市场营销复习题

复习题一、单项选择题１、市场营销管理的任务是（D）A.价格管理B.市场管理C.企业战略管理D.需求管理２通过甄别后保留下来的产品创意还要深入发展成为（D）A.产品形象B.新产品C.试用产品D.产品概念３、一种产品从进入市场到退出市场的全过程是（B）A.家庭寿命周期B.产品市场寿命周期C.产品自然寿命周期D.产品技术寿命周期４、市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（C）。A．英国B.日本C.美国D.法国５、影响生产者购置决策的原因是环境原因、人际原因、个人原因和（B）。A、文化原因B、组织原因C、社会阶层D、有关群体６、产品在其生命周期的导入期应做哪种类型的广告（C）A．选择性广告B．提醒性广告C．开拓性广告D．劝导性广告７、需求弹性大，潜在市场大的产品，最合适采用的定价方略是（B）A．取脂定价B．渗透定价C．满意定价D．心理定价８、明星类战略业务单位的市场增长率下降到多少如下时,将转入到现金牛类。（C）A．15%B．20%C．10%D．30%９、对于老式音像制品，一种免费音乐网站属于他的（A）竞争者A.既有竞争者B.潜在进入者C.替代品D.买方１０、某油漆企业不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(B)A．前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．多角化１１、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力争在一定程度上适合尽量多的顾客的需求，这种战略是（C）A．差异市场营销战略B．密集市场营销战略C．无差异市场营销战略D．集中市场营销战略１２、人们对所理解到的东西，不也许统统记住，而重要是记住那些符合自己信念的东西。我们称这种现象为：(C)A．选择性注意B．选择性扭曲C．选择性记忆D．理智动机１３、在“充足需求”状况下，企业市场营销管理的任务是（B）。A．开发市场营销B．维持市场营销C．协调市场营销D．刺激市场营销１４、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号，冷柜有两种型号，空调有五种型号。据此可以推知：（A）A．该企业产业品线的宽度为3，冰箱、冷柜与空调各产品线的深度分别为4、2、5B．该企业产品线的宽度与深度分别为3和11C．该企业产品线的宽度与深度分别为11和3D．该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2与5１５、在原有产品大类中又增长新的产品项目，这种做法属于（

A

）

A．扩大产品组合方略

B．产品延伸方略

C．产品差异化方略

D．最佳产品组合方略

１６、波士顿征询集团法中，横轴上的数值0.9表达（B）战略业务单位的市场拥有率为90%战略业务单位的市场拥有率是同行业最大竞争者的市场拥有率的90%战略业务单位的市场拥有率是同行业最大竞争者的市场拥有率的10%竞争对手的市场拥有率是企业战略业务单位的市场拥有率的90%17、缓慢撇脂方略的特点是（（B）高价格，高促销费用B.高价格，低促销费用C.低价格，高促销费用E.低价格，低促销费用18、在“大市场营销”下，企业的营销组合除了老式的“4P”组合外，还包括下列（A）A.权利和公共关系B.权利和政府力量C.广告和公共关系D.公共关系和政策19、企业本来生产低级产品，后来决定增长高档产品，这种产品组合决策为（A）A.向上延伸B.双向延伸C.向下延伸D.扩大产品组合20、某奶制品企业为使广大消费者能随时随地买到该企业生产的奶制品，一般应采用的分销方略是（D.）A.选择分销B.独家分销C.以便分销D.密集分销21、“假如你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反应的营销观念是（

B）

A．生产观念；

B．产品观念；

C．推销观念；

D．市场营销观念；

22、社会市场营销观念的出发点是（C

）

A．增长产量；

B．提高产品质量；

C．顾客需求；

D．消费者和社会长远利益；23、一般而言，银行和汽车企业是（A

）

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

24、在我国洗发水市场，霸王防脱洗发液是（A

）

A、市场补缺者

B、市场追随者

C、市场挑战者

D、市场领导者

25、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力争在一定程度上适合尽量多的顾客的需求，这种战略是(

A)

A.无差异市场营销战略

B.

密集市场营销战略

C.

差异市场营销战略

D.

集中市场营销战略

26、如下属于市场挑战者采用的市场方略是

(

B）

)

A.

扩大总市场规模

B.

选择袭击方略

C.

保护市场份额

D.

扩大市场份额27、在产品整体概念中最基本最重要的部分是(

A)

A．关键产品

B．形式产品

C.潜在产品

D．附加产品

28、影响生产者购置决策的原因是环境原因、人际原因、个人原因和（B）。A、文化原因B、组织原因C、社会阶层D、有关群体29、（A）是指产品线中的每一产品所包括的不一样花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。

A．产品组合的深度

B．产品组合的长度

C．产品组合的宽度

D．产品组合的关联度

30、影响生产者购置决策的原因是环境原因、人际原因、个人原因和（B）。A、文化原因B、组织原因C、社会阶层D、有关群体31、在原有产品大类中又增长新的产品项目，这种做法属于（A

）

A．扩大产品组合方略

B．产品延伸方略

C．产品差异化方略

D．最佳产品组合方略

32、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（A

）

A．换代产品

B．改善产品C．仿制产品

D．全新产品

33．消费者为了物色合适的物品，在购置前去往要到多家零售商店理解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（C

）。

A、便利品

B、特殊品

C、选购品

D、非渴求物品

34、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过的(D)的数量。A、渠道类型

B、中间商类型C、中间商

D、渠道层次35、企业通过联营、新建、收购或吞并若干原材料加工企业，拥有和控制其供应系统，这种战略称为（A）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向一体化36、有些大企业在一种市场上往往有多种品牌，例如宝洁企业的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（B

）

A．品牌扩展决策

B．多品牌决策

C.统一品牌决策

D．品牌更新定位决策

37、以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是（

B

）

A．迅速掠取

B．缓慢掠取

C.

迅速渗透

D．缓慢渗透

38、美国桂格麦片企业成功的推出桂格超脆麦片后，又运用这一品牌及其图样特性，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（B

）

A．品牌质量决策

B．品牌延伸方略

C．家庭品牌方略

D．品牌重新定位方略

39、在（C）市场构造中，卖主和买主只能是价格的接受者。

A．垄断竞争

B．寡头垄断

C.完全竞争

D.纯粹垄断

40、(

B

)是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段获得较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐减少价格的方略。A、渗透定价B、取脂定价C、心理定价

D、声望定价二、多选题1、渠道方案评估原则中，（

ABD）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。A、经济性

B、可控制性

C、多样性D、适应性2.、如下不属于促销组合工具的是（CD）

A、广告

B、人员推销

C、销售增进

D、直复营销3.影响分销渠道选择的原因有(ABCD)

A.竞争原因

B.产品原因

C.市场原因

D..企业自身条件4．目的市场营销方略包括（ABC）A.无差异性营销方略B.差异性营销方略C.集中性营销方略D.产品集中化方略5．细分市场的有效性标志重要有(

ABD)A.可衡量性B.可进入性C.可辨别性D.可盈利性6、、对多种也许的渠道交替方案进行评估时，评估原则有（BDE）A.全局性B.经济性C.稳定性D.适应性E.控制性7、市场领导者也许采用下列哪些战略（ABCE）A.开发新顾客B.反击C.攻打D.专业化Ｅ.防御8、消费者市场细分的原则有（ABDE）A.地理原因B.人口原因C.个性特性D.心理原因E.行为原因9、当企业既有业务和市场尚未充足开发,尚有发展潜力时,可实行的发展战略有(ABC)A市场渗透B产品开发C市场开发D市场细分E一体化发展10、企业定价措施大体上有如下哪几种类型（ACE）A.竞争导向定价法B.批量导向定价法C.成本导向定价