招贴设计-课件

招贴设计主讲：王晶晶第二章

招贴设计的构成要素第四节招贴设计的版式设计知识要点：1.版式设计的原则2.版式设计的原理3.版式设计的基本类型第四节招贴设计的版式设计一、版式设计的原则1.主题鲜明突出版式设计的原则就是让观者在享受招贴设计美感的同时，接受设计师所要传达的信息。版式设计本身并不是目的，设计就是为了更好地传递信息的一种表现手段。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出招贴设计主题，达到招贴最佳诉求的效果。一个成功的招贴版式设计，首先要明确客户的需求，并对其进行相关方方面面的深入的了解、观察、研究。版式设计离不开招贴设计内容，更要体现内容的主题思想，以加强观者的关注度与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能实现招贴版面设计的最终目标第四节招贴设计的版式设计第四节招贴设计的版式设计2.形式与内容统一版式设计的前提就是版式所追求的完美表现形式必须符合主题的思想内容，这也是招贴版式设计的根基。只讲表现形式而忽略表达内容，或只追求内容而缺乏艺术表现力，这种招贴版式设计都是不成功的。只有将形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得招贴版面具有独特的社会性和艺术性（图2-4-2）。第四节招贴设计的版式设计3.强化整体布局将招贴设计中各种构成要素在版面结构及色彩上作整体设计，强化版式结构以及与色彩的关联性。通过版面中的文字、图形之间的整体组合与协调性的编排，使版式设计具有秩序美、条理美，从而获得良好的视觉效果。一方面可以加强整体的结构组织和方向秩序。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。另外可以加强文案的集合性。将文案中的多种信息集合成块面，使版面整体具有条理性第四节招贴设计的版式设计第四节招贴设计的版式设计4.艺术性与装饰性为了使版式设计更好地为招贴内容服务，寻求合乎情理的版式视觉语言则显得极为重要，也是达到招贴设计最佳诉求的手段。版面的构图布局和表现手段则成为版面艺术性的核心。招贴中版式设计是由图形、文字和色彩三个要素通过运用点、线、面的组合排列构成，也可以采用夸张或比喻的手法来体现艺术视觉效果，不仅美化了版面，同时也提高了传达信息的功能。版面的装饰性是运用审美特征构造出来的，不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，起到不仅能突出版面主要信息的作用，而且又能使观者在招贴设计中获得美的享受第四节招贴设计的版式设计第四节招贴设计的版式设计5.趣味性与独创性趣味性就是指版面在形式的情趣和一种活泼性的版面视觉语言。版面充满趣味性，能够更好得传播信息，使招贴设计画面更有吸引力。趣味性可采用比喻、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版式设计的创意灵魂。单一化与概念化的版面很难让人产生印象并记忆传达出的信息，只有敢于思考，创作出别出心裁，敢于独树一帜的版式，才能羸得消费者的青睐第四节招贴设计的版式设计二、版式设计的原理1.分类在招贴广告无处不在的今天，大多数人们都不愿意过多了解并挖掘招贴广告信息的含义及其重要性，因此，只有让设计师对招贴广告涉及的信息进行分类归纳，从杂乱无章的各类信息理出头绪，才能吸引消费者的目光。分类的过程是一个从各级别信息中筛选然后找到最重要信息元素的过程。这个过程需要分几个步骤来完成。首先要去掉大量没有价值的信息，然后，在相对重要的信息中再仔细推敲寻找，对其进行分离，最后找出最重要的信息，设计师以此来提高它的重要性，并把它呈现在读者面前。第四节招贴设计的版式设计（1）同类合并原则首先，面对一项设计任务，必须认真阅读相关内容，对信息进行分类归纳，在文本内容中将信息等级分别标注清楚，例如标题、副标题、子标题、引文、说明文等，对不同级别的信息做到心中有数，在设计时能够有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内。这样大的文字分区也就自然形成，然后对这些元素进行编排。具体设计实践时，还要对与文本相关的图片信息进行整理细分，找出图形与文字之间的关系对其同类合并，使文字与图形一一对应，形成明晰的信息级别。信息级别通常以三到四个级别为宜，过多也会造成混乱。良好的版式设计，清晰明确的信息级别更容易引导受众依据重要性依次递减原理对其浏览，招贴设计主题与内容一目了然，避免无序纷乱的信息给人造成的信息不明确第四节招贴设计的版式设计第四节招贴设计的版式设计（2）确定中心内容面对大量信息，如何在版面中清晰明了的表现，这就需要确定招贴设计的中心内容。正确的选择中心内容依赖于设计者的意图、市场以及消费者所关注的内容。确定一个中心内容的同时也是将其他内容成为非中心地位的过程。因此，在设计时，需要强调中心内容，弱化非中心内容。做到版面设计中，有主有次、对比鲜明、层次分明第四节招贴设计的版式设计（3）邻近原则邻近原则就是指导版式设计中各个级别信息元素之间的编排。在招贴设计设计中，将同一信息级别的编排元素尽量靠近一些，编排元素之间的距离越接近，在整个版式设计中就会被认为是一个小的整体；另外，不同信息级别的编排元素之间也尽量拉开距离，形成各自不同的级别第四节招贴设计的版式设计2.分区分区是对合并后的各种信息等级进行版式上的规划，确定它们的区域位置、主次关系及黑白灰的色彩关系，从而实现对整体版面的布局。具体来说就是确定版式编排元素在招贴版面中的具体位置，例如图片区域、标题区域、正文区域等，它是一种隐藏在版式中的结构线，给观者明确的定位提示，引导消费者清晰明了的了解信息等级并进行阅读。三、版式设计的基本类型在招贴版式中常用到骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13种类型。第四节招贴设计的版式设计1.骨格型常见的骨格型包括通栏型、双栏型、三栏型和四栏型等。一般以竖向分栏居多。图片和文字在设计编排上，严格按照骨格比例进行编排，给人带来严谨、和谐与理性的美。骨格经过相互混合后的版式，既理性又有条理，既活泼而富有弹性（图2-4-11）。第四节招贴设计的版式设计2.满版型图像布满整个画面，视觉传达感受非常直观而且强烈。文字元素一般布置在画面上下或边部，也有放置在画面中心位置。满版型版式，给观者以舒展、大方的视觉感觉，一般常常作为商品招贴广告的表现形式（图2-4-12）。第四节招贴设计的版式设计3.上下分割型版面分成上下两部分，在上半部分或下半部分配置图片，可以配以单幅或多幅图片；另一部分则配置文字。通常图片部分给人以感性而有活力，而文字部分则给人以理性而静止，动静结合的版式能够更好的表现招贴画面第四节招贴设计的版式设计4.左右分割型整个版面分割为左右两部分，左右两边分别配置文字和图片。当左右两部分形成强弱对比时，就会造成视觉心理上的不平衡，这时可以将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐第四节招贴设计的版式设计5.中轴型将图形做水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下部分或左右两边。图形水平排列的版面，给人稳定、安静、平和的视觉感受。图形垂直排列的版面，给人高大、挺拔以及强烈的动感（图2-4-15）。第四节招贴设计的版式设计6.曲线型图片和文字，排列成曲线，产生出韵律与节奏的视觉感觉第四节招贴设计的版式设计7.倾斜型版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感，招贴画面视觉冲击力极强，引人注目第四节招贴设计的版式设计8.对称型对称型包括绝对对称和相对对称两种。一般多采用相对对称的版式排列，以避免过于严谨而显得呆板无趣第四节招贴设计的版式设计9.重心型重心型版式设计能够产生视觉焦点，使重要内容其更加突出。有直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心；有向心型：视觉元素向版面中心聚拢的运动。有离心型：犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动第四节招贴设计的版式设计10.三角型在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形也称为金字塔形，最具有安全稳定因素。11.并置型将相同或不同的图形作大小相同而位置不同的重复排列组合。并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本繁杂的版面以秩序、调和感与节奏感第四节招贴设计的版式设计12.自由型这种无规律的、随意的编排构成形式，富有活泼、轻快的视觉感觉，通常适合表现一些艺术性强的内容第四节招贴设计的版式设计13.四角型在版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形内容。给人严谨、规范的感觉，通常适合表现一些规律性强的内容第四节招贴设计的版式设计实践模块实训