关于种植油茶树的可行性分析

有关种植油茶树的可行性分析一．项目开发的背景及项目发展概况

中国茶油产业未来发展重点：着力开发和深入整个产业链，从创新上着力处理山茶油的世界口碑和科研成果；加强产业化模式，提高山茶油萃取、提炼、灌装科技水平，加速新产品的研制与开发；完善产业整体布局，定向扶持某些农业化企业采用农户+基地+企业+市场的合作模式来寻求新的市场突破；加强产业的资源综合运用，保持中国茶油产业的竞争优势和发展后劲；提高出口商品包装的质量和档次，增长中国商品的竞争力；增长国内关键技术和重大设备的进口；充足运用行业的信息资源，逐渐走上产业化发展的道路，以信息化增进山茶油产业化的发展。湖南省林业厅计划用8年时间，投资118亿元，建设高产油茶产业基地1000万亩，形成50万吨茶油产量及其附产品的产量链，使油茶产值到达300亿元以上。

，长沙市林业局制定了发展油茶产业的新规划，计划从今年秋冬开始，到，全市新造油茶30万亩、低改70万亩，建成百万亩油茶产业基地，年产茶油2万吨，产值10亿元。建设3至5个能满足油茶产业发展需要的良种油茶采穗圃和种子园，建设好良种油茶育苗基地，以保障油茶品种优良和良种自给；重点扶持5至10个油茶精深加工企业和油茶产业发展要素市场，使油茶产业逐渐成为长沙的特色产业和优势产业.

油茶有五大特点：一是全身都是宝，皮可以做药材，油籽可以直接榨油，纯油亩产4000—5000元，榨后油饼可以买到2400多元∕吨，油茶上的青果可以直买1元∕个，树枝上的废枝可用来架枝。二是油茶树生命力特强，抗旱抗冻力强。三是油茶林易管理，种植时施足底肥，就用我们农村的农用有机肥料就足以（即鸡、猪、人粪等），也可有机和复合肥结合，成本低。四是油茶林林木不传染，树与树之间、块与块之间不互传。五是油茶林可套种，前三年可在间隙间种植红薯、马铃薯，不荒地，也可造收。

二．市场预测及市场分析

我国的油茶种植面积大概为4531万亩，年产茶油约24-27万多吨，年产值约111亿元。国家规划通过10-的时间，将油茶面积扩大到6000多万亩，年产油到达300多万吨，产值到达1000亿元。根据这一计划，相称于产量要增长到15倍，产值也要增长到10倍，从而使得茶油的产量占到国内食用油产量的15%。

我国食用油价格呈高位运转态势，产品供应量紧张。在粮食年度，我国食用油消费将继续增长，大豆及油脂进口量将继续增长，价格也将继续受到国际市场波动的影响。按照中国既有人口13亿人计算，中国人均食用植物油消费量为18公斤，靠近世界平均20公斤的水平。在粮食年度，中国食用油消费将继续增长。到期间，由于人均可支配收入提高，加上全球人口增长，将会对全球植物油消费奉献14%的增幅。未来几年的中国油脂市场，由于我国人均植物油占有量仍低于世界平均水平，估计未来植物油消费将继续保持高速增长。

项目周围产业状况分析：

一是浏阳市沙市镇油茶新品种比较试验基地和淳口镇高产油茶新品种示范基地。淳口镇油茶林基地是根据国家和省人民政府对油茶产业的发展战略，同步结合本市油茶产业的现实状况，由湖南省林科院于1998年发展起来的。

二是淳口镇一座食用油加工厂正在破土动工，在今年11月投产后，工厂估计年产3000吨深加工油茶油，年销售额估计达1.8个亿。除国内销售外，工厂估计每年产量的60%将用于出口。三．项目简介

1、项目地址:浏阳市***镇***山，向阳坡，海拔500米如下，坡度整平后可不不小于25度，土层不小于60厘米，土壤较为肥沃，PH值4.5—6.5红黄壤的低产林地.林地产权状况:目前为五户所有,承包期限为30年.2、交通状况:到项目地有两条上山途径,一条较远,较弯路面已硬化,且通行需要与第三方协商,协商好后花较小成本即可通过机械抵达项目地.此外需要修三百米左右方可抵达,但较近.其他状况:有一浇灌用小型水坝,水面目前最高蓄水时,水面约为2亩,最高水深约4.5米,稍为修葺后水面可到达4亩左右.附近有大型水渠通过,干旱季节水渠均有水.四、项目建设规模:项目分三期进行：一期建设70亩油茶林；二期开发水库养殖及多途径种，养殖；三期开发50-70亩油茶林五、项目建设地区的环境现实状况:项目背面为某些烟花厂的零星小填火药房.正面为农田（可作二期开发）.左侧为山林耕地约为5-6亩（可作二，三期开发）.右侧为小型水坝（可作二期开发）.项目内有坟地.六、项目实行的各阶段及项目细节实行安排:项目一期实行阶段为6个月,二期实行阶段为一年,三期综合一,二期状况考虑.项目一期安排:1:是明晰产权,签订协议.约为一种月.2:整地.项目实行采用械化整地和杂灌粉碎还山方针.项目实行周期为3个月.2.1全垦整地。合用于坡度不不小于10度的造林地。整地时顺坡由下而上挖垦，并将土块翻转使草根向上。挖垦深度一般30厘米以上。挖垦后按设计的株行距定点开穴，穴规格70厘米×70厘米×60厘米。在栽植前1个月左右覆土，覆土时取表土填平栽植穴。倡导全垦后应沿等高线开挖竹节沟。2.2水平梯级整地。合用于坡度10度～15度的造林地。整地时顺坡自上而下沿等高线挖筑水平阶梯，按“上挖下填，削高填低，大弯取势，小弯取直”的原则，筑成内侧低、外缘高的水平阶梯。梯面宽度和梯间距离应根据地形和栽植密度而定。开挖筑梯时表土和底土分别堆放。筑梯后按设计的株行距定点开穴，穴规格70厘米×70厘米×60厘米。也可按设计的株行距定线撩壕，壕深60厘米，底宽60厘米。在造林前1个月左右覆土，覆土时取表土填平壕沟或栽植穴。单行栽植的水平梯可采用先撩壕，在覆土时整成外高内低的梯面。2.3穴垦整地。在坡度较陡、土壤构造松散的造林地宜采用穴垦整地。穴的规格：长宽深70厘米×70厘米×60厘米。在栽植前1个月左右覆土，覆土时取表土填平栽植穴。应沿等高线每隔4～5行开挖一条拦水沟（竹节沟），沟底宽30厘米以上、深30厘米以上，以防止水土流失。3.施基肥。项目实行周期为了15天.油茶造林应每亩施用农家肥～3000公斤，或每亩施用饼肥100～150公斤，或每亩施用油茶专用肥（基肥）300公斤。基肥用量应根据油茶测土配方指标来科学确定。施基肥应在覆土时进行，基肥应施在穴的底部，与回填土充足拌匀，然后填满土待其沉降后栽植.4.栽植.项目实行周期为15天.4.1栽植密度。每亩栽植密度75株～110株，合适的行距一般为2.5～3米，株距为2.0～3米。七、项目实行成本及费用1.租金成本:40元/亩.1年*70亩=2,800元租期30年。租金支付方式：前每年支付一次年初支付；后二十年每十年支付一次，每十年年初支付。第二，三次支付2800元*=28,000元.三次合计28,000元*3次=84,000元2.苗木成本:目前市场价格2元*85棵/亩*70亩=11900元.另有补蔸状况（重要是发育不良，人为损坏及苗木储备），按5%的状况进行补苗，加计苗木成本2元*85棵/亩*5%=595元约600元.合计12，500元.3.整地成本:砍树及清场估计成本3人/亩.天*70亩*60元/天=12,600元.挖机整地成本300元/小时*3.5小时/亩*70亩=73,500元.合计86,100元.4.施肥及种植成本:油茶专用肥300元/亩*70亩=21,000元栽种成本2人/亩*70亩*60元/天=8,400元.合计29,400元5.交通,水利,通电改导致本10,000元6.辅助工程如工具房,休息室.建设成本15,000元.7.管理成本,苗木运送,考察差旅费,招待应酬及其他成本成本计10,000元一期总投入合计:2,800+12500+86,100+29,400+10,000+15,000+10,000元=165,800元.30年项目期内其他成本:采收成本按24年计算:1.采摘成本:为268,800元A:1-8年采摘2人/亩*60元/天*70亩=8400元/年*8=67200元B:8-采摘2人/亩*80元/天*70亩=11200元*8=89600元C:16-24年采摘2人/亩*100元/天*70亩=14000*8=11元2.收藏成本(运送,晾晒,分拣,包装,贮藏)属于低技术,低强度工故工资较低:为134,400元A:1-8年50元/人*40天*2人=4000元/年*8=3元B:8-70元/人*40天*2人=5600元*8=44800元C:16-24年90元/人*40天*2人=7200元*8=57600元3.养护,肥料,病虫害,管理护成本:为510,000元A:幼林抚育成本(1年-6年属于幼林):25000元/年*6年=150,000元B:成林抚育成本(第6—30年):15000元/年*24年=360,000元采收成本合计:268,800+134,400+510,000=913,200元榨油成本.购进机器榨油按24年共300,000元算.营销,包装运送成本24年共300,000元算.租金成本.2800元/年*29年=81,200元30年项目期内其他成本合计1,594,400元.八．销售收入预测一期投资收益(30年-6年)*元/亩*70亩=3,360,000元利润:3,360,000-1,594,400=1,765,600元.投产后每年可盈利73566元投资回收期限:投产后每年成本为:租金2800+营销及榨油成本25000+采收及成林抚育成本27400=5.52万元一期成本16.58万元+幼林抚育成本15万元+租金1.4万元=32.98万元投资回收期为6年+3.89年约为后回本.九.存在问题:项目的执行较啰嗦,但风险不大.十.项目组织框架和平常管理人员项目有三人构成:两人投资各占有35%股份.另有一人负责平常管理及实际燥作占30%股份.十一.项目资金筹措:前期由两人各出资10万元.后续资金追加.十二.不确定性分析1.是成本的不确定性体目前:整土成本，每年的养护成本上.2.是收益的不确定性体目前:茶油价格及每棵树的产量,销售途径上.3.是协议的不确定性体目前:协议的租金能否执行到位上.十三.可行性研究结论估算30年总成本为1,600,000按平均24年收益计算每年每亩只要完毕952元的收益,也就是每棵树只要产生11.2元的收益即可保本.结论：在项目的收益上我尽量的按保守估计,在项目的成本上按尽量的详细及高成本估计.因此认为可此项目风险可承受,收益较明显.项目可行。文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。目前指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来体现已经制定的创意方略。文案它不一样于设计师用画面或其他手段的体现手法，它是一种与广告创意先后相继的体现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告企业，企业宣传，新闻筹划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2重要工作3分类构成4基本规定5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼重要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容体现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最经典的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写某些方案，这使得诸多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案诸多企业中，均有了的专职的文案人员，只有当需要搞某些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析汇报等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般均有专业的文案、设计团体，经验也相对丰富，但由于业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。伴随社会经济不停发展，对专业文案的规定愈加严格，逐渐衍生了某些专注于文字服务的文案筹划企业。此类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。伴随中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完毕，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。，大陆的某些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往乐意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段重要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写多种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用阐明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为多种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的锤炼和规定。折叠编辑本段分类构成从既有的文案分类有诸多种，按照4A原则，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者规定的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专题。此外有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告企业文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化体现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的爱好。只有当受众对口号产生爱好时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告口号撰写时要语言简要扼要，易懂易记，传递清晰，新奇个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一种点睛的作用。重要表目前对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人理解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详细的阐明，来增长消费者的理解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种题材式样，都要抓住重要的信息来论述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是通过反复和相似的体现，以便名域其他企业精神的不一样，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容体现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他原因，对既定的广告主题、广告创意所进行的详细体现。狭义的广告文案则指体现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本规定1)精确规范、点明主题精确规范是文案中最基本的规定。要实现对广告主题和广告创意的有效体现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先规定广告文案中语言体现规范完整，防止语法错误或体现残缺。另一方面，广告文案中所使用的语言要精确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言体现习惯，不可生搬硬套，自己发明众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简要精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简要扼要、精练概括。首先，要以尽量少的语言和文字体现出广告产品的精髓，实既有效的广告信息传播。另一方面，简要精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的爱好。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的比例分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新奇独特的语言的同步，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地体现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同步，也要防止过度追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作重要是将筹划工作人员的筹划思绪形成文字。毋庸置疑，企业诸多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同步进行几种案子，同步时间又比较紧的状况下，文案可以在充足理解筹划意图的状况下协助筹划人员完毕筹划方案的写作。这其中有几种内容:1.必须充足理解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反应在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同步，也可就战略思想的体现方式和文字提述上提出某些合理化提议，从而更好地展现筹划的战略要点。二)创意文案:重要是将广告作品的体现及形式用完整的文字体现出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的体现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字体现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了如下内容:1.通过各个层面，尤其是swot方面深入理解，从而找出项目的关键优势。2.把握目的消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目自身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持亲密联络，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力争全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的规定，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须重视细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是某些能吸引买家的写文案措施:折叠九宫格思索法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其他8格填上可以协助此商品销售的众多也许长处。这是强迫创意产生的简朴练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的构造。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点背面加以延伸。假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，由于多数人都没耐心看全文。第二段，请根据型录要点衍伸法，逐一阐明该商品的众多特色。究竟是点列还是一段长文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最终一段是「钩子」，重要任务是要叫人【BuyNow】，因此一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有对的的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不合适的场所中都也许导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的理解后方能下笔的。例如不一样地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业构造比重等等皆有很大差异，同一地区不一样年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。因此无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种状况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;成果是设计人员设计出来的作品文案看来仿佛是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析成果作为其创作的翔实论据、企划的关键思想作为其创作的指导方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详细体现。因此，每一种环节都是动态维系着的。在做一种文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一种凝聚力超强的团体中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。目前指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来体现已经制定的创意方略。文案它不一样于设计师用画面或其他手段的体现手法，它是一种与广告创意先后相继的体现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告企业，企业宣传，新闻筹划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2重要工作3分类构成4基本规定5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼重要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容体现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最经典的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写某些方案，这使得诸多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案诸多企业中，均有了的专职的文案人员，只有当需要搞某些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析汇报等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般均有专业的文案、设计团体，经验也相对丰富，但由于业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。伴随社会经济不停发展，对专业文案的规定愈加严格，逐渐衍生了某些专注于文字服务的文案筹划企业。此类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。伴随中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完毕，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。，大陆的某些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往乐意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段重要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写多种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用阐明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为多种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的锤炼和规定。折叠编辑本段分类构成从既有的文案分类有诸多种，按照4A原则，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者规定的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专题。此外有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告企业文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化体现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的爱好。只有当受众对口号产生爱好时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告口号撰写时要语言简要扼要，易懂易记，传递清晰，新奇个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一种点睛的作用。重要表目前对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人理解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详细的阐明，来增长消费者的理解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种题材式样，都要抓住重要的信息来论述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是通过反复和相似的体现，以便名域其他企业精神的不一样，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容体现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他原因，对既定的广告主题、广告创意所进行的详细体现。狭义的广告文案则指体现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本规定1)精确规范、点明主题精确规范是文案中最基本的规定。要实现对广告主题和广告创意的有效体现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先规定广告文案中语言体现规范完整，防止语法错误或体现残缺。另一方面，广告文案中所使用的语言要精确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言体现习惯，不可生搬硬套，自己发明众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简要精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简要扼要、精练概括。首先，要以尽量少的语言和文字体现出广告产品的精髓，实既有效的广告信息传播。另一方面，简要精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的爱好。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的比例分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新奇独特的语言的同步，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地体现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同步，也要防止过度追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作重要是将筹划工作人员的筹划思绪形成文字。毋庸置疑，企业诸多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同步进行几种案子，同步时间又比较紧的状况下，文案可以在充足理解筹划意图的状况下协助筹划人员完毕筹划方案的写作。这其中有几种内容:1.必须充足理解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反应在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同步，也可就战略思想的体现方式和文字提述上提出某些合理化提议，从而更好地展现筹划的战略要点。二)创意文案:重要是将广告作品的体现及形式用完整的文字体现出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的体现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字体现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了如下内容:1.通过各个层面，尤其是swot方面深入理解，从而找出项目的关键优势。2.把握目的消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目自身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持亲密联络，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力争全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的规定，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须重视细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是某些能吸引买家的写文案措施:折叠九宫格思索法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其他8格填上可以协助此商品销售的众多也许长处。这是强迫创意产生的简朴练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的构造。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点背面加以延伸。假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，由于多数人都没耐心看全文。第二段，请根据型录要点衍伸法，逐一阐明该商品的众多特色。究竟是点列还是一段长文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最终一段是「钩子」，重要任务是要叫人【BuyNow】，因此一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有对的的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不合适的场所中都也许导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的理解后方能下笔的。例如不一样地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业构造比重等等皆有很大差异，同一地区不一样年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。因此无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种状况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;成果是设计人员设计出来的作品文案看来仿佛是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析成果作为其创作的翔实论据、企划的关键思想作为其创作的指导方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详细体现。因此，每一种环节都是动态维系着的。在做一种文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一种凝聚力超强的团体中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。目前指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来体现已经制定的创意方略。文案它不一样于设计师用画面或其他手段的体现手法，它是一种与广告创意先后相继的体现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告企业，企业宣传，新闻筹划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2重要工作3分类构成4基本规定5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼重要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容体现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最经典的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写某些方案，这使得诸多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案诸多企业中，均有了的专职的文案人员，只有当需要搞某些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析汇报等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般均有专业的文案、设计团体，经验也相对丰富，但由于业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。伴随社会经济不停发展，对专业文案的规定愈加严格，逐渐衍生了某些专注于文字服务的文案筹划企业。此类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。伴随中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完毕，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。，大陆的某些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往乐意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段重要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写多种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用阐明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为多种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的锤炼和规定。折叠编辑本段分类构成从既有的文案分类有诸多种，按照4A原则，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者规定的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专题。此外有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告企业文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化体现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的爱好。只有当受众对口号产生爱好时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告口号撰写时要语言简要扼要，易懂易记，传递清晰，新奇个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一种点睛的作用。重要表目前对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人理解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详细的阐明，来增长消费者的理解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种题材式样，都要抓住重要的信息来论述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是通过反复和相似的体现，以便名域其他企业精神的不一样，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容体现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他原因，对既定的广告主题、广告创意所进行的详细体现。狭义的广告文案则指体现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本规定1)精确规范、点明主题精确规范是文案中最基本的规定。要实现对广告主题和广告创意的有效体现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先规定广告文案中语言体现规范完整，防止语法错误或体现残缺。另一方面，广告文案中所使用的语言要精确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言体现习惯，不可生搬硬套，自己发明众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简要精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简要扼要、精练概括。首先，要以尽量少的语言和文字体现出广告产品的精髓，实既有效的广告信息传播。另一方面，简要精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的爱好。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的比例分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新奇独特的语言的同步，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地体现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同步，也要防止过度追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围筹划文案和创意文案一)筹划文案:工作重要是将筹划工作人员的筹划思绪形成文字。毋庸置疑，企业诸多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同步进行几种案子，同步时间又比较紧的状况下，文案可以在充足理解筹划意图的状况下协助筹划人员完毕筹划方案的写作。这其中有几种内容:1.必须充足理解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个筹划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反应在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同步，也可就战略思想的体现方式和文字提述上提出某些合理化提议，从而更好地展现筹划的战略要点。二)创意文案:重要是将广告作品的体现及形式用完整的文字体现出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的体现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字体现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了如下内容:1.通过各个层面，尤其是swot方面深入理解，从而找出项目的关键优势。2.把握目的消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目自身的影响。4.场筹划人员和设计人员保持亲密联络，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力争全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的规定，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须重视细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是某些能吸引买家的写文案措施:折叠九宫格思索法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其他8格填上可以协助此商品销售的众多也许长处。这是强迫创意产生的简朴练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的构造。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点背面加以延伸。假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，由于多数人都没耐心看全文。第二段，请根据型录要点衍伸法，逐一阐明该商品的众多特色。究竟是点列还是一段长文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最终一段是「钩子」，重要任务是要叫人【BuyNow】，因此一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有对的的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不合适的场所中都也许导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的理解后方能下笔的。例如不一样地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业构造比重等等皆有很大差异，同一地区不一样年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。因此无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种状况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;成果是设计人员设计出来的作品文案看来仿佛是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析成果作为其创作的翔实论据、企划的关键思想作为其创作的指导方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详细体现。因此，每一种环节都是动态维系着的。在做一种文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一种凝聚力超强的团体中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。目前指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来体现已经制定的创意方略。文案它不一样于设计师用画面或其他手段的体现手法，它是一种与广告创意先后相继的体现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告企业，企业宣传，新闻筹划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2重要工作3分类构成4基本规定5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼重要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容体现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最经典的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写某些方案，这使得诸多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案诸多企业中，均有了的专职的文案人员，只有当需要搞某些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析汇报等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般均有专业的文案、设计团体，经验也相对丰富，但由于业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。伴随社会经济不停发展，对专业文案的规定愈加严格，逐渐衍生了某些专注于文字服务的文案筹划企业。此类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。伴随中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完毕，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。，大陆的某些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往乐意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段重要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写多种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用阐明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为多种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的锤炼和规定。折叠编辑本段分类构成从既有的文案分类有诸多种，按照4A原则，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW筹划文案筹划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者规定的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专题。此外有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告企业文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化体现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的爱好。只有当受众对口号产生爱好时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告口号撰写时要语言简要扼要，易懂易记，传递清晰，新奇个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一种点睛的作用。重要表目前对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人理解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详细的阐明，来增长消费者的理解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种题材式样，都要抓住重要的信息来论述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是通过反复和相似的体现，以便名域其他企