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4~5 6.2%
18
18
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44
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47
4
3.1
3
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6.2
5
17
13
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100.00
17
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(4P)SWOT
9
6.9
13
10
43
33.1
65
50
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